电子烟产品调研报告

电子烟

产品市场点烟报告

01 行业概况

定义

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟

雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后

，让用户吸食的一种产品。主要由电芯、雾化器与塑胶部件等部

件构成。电子烟主要分成戒烟类和香烟替代品类。其中香烟替代

品产品主要通过雾化等手段，将特制的烟油/烟棒变成蒸汽，供

用户吸食，它有着与传统卷烟相近的烟雾、味道和感觉，但其不

经过燃烧，焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质大幅降低，而且

不易产生二手烟污染。因此，能更好地满足消费者对健康、环保

的需求，且具有垫子消费品的新颖、时尚的体验，使其对传统香

烟有较好的替代作用。

发展历程

目前，我国的电子烟发展大致可分为三代：

第一代电子烟：第一代电子烟全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。但是，随着人们对第一代电子烟的使用越来越多，尤其是国外客户，慢慢的在使用过程中就发现了第一代电子烟的许多缺点，主要是表现在雾化器上面。第一代电子烟的雾化器很容易烧断，另外在更换烟弹的时候，容易伤害到雾化器的尖头部位。日积月累就会完全磨坏，最后导致雾化器不出烟。一代电子烟除了外形仿真性极高之外，没有任何可取的地方，烟油差、电池差，出烟效果和口感都不行的。

第二代电子烟：第二代电子烟要比一代电子烟稍长，直径一般为9.25毫米，最主要的特点是雾化器经过了改进，雾化器外面带有保护罩，烟弹是插入到雾化器里面，而一代电子烟是雾化器插入到烟弹里面，两个正好相反。二代电子烟最为显著的特点就是把烟弹与雾化器进行了合并。

第三代电子烟：第三代电子烟是采用一次性雾化器烟弹，相当于雾化器也是一次性的，解决了以前的问题，质量有很大的提升，并且外观和原材料做了更换。现在市面上的电子烟主要为第三代电子烟。

1963年

2003年

2005年

2006年

2008年

2009年

2012年

2018年

2017-2019年

赫伯特·吉尔伯特首次提出电子烟概念

中国药剂师韩力

发明第一款电子烟“如烟”

“如烟”电子烟产品

成为行业领头羊，开始向海外出口

美国FDA 禁止制造商

进口、销售电子烟

FDA禁止销售电子烟败诉，美国电子烟市场打开，销量剧增

央视曝光如烟戒烟效果造假，电子烟安全性及监管问题被推上风口浪尖，中国电子烟厂商都把目标转向海外市场

深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，电子烟产业主力

地位明显

美国FDA新规将电子烟纳入烟草制品监管

各国政策鼓励新型烟草。加速规范电子烟，

抑制电子烟在青少年中的泛滥

电子烟产品结构

雾化器

(内可添加烟油)

电池

烟弹

烟弹式电子烟结构

烟油式电子烟结构

灯罩LED PCB 锂电池不锈钢管开关组件电模环铜件雾化仓

烟油渗透腐蚀路劲

电子烟与其他烟草对比

行业产业链

电子烟产业链包括原材料供应商、生产商、下游销售渠道。一般电子烟主要由盛放尼古丁溶液的烟管、雾化器和电池等组成。

中有主要是电子烟的设计以及生产，电子烟若按充电方式可分为：一次性电子烟、重复充电式电子烟、便携式充电电子烟、无线充电电子烟。目前无线充电技术在这方面使用的不是很多，这是未来电子烟的发展趋势之一。

电子烟下游销售渠道主要为：商超、专卖店、电商平台等，最终到达消费者。

电子烟行业产业链

原材料供应商生厂商下游销售渠道

资料来源：中商产业研究院

02 同类产品分析

市场上现有的电子烟品牌

国内

国外

RELX/锐刻欧凡尔

HARYGATE/华礼门DISCOVERY/探索TRUVAPE/特唯普gippro/龙舞aspire(烟具)SMOK 当然

Be-Kuali/必可利海仕格

Kingsong/康诚一品秒口烟辞Sxmini 飞鲨

SAVINELLI/沙芬紫风铃易星首信彭祖山肺易清Jobon Blaulock/豹克君子健

PRANO/博雅诺IJOY/爱卓Honest/百诚boulder JOYETECH

QOQ IQOS JUUL

Vuse MarkTen Green Smoke Blu E-cigs Logic

只收集了各大店商平台上销量较好的品牌

国内电子烟品牌

国外电子烟品牌

03 市场概况

市场情况

国内生厂商（90%）国外生厂商（10%）国外消费市场（95%）国内消费市场（5%）

电子烟行业呈现需求中心在欧美、制造中心在中国的局面

国内电子烟行业区域分布

全国其他城市（88%）

深圳（12%）

电子烟企业近4000家，仅深圳本地企业数量多达500多家，约占全国企业数量的13%，多分布在沙井，福永，西乡，公明，龙华等地，但其中约80%为50人以下的的企业，规模非常小。

中国电子烟行业的重要协会和商会均分布于深圳。2015年12月，深圳电子烟协会、深圳市电子烟行业协会两会合并成为“中国电子烟协会”，2017年1月，中国电子商会电子烟行业委员会CECC在深圳成立。2017年6月，深圳市电子烟商会在深圳正式挂牌成立。

04 行业环境

行业产业链

因素一

因素二

因素三

因素四

卷烟控制日趋阉割，人们健康意识增强

特别是更换烟弹式仿真烟（迷你）电子烟产品，以其仿真的外形。模拟卷烟的抽吸方式以及方便携带等优点能满足市场上消费者的戒烟性需求。

消费升级下Vape文化渐成为潮流

添加烟油式APV类电子烟能够满足Vape玩家追求时尚、新潮、炫酷的生活方式追求。

电子烟口味丰富、性价比高

电子烟不仅危害相对较小，可选择的口味更佳丰富、相加比也比传统烟草和加热不燃烧烟草高，可作为烟草的替代品。

行业监管逐步向规范化发展

推动行业从也慢性生长向有序增长转变。