抖音信息流整合营销方案
抖音信息流推广方案ppt
竞争风险
技术风险
法律风险
同行竞争对手采取恶意手段进行竞争，导致推广效果受损。
技术更新过快，导致推广效果不稳定。
推广内容涉及法律纠纷，导致推广效果受损。
应对措施与预案
及时关注国家政策动态，调整推广策略，确保符合国家政策要求。
针对政策风险
加强竞争对手分析，采取针对性措施，提高自身竞争力。
针对竞争风险
优化策略
03
实施计划
前期准备阶段：1-2个月市场调研与竞争分析确定目标受众和广告策略制作广告素材和脚本广告投放阶段：3-4个月申请并开通抖音广告账户创建广告组并上传广告素材设定广告出价和投放时间监控与优化阶段：持续进行监控广告效果并收集数据分析数据并根据反馈调整广告策略优化广告素材和文案以提高转化率
背景介绍
1
推广目标
2
3
通过抖音信息流推广，让更多的用户了解品牌，提高品牌知名度。
提高品牌知名度
通过精准定位目标用户，提高广告点击率和转化率，促进销售增长。
提高转化率
通过优化广告投放策略，降低广告成本，提高广告效果。
降低推广成本
02
推广策略
年龄
目标受众年龄范围应在18-35岁之间，因为这是抖音用户的主流年龄段。
05
效果评估与总结
数据分析
对投放过程中的数据进行分析，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，了解推广效果。
数据趋势
观察数据趋势，分析投放效果的变化，及时调整投放策略。
受众分析
了解目标受众的特征、兴趣和行为，为后续的推广提供参考。
数据监控与分析
效果评估
优化建议
实施优化
效果评估与优化建议
03
制定计划
抖音信息流整合营销方案
基础指标
曝光数
播放数
高价值曝光 (5s) 有效播放数/率
触达用户
播完数/率
TA%
平均播放时长
互动指标
点赞数/率 评论数/率 分享数/率
点击数/率 主页访问数/率 互动数/率
收益指标
新增官抖粉丝数（即新增关注数） 提交表单数 电话拨打量 下载 button 点击量
➢ 性别：女性55% 男性45% ➢ 年龄：35岁以下年轻人群超过 90% ➢ 学历：大专本科高学历占比过半 ➢ 城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展
流量蓝海，营销价值洼地
总下载数指数型快速增长
霸居App Store分类榜首
1亿
10倍
榜首
上线500天占领应用下载
半年内用户量增长超
-智能数据管理-
广告主第一方数据
平台用户行为大数据
合作第三方数据
品牌粉
明星粉
抖音特色优选
达人粉
抖音粉
家居装修
游戏行业
母婴行业
行业优选
3C行业
房地产行业
快消行业
观看兴趣定向
环境终端定向
基础优选
互动行为定向
电商行业
评论 人群
服装服饰行业
汽车行业
用户基础属性定向
抖音
人群精细触达
品牌自定义人群定向
美妆行业
Differences in brand performance vs. Control
1.9↑
2.3↑
2.1↑
Brand Awareness
Ad recall
Consideration
Viewable less than 3seconds Viewable more than 3seconds
抖音营销活动策划方案模板简单
汇报人：2023-12-02CATALOGUE目录•活动背景与目标•活动创意与内容规划•活动运营与推广•数据分析与效果评估•预算与资源需求•时间安排与进度计划01活动背景与目标03营销目的明确营销活动的目的，如提高品牌知名度、促进销售、推广新产品等。
01公司或品牌介绍详细说明公司或品牌的发展历程、业务范围、市场地位和竞争优势。
02市场环境分析分析当前市场的发展趋势、竞争格局、市场规模和消费者需求。
活动背景介绍根据活动目的，制定具体的营销目标，如增加销售额、提高品牌知名度、增加粉丝数量等。
为了衡量营销活动的成效，需要制定具体的KPI指标，如点击率、转化率、曝光量等。
营销目标与KPIKPI指标营销目标目标受众分析目标受众群体明确营销活动的目标受众群体，如年龄、性别、地域、兴趣等。
目标受众需求分析深入了解目标受众的需求和兴趣，以便制定更具针对性的营销策略。
02活动创意与内容规划以“夏日狂欢”为主题，结合产品特点，打造一场充满活力与乐趣的线上营销活动。
创意点通过夏日阳光、海滩、冰淇淋等元素，营造出轻松愉悦的氛围，吸引年轻人的关注和参与。
活动主题活动主题与创意点VS活动内容形式：包括短视频、直播、挑战赛、互动游戏等，以展示产品特点和吸引用户关注。
制作计划1. 短视频：制作一系列关于夏日狂欢的短视频，展示产品的特点和活动主题。
2. 直播：邀请网红或明星进行直播互动，吸引粉丝关注和参与。
3. 挑战赛：设计一个有趣的挑战赛，鼓励用户在抖音平台上展示自己的创意和技能。
4. 互动游戏：制作一个与产品相关的互动游戏，吸引用户参与并分享给朋友。
活动内容形式与制作计划合作方选择选择与品牌形象相符的网红、明星和媒体进行合作，共同推广活动。
2. 合作伙伴选择与品牌形象相符的合作伙伴，共同推广活动并扩大影响力。
1. 网红/明星代言人选择与品牌形象相符的网红或明星作为代言人，提高品牌知名度和认可度。
宣传渠道通过社交媒体、新闻媒体、KOL合作等多种渠道进行宣传，提高活动的曝光度和参与度。
抖音营销策划方案范文怎么写
抖音营销策划方案范文怎么写一、背景分析近年来，随着互联网技术的快速发展，人们对于传统广告的接受度逐渐降低，对于新型的数字营销方式越来越感兴趣。
在这背景下，抖音作为一款短视频社交平台，具有巨大的营销潜力。
抖音拥有庞大的用户数量和高活跃度，在新媒体时代引领潮流，成为众多品牌的首选营销平台。
二、目标分析根据品牌的市场定位和营销目标，我们制定了如下的抖音营销目标：1. 提升品牌知名度和影响力；2. 增加品牌关注度和用户粘性；3. 增加产品销售量和用户购买转化率。
