20个优质商业平面广告案例分析

3M Scotchgard系列除污防污产品海报
色彩：房间里明亮的白色，家具的棕色和黑色，红酒的暗红色。

图形：一个酒杯倒在地毯上，杯子里面的红酒洒了出来形成鸟的形状，在飞翔，背景是几件家具。

主题：3M防污产品能力强大，能让污渍自动闪退。

创意：从杯子里洒出来的红酒形成了飞行的鸟的形状，意味着污渍在碰到3M产品时会自动“躲开”，视觉上就给人展现出该产品除污能力的强大。

版式：海报中间是一个特写的杯子和洒出的红酒，广告文案在右下角。

吉普越野车广告
色彩：石砖的暗棕色，停车库线条的白色。

图形：一个停车库的线条显眼的占据着一部分地面和一层台阶，库里是一个品牌名Jeep。

主题：吉普越野车具有强大的越野性能，可以非常好的适应崎岖路面。

创意：将停车库画在路面和台阶之间，表示吉普越野车就能这么停车，暗示路面再崎岖不平吉普也能照样行驶。

版式：停车库的白线显眼的画在广告中间，广告文案是越野车品牌Jeep，就在停车库的右下角。

百事
色彩：青柠的碧绿色，墙壁的白色，百事可乐瓶身的蓝色。

图形：一个青柠站在一瓶百事可乐上，里面的果汁流进汽水里。

主题：百事，一切都是新鲜的。

创意：将一个青柠人物化，青柠表面还有水滴，更是显现出水果的新鲜，里面的果汁就在水果最新鲜的时候流入瓶中，给人的感觉就是百事可乐非常的新鲜。

版式：广告中间就是一个青柠站在百事瓶上，
广告文案Pepsi with a touch of lemon在青柠旁边。

飞利浦音箱
色彩：手的肉粉色，杯子的白色，咖啡和木桌的深棕色。

图形：一双手里捧着一个杯子，杯子里的咖啡形成了音箱的形状。

主题：用水杯提升音质未免有些屌丝，买一台飞利浦音箱，这款
音响无论在画面还是生活中，都能创造一种不动声色的和谐。

创意：将手中杯子里的咖啡形象化为音箱的形状，音箱的震动通
过杯子传递到手心，让人能通过真实的触觉感觉到这款音箱给来
的音乐感觉，广告的意思让受众轻松理解。

版式：广告中间是一双手捧着杯子，广告下方是文案，turn into
the right mood—转换好心情，是广告主题，右下角是飞利浦
的品牌名。

Canon PowerShot D10防水相机广告
色彩：人体的肉色和水的透明白色。

图形：人们坐在水池里，在水里的下半身很清楚，露在
水面外的上半身有点变形。

主题：Canon PowerShot D10相机在水下依旧能拍出好的
照片，防水功能强大。

创意：广告中人体水下面的部分很清晰，而水外面的却
很模糊，表示相机是在水底拍摄的，意味着相机防水功
能强大。

版式：以水面为分界线，水面上是模糊的，水面下是清
晰的，广告文案是相机的品牌名和一个相机的图案，在
广告右上角。

BMX自行车广告
色彩：木头座椅的棕色，水泥里的灰色，车道线的
白色。

图形：一条车道穿过一个座椅，车道里有自行车的
标志。

主题：这么好的BMX自行车，不走寻常路。

创意：将车道画着穿过座椅，表示这车道不是寻常
路，里面的自行车标志和广告左下角的文案BMX表
示出自行车的品牌，广告意思令人一目了然。

版式：广告中间是自行车车道穿过座椅，广告文案
在左下角，表示是BMX自行车。

Cobra Alarms汽车防盗系统
色彩：停车场里和汽车的黑色，灯光的白色，人物身上
显著的红色。

图形：一个小偷模样的人蹲在汽车边想要偷汽车，旁边
是一个穿着大红色上衣显眼的人在打镲。

主题：Cobra Alarms汽车防盗系统性能优良，让小偷无
机可乘。

创意：将Cobra Alarms汽车防盗系统比喻成一个会随时
敲打镲的显眼的人，表示小偷一接近汽车，防盗系统就
会发出像镲一样高亢的声音，吓走小偷，吸引人的注意。

