品牌-管理-知识测试题目及答案
品牌管理考试题及答案
品牌管理考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心构成要素是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌意识答案：B2. 品牌延伸策略的主要目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品线C. 利用现有品牌影响力进入新市场D. 降低营销成本答案：C3. 品牌定位的目的是（）。
A. 提升产品质量B. 增加产品功能C. 在目标消费者心中建立独特的品牌形象D. 扩大市场份额答案：C4. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 品牌转换成本C. 顾客满意度D. 市场份额答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌代言人C. 产品包装D. 价格策略答案：D6. 以下哪项不是品牌资产管理的内容（）。
A. 品牌价值评估B. 品牌维护C. 品牌创新D. 品牌销售答案：D7. 品牌差异化策略的核心是（）。
A. 价格竞争B. 产品功能C. 品牌形象D. 顾客服务答案：C8. 品牌危机管理的首要步骤是（）。
A. 危机预防B. 危机识别C. 危机沟通D. 危机处理答案：B9. 品牌全球化过程中面临的主要挑战是（）。
A. 市场规模B. 文化差异C. 产品标准化D. 物流成本答案：B10. 品牌联合的主要优势是（）。
A. 降低研发成本B. 扩大市场覆盖C. 共享品牌资源D. 提高生产效率答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的价值体现在（）。
A. 增加顾客忠诚度B. 提高市场份额C. 增强品牌竞争力D. 降低营销成本答案：ABCD2. 品牌延伸可能带来的风险包括（）。
A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 顾客信任度下降D. 增加生产成本答案：ABC3. 品牌忠诚度的影响因素有（）。
A. 产品质量B. 顾客满意度C. 品牌知名度D. 价格竞争答案：ABC4. 品牌定位的策略包括（）。
A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 重新定位答案：ABCD5. 品牌个性的塑造可以通过（）实现。
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心是（）。
A. 产品策划B. 市场策划C. 品牌定位D. 促销策划答案：C2. 以下哪个不是品牌策划的三个阶段？（）A. 品牌定位B. 品牌塑造C. 市场营销D. 品牌维护答案：C3. 品牌延伸策略中，以下哪种策略是通过现有品牌名称推出新产品？（）A. 线性延伸B. 相关延伸C. 非相关延伸D. 以上都是答案：D4. 品牌命名时，以下哪种原则不是优先考虑的？（）A. 简洁易记B. 易读易写C. 具有独特性D. 与产品功能无关答案：D5. 品牌形象策划中，以下哪种方法不是品牌形象塑造的手段？（）A. 品牌故事B. 品牌标识C. 品牌口号D. 市场调研答案：D6. 品牌定位的核心是（）。
A. 产品定位B. 市场定位C. 消费者定位D. 竞争定位答案：B7. 以下哪个不是品牌识别系统（BI）的构成要素？（）A. 品牌标志B. 品牌色彩C. 品牌口号D. 品牌包装答案：D8. 品牌延伸策略中，以下哪种策略是通过现有品牌名称推出不同类型的产品？（）A. 线性延伸B. 相关延伸C. 非相关延伸D. 以上都是答案：B9. 品牌策划的目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 提升品牌美誉度C. 增强品牌忠诚度D. 以上都是答案：D10. 品牌形象策划中，以下哪种方法不是品牌形象塑造的手段？（）A. 品牌故事B. 品牌标识C. 品牌口号D. 市场调研答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分）1. 品牌策划的三个阶段包括（）。
A. 品牌定位C. 市场营销D. 品牌维护答案：A、B、D2. 品牌延伸策略包括（）。
A. 线性延伸B. 相关延伸C. 非相关延伸D. 以上都是答案：A、B、C、D3. 品牌命名时应遵循的原则有（）。
A. 简洁易记B. 易读易写C. 具有独特性D. 与产品功能相关答案：A、B、C4. 品牌识别系统（BI）的构成要素包括（）。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷及答案咱先来说说品牌管理这回事儿。
就拿我前段时间去商场买鞋的经历来讲吧。
我走进一家店，里面的鞋子款式不少，可我愣是没看上一双。
为啥呢？因为那些鞋啊，牌子我都没怎么听说过，而且设计、质量啥的，也没啥能吸引我的地方。
后来我又逛到了一家知名品牌的店，那感觉可就完全不一样了。
从店面装修，到鞋子的陈列，再到售货员的服务，都让人觉得特别舒服。
这就让我想到了品牌管理的重要性。
品牌管理可不只是给个名字，弄个商标就完事儿了。
它涉及到方方面面，从产品的设计、质量把控，到市场推广、客户服务等等。
好啦，下面咱就来看看这份品牌管理的试卷。
一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不属于品牌的核心要素？（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌口号D 品牌价格2、品牌定位的关键在于（）A 满足消费者需求B 与竞争对手区分C 突出产品特点D 以上都是3、一个成功的品牌形象应该具备（）A 一致性B 独特性C 可识别性D 以上都是4、品牌传播的主要渠道不包括（）A 电视广告B 社交媒体C 人员推销D 内部会议5、品牌忠诚度的衡量指标通常包括（）A 重复购买率B 推荐意愿C 价格敏感度D 以上都是6、以下哪种品牌延伸策略风险最小？（）A 产品线延伸B 品类延伸C 品牌授权D 新品牌创建二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述品牌资产的构成要素。
2、请解释品牌个性的概念，并举例说明。
3、品牌危机管理的步骤有哪些？4、如何进行有效的品牌定位？三、案例分析题（30 分）假设你是一家运动服装品牌的管理者，最近发现市场份额有所下降。
请分析可能的原因，并提出相应的品牌管理策略。
答案：一、选择题1、 D 品牌价格不属于品牌的核心要素，品牌的核心要素通常是名称、标识和口号等能够代表品牌形象和价值的元素。
2、 D 品牌定位的关键在于满足消费者需求、与竞争对手区分以及突出产品特点，这三者缺一不可。
