宣传片创意大纲

宣传片创意大纲

一、传播想要影响的目标人群精准定位：

1.有兴趣加入葆婴的准增员（对市场有信心，对产品有信心，对公司有信心，对

企业文化感趣。产品是否好卖，是这部分人选择企业的一个重要因素）

2.想使用产品的消费者，（产品是否有效、安全，产品功能是消费者选择这个产品

最重要的因素。）

二、最吸引目标人群的利益点：

1.好产品，能帮父母培育更健康聪明的孩子。（消费者有需求，有市场，能赚钱。）

2.好的企业文化，教你成为好妈妈，帮助你成功，并且把她打造成家庭和孩子的

榜样；

三、需要传达的信息和排序：

1.这家公司的产品是值得信赖的，有市场，消费者很认可，不但不会给你带来麻

烦，还会因为您带给别人这么好的产品，而让别人感谢你；现在已经有很多人

在消费这个产品。

A)产品类别；

B)研发以及配方的权威性；

C)产品生产及流通各个环节安全性（采购、生产、质检、储存、运输、售后）；

D)外部环境对公司和产品的认可，包括政府部门。

E)使用者对产品的好感和功效反馈；

F)良好方便的服务，遍及全国的服务体系，您身边专业而又有素养的服务人

员

2.企业文化最吸引你的地方是（不同于别的公司）：公司会教会你成为一个好妈妈，

培养出健康聪明的孩子，教给你正确的人生观和处理生活问题的方法，你的成

功会成为家人的骄傲和孩子的榜样，让你的家庭生活更美满。

A)公司的企业文化是什么？使命，黄金法则、愿景；

B)培训系统；台历、快乐直通车、BCD、MBA；

C)事业成功的感觉，精英会；

D)付出努力你会得不同于别人的优质生活，精英会、海外游，晚宴，房子、

车子。

四、主题：

父母是孩子最好的榜样

从头至尾说榜样，点点滴滴体现榜样。

?因榜样而诞生的公司；

?认真做产品，做行业的榜样；

?父母是孩子的榜样，父母的行为影响孩子一生。

五、期待目标人群的回应：

A)我要加入xxx；

B)我要消费xxxx产品。

六、视觉考虑：

1.温馨，干净，自然，有质感；主要人物和内容突出；切换自然；

2.画面有简单情节，能说明主题，并且有记忆力和冲击力；

3.在关键画面处加提醒字幕。将主要利益点化为标题式语言，加入画面；

4.有葆婴人熟悉的画面和标志

?LOGO，妈妈抱孩子，象征榜样标志性图画；

?母婴发展模式图；绿叶、盾牌；

?事业三步；

?台历；精英会。BCU；

。。。。。。

5.语调有妈妈的慈爱，又有事业女性的干练；

6.利用音乐找出整个片子的小高潮，把最高潮放在片尾。