欧赛斯十大旅游主题公园新媒体整合营销策划方案

最强策略轴
一大 主题 两大 目标 节日 节点 四大 抓手 五种 形式 六大 玩法
情之约
声量 销量
薰衣草节 母亲节 儿童节 父亲节 情人节 国庆节 ….
抓创意 抓娱乐 抓讨论 抓传播
一生只爱一人，你怕了吗
征集薰衣草创意菜单有奖活 动（薰衣草四海一家）
朋友囧照大PK投票有奖活动
有奖征集我和花草的故事
媒介手段
目标用户精准挖掘，seo搜索入口抢占，PR、wiki、bbs、微信、微博等其他网络媒介广泛覆盖传播
第一季度规划
上海 一个时尚繁华的大都市 蕴藏着几多风流 你每天在这个城市步履匆匆 见惯了他的高端精致 却不知道在上海有一个后花园式的地方
限量门票/赠品截止 薰衣草节活动下线 明年薰衣草节限量门票发售
#你的爱情被限量了吗？ # #一生只爱一人，你怕了Βιβλιοθήκη Baidu#
5月 5月20日 6月
媒体持续报道
薰衣草节 高潮期
7月
预热期
引爆期
持续期
创意传播主张：六大
玩法
“及有奖话题转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。

全城热恋之父母爱情”话题炒作：
官微发布“全城热恋之父 母爱情”相关话题
网民参与话题讨论、撕逼
红人参与并转发
话题引出后进行转发抽奖活 动，引导参与
微博话题示例：
#全城热恋之父母爱情#父母渐渐变老， 对爱情更多的是相守陪伴，但这并不 能表示他们不期许浪漫，对他们而言， 一次浪漫的激情，能够重燃对爱情的 追忆，父母亲节到来，你会怎样制造 怎样的惊喜给父母呢？ 话题方向示例：
新闻 恶搞帖子 创意图文 H5 病毒视频
玩概念 玩参与 玩体验 玩惊喜 玩情感 玩整合
BIG IDEA
爱情，本身就是很美好的约定 当你拥抱爱情时 你我的约定就已启程
别让生活的忙碌冷落了家人 世界那么大 和家人相约一起去看看吧
论坛
创意力 Creative
游戏 创意 图片 推广力 Extent 病毒 视频
H5
执行力 Execution
预热一 线上活动-#全城热恋之父母爱情#
围绕着“全城热恋”的主题在微博上
发起#全城热恋之父母爱情#的微博有奖话题转发活动，引发大众关注与参与； 利用微博、网络新闻、论坛等，组成媒体传播矩阵，对“全城热恋之父母爱情
朋友一生一起走 一起走的日子却不再有 我们总是常常联系却很少见面 还记得那些年一起做过的傻缺事吗 怀念不如再见 朋友，约吗
古人常寄情于山水之间 花草树木总能让人留恋忘返 世界那么美 我想和它有个约会
那里有阳光、海风、花香 宁静、浪漫自然 那里是一座美丽的薰衣草庄园
薰衣草，花开六月 灿烂而热烈 那漫山遍野的浪漫 点燃了这整座城市的爱情激情
来到上海崇明岛薰衣草节 在最美好的时光里 释放所有的热情 奏响这座城市的恋歌
“向父母的爱情致敬” “分享父母之间的浪漫事” “母亲节、父亲节，你最想送给他们什么”等
微博有奖活动：
活动概况： 围绕“全城热恋之父母爱情”的话题，结合5、6月份的母 亲节、父亲节，向父亲母亲的爱情致敬，参与微博话题 转发抽奖活动。 活动细则： 1，可享受“薰衣草节”门票5折优惠 2，门票日期当天，免费赠送父母薰衣草精美花束一份， 另附有写给父母祝福的小卡片（向父母保密） 3，有机会获得免费帮父母拍摄婚纱照的机会 4，拍摄的婚纱照可存放在紫海鹭缘的爱情银行中，制造 浪漫回忆
季度主打情 季度主题
线下活动规划 （示例） 线上活动规划 （示例）
限量门票+限量赠品
举办薰衣草亲子美食 Party
举办“毕业旅行之免费艺 术照（针对朋友）活动
举办花草标本展（如薰衣 草）
上海崇明岛薰衣草节活动主题
情之约
整体规划
整体规划
时间规划
5月 时间节点 主题内容 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月
情之约 爱情 全城热恋 亲情 “家”年华 友情 与君同乐 花草情 顺其自然
• 第一季度的主题：
全城热恋
2016#全城”热”恋#第一季度规划
等待宋仲基的“薰衣草们” #hi，你和宋仲基有个约会# 女求婚男
发售限量门票、限量赠品 #全城热恋之父 母爱情#
“宋仲基”Cosplay
郁金香主题公园数字整合营销
薰衣草主题公园活动策划
BY OSENS
ontents
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整体战略 Bigidea 整体规划 第一季度规划 KOL资源
整体策略
最强策略
上海崇明岛薰衣草节活动围绕一大主题，通过推广计划布局，节点拦 截，整合创意、娱乐、讨论、传播等营销方式，引爆飓风传播，创造 最大化的声量，进而强势拉动销量。
玩概念 玩情感 玩体验 玩惊喜
玩整合 玩参与
01
预热期（2016.4.25—2016.5.1）
“全城热恋”
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活动
全城热 恋