3、 D 一个成功的品牌形象应该具备一致性、独特性和可识别性，这样才能在消费者心中留下深刻的印象。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（ A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（ B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案一、选择题（每题5分，共25分）1. 品牌资产的四个基本维度是知名度、认知度、联想度和（）。
A. 品牌忠诚度B. 品牌形象C. 品牌定位D. 品牌价值2. 品牌策划的三个核心环节是品牌定位、品牌规划和（）。
A. 品牌传播B. 品牌管理C. 品牌设计D. 品牌营销3. 品牌定位的目的是明确品牌在消费者心目中的（）。
A. 地位B. 形象C. 价值D. 竞争力4. 品牌规划的核心是制定品牌发展战略，包括品牌愿景、品牌使命、品牌核心价值和（）。
A. 品牌定位B. 品牌策略C. 品牌传播D. 品牌管理5. 品牌传播的目的是将品牌信息传递给目标消费者，包括广告、公关、促销和（）。
A. 口碑传播B. 社交媒体传播C. 线下活动D. 人员推销二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述品牌资产的四个基本维度及其作用。
2. 请简述品牌策划的三个核心环节及其关系。
3. 请简述品牌定位的三个步骤及其意义。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 请论述品牌策划与管理在企业竞争中的重要性。
2. 请论述品牌策划的三个核心环节在品牌发展中的作用。
答案：一、选择题1. A2. B3. A4. B5. B二、简答题1. 品牌资产的四个基本维度是知名度、认知度、联想度和品牌忠诚度。
知名度是指消费者对品牌的知晓程度；认知度是指消费者对品牌属性、特点和价值的了解程度；联想度是指消费者对品牌产生的情感和心理反应；品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。
这四个维度共同构成了品牌资产，对企业竞争力和市场份额具有重要作用。
2. 品牌策划的三个核心环节是品牌定位、品牌规划和品牌传播。
品牌定位是明确品牌在市场中的地位和价值，为品牌发展提供方向；品牌规划是制定品牌发展战略，包括品牌愿景、品牌使命和品牌核心价值等；品牌传播是将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌知名度和认知度。
这三个环节相互关联，共同推动品牌发展。
3. 品牌定位的三个步骤是市场调研、竞争分析和品牌独特性确定。
15节品牌战略管理认知课---课后测试及答案
15节品牌战略管理认知课课后测试1、品牌是多种外在因素和内在因素的结合体，以下选项属于内在部分主要载体的是（）（10分）A产品/服务的商标B技术标号C跨业务群的共同品牌D核心品牌正确答案:C2、当我们坐在星巴克咖啡馆的时候，对哪类元素的感受属于心灵层面的体验？（10分）A别致的餐具B星巴克唱片C工艺专业D典型的美式生活正确答案:D3、以下关于品牌的描述中，正确的是（）（10分）A品牌就是指符号B每一品牌中必须有一产品或服务，但不是每一个产品或服务都会成为品牌C品牌就是指商标D品牌就是指产品/服务正确答案:B4、请从以下选项中，判断出正确的消费者购买决策过程？（10分）A听说＞认知了解＞认可认同＞信任喜欢＞促销购买B听说＞认知认同＞认可了解＞信任喜欢＞促销购买C听说＞认知了解＞信任喜欢＞认可认同＞促销购买D听说＞信任喜欢＞认可了解＞认知认同＞促销购买正确答案:A5、以下消费者对品牌的忠诚层次当中，价值最高的是（）（10分）A习惯购买者B承诺消费者C满意购买者D情感购买者正确答案:B1、下列选项中，哪些是对品牌的正确描述？（10分）A是消费体验和感受的预设。
B是存储在脑子里的体验，是帮助简化购买决策的捷径。
C是受众根据自身对特定对象的认知与感知而形成有意义、有差异的知识与情感的集合。
D是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
正确答案:ABCD2、品牌定位的方式，可以从下列哪些维度展开？（10分）A产品特点定位B目标市场定位C竞争考量定位D消费情感定位正确答案:ABCD3、品牌的塑造，包含哪些基本要素？（10分）A产品利益B核心价值C品牌个性D品牌呈现正确答案:ABCD4、当消费者接触到品牌符号后，产生有差异化的态度和行为反应，才确认了品牌资产的形成，那么，从顾客视角，我们可以从哪些维度来评估品牌资产？（10分）A知名度和认知度B知名度和认可度C美誉度D忠诚度和推荐度正确答案:ACD5、品牌的审计对于品牌战略规划有一定的指导作用，可以从哪些维度展开？（10分）A品牌审计的目标、范围及方法B对品牌做自我剖析，对行业背景做分析C对消费者进行分析D品牌盘查正确答案:ABCD。
品牌管理试题及答案解析
品牌管理试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌管理的核心目标是（）。
A. 提高产品质量B. 增加产品销量C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌资产的价值主要体现在（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 所有以上选项答案：D3. 品牌定位的目的是（）。
A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 在消费者心中建立独特的品牌形象答案：D4. 品牌延伸策略通常用于（）。
A. 增加产品线B. 降低生产成本C. 进入新市场D. 提高品牌知名度答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪项因素无关（）。
A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌体验D. 顾客服务答案：B6. 品牌个性的塑造通常不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌口号C. 产品包装D. 竞争对手的品牌策略答案：D7. 品牌资产管理中，以下哪项不是品牌资产的组成部分（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌专利D. 品牌联想答案：C8. 品牌危机管理的首要步骤是（）。
A. 制定危机应对计划B. 立即公开道歉C. 评估危机影响D. 与媒体沟通答案：C9. 品牌差异化策略的目的是（）。
A. 降低成本B. 提高市场份额C. 增加产品销量D. 使品牌在竞争中脱颖而出答案：D10. 品牌全球化过程中，以下哪项不是必须考虑的因素（）。
