文化差异

您认为中国与美国文化的差异体现在哪些方面？针对这些差异性，我们去美国从事营销活动，在营销策略中应该注意什么问题？

一、文化方面的差异

中国文化有着几千年的历史，中美企业文化差异，这古老的岁月本身就具有无尽的财富，文化也同名胜古迹一样，时间愈久远，便愈具有无以伦比的价值。中国传统文化是中国人的思维模式和行为方式形成的理论基础，对中国的社会关系具有不可抗拒的影响。

而美国只有两百年的历史，美国的文化，是一群现代人，按照现代人的意志和思维模式构建起来的一座现代文明的宫殿。美国人没有丰富的历史宝藏可挖掘，但也没有沉重的历史包袱去承受，美国人完全在按现代人的需要去创造科学，创造财富，创造民主的社会制度。美国的人际关系也是按现代人的标准建立起来的。美国发达的商业文化、科学技术是其现代文化的突出标志。

二、民族方面的差异

中国汉族占总人口的90％以上，其他56个少数民族在肤色、人种上也与汉族基本相似，因此中国可以说是一个单一人种和单一文化的国家。儒家、佛家、道家文化形成了中国文化的主体，尤其是儒家文化，对中国人的思想和行为的影响占有统治地位。中国文化具有强烈的民族性。

而美国是一个移民国家，人口构成极为复杂，世界各国的人才在这里群英聚会，各种文化交相辉映，形成了各种民族、各种文化的大熔炉。因此美国的文化具有多元化的特点，并且带有强烈的时代气息，随着时代的变化而变化。

三、政治经济方面的差异

中国作为一个统一的大国，已有两千多年的历史。两千多年来，要统治这样一个地域如此辽阔，人口如此众多的大国，的确不是一件轻易的事情。假如统治失调，就意味着国家分裂、诸侯纷争、战乱不休。因此，自古以来，稳定和统一，一直是中国历史上的两件大事，政治是统帅，集中统一是灵魂。儒家文化作为中国古代社会上层建筑中的一系统，中美文化差异来源，与上层建筑中的政权统治形成相辅相成之势，儒家文化中含有大量的关于教育统治者施仁政，教育百姓遵守伦理教化等方面的人文科学，中国古代社会一直重农轻商，中美交际文化的差异，重文轻商，科举制度使文化与政治密切相连，文化中带有很强的政治性。贯穿在社会关系中，人与人之间的关系，也有很强的政治色彩。

而美国是一商品经济极为发达的国家，文化具有浓厚的经济性，与经济建设相适应的科学、技术、经济治理等文化占有很高的地位。而好莱坞电影、迪斯尼乐园、麦当劳快餐等等发达的商业文化更是受世人瞩目。美国的人与人之间关系，也带有浓厚的经济色彩，亲兄弟明算账。

我们去美国从事市场营销活动，在营销策略中应该注意美国的物质文化，风俗文化，宗教信仰，语言文字，教育水平，社会组织六方面。

美国是一个言论自由的国家，在企业形象和公关的处理上一定要仔细斟酌，美国的媒体一般都会以实际出发报导新闻，并且新闻的舆论力量甚至能左右政府行为，开展营销活动一定要和媒体搞好关系。再者根据美国消费者和其市场总氛围，开展的市场营销活动一定要比在国内更具创新性，足够的调研制定出符合美国市场的营销活动而不是直接拿在国内”营销活动“直接来用，要更注重”营销本土化。同时还要注重美国经济，一定不要盲目的制定战略，在”环境分析“透彻后，在根据企业的营销目标和经营目标制定“”营销战略”。

对要开展的营销活动，在不同文化的市场需要对价格、渠道、服务、做详细的市场调查，可依据大数据；美国的文化也与我们不相同，要避免文化冲突；所有营销活动都要或多或少包含美国文化；美国崇尚个人主义文化，因此在营销活动中一定要以个人主义为前提来开展。