三、目标市场群体我们的目标市场群体主要包括年轻人群体，他们热衷于追求时尚、潮流和个性化生活方式。
通过抖音这一平台，我们可以精准地锁定到目标市场群体，并且通过精细化的内容运营和个性化的用户推荐，提高品牌与用户之间的黏性。
四、策划方案基于以上的背景、目标和目标市场群体，我们制定了如下的抖音营销策划方案：1.内容创作：- 制作高品质的视频内容：通过与制作团队合作，制作有创意、有趣、有情感的短视频内容，以增加用户的分享和点赞率。
- 应用明星IP：邀请明星或KOL进行合作，制作与品牌相关的短视频，借助明星影响力吸引更多用户关注。
- 用户UGC互动：鼓励用户参与品牌创作，例如举办用户参与的UGC活动，将用户创作的内容进行推广，增加用户参与度和品牌口碑。
2.用户推广：- 关注用户精准推送：通过分析用户数据特征，将品牌相关的短视频推送给具有潜在购买需求的用户，提高用户的转化率和购买意愿。
- 联合营销合作：与其他具有相似用户群体的品牌、明星或网红进行联合推广活动，增加曝光度和用户关注度。
- 粉丝互动活动：定期举办抽奖、活动等互动，提高用户粘性和参与度，增加品牌曝光。
3.品牌合作：- 品牌与明星合作：邀请明星代言并制作形象宣传短视频，打造品牌形象和影响力。
- 品牌评测与推荐：主动与一些知名的抖音KOL合作，通过他们的正面评测和推荐，提升品牌信誉和知名度。
- 抖音直播推广：品牌可以选择通过抖音直播进行推广，通过直播产品试用体验、品牌故事分享等方式，吸引用户的关注和购买。
抖音信息流推广方案(2019)
全国可按推广需求设置投放城市最高精确到区县性别选择根据推广需求设置年龄范围目标人群的兴趣范围包含列表内app类别的用户会接收到广告推送根据年龄地域兴趣app定向等维度可现实预估覆盖的群人数量目标人群设定app定向包含设置内app名称的用户会接收到广告每日消耗设定可自行设定11抖音推广整体流程相关资质认开户充值广告上线可同时制作几组广告组a
每日消耗设定（可自行设定）
抖音推广整体流程
相关资质认证
开户充值
广告上线（可 同时制作几组）
营业执照 等
广告组A:（推广目的）
广告组B:（推广目的）
广告计划A: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
广告计划B: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
11
推广方式：曝光、点击
一 致
广告位置
用户每刷新大约2-5条广告视频就会出现
广告位置 点击后跳转
APP下载
电话拨打 黄页
有效表单
微信公众 号吸粉
各种各样的展现模式，只有你想不到没有抖音做不到
表单
微信公 众号
卡券
电话拨打
地图
APP下载
案例展示
APP下载-——豌豆公主 招生培训-提交表单-欧米奇 引流入店-电话和卡券-悟茶
单日预算：自行设定
总点击次数：至少5000/10000次点 击 曝光免费
备注：可随时修改计划，暂停计划
开户费一共11200元，里包含1200的技术服务费用（一是为客户设计广告创意内容， 二是为客户优化广告内容，降低广告后期投放成本）和10000元广告费
THANK YOU
今日头条本地直营中心 石华
13
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有浩大的用户群体和强大的信息流广告投放力量。
在这个信息爆炸的时代，如何在抖音上做好信息流广告成为了很多企业和广告主关注的焦点。
本文将为您具体介绍抖音信息流广告的投放步骤和技巧，关心您在抖音平台上取得更好的广告效果。
抖音信息流广告投放步骤1、确定广告目标：在投放抖音信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
是增加品牌曝光度，提高产品销量，还是增加用户转化率?明确广告目标有助于制定更具针对性的广告策略。
2、选择广告形式：抖音信息流广告供应了多种广告形式，包括图片广告、视频广告、互动广告等。
依据广告目标和产品特点，选择适合的广告形式。
3、制作广告素材：依据选择的广告形式，制作符合品牌形象和用户需求的广告素材。
图片广告要留意颜色搭配和视觉冲击力，视频广告要留意剧情设置和节奏掌握，互动广告要留意用户参加度和趣味性。
4、设定广告预算：依据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
抖音信息流广告的投放费用主要由广告展现量和用户点击量打算，可以依据实际状况进行调整。
5、选择目标受众：抖音平台供应了精准的用户定向功能，可以依据地域、性别、年龄、爱好等多个维度选择目标受众。
依据产品特点和广告目标，选择适合的目标受众。
6、设定投放时间和地域：依据产品销售区域和用户活跃时间，设定广告的投放时间和地域。
合理的投放时间和地域可以提高广告的曝光度和点击率。
7、设定投放策略：依据广告目标和预算限制，设定合理的投放策略。
可以选择按展现量付费、按点击量付费或按转化量付费等不同的投放方式。
8、监测和优化：在广告投放过程中，准时监测广告效果，依据数据分析进行优化调整。
可以通过CTR(点击率)、CVR(转化率)等指标评估广告效果，优化广告素材和投放策略，提升广告效果。
抖音信息流广告投放技巧1、突出核心卖点：抖音信息流广告的展现时间有限，要在短时间内吸引用户的留意力。
抖音信息流整合营销方案