A. 当地文化B. 法律法规C. 品牌名称的翻译D. 产品包装设计答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌管理过程中，以下哪些因素会影响品牌资产的增值（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌专利答案：A、B、C2. 品牌忠诚度的构成要素包括（）。
A. 认知忠诚B. 情感忠诚C. 行为忠诚D. 价格忠诚答案：A、B、C3. 品牌延伸可能带来的风险包括（）。
A. 品牌稀释B. 消费者混淆C. 品牌资产贬值D. 增加生产成本答案：A、B、C4. 品牌危机管理中，以下哪些措施是有效的（）。
品牌_管理_知识测试题目及答案
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌-管理-知识测试题目及答案
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是品牌管理的核心目标？A. 提高品牌知名度B. 提升品牌价值C. 增加产品销量D. 降低生产成本答案：D2. 品牌管理的核心要素不包括以下哪项？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌形象D. 品牌创新答案：D3. 以下哪个品牌策略属于多品牌策略？A. 产品线延伸B. 品牌延伸C. 品牌联合D. 品牌收缩答案：B4. 以下哪个品牌属于功能性品牌？A. 海尔B. 耐克C. 阿迪达斯D. 宜家答案：D5. 品牌管理的第一步是？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌设计D. 品牌评估答案：A6. 以下哪个品牌属于情感性品牌？A. 耐克B. 阿迪达斯C. 可口可乐D. 麦当劳答案：C7. 以下哪个品牌策略属于品牌联合？A. 产品线延伸B. 品牌延伸C. 品牌收缩D. 跨界合作答案：D8. 以下哪个品牌属于文化性品牌？A. 耐克B. 宜家C. 耐克D. 耐克答案：B9. 以下哪个品牌策略属于品牌收缩？A. 产品线延伸B. 品牌延伸C. 品牌联合D. 品牌瘦身答案：D10. 以下哪个品牌属于理性品牌？A. 耐克B. 可口可乐C. 苹果D. 麦当劳答案：C二、填空题（每题3分，共30分）1. 品牌管理的核心目标是提高品牌知名度、提升品牌价值和________。
答案：增加产品销量2. 品牌管理的核心要素包括品牌定位、品牌传播、________和品牌创新。
答案：品牌形象3. 以下品牌策略中，________属于单一品牌策略。
答案：品牌延伸4. 以下品牌策略中，________属于多品牌策略。
答案：产品线延伸5. 品牌管理的第一步是________。
答案：品牌定位6. 以下品牌策略中，________属于品牌收缩。
答案：品牌瘦身7. 品牌管理的第二步是________。
答案：品牌设计8. 以下品牌策略中，________属于品牌联合。
答案：跨界合作9. 品牌管理的第三步是________。
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是什么？A. 提高市场份额B. 增强品牌知名度C. 塑造品牌形象D. 提升品牌忠诚度答案：C2. 以下哪个不属于品牌策划的三个基本阶段？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌维护D. 品牌创新答案：C3. 品牌资产的核心组成部分是？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌联想答案：C4. 品牌延伸策略中，以下哪种方式最常见？A. 线性延伸B. 品牌副延伸C. 跨类别延伸D. 跨行业延伸答案：C5. 以下哪个不属于品牌传播的渠道？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 网络营销答案：C6. 品牌管理的四大要素包括？A. 品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新B. 品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想C. 品牌资产、品牌形象、品牌传播、品牌管理D. 品牌设计、品牌定位、品牌维护、品牌战略答案：A7. 以下哪种方法不属于品牌定位策略？A. 差异化定位B. 非差异化定位C. 针对性定位D. 联想定位答案：B8. 品牌传播的目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 塑造品牌形象C. 增强品牌忠诚度D. 以上都是答案：D9. 品牌维护的核心是什么？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌形象答案：B10. 以下哪个不属于品牌创新的内容？A. 品牌定位创新B. 品牌传播创新C. 品牌维护创新D. 品牌战略创新答案：C二、判断题（每题2分，共10分）1. 品牌策划与管理是市场营销的核心内容。
（）答案：√2. 品牌延伸策略可以提高品牌知名度和美誉度。
（）答案：√3. 品牌传播的主要目的是提高品牌忠诚度。
（）答案：×（品牌传播的主要目的是塑造品牌形象）4. 品牌维护的核心是保持品牌知名度。
（）答案：×（品牌维护的核心是保持品牌美誉度）5. 品牌创新的主要内容是品牌战略创新。
（）答案：×（品牌创新的主要内容是品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的创新）三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌策划的三个基本阶段。
品牌管理试卷及答案
三、判断题1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉及经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
品牌 管理 知识测试题目及答案
13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ ） A． 品牌设计 B． 品牌定位 C． 品牌组合 D． 品牌传播
14．复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A． 同一种 B． 两种 C． 多种 D． 不同种类
二、多项选择题
1．企业采用统一品牌策略，（ ） A． 能够降低新产品的宣传作用 B． 有助于塑造企业形象 C． 易于区分产品质量档次 D． 促销费用较低 E． 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A． 制造者商标策略 B． 经销商商标策略 C． 统一商标策略 D． 商标拓展策略
