【英语翻译课程展示】PublicSigns公共标识
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标识语：又名公示语，社会标志语(于伟昌，1998)，属 于社会管理用语范畴，是应用于社会公共场合的一种 特殊语言现象，涵盖范围很广，凡在公共场合张贴或 印刷的旨在为一般公众或特殊群体提供宣传和服务语 言标牌或标语都可归于标识语范畴。
常见的标识:
交通标识(Traffic Signs)、
商用标识(Business Signs)、 公共场所常用标识(Public Signs) 以及其他标志用语等。
如：“顾客止步”、“保持安静”等。
强制性标识语： 强制，要求交际对象必须采取 或不得采取某种行动， 指令性语气较强，语言直白强硬， 不容交际对象选择。
如：“严禁吸烟”、 “严禁携带危险品进站”等。
公共标识的语言特征：引论
2005年9月25—27日在北京第二外国语学院举行的首届全 国公示语翻译研讨大会围绕“全球化的语言环境下的公 示语翻译”展开了热烈的讨论。
译文不符合英语表达习惯，望文生义，是典型的中式英语；
译文措辞不当，与要表达的主题、目的和使用的场合、对 象相差甚远；
译文不规范，与通用标识语的表达法不一致，与相关的国 际标准、国家标准或地方标准相背离。这极大地影响了我 国对外交流的国际形象。
1、中式英语：不符合英文表达习惯
交通窗口双语标牌 看晕博士老外
会上，戴宗显教授指出：“公示语的翻译虽然区区几个字， 绝不是任何学过外语的人都熟悉的。”
国内不少学者研究过公示语，但研究主要集中在公示语 的功能特色和语言风格上，在公示语的翻译方面则主要 是纠错和改译，并没有提升到理论的高度。基于这样的 背景，我们尝试提出公示语汉英翻译的原则，从理论的 高度指导翻译实践，具有理论与实际意义。
10
3. Use capitalization for emphasis 使用大写字母来强调
eg: STOP，EXIT， DEAD END
4: Using nouns, gerunds and noun phrases, omitting articles 使用名词，动名词，名词短语；省略冠词
tatic meaning,
可改为： “请勿饮食”—— “No Drinking or Eating” “请勿拍照”—— “No Photography” “宠物禁入”—— “No Pets Allowed”
2、措辞不当：与原意相去甚远
所谓措辞，简单地说就是词汇的选择和使 用，用词准确才能如实反映现实，才能准 确地表达思想感情，达到交流的目的。
expressing
services,
indication,
illustrations etc.
11
三、我国英语公共标识的使用现状
英语作为主要的国际语言，其使用范围也日益扩大，比如安 全标志、交通标志、公用设施标志、特别是旅游景区、车站、 商场等的汉英双语标识越来越多。
英文标示语是国际友人了解中国的窗口，然而，不少双语标 识牌都存在这样或那样的错误：
这些你又会怎么翻译呢？
油漆未干
清仓大甩卖
请勿喧哗
请勿随地大小便
请置于干燥处
谨防扒手
此面朝上
暂停营业
Contents
公共标识简介 公共标识语言特征 公共标识使用现状 公共标识翻译原则
公共标识翻译策略
一、标识与标识语
公共标识：为了向公众传递某种特定的信息而将简单 易懂的单词和短语结合图形、符号等设计制作成某些 指示、说明或规定的意思的公共信息牌；
（2）若有沿用至今、被广泛接受的译名，英译统一到固定译名， 即名从主人。译名一旦固定下来，后人翻译时就要遵循。
（3）若没有现成英文公示语可借鉴,没有固定译名可沿用，英译统 一到权威性的官方网站、报刊和辞典。
该内涵针对的是公示语新词的汉英翻译，如“xx氧吧” 等等。这 些新词的英译要统一到官方网站或参阅英文报刊与辞典上的译名。
四.公共标识汉英翻译原则
翻译理论： 近代严复的“信、达、雅” 现代傅雷的“神似”；钱钟书的“化境”
针对严肃的文本翻译，尤其是对文学翻译 对广泛用于社会生活的应用文体翻译并不适用
缺乏有效性和针对性
20
皮特·纽马克在《翻译教程》( A Text book of Translation ) 一书中，根据布勒的语言功能理论将所有的文本划分为 三大类型: 表达型文本(expressive text) 信息型文本(informative text) 呼唤型文本(vocative text)
标识语可分为四类，即
指示性标识语、提示性标识语、 限制性标识语、强制性标识语。
指示性标识语： 向公众提供某种相关信息或指南。 如：问询服务、售票处等。
