传媒组织绩效评价研究文献综述

想 。束 义 明 （０ １ 在 设 立 多 个 评 价 指 标 的 基 础 上 ． 用 因子 ２ １） 运
分 析 法 ，对 我 国 ｌ ３家传 媒 上市 公 司 的经 营绩 效 进 行 实 证 分 析 和 综 合评 价 。刘 小彤 （０２ 运 用 突 变 级数 法 对 我 国传 媒 上 ２ １） 市 企 业 的 财务 绩 效 做 出 了评 价 ． 据 “ 利 能力 ” 依 盈 指标 和 “ 长 成 能力 ” 标 能 够进 一 步 分 析企 业 的成 长 源 和潜 力 点 ． 助 于企 指 有 业 明确强 化 管 理 、 提高 经 济效 益 和成 长 速度 的具 体 方 向
元 化 时 存 在 三 种 不 同 的模 式 ． 一 步 的方 差 分 析 表 明 不 同 区 进 域 业 务 多 元 化 组 合 模 式 在 所 取 得 的 绩 效 方 面 没 有 显 著 差异 。
类 组 织 ．从 此 绩 效评 价 的 理 论 与 方 法 成 为适 用 于 包 括 经 济 、
位 绩 效评 价 （ ｅｆ ｍａｅ ｖｌａｏ ） 于 ２ Ｐ ｒ ｒ ｎ ｅＥ ａ ｔｎ 始 ｏ ｕｉ ０世 纪 初 ， 本 原
竞 争 的市 场 结 构 不 谋 而 合 。 为针 对 传 媒 组 织 多 元 化 的 进 一 作
步 研 究 ， 楠 （０ １ 以我 国 ｌ 梅 ２１ ） ２家 上 市 传 媒 组 织 为研 究 样 本 ，
评 价 的研 究 主要 是 从 宏 观 和 微 观 两 个 层 面 进 行 的 。
一
柳 旭 波 （０ ６ 结 合 我 国渐 进 式 改 革 的 总 体 思 路 和 俄 罗 斯 传 ２０ ）
媒 私 有 化 的经 验 教 训 ． 出对 于 公 益 性 传 媒 事 业 单 位 要 坚 持 提
、
从宏 观产 业视 角对 传媒 组 织绩 效 评价 问题
当代 中 国传 媒 产 业 大 体 所 处 的 市 场 结 构 是寡 头 垄 断 ： 当代 而
中 国传 媒业 所 追 求 的市 场 结 构 是 垄 断竞 争 与 童 清 艳 分 析 相
有 效 性 的 最 重 要 标 准 ． 廖 梦 君 （０ ５￣ 进 一 步 提 出公 信 力 而 ２ ０ ）０
行 政 、军 事 和宗 教 组 织 在 内的 一 般 的管 理 评 价 理 论 与 方 法 。 传 媒 组 织 绩 效 评 价 将 绩 效 评 价 理 论 应 用 于传 媒 组 织 ， 过 适 通
ｆ １ 权 理 论 角 度 三 产
我 国 目前 处 于转 轨 时期 ． 然 存 在 计 划 经 济 时 期 遗 留问 仍 题 ． 一 问题 同 样 也 存 在 于 传 媒 组 织 中 。 其 绩 效 评 价 产 生 这 对 影 响 ． 者 们 对 此 展 开 了 研 究 。 张 安 生 （０２ 指 出传 媒 组 织 学 ２０ ）
市 场结 构发 展 中 的 四 种 状 态 ： 媒 业 理 想 的市 场 结 构 是 完 全 传 竞 争 ；过去 中 国 传媒 业 市 场 结 构 中 的特 殊状 态 是 完 全 垄 断 ：
（ ） 一 传媒 组 织绩 效考评 的 价值取 向
陆 小 华 ｆｏ ２ ２ ０ ） 为 影 响 力 是 衡 量 传 媒 实 力 与 运 行 ２ ０ ．０ ４认
体 制 改 革 涉 及 几 大 问 题 ． 中 产 权 制 度 改 革 尤 其 关 键 ， 业 其 企 在 生 产 经 营 方 面 完 全 以 完 成 上 级 部 门下 达 的 指 标 任 务 为 己 任 ． 有 独 立 自主 权 ． 必 影 响 企 业 经 营 绩 效 的改 善 和提 升 。 没 势
传 媒 企业 发 展 的 经 济 模 式 ． 目的 是 由此 出 发 进 一 步 创立 中 国
特 色 的 传媒 经 济 学
ｆ ） 业组 织理 论 的角度 二 产
在 市 场 结 构 研 究 层 面 上 ， 清 艳 （０ ６ 基 于传 统 的 产 业 童 ２０ ） 组 织理 论 ． 合 世 界 传 媒 业 发 展 的 趋 势 分 析 得 出我 国传 媒 业 结