抖音信息流整合营销方案@全国营销中心抖音数据更新抖音相关数据有更新： 国内：DAU（日活）超过1.5亿，MAU（月活）超过3亿日播放量超过200亿35岁以下人群占90%海外：全球覆盖超过150个国家和地区抖音用户画像新： 性别：女性55% 男性45%年龄：35岁以下年轻人群超过90% 学历：大专本科高学历占比过半城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展（数据更新时间：2018年7月4日）（数据更新时间：2018年7月8日）排名TOP⏹全球MAU：5亿+⏹DAU：1.5亿⏹日均视频播放量：200亿⏹覆盖150个国家和地区总下载数指数型快速增长霸居App Store分类榜首2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍榜首日VV超过200亿上线500天占领应用下载流量蓝海，营销价值洼地用户：从年轻到普世学历城市性别女性55% 男性45%年龄35岁以下年轻人群超过90%大专本科高学历占比过半一二线城市用户超50%三线城市以下用户迅速扩展*数据来源：易观千帆、CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》、TRUSTDATA 2018短视频趋势、云图高用户质量高独占比例高使用粘性高用户质量：活跃用户占比、单日使用次数领跑视频领域191817121099986人均单日使用次数57%49%46%43%24%22%21%19%18%13%DAU/MAU活跃率(%)高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月高独占比例：抖音网罗独占用户，独占比例逆势上升22%20%16%13%16%21%2%2%2%2%1%1%1%1%1%快手抖音美拍土豆视频秒拍2018年2月-10月短视频行业独占⏹2018.02 ⏹2018.03 ⏹2018.04*行业独占率：所属行业中其他App的不重合安装用户数/所属行业的总安装用户数，易观千帆2018年4月数据高使用粘性：内容价值凸显，消费时长、频次领跑社交平台896625329865010015020025030035001002003004005006007008009001,000抖音短视频微博百度贴吧QQ空间人均使用时长(分钟)人均使用次数(次)单位：分钟单位：次月人均使用时长超过微博43%月人均使用次数超过微博280%*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月竖屏原生视频流霸屏无遮挡环境具有更高的广告价值点击效果提升视觉注意力提升更高的用户注意力*短视频平台人均单日启动次数（次）* 统计时间：2016年1月-2017年6月更好的互动点击效果VS竖屏视频广告横屏广告VS竖版视频广告点击率高于横版竖版视频广告平均互动效果提升明显9倍2倍1.44倍41%互动效果提升播放完成率提升抖音信息流营销价值DAU人群价值广告样式用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活高质量用户高独占比例高使用粘性竖屏原生霸屏无遮挡抖音信息流体系全时域Dou True View人群优选优质位置霸屏可见只为用户选择的有效观看付费精准人群个性化推荐5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化CPTCPVCPM⏹曝光数⏹高价值曝光⏹触达用户⏹TA%⏹播放数⏹(5s) 有效播放数/率⏹播完数/率⏹平均播放时长⏹点赞数/率⏹评论数/率⏹分享数/率⏹点击数/率⏹主页访问数/率⏹互动数/率高价值曝光指数-Valuable View Index 有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光品牌收益指数-Brand Value Index 分析用户互动转化效果考察品牌认知提升⏹新增官抖粉丝数（即新增关注数）⏹提交表单数⏹电话拨打量⏹下载button 点击量互动指标独占首刷时段定向地域定向全量全时全域收益指标基础指标全时域：从传播需求出发定制化黄金曝光组合全量独占首刷时段定向全时全域地域定向全时域全量：独占首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达形式亮点⏹资源名称：抖音信息流CPT⏹展现位置：抖音APP推荐流上划第四位⏹广告卖点：黄金位置海量曝光，可见性强，满足客户BIGDAY营销诉求⏹投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+⏹产品价格：Q3刊例净价480万/天全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光工作商务场景12:00-18:00夜间活跃期场景00:00-07:00休闲晚高峰场景18:00-23:59通勤早高峰场景07:00-12:00形式亮点⏹展现位置：分小时CPT首刷：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。
抖音店铺的社交媒体整合营销策略
抖音店铺的社交媒体整合营销策略在互联网时代，社交媒体已经成为商业推广的重要渠道之一。
抖音作为一款短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和高度活跃的用户参与度。
对于抖音店铺来说，如何利用社交媒体进行整合营销，成为制胜的关键。
本文将探讨抖音店铺的社交媒体整合营销策略，以帮助店铺更好地提升品牌影响力和销售业绩。
一、完善店铺信息首先，抖音店铺需要完善店铺信息。
在抖音平台上创建店铺账号后，要及时上传店铺的logo、店招、联系方式等基本信息，并确保这些信息与实际情况保持一致。
店铺信息的完善可以为用户提供详尽准确的背景介绍，增加用户对店铺的信任感，从而提高转化率。
二、优质内容营销除了完善店铺信息外，抖音店铺还应该注重内容营销。
通过发布优质的视频内容吸引用户关注，增加用户对品牌的认知和好感。
内容形式可以多样化，比如产品使用教程、行业知识普及等，以满足用户的多样化需求。