5、答案提示： （1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需 要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。 （2）新产品的销路有保障。
6、答案要点： （1）以名胜古迹命名； （2）以产地命名； （3）以花卉鸟兽的名称命名； （4）以几何图形命名； （5）以抽象名词命名。
六、论述题
1、答案提示： （1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销 费用； （2） 消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地 位； （3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价 格；
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
）。Leabharlann 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推 出，是（ ）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（ ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
品牌管理题库及答案
品牌管理》题库及答案、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象1°、品牌杠杆11、品牌审计12投射法力13、品牌保护、选择填空A.消费者B.体验C.品牌定位D.品牌标识E.反比F,正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K.商标L.差异化定位M,感知价值N.广告O.产品P.主品牌Q.公关R.包装S.延伸力T.品牌联想U.体验V.差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的^13、塑造并传播品牌形象的重要工具是^14、是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员〃的是品牌的。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的。
20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
21、品牌战略的基本内容是和附加值。
22、品牌个性是要在的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。
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品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是(B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．（A）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌.A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施( B)战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持(A )原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与( C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A )产品赋予两个或两个以上品牌.A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择( C )策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A )。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自（B ）之日起计算。
A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场18．( B ）的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A．激励B．职能管理制C．人性管理D．品牌经理制19．商品包装包括若干个因素，（A ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A．商标或品牌B．图案C．包装材料D．形状20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B ）。
A．商品说明B．包装标签C．运输标志D．包装标志21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）.A．品牌质量决策B．家族品牌决策C．品牌扩张决策D．多品牌决策22．长虹电视重的“长虹”二字是( B ）。
A．招牌B．品牌名牌C．品牌标志D．都不是23．三叉星圆环是奔驰的（B )A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D ）。
A．品牌B．商标C．品牌标志D．品牌名称25．（ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A．个别B．制造商C．中间商D．统一二、多项选择题1．企业采用统一品牌策略，( ABD )A．能够降低新产品的宣传作用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔"商标，属于（AC ) A．制造者商标策略B．经销商商标策略C．统一商标策略D．商标拓展策略3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ABCD ）A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境4．品牌是一个集合概念,它包括（CE ）A．商标B．包装C．品牌标志D．标签E．品牌标志5．国际上对商标权的认定，有（AC ）并行的原则A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ACDE )等多方面予以透视.A．品牌知名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E．品牌形象7．企业采用统一品牌策略,（BCD ）A．能吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为(BE )A．多品牌策略B．主副品牌策略C．分类品牌策略D．统一品牌策略E．品牌联合策略9．商标的法律属性包括（ABCE ）A．独占性B．时效性C．地域性D．专一性E．与商品的不可分割性10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（ABCE ）A．电力B．蔬菜C．水泥D．服装E．沙石11．在品牌战略决策方面有以下几种选择（ABDE ）A．建立新品牌B．延伸原有品牌C．品牌重新定位D．改变原有品牌E．借用成熟品牌三、判断题1．品牌就是商标,商标就是品牌.（错）2．在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象.（错)4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用.（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