管 理 荟 萃
暑
佶栋 组识 纹效 砰价 Ｉ 琵又状缘进 研
边秀端 徐 璐
左 的是 谢 金 文 ｆ９ ６从 全 国 和 区域 两 个 角 度 得 出 ： 国 传 媒 １９ ） 我 的 市 场 集 中度 从 全 国范 围来 看 并 不 高 ， 是 基 于 我 国 的 特 殊 但 国情 ． 媒 业 在 地 区 分 割 和 行 政 保 护 下 的 垄 断 ， 定 区 域 内 传 一 的集 中 度 很 高 。并 指 出 ． 于 传 媒 业 而 言 ， 断 程 度 应 该 更 对 垄 低 ． 争 主体 应 更 多 元 化 ， 与 童 清 艳 构 建 我 国 传 媒 业 垄 断 竞 这
（ ） 一 传媒 经 济学理 论 的 角度
周 鸿 铎 （０ ５ 提 出 了 报 业 产 业 化 发 展 倒 螺 旋 模 型 、 播 ２０ ） 广
电视 经 济 的 概 念 体 系 并 针 对 其 运 营 模 式 进 行 分 析 ：昝 廷 全
（ ０ ６ 在 信 息 增 值 的 基 础 上 提 出 了 传 媒 价 值 定 律 ： 李 艳 ２０ ）
当 的经 济 学 、 计 学 评 价 方 法 ， 其 绩 效 做 出 评 价 ， 而 对 其 统 对 从
经 营发 展 状 况 得 出结 论 目前 ． 外 对 传 媒 类 上 市 公 司 绩 效 问 题 ， 没 有 权 威 的 国 还 评 价 模 型 ． 未 见 详 尽 完 善 的 专 门研 究 ， 有 的研 究 成 果 主 也 现 要 集 中 于 媒 介 产 品 的绩 效 评 估 研 究 、传 媒 产 业 组 织 理 论 研 究 、 媒 经 济 学 研 究 等 方 面 。 国 内 学 术 界 关 于 传 媒 产 业 绩 效 传
的研 究
以政 府 的 政 策 为 导 向 ，逐 步 构建 起 高 效 率 的 传 媒 服 务 体 系 ； 对于经 营性传媒产 业 ． 坚持 以市场经 济为主导 ， 则 以转 变 企
业 经 营机 制为 重 点 相 似 的 ． 众 （０ ７ 在 分 析 当 前 我 国 新 关 ２０ ） 闻媒 体 与 国外 媒 体 存 在 着 巨 大差 距后 ． 出 传 媒组 织 应 通 过 指
（０ ７ 以 中 国 传 媒 市 场 历 史 进 程 中 的经 济 学 思 考 为 研 究 对 ２０ ） 象 ， 传媒 与 市 场 本 源 性 经 济 学 思 考 、 国传 媒 发 展 史 、 场 对 中 市 化 的动 因 、 传媒 组 织 在 集 团 化 和 产 业 资本 运 营 方 面 的 实 践 四 大 部 分 进 行 了详 细 的 论 述 ： 岳苋 （０ ９ 将 其 研 究 视 角 定 位 于 ２０ ） 中 国大 众 传 媒 产 业 的经 济 属性 ． 主要 运 用 产业 组 织 理 论 沿 着 “ 媒 产 业 市 场 结 构— — 传 媒 行 为 特 征 — — 传 媒 市 场 绩 效 ” 传 的 逻 辑 思 路 进 行 分 析 ： 鸿 铎 （０ ９ 梳 理 前 人 的研 究 成 果 ． 周 ２０ ） 提 出 具 有 中 国特 色 的 中 国传 媒 经济 学 体 系 已经 形 成 这 类 研 究 立 足 于 经 济 学 理 论 和 经 济 学 观 点 ． 图推 演 出最 利 于 中 国 试
改革来增强传媒组织绩效 。对于政治性较强的传媒组织 ， 建 立 国有 性 质 的 体 制 ． 于 多 数 政 治 性 不 强 的 传 媒 实 体 ， 面 对 全 推 行 企 业 化 运 营 。 彦 方 （０ １对 转 型 改 制 期 中 国传 媒 业 现 樊 ２ １）