同时，抖音店铺还可以与热门抖音用户或KOL（Key Opinion Leader）合作，让他们代言宣传，进一步提升品牌曝光度和影响力。
三、社交互动推广在抖音平台上，社交互动的重要性不可忽视。
店铺可以通过评论、点赞、私信等方式与用户进行互动，增加用户粘性。
同时，店铺也可以针对用户的评论进行回复和解答，展示良好的售后服务态度，提升用户体验，进而增加用户转化率。
四、打造独特品牌形象在抖音平台上，许多店铺同质化严重，如何打造独特的品牌形象成为抖音店铺的一项关键任务。
店铺可以根据自身特点和目标用户定位，进行差异化经营。
比如，通过独特的品牌故事、独特的产品定位等方式来吸引用户的关注，从而脱颖而出。
五、有效运用抖音广告抖音广告作为抖音店铺的重要推广手段之一，对于整合营销策略具有重要意义。
店铺可以根据自身需求，通过选择不同的广告形式，比如品牌展示广告、达人合作广告等，来提升品牌知名度和推广效果。
同时，还可以通过准确的受众定位和合理的投放策略，将广告投放给感兴趣的潜在用户，提高广告的点击率和转化率。
抖音的网络营销方案
抖音的网络营销方案1. 引言随着互联网的快速发展，各种社交媒体平台如雨后春笋般出现，成为企业开展市场营销的新渠道。
其中，抖音作为一种短视频社交媒体平台，其日活跃用户超过5亿，越来越多的企业开始将其作为网络营销的利器。
本文将介绍抖音的网络营销方案，以帮助企业更好地利用这一平台进行市场推广。
2. 抖音的特点抖音作为一种短视频社交媒体平台，具有以下特点：•大量用户：抖音拥有庞大的用户基础，活跃用户多达数亿人，用户们分布广泛，带来了广阔的市场潜力。
•精准定位：抖音具备优秀的用户画像和数据分析能力，可以将广告精准地投放给目标用户，提高广告效果。
•视频内容：抖音以短视频为主要内容形式，用户可以通过创意的视频内容吸引用户的注意力，提高品牌知名度和影响力。
•互动性：抖音强调用户间的互动，用户可以通过喜欢、评论和分享等交互方式，增加品牌与用户的互动，拉近与用户的关系。
3. 抖音网络营销的策略3.1. 营销目标的设定在进行网络营销活动之前，企业应明确自己的营销目标。
例如，提高品牌知名度、增加产品销量、吸引更多潜在客户等。
明确了目标后，可以更好地选择合适的网络营销策略和手段。
3.2. 创作优质内容在抖音平台上，创作吸引人的优质内容至关重要。
企业可以通过制作创意短视频，展示产品特点、使用方法或用户故事等，通过视频内容吸引用户的注意力。
优质内容能让用户记住品牌并分享给更多人，提高品牌的知名度。
3.3. 寻找合适的合作伙伴抖音上有很多优秀的内容创作者，他们拥有大量粉丝和影响力。
企业可以与这些内容创作者合作，通过品牌合作或产品演示等形式，将企业和其目标用户连接起来。
这样不仅能够扩大企业的品牌影响力，还能够与目标用户建立更加紧密的联系。
3.4. 社交互动抖音强调用户之间的社交互动，企业可以通过与用户之间的互动来拉近与用户的关系。
例如，回复用户评论、开展问答互动、举办线上活动等，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
同时，积极参与用户的互动行为也能够提高品牌在抖音上的曝光度。
营销策划抖音运营方案模板
营销策划抖音运营方案模板一、项目背景抖音作为中国领先的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和精准的推广渠道。
本方案将针对某品牌进行抖音运营，通过优质的内容制作和精准的推广，提升品牌知名度和用户粘性，实现品牌销售增长。
二、目标群体分析1. 用户画像：18-35岁，主要集中在一二线城市，喜欢分享自己生活和兴趣的年轻人群体。
2. 用户兴趣：音乐、才艺表演、时尚、美食、旅行、搞笑等。
3. 用户行为：喜欢浏览短视频，参与互动、点赞、评论，分享视频给好友。
三、目标设定1. 品牌知名度提升：增加品牌关注量至10万+，提高用户对品牌的认知度。
2. 用户粘性增加：提高用户互动参与率至20%，增加用户分享和转发品牌内容。
3. 销售增长：实现品牌产品线销售额增长30%。
四、内容营销策略1. 精品创意制作：借助抖音平台的创意工具和音乐库，制作优质有趣的短视频内容，突出品牌特色和产品优势。
2. 用户参与互动：通过有趣的挑战赛、用户拍摄活动等形式，鼓励用户参与互动，增加用户粘性。
3. 合作推广：与抖音达人、行业合作伙伴等进行合作，通过合作推广的方式扩大品牌曝光，提高品牌知名度。
4. 网红合作：邀请抖音平台上热门的网红进行代言和合作，在他们的视频中展示品牌产品，以提升品牌形象。
5. 定期直播互动：定期举办品牌相关的直播活动，与用户实时互动，回答用户提问，增加用户粘性。
五、内容制作与推广计划1. 确定内容主题：根据品牌定位和用户兴趣，确定内容主题，包括品牌故事、产品介绍、用户故事分享等。
2. 制作内容排期：制定每周一次的内容制作排期，确保内容的连续性和更新性。
3. 内容制作流程：1）确定创意：根据主题确定创意框架和要表达的信息。
2）脚本撰写：撰写短视频的脚本，确保内容流畅、有趣。
3）视频拍摄：根据脚本进行视频拍摄，保证画面质量和节奏感。
4）后期制作：对拍摄的视频进行后期剪辑、特效添加、配音等处理，增加视频的观赏性。
5）发布和推广：在抖音平台上发布视频，并配合推广活动进行推广。
抖音运营的跨平台整合营销策略
抖音运营的跨平台整合营销策略随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频平台成为人们生活中不可或缺的一部分。
抖音以其独特的创意内容和广告推广方式，深受用户喜爱，并成为众多品牌进行营销推广的首选平台。
然而，随着其他短视频平台的兴起，如快手、微视等，如何在不同平台间进行跨平台整合，并制定有效的营销策略，成为抖音运营者亟需解决的问题。
1. 用户洞察与分析在制定跨平台整合营销策略之前，首先需要对目标用户进行深入了解与洞察。