版式：广告中间是是小偷偷车防盗系统防护，广告文案
在右下方，是防盗系统的品牌名Cobra Alarms。

意大利esselunga超市广告
色彩：蔬菜的紫红色、土黄色、青色和碧绿色。

图形：蔬菜组成了冰淇淋的形状。

主题：esselunga超市的蔬菜很好吃。

创意：将蔬菜摆成冰淇淋的形状，且蔬菜色泽鲜艳，给
人食欲充足的感觉，可以色诱受众。

广告上方的文案，
Gelato or cavoli？冰淇淋还是甘蓝？让人不禁被逗笑。

版式：蔬菜形成冰淇淋的形状在广告中间，上方是广告
文案，右下角是超市的名称。

企鹅有声书广告
色彩：背景为灰色，耳机为黑色。

图形：耳塞是两个人头的耳机。

主题：听企鹅有声书，就好像身临其境的在听伟大的作家
们低吟他们的精彩故事。

创意：将耳塞形象化为两个人头，仿佛从耳机里流出来的
声音就是作家自己的声音，能让听众体会到一种身临其境
意境，更加的真实。

版式:广告中间是一副耳塞是人头的耳机，广告文案在耳机
下方，是企鹅有声书的图标和logo。

路虎汽车
色彩：碗的土黄色，蜘蛛的黑色，辣椒的红色，色彩鲜艳对比度强。

图形：一个碗里有几只用竹签插着的蜘蛛，蜘蛛底下有鲜红的辣椒。

主题：路虎汽车可以跑很远。

创意：碗里从没见过、吃过的蜘蛛串，表示路虎汽车可以带你去很
遥远的地方，遥远到那里的食物对于你来说都是天方夜谭，用食物
的新奇表示路虎汽车可以跑的路程之远。

版式：广告中间是一个盛着蜘蛛串的碗，左上方是广告文案，右上
方是路虎汽车的logo。

多芬
色彩：黑、白色。

图形：两个女人的左右对比素描图，左侧显老，右侧年
轻。

主题：多芬想告诉受众：你远比自己想象中美丽。

满满
的正能量。

创意：左边，是通过女人自己描述的特点绘成的肖像；
右边，是依照陌生人的描述绘成的肖像。

用了多芬之后，
女人在他人眼里变得更有魅力。

版式：广告被两张女人的对比图分割，广告文案在右下
角，you are more beautiful than you think，以及
多芬的logo。

大众汽车
色彩：背景是灰色，人物是深灰色，对话框是大红色、
橙色、肉色、天蓝色。

图形：四个人物成一字型排开，上方有四个连续的对话
框，呈不同的颜色。

主题：大众汽车车内可以根据成员的座位调节温度。

创意：画面上是一家四人，每个人的颜色不同，代表他
们的意见不一样，就跟他们坐在车里面，通常都有不同
的需求一样，而大众汽车的温度调节就非常符合每个人
的需求。

版式：图案在广告中间，广告左下角是广告文案，“4
区温度调节，让每个人都有不一样的感觉”，右下角是
大众汽车的logo。

卡尼尔广告
色彩：背景是粉色，左边的头发是原色棕色，右边的头发是染
过的金红色。

图形：广告中间是一缕卷发。

主题：用过卡尼尔，新颜色新生活。

创意：左侧头发下面的竖线从左到右分别是“他和他妈妈住在
一起”“他撞烂了我的车”“他忘记我的生日”“他睡了我的
表妹”“NEXT（下一个）”，这是女性描述她男朋友的，各种
糟糕事情，而这些事情都是发生在没有染发之前，从NEXT开始，女性染了红色头发，而生活就开始变得顺利了，再没有发生过
什么，表示女性用过卡尼尔之后生活从此变得美丽。

版式：图案在广告中间，广告文案在右下角，“新颜色新生活”。

博物馆广告
色彩：黑色、棕色。

图形：广告最主要的部分是一把大型的枪。

主题：宣传第一次世界大战的展品。

创意：选取世界第一次大战中较厉害的伤害武器，广告文案：“1914年，法国第一次投入这机器，一分钟生产450名孤儿”，
意思是说一分钟杀死了450人，能让受众更真实的体会到战争
的沉重。