状 进 行 分 析 ．认 为 产 业 发 展 进 程 中 的 行 政 推 动 仍 居 主 导 ． 形 成 了 市 场 竞 争 与 行 政 垄 断并 存 的 多元 体制 ． 且 区 域 发 展 不 并 均 ． 市 公 司 核 心 资 产 不 完 整 等 都 有 可 能 成 为其 绩 效 提 高 的 上 阻 遏 。逯 进 等 （０ １通 过 对 上 海 市 传 媒 产 业 的 实 证 分 析 ． ２ １） 将 中 国 新 旧 传 媒 组 织 进 行 对 比 ． 现 非 公 有 经 济 和第 三产 业 的 发 快 速 发 展 是 新媒 体得 以蓬 勃发 展 的 主 因
是 工商 企 业 管 理 的一 种 重 要 工 具 。 《 业 管 理 与 一 般 管 理 》 在 工
一
书 中 ． 效 评 价 被 法 约 尔 （９ ２ 从 工 商 企 业 推 广 到 各 种 人 绩 １８ ）
通 过 聚 类 分 析 发 现 在 我 国 上 市 传 媒 组 织 组 合 区域 和业 务 多
￣（ ０ ） ２ ６的经济 、 ０ 政治和公共 三维绩效 。在前人研究 的基础
上 ， 德 权 、 梦 实 （０ １基 于传 媒 组 织 本 质 属 性 、 织 战 略 姚 姚 ２１ ） 组 目标 ． 用 共 生 理 论 与 方 法 ． 量 传 媒 组 织 利 益 相 关 者 对 组 运 考
织 的 需求 与期 待 ， 影 响 力 、 从 责任 力 、 务 力 三 个 方 面 构 建 传 财
媒 产业 是我 国文化产 业 的重要 组成 部分 ， 是 国 家 在 国 际 舞 台 扩 大 影 响 力 的 有 力 工 具 ．也 是 国 家 政 治 和 文 化 全 面发 展 的 重 要
手 段 。 实 表 明 。 着 我 国现 代 化 的发 展 ， 为 一种 重 要 的软 事 随 作 实 力 ． 媒 产 业 在 国际 综 合 国力 竞 争 中 具 有 越 来 越 重 要 的地 传
是 衡 量 传媒 组 织 影 响力 大 小 的标 尺 丁 俊 杰将 ２ 世 纪 ７ ０ Ｏ年
曩团脚
２２第９ ｏ年 ０ １ 期７
管 理 荟
萃
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代 末 至 今 的 电 视 传 媒 组 织 的 考 评 体 系 分 为 了分 别 以 覆 盖 率 、
收 视 率 、 意 度 和影 响力 为 基 础 的考 评 体 系 四个 阶段 尽 管 满 合 评 价 法 确 定 指 标 权 重 ， 组 织 、 门和 个 人 三 个 层 次 分 别 从 部 进行 绩 效 考 核 模 型 的建 立 ， ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 社 级 管理 人 员 为 例 对设 计 的 并
这 些 研 究 回答 了 媒 介 组 织 绩 效 评 估 的 价 值 取 向 问题 ． 没 有 却
对 绩 效 考 评 系 统 的构 建 进 行 深 入 研究 。 是 有 学 者按 传 媒 目 于
考核 体 系 进 行 了应 用分 析 。 晖 圆 、 信凌 （ｏ ８￣ 毛 陈 ２ｏ）
国 电
视频 道 运 营 的 现 状 ， 过分 析考 评 目标 、 评 对 象 、 通 考 考评 方 法 等六 个 构 成 要 素 ， 提 出 了 构 建 电视 频 道 绩 效 考 评 体 系 的 构
二 、从 微观 企 业视 角对 传 媒组 织绩 效 评 价 问题
的 研 究
这 种 研 究 方 法 的着 眼 点 被放 在 了对 传 媒 类 上 市 公 司本 身 的 研 究 上 ． 关 学 者 综 合 考 虑 了该 类 公 司的 特 性 和具 体 情 相 况 之 后 ． 出合 适 的 价 值 取 向 或 者 评 价 模 型 ． 现 有 传 媒 组 提 对 织 的 经 营绩 效进 行科 学 的评 价
标 定 位 与 考评 维 度 的 不 同 。 传 媒 组 织 绩 效 划 分 成 不 同的 维 将
度 进 行 研 究 。 卢 恩 光 、 本 乾 ｆｏ ５把 传 媒 组 织 绩 效 分 为 经 李 ２０ １ 济、 会、 社 党政 三 维 绩 效 ； 为 三 维 绩 效 的 还 有 林 洪 美 、 文 同 方