通过用户画像、年龄、性别、地域等数据分析，把握用户喜好和行为习惯。
同时，对竞品分析，了解其他短视频平台的用户特点与关注点，为运营策略的制定提供参考依据。
2. 创意内容的制定抖音用户在日常使用中主要寻求娱乐和情感共鸣，因此，制定跨平台整合策略时，应重点关注用户情感需求，并提供相关的创意内容。
通过用户洞察，将品牌信息与用户关注点进行整合，产出有吸引力、创意独特的内容。
此外，结合用户群体，适当加入用户参与、UGC（用户生成内容）等元素，增加粉丝活跃度和品牌曝光率。
3. 平台特点的整合每个短视频平台都有其独特的特点和用户特征。
在跨平台整合策略中，需要结合不同平台的特点进行内容创作和传播。
对于抖音而言，应注重短小精悍的内容，以迅速引起用户兴趣；对于其他短视频平台，如快手，应注重情感共鸣性，结合用户关注点和习惯进行内容创作。
4. 社交电商的整合抖音作为社交电商平台，构建了完整的社交购物闭环。
在跨平台整合策略中，可以通过合作社交电商平台或内部的电商功能，将营销策略与商品销售紧密结合。
通过直播带货、抢购、砍价等形式，吸引用户参与和购买产品，达到品牌传播和销售双重目的。
5. 数据分析与优化在整合营销策略执行阶段，需要根据数据分析与用户反馈，及时优化策略的执行效果。
通过数据监测、用户反馈，了解用户对于内容的接受程度、行为特征等，以此为依据进行策略的调整和优化，提升整体营销效果。
6. 合作伙伴资源整合在跨平台整合中，与合作伙伴的合作十分重要。
字节跳动营销策划方案
字节跳动营销策划方案一、背景介绍字节跳动成立于2012年，是一家在全球范围内快速发展的科技公司，拥有一系列全球知名的社交娱乐应用程序，如抖音、今日头条等。
以用户为核心，以信息流技术为基础，字节跳动致力于为用户提供个性化、精准的内容和广告，提供优质的娱乐和信息服务。
二、目标市场分析目标市场突出年轻人群体，抖音和今日头条受众主要集中在15-35岁之间，这一年龄段的用户具有消费能力，对新鲜事物和个性化体验有强烈需求。
此外，目标市场还包括广告主和内容创作者，对于抖音和今日头条来说，吸引更多高质量的广告主和优秀的内容创作者对平台的发展至关重要。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过有效的营销策划，提升字节跳动作为行业领导者的品牌知名度，树立良好的企业形象，提高用户对字节跳动产品的信任和好感。
2. 增加用户粘性和活跃度：提供更多个性化、优质的内容和娱乐服务，吸引更多用户长时间使用抖音和今日头条，提升用户粘性和活跃度，增加平台用户的日均使用时长。
3. 扩大广告主和内容创作者用户群体：吸引更多优质的广告主和内容创作者进入平台，提供更多精准的广告和高质量的内容，为用户带来更好的体验，提高广告主和内容创作者的投放和创作效果。
四、营销策略1. 品牌营销1.1 体育赛事冠名合作：与知名体育赛事进行冠名合作，如足球比赛、篮球赛等，通过冠名赛事来提升品牌知名度和美誉度，广告投放剩余时间段。
1.2 品牌大使合作：签约一些有影响力和代表性的明星或网络红人作为品牌大使，通过他们的影响力推广字节跳动的产品和品牌形象，在抖音、今日头条等平台上发布与品牌相关的短视频和内容，增强品牌认可度。
1.3 品牌活动策划：组织各类品牌活动，如线上线下的粉丝见面会、演唱会、招募活动等，通过活动拉近品牌与用户的距离，增加用户对品牌的好感和粘性。
2. 用户增长和活跃度提升2.1 用户引流活动：与电信运营商合作，为新用户提供抖音和今日头条的免流量特权，通过优惠政策吸引新用户下载、注册和使用。
深圳抖音企业营销策划方案
深圳抖音企业营销策划方案一、概述抖音是一款以短视频形式为主的社交媒体应用程序，迅速在全球范围内走红。
作为深圳一家企业，如果想要更好地利用抖音平台进行营销，需要有一个科学合理的策划方案。
本文将从市场调研、目标定位、内容策划、营销渠道、活动策划等方面展开讨论，提供一份深圳抖音企业营销策划方案。
二、市场调研在制定抖音企业营销策划方案之前，首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助企业了解潜在用户的需求和喜好，分析竞争对手的营销策略，为企业制定针对性的营销方案提供依据。
1. 目标用户：通过对深圳地区的人口结构、社会特点、消费习惯等进行分析，明确目标用户的特征。
抖音的主要用户群体以年轻人为主，具有较高的社交活跃度和消费能力。
2. 竞争对手：了解竞争对手在抖音平台上的营销策略，分析其优点与缺点，明确自身在市场中的竞争优势。
3. 用户需求：调研并分析潜在用户在抖音平台上的需求，包括信息需求、娱乐需求等。
4. 行业趋势：了解行业的发展趋势，对企业进行长远规划。
三、目标定位在市场调研的基础上，确定企业在抖音上的目标定位。
目标定位是企业制定营销策略的基础，包括市场定位、目标市场、目标消费者等相关内容。
1. 市场定位：确定企业在抖音平台上的定位，选取特定的领域或主题进行推广，突出企业的特色。
2. 目标市场：根据市场调研结果，确定目标市场的范围和规模。
3. 目标消费者：确定目标消费者的特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等，以便更好地进行内容策划和精准营销。
四、内容策划根据市场调研和目标定位的结果，制定抖音内容策划方案。
内容策划是抖音企业营销中的核心环节，好的内容策划可以吸引用户的注意力，促使用户参与和分享。
1. 创意制作：针对目标用户的特点和需求，制定创意制作方案。
可以是有趣的短视频、有料的专栏文章、搞笑的段子等多种形式。
2. 故事性：通过讲述故事的方式，吸引用户的情感共鸣，增加用户粘性。
可以借助明星代言、真实案例等手段，打造有趣的故事。
抖音营销策划方案
抖音营销策划方案
抖音营销策划方案：
一、用户调研分析