版式：枪占据了广告的大部分，广告文案在右边。

奥地利矿泉水品牌
色彩：背景是白色，中间是被水淡化后的粉色、蓝色、紫色。

图形：被水淡化后就好像是人体形状的轮廓。

主题：喝矿泉水能让人更性感。

创意：将人体具体的轮廓用水淡化成模糊的形状，让人体的线条变得更柔和，让人感觉很性感，整个广告构图简单，让人感觉很舒适。

版式：右上角是文案Water made sensuality-喝水让你更性感，还有一杯水，图案在广告中央。

巴西flyingpet服务
色彩：天空的蓝色，云的白色，阳光的金色，建筑物的乳白色和棕黑色，地砖的灰色，树木的绿色。

图形：在晴朗的天空背景下有两个建筑物，接近画面的是一个柱子。

主题：flyingpet是一家帮客户安全运送宠物狗的服务，就是有些人想带着宠物狗飞行，那么他们帮你安全送达
创意：用一个柱子建筑物作为广告的主体，后面是另一个不同地方的建筑物，右上角的广告文案：The world has attractions for everyone，世界属于每个人，请带你的狗去看看世界不一样的柱子(景点)吧，因为狗狗喜欢在柱子旁嘘嘘，文案旁边的狗狗的形状更让人容易理解广告的意思。

版式：广告文案在右上角，还有2只狗狗的形状，2个主要的建筑物在广告中间。

Ecofill Ink Cartridges墨盒
色彩：潜水服的蓝绿色，人体的肉色，海底的深蓝色。

图形：潜水员在海底穿不同程度的潜水服是不同的形态。

主题：要及时给打印机添加油墨。

创意：广告描绘了人们在关键时刻掉链子，即将失去他们衣物的场景，在海底失去潜水服是多么可怕的一件事，以此来警告要给打印机及时增加油墨，而且，每个画面主要采用印刷四色（CMYK colors）中的一色完成，产生了很强的视觉冲击。

版式：不同形态的人以不同的姿势占据了整个广告的大部分位置，广告左上角是墨盒的品牌名，右下角是文案：“不要在关键时刻丢掉蓝绿色”。

润喉片Millimed Thailand/Throatsil
色彩：背景的灰色，头发的花白色、棕色和黑色，衣服的灰色。

图形：采用了足球教练Alex Ferguson的形象，几个不同穿着但同样吼叫动作的Alex Ferguson教练排成一排，最右侧是一盒润喉片。

主题：Throatsil润喉片可以解决喉咙干哑问题，让你继续很好的发声。

创意：利用著名人物足球教练Alex Ferguson的吼叫者形象，使受众将咽喉片和这个人物形象联系一起，采用夸张的手法表示这款咽喉片药效明显，使嗓子不仅可以复原还可以大声吼叫。

版式：人物图案在广告中间，文案：keep shouting在咽喉片图案上方。

VISA信用卡
色彩：天空的蓝色，雪和云的白色，房子的橘色，
树木的碧绿色。

图形：在一片湛蓝的天空下，有一栋橘色的别墅，
别墅前的人们在过圣诞节，别墅屋顶上也有几个人
在搬东西。

主题：生活需要Visa。

创意：广告描述了一个美国常过的节日：圣诞节，
人们的忙碌画面，最上方的广告文案告诉受众：不
管你想要什么，生活需要Visa，它可以给你带来很
多便宜，让受众一目了然visa信用卡的优惠。

版式：圣诞节忙碌的画面填满了整幅广告，广告文
案分布在广告上方的右下角。

肯德基
色彩：暗红色、白色。

图形：一个小孩嚷着要吃，穿着带有肯德基字样的
背心。

主题：小孩子爱吃肯德基。

创意：广告描绘了一个小孩子张大了嘴巴嚷嚷着要
吃，他的嘴型正好呈现肯德基经典食物—鸡腿的形
状，就是意味着小孩子想吃肯德基了，而且背景的
暗红色就像番茄酱的颜色，让人感觉更有食欲。

版式：小孩子张大嘴巴的图案占据广告的主要部分，
画面简单，广告文案就在小孩子穿的背心上：KFC so
good意思明显。