对10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值.错11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称.对12．品牌资产常常在利用中增值.对13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利用效果的好坏.对14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
错15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高,它需要多做广告来提高自己的知名度。
错四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成.2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权,是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权.4．驰名商标:驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品(甚至全部产品)只使用一种品牌.6．个别品牌:指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）.7．特许品牌:将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品.2、顾客对品牌的五种态度是什么?答案提示：(1）顾客将转换品牌,无品牌忠诚；(2）顾客是满意的，没有理由转换品牌;（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌;（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。
3、强化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）开发创造性的广告；(2)赞助众所周知的事件；(3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；(6）提供良好的公众服务；（7)对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；(9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
4、个别品牌名称的好处是什么?答案提示：（1)它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上.假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况,将不会损害制造商的声誉。
（2)单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。
(3)一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。
5、统一品牌名称的好处是什么？答案提示：(1）引进一个产品的费用较少。
因为不需要进行牌名调查工作,不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费.（2）新产品的销路有保障。
6、常用的品牌命名方式有哪几类？答案要点:（1)以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3)以花卉鸟兽的名称命名；（4)以几何图形命名；（5)以抽象名词命名.六、论述题1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？答案提示：（1)消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位; （3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；（4)由于品牌名称代表着很高的信誉,公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段.2、品牌扩展有什么好处和风险？答案提示:（1）以现有品牌名称推出新产品。
(2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。
（3）风险有:如新产品不能令人满意,可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度.一些品牌名称对新产品未必适用;品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。
3、多品牌有什么好处和风险？答案提示：(1)多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。
(2）好处:是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间;公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧卫品牌.（3)不利之处:每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。
七、综合分析题青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略的优缺点。
答：青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略.采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。
缺点是如果某一产品出问题,就有可能株连其他产品。