通过对抖音用户群体的调研分析，深入了解用户的喜好、消费习惯和需求，为营销策划提供有效的数据支持。
二、内容策划
根据用户调研分析的结果，制定符合用户口味的内容策划方案，包括创意视频、直播内容、搞笑段子等，吸引用户关注和参与。
三、品牌定位
结合品牌特色和用户需求，确定品牌在抖音平台的定位和宣传重点，打造具有吸引力和影响力的品牌形象。
四、合作资源整合
利用抖音平台的资源，寻找优质合作资源，包括网红、KOL 等，实现内容共创，提高品牌曝光和影响力。
五、互动营销
通过互动性强的营销手段，如互动挑战赛、抽奖活动等，增强用户参与感和粘性，提升品牌知名度。
六、数据分析与优化
定期对营销效果进行数据分析和评估，及时调整策略和优化内容，提升营销效果和用户体验。
七、持续跟进
持续跟进抖音平台的热点和趋势，及时调整营销策划方案，保持品牌在抖音平台的活跃度和关注度。
抖音策划方案-抖音活动策划方案
与网红合作 邀请网红参与活动并分享到自己 的社交平台，增加活动的曝光度 和参与度。
与媒体合作 与主流媒体合作，进行报道和宣 传，提高活动的知名度和影响力 。
营销预算与效果评估
创意
在活动主题的基础上，可以结合当下流行的抖音挑战和舞蹈 比赛等形式，吸引更多用户关注和参与。
活动形式与玩法
形式
可以采用线上+线下的形式，线上通过抖音平台进行直播互动，线下设置各种趣味互动环节，如舞蹈 比赛、抖音挑战等。
玩法
可以在活动现场设置抖音墙、合影区、网红直播间等特色区域，让现场观众可以拍照打卡、参与抖音 挑战和互动游戏等。
内容制作与发布
制作
组建专业的制作团队，包括摄影师、编导、 演员等，进行内容制作。
发布
根据活动主题和定位，选择合适的发布时间 和渠道，如抖音平台、社交媒体等。同时， 制定合理的推广策略，如KOL合作、广告投
放等，提高活动曝光度和参与度。
05
营销推广策划
营销渠道与策略
社交媒体推广
利用微博、微信、QQ等社 交平台，通过发布活动信息 、与用户互动等方式，增加 活动的曝光度和参与度。
社交互动
展示自我
用户在抖音上与他人互动，结交新朋友，建 立社交网络。
用户通过发布自己的短视频展示自己的才艺 、生活和观点，获得他人的认可和赞赏。
03
活动策划
活动主题与创意
主题
以“抖音之夜”为例，将活动主题定为“狂欢之夜”，通过 抖音平台邀请知名主播和网红进行现场直播互动，同时设置 各种趣味互动环节，让现场观众能够尽情狂欢。
抖音媒体营销策划方案
抖音媒体营销策划方案一、引言随着移动互联网的快速发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。
作为中国最大的短视频平台，抖音具有庞大的用户群体和影响力，为企业提供了广阔的营销空间。
本文将就抖音媒体营销策划方案进行详细阐述，包括目标定位、竞争分析、用户画像、内容策划、合作推广等方面。
二、目标定位无论是传统企业还是互联网企业，都需要通过媒体营销来增加品牌知名度和销售额。
因此，抖音媒体营销的目标定位主要有以下几个方面：1. 增加品牌知名度：通过抖音平台丰富多样的营销方式，使更多用户接触到企业品牌，提升品牌知名度和影响力。
2. 提升产品销量：通过抖音平台有效展示产品特点和优势，吸引更多用户购买企业产品，实现销售额的快速增长。
3. 增加用户粘性：通过提供有趣、有用的内容，吸引用户关注、喜欢和分享，提高用户的留存和粘性，形成用户黏性增长。
三、竞争分析在进行抖音媒体营销策划之前，需要进行竞争分析，了解目标市场的竞争情况，以便更好地制定营销策略。
竞争分析主要有以下几个方面：1. 竞争对手分析：通过调研和分析，了解其他企业在抖音平台上的营销情况，包括宣传方式、内容形式、粉丝互动等，分析竞争对手的优势和不足。
2. 用户需求分析：通过用户调研和数据分析，了解目标用户的需求和偏好，掌握用户在抖音平台上的行为模式和消费习惯，为制定营销策略提供依据。
3. 平台资源分析：了解抖音平台的资源情况，包括推广形式、广告投放方式、用户画像等，为抖音媒体营销提供资源支持。
四、用户画像用户画像是指根据用户的特点和行为习惯对用户进行分类和描述，以便更好地定位目标用户群体。
根据抖音平台的特点，用户画像可以从以下几个方面进行描述：1. 年龄段：抖音平台的主要用户群体为年轻人，尤其是 80 后和 90 后，但也有一定的老年用户群体。
2. 兴趣爱好：抖音平台上的用户对音乐、舞蹈、搞笑等内容比较感兴趣，同时也关注时尚、美妆、健身等领域。
抖音营销策划书方案怎么写
抖音营销策划书方案怎么写一、项目背景随着移动互联网的迅速发展，短视频平台抖音成为了广大用户重要的娱乐和消费方式之一。
抖音的用户规模庞大，用户粘性高，成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要渠道。
本方案旨在通过抖音平台的营销手段，提升企业品牌知名度，增加产品销售量，实现市场份额的提升。
二、目标群体分析及定位1. 抖音用户特点：抖音用户以年轻人群为主，大部分用户分布在一二线城市，年龄在15至35岁之间，男女比例基本平衡。
用户的时间主要在晚上和周末，使用抖音的场景多样化，包括娱乐休闲、寻找灵感和获取信息等。
2. 目标群体定位：本方案主要针对年轻人群，通过短视频的形式传播产品信息和品牌形象，吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和销售量。
三、目标与策略1. 目标：通过抖音平台的营销手段，实现以下目标：1. 品牌知名度提升：通过抖音上线一系列营销活动，引发用户的关注和参与，提高品牌的知名度。
2. 销售量增长：通过抖音直播、抖音小店等功能，增加产品的曝光度和销售量。
3. 用户互动提升：通过发布有趣、生动的抖音短视频，吸引用户参与互动，增加用户粘性。
2. 策略：1. 制定抖音内容策略：根据产品特点和目标用户需求，制定符合品牌形象的抖音内容，包括有趣、创意的短视频、生活小技巧等，提高用户关注度和转化率。
