【精品报告】微播易-2020年食品饮料行业社媒营销报告

60%
40%
20%
0% -20%
微信阅读数 快手播放数 B站播放数
-40%
-60%
-80%
201812-201912
各主要平台账号触达数涨幅变化
微信
快手
B站
微信
快手
B站
(-20%,0]
(,-20%]
201912-202002
(0,+20%]
202002-202004
从内容的喜好来看，B站仍独领风骚，在内容上B站和微信平台被看好
注：数值为女性用户占比
46% 40%
48%
56% 73%
44%
男性用户
19-30岁用户是社媒平台主要使用人群，微博与B站在年轻人中更受欢迎
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
各平台使用人群年龄分布
19.5Fra Baidu bibliotek 24.0%
15.1% 53.2%
13.4% 49.6%
备注：图中气泡的大小代表触达受众的敏感度
覆盖度（月活）
敏感度 高 扩散性 高
预热期
适用阶段
活动期 余热期
账号频次 高
微信 高 高 高 中 中
活动期 余热期
中
抖音 中 中 中 高 高
预热期 活动期 余热期
中
快手 中 中 中 低 低
活动期
低
B站 低 低 中 中 低
活动期
低
小红书 低 低 中 中 中
活动期 余热期
热搜榜活动特征分析
Analysis on the characteristics of hot search list activities
微播易大数据优势
Big data advantage
100%
B站和小红书目前仍处在快手增长阶段，虽然疫情期间对账号粉丝增速有一 定的影响，但已经得到了快速恢复
低
目录
CONTENT
2020年食品饮料行业 社媒营销报告
平台特征分析
Platform feature analysis
食品饮料行业投放特征分析
Analysis on the characteristics of food and beverage industry
热搜榜活动特征分析
Analysis on the characteristics of hot search list activities
微博 微信 抖音 快手 小红书 B站 202002-202004
各平台在账号类型上各有特色，快手和抖音在账号类型上相似度较高
各平台账号类型比例
小红书
快手
抖音
B站
微博
微信
IT 3C
健教
美
母
情日
时
笑新星
娱运职综
数 码
互 联 网
才 艺
财 经
宠 物
地 域
动 漫
家 居
康 养 生
育 培 训
科 普
旅 游
容 美 妆
100%
80%
60%
40%
20%
0% -20%
微博 微信 B站 抖音 快手 小红书
-40%
-60%
-80%
-100%
201812-201912
各主要平台账号点赞数涨幅变化
微博 微信 抖音 快手 小红书 B站
(-20%,0] (0,+20%]
(,-20%] (+20,+100%]
201912-202002
17.6% 35.4%
14.6% 27.0%
20.4% 33.0%
微信
0-18岁
微博 19-25岁
B站 26-30岁 31-35岁
抖音 36-40岁
快手 41-45岁 大于46岁
小红书
新一线城市用户占比较高，快手在低线城市更多被使用
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
微信
抖音和微博是进行活动预热的有效平台，同时也是余热期的平台，此外，由 于粉丝粘性较高，微信可作为余热期的转化平台使用
各主要平台的特征及定位
依赖度（日活） 120000
100000
微博
覆盖度 中
微信
依赖度 低
80000
粘性 低
60000
40000 20000
抖音 快手
0
小B红站书
微博
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000
微播易大数据优势
Big data advantage
区域性类账号比普通垂类账号在转化意愿上更强，垂类品宣与区域性账号效果相结合
博主相关
微博&短视频平台评论内容关联情况分析
微博
3%
6%
短视频
104
107
106
100
96
75
快手
31
48
66
116
93
33
90
117
96
109
抖音 微信 微博
63
76
83
97
118
66
117
117
69
109
116
105
108
91
90
135
110
93
132
115
126
123
113
109
108
102
95
89
88
76
旅游
家居生活
3C
母婴
休闲娱乐
美食
美妆
游戏
奢侈品
汽车
2020年食品饮料行业
社媒营销报告
2020.6
目录
CONTENT
2020年食品饮料行业 社媒营销报告
平台特征分析
Platform feature analysis
食品饮料行业投放特征分析
Analysis on the characteristics of food and beverage industry
各平台账号粉丝
50%
0% 微博 抖音 快手 小红书 B站
-50%
-100%
201812-201912
微博 抖音 快手 小红书 B站
(-20%,0]
(,-20%]
201912-202002
微博
抖音
快手 小红书 B站
202002-202004
B站账号播放数在一直处在快速增长阶段，内容的高质量和吸引力是B站收到 青睐的主要原因，快手在疫情期间的账号的播放数经历过一轮爆发
美 食
婴 育 儿
汽 车
感 心 理
常 生 活
摄 影
尚 穿 搭
体 育
文 艺
话 段 子
闻 资 讯
座 命 理
游 戏
乐 影 音
动 健 身
场 管 理
合 媒 体
人们主要在早高峰、午休以及下班后使用社媒平台，下班后的空余时间是抖 音和快手的使用高峰
10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0%
各平台使用人群城市级别分布
微博 一线城市
B站 新一线城市 二线城市
抖音 三线城市
快手 四线及以下城市
小红书
由于各平台内容不同，使得用户人群兴趣差异化明显，可依据客户所处行业 选择受众更为匹配的平台
各平台使用人群兴趣分布
小红书
117
114
83
127
100
159
180
80
142
57
B站
91
99
112
84
各平台使用时间分布
0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点
微信
微博
B站
抖音
快手
小红书
男性是社媒平台使用主力军，小红书和微博平台更受女性用户青睐
各平台使用人群性别分布
女性用户