2. 寻找合适的KOL合作：与抖音上具有一定影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过其在抖音上的粉丝基数和传播力，帮助推广品牌和产品。
3. 发布常态化的抖音直播：定期在抖音上进行直播活动，展示即将推出的新品、新活动等，吸引用户参与，拉动销售。
4. 设计抖音优惠活动：设计与产品相关的抖音优惠活动，如抽奖、抢购、满减等，提高用户转化率和购买欲望。
5. 与抖音小店合作：与抖音小店合作，将产品上架并进行推广，提高产品的曝光度和销售量。
6. 抖音互动推广：通过抖音互动，如发起挑战、设置购物车等，吸引用户参与和转化。
抖音活动营销策划方案
抖音活动营销策划方案一、背景和市场分析抖音是一款以短视频为内容的社交媒体平台，用户规模庞大，用户黏性高。
随着移动互联网的普及和流量红利的逐渐消失，抖音作为一种新媒体形态和新媒体平台，为各行业的产品推广提供了新的方式。
二、活动目标1. 提升品牌知名度2. 增加产品销量3. 增加用户参与度三、活动策略1. 制定明确的品牌推广目标明确品牌参与此次活动的宗旨，确保活动与品牌形象相一致，并通过活动提升品牌知名度和用户参与度。
2. 确定活动方案和形式根据品牌定位和产品特点，选择合适的活动方案和形式。
四、活动方案1. 用户生成内容（UGC）活动UGC活动是指用户基于自身创意和动力，主动参与到活动中，通过抖音平台生成和分享内容。
通过UGC活动，可以提升品牌知名度、增加用户粘性，以及培养消费者对品牌的认同感。
活动内容：活动主题可以与品牌形象和产品特点相关，例如“我的美丽瞬间”、“快乐舞蹈时间”等。
用户可以通过抖音平台制作相关视频，分享自己的美丽瞬间、舞蹈表演等内容，同时在视频中加入品牌和产品的元素，形成品牌传播。
活动流程：1. 用户注册并登录抖音平台；2. 用户选择相关主题，并制作相关视频；3. 用户发布视频，并加入品牌和产品的元素；4. 用户分享视频，并邀请朋友参与活动；5. 平台根据用户分享量、互动量等指标给予相应奖励。
活动效果：通过UGC活动，品牌可以获得用户生成的大量内容，扩大品牌曝光度，提高品牌知名度。
同时，用户参与度较高，活动的内容更具传播性和参与性。
2. 线上抽奖活动线上抽奖活动是指用户通过在抖音平台分享指定的活动内容，可以有机会获得品牌提供的奖品。
活动内容：活动可以设置为用户在抖音平台播放指定广告、转发指定内容、评论指定内容等方式参与，并在活动截止日期前达到一定的参与指标，即可获得抽奖资格。
活动流程：1. 平台发布相关活动内容并公开抽奖规则；2. 用户通过按规定方式参与活动；3. 平台根据用户参与情况核实资格；4. 平台公布中奖用户，并进行奖品发放。
抖音信息流推广方案ppt
内部沟通流程
确定团队成员及职责分工
明确各成员在推广活动中的角色和职责，建立有效的沟通渠道。
合作伙伴选择
合作计划制定
合作过程监控与优化
外部沟通与合作
时间表和里程碑
06
第二阶段
实施和执行（3-4周）
第一阶段
策划和准备（1-2周）
第三阶段
监控和优化（长期）
推广时间表
关键里程碑
确定推广目标和KPIs
确定信息流广告的具体推广目标，例如提高品牌知名度、获取新客户、促进产品销售等。
明确推广目标
确定受众群体
创作优质内容
合理安排资源
针对推广目标，分析目标受众群体的特征和兴趣爱好，制定相应的受众定向策略。
根据目标受众群体的需求和兴趣爱好，制定创意方案，创作出吸引人的短视频内容。
根据推广目标和受众定向策略，合理安排抖音平台内部的广告资源，如开屏广告、信息流广告等。
确定预算和资源需求
制定详细推广计划
开始实施并监控效果
第一阶段：确定目标和制定计划（1-2周）预期成果：明确推广目标和KPIs，制定详细计划第二阶段：实施和执行（3-4周）时间安排：每周实施不同的推广活动预期成果：达到KPIs并获得初步成效第三阶段：监控和优化（长期）时间安排：定期检查并优化效果预期成果：持续优化推广效果并实现长期稳定增长
转化效果评估
评估广告投入和产出的比例，了解广告投放的效益和成本效益。
ROI评估
通过同时进行两个版本的广告投放，比较不同版本广告的效果，找出最佳的广告版本。
A/B测试
根据A/B测试结果和数据分析结果，对广告进行优化调整，提高广告效果和转化率。
优化调整
A/B测试与优化
团队协作与沟通
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
高独占比例：抖音网罗独占用户，独占比例逆势上升
22%
20%
16%
2018年2月-10月短视频行业独占
21% 16% 13%
2018.02 2018.03 2018.04
快手
抖音
2%
2%
2%
美拍
2%
1%
1%
土豆视频
1%
1%
1%Βιβλιοθήκη 秒拍*行业独占率：所属行业中其他App的不重合安装用户数/所属行业的总安装用户数，易观千帆2018年4月数据
抖音信息流
整合营销方案
@全国营销中心
抖音数据更新
抖音相关数据有更新：（数据更新时间：2018年7月4日）
➢ 国内： DAU（日活）超过1.5亿，MAU（月活）超过 3亿 日播放量超过 200亿 35岁以下人群占 90%
➢ 海外： 全球覆盖超过 150个国家和地区
抖音用户画像新：（数据更新时间：2018年7月8日）
➢ 性别：女性55% 男性45% ➢ 年龄：35岁以下年轻人群超过 90% ➢ 学历：大专本科高学历占比过半 ➢ 城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展
流量蓝海，营销价值洼地
总下载数指数型快速增长
霸居App Store分类榜首
1亿
10倍
榜首
上线500天占领应用下载
半年内用户量增长超
全时域：从传播需求出发定制化黄金曝光组合
全量
独占首刷
全时域
全时
时段定向
全域
地域定向
全量：独占首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达
形式亮点
资源名称：抖音信息流CPT 展现位置：抖音APP推荐流上划第四位 广告卖点：黄金位置海量曝光，可见性
强，满足客户BIGDAY营销诉求 投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高
推出市场半年用户量突破
200亿
日VV超过
2016.09 产品打磨期
2017.04 第一波产品高速增长期
2017.12 产品高速持续自增长期
排名TOP
全球MAU：5亿+ DAU：1.5亿 日均视频播放量：200亿 覆盖150个国家和地区
用户：从年轻到普世
性别
女性 55% 男性 45%
高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一
57%
DAU/MAU活跃率(%)
49% 46% 43%
24% 22% 21% 19% 18% 13%
高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一
19 18 17
人均单日使用次数
12
10
9
9
9
8
6
*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月
高使用粘性：内容价值凸显，消费时长、频次领跑社交平台
单位：分钟
1,000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
329 896
抖音短视频
月人均使用时长超过微博43% 月人均使用次数超过微博280%
625
86
微博 人均使用时长(分钟)贴吧 人均使用次数(次)*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月
达1亿+ 产品价格：Q3刊例净价480万/天
全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光
休闲晚高峰场景 18:00-23:59
工作商务场景 12:00-18:00
夜间活跃期场景 00:00-07:00
通勤早高峰场景 07:00-12:00
形式亮点
展现位置：分小时CPT首刷：用户在对应的小时时段内首次打 开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。
年龄
35岁以下年轻人群 超过90%
学历
大专本科高学历 占比过半
城市
一二线城市用户超50% 三线城市以下用户迅速扩展
*数据来源：易观千帆、CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》、TRUSTDATA 2018短视频趋势、云图
高用户 质量
高独占 比例
高使用 粘性
高用户质量：活跃用户占比、单日使用次数领跑视频领域
售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单 两个连续的2小时，不可购买单数小时），00:00-06:59该时 段仅支持0-2点售卖，其他时段需走非标申请流程；
广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地 页投放，不支持应用下载投放类型。
售卖单位：2小时
时段
0-7点 7-12点 12-18点 18-0点
售卖净价 （元/2小时）
1,080,000 1,600,000 2,000,000 2,240,000
7月测试净价 （元/2小时）
918,000 1,360,000 1,700,000 1,904,000
备注
仅售卖0-2点 / / /
全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化（上线规划中）
产品逻辑： a.全天CPT+地域定向，则显示“地域定向” b.分时段CPT+地域定向，则显示“时段+地域定向”
基础指标
曝光数
播放数
高价值曝光 (5s) 有效播放数/率
触达用户
播完数/率
TA%
平均播放时长
互动指标
点赞数/率 评论数/率 分享数/率
点击数/率 主页访问数/率 互动数/率
收益指标
新增官抖粉丝数（即新增关注数） 提交表单数 电话拨打量 下载 button 点击量
QQ空间
单位：次
350 300 250 200 150 100 50 0
竖屏原生视频流 霸屏无遮挡环境
具有更高的广告价值
更高的用户注意力
竖屏视频广告
9 VS 倍
横屏广告
2倍
播放完成率提升
视觉注意力提升
*短视频平台人均单日启动次数（次）
更好的互动点击效果
竖版视频广告 点击率高于横版
竖版视频广告 平均互动效果提升明显
时段 定向
全域
地域 定向
5S有效播放
以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最大化
CPT 优质位置 霸屏可见
CPV 只为用户选择的有效观看付费
CPM 精准人群 个性化推荐
高价值曝光指数-Valuable View Index 有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光
品牌收益指数-Brand Value Index 分析用户互动转化效果考察品牌认知提升
1.44倍 VS 41%
点击效果提升
互动效果提升
* 统计时间：2016年1月-2017年6月
抖音信息流
营销价值
DAU
用户规模 1.5亿+日活 5亿+全球月活
人群价值
高质量用户 高独占比例 高使用粘性
广告样式
竖屏原生 霸屏无遮挡
抖音信息流体系
全时域
Dou True View
人群优选
全量
独占 首刷
全时
强曝光
抖音信息流
案例