提示性标识语： 提示或告知，使交际对象根据提示的内容作出相 应的安排，用途广泛， 如：“车位已满”、“伸手出水”等。
限制性标识语： 限制、约束，对行为按照其交际意图 进行规范，但指令性语气较弱， 留给交际对象选择服从或拒绝的余地较大， 语言直截了当。
Public Signs
C-E Translation Group 10
Lead in with A Gu Off MAN：25032002 EXP： 25032002 Out Of Bounds No Overtaking On Bridge Stand Clear Invalid Opening Door
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4.1.1统一到惯用公示语
“旅客止步”在英语国家的通用说法是Staff Only，而非 Tourists，Please Stop之类的译文。Staff Only这个译文是逆向 翻译法的结果。
类似表达还有： 公交车专用 ==>Buses Only， 贵宾专用 ==>VIP Only/ Distinguished Guests Only； 会员俱乐部 ==>Members Only；
除了中式英语之外，胡乱错误的翻译标语的情况也比比 皆是。这些乱译的标语英汉意思根本无法对应。还有单 词拼写错误的也不在少数，标识语的字数本身就少，有 限的单词还拼错了，实在是水平有限。
这种类型的标语实在让外国朋友和稍微懂 一点英语的人都非常迷惑。
与世界对话：And World Dialog
Communicate with the world
3、不规范化：没有统一标准
译文规范化，是指译文要与通用标识语的表达法一致， 与相关的国际标准、国家标准或地方标准保持一致。
目前，我国街道名称的英译方法大体采用两种：一种是 “汉语拼音法”；另一种是“音意结合法”，指将专名 部分作音译处理，通名部分作意译处理。
拼音与英文混用
4、错误翻译：英汉意思完全无法对应
“W.C.”是英文“Water-Closet”的缩写，指的 是最简单、设备最差的乡间厕所，国外的公共厕 所早已不用此标识了。在外国友人眼中，“W.C.” 等同于中国的“茅坑，茅厕”，根本不能登大 雅之堂。建议用“toilet”、“restroom”或 “washroom”，“ladies’ room”, “men’s room”来 替代。
这类公示语的翻译“统一”原则就是要我们把公示语统一 到英语国际惯例上，避免根据汉语句式特点翻译时望文生义。 这是一种模仿和借鉴。
25
4.1.2. 统一到沿用至今的固定译名
我们提出的“统一”原则不是“一个公示语对应一个译 名”的简单概念。标识、指示牌的翻译统一到国际通用译名， 但是单位名称、路牌就很难让我们在英语国家找到现成的译 名。这类公示语应该统一到沿用至今并被广泛接受的固定译 名上。
9
二. 公共标识的语言特征
1. catch people’s eyes 尤其是商业标识及店铺的招牌(Signboard)，
eg: EOM (End of Month Sale)月终大廉价、 Grand Sale/Bargain Sale大甩卖、 Big Price Plunge大削价；
2. Brief to the most 标识的字数要精简到最低限度 eg: IN，OUT，DIP，HUMP， 很多时候甚至会用一些发音相同的简单的词、字母或数字等， eg: 4 SALE, Merry X’mas
统一（consistency） 简洁（conciseness） 易懂（comprehensibility）
这三个翻译标准基本上能反映公示语独特的社会功 能和语言特征，能满足公示语汉英翻译标准问题的 特殊需要。
22
4.1. 公示语汉英翻译的“统一”原则
（1）若英语国家有现成的惯用公示语，英译可以采用“拿来主 义”，直接借鉴，统一到国际惯例。 打8折，80% discount与20% off。
23
4.1.1统一到惯用公示语
最简便而实用的办法莫过于‘照搬’国外的惯用标识。英文 标识必须照顾到外国友人的感受。那些约定俗成的公共标识最 “原汁原味”，也最容易让英语者明白其内涵。
请看下列译文在统一上的问题："旅客止步"、 “游客止步”、 “游人止步”等类似表达法英译文随处可见，
Stop（南京一所博物馆） Passengers，Stop here!（倪传斌、刘治，1998: 19） Tourists Stop the Steps（浙江千岛湖景区神龙岛） 还有“Guest Go No Further”和“No Visitors”。这些翻译都不符 合英语的表达习惯，也非常生硬，难有公示语的提示功能。
雅克指着“会见点Meeting Point”指 示牌告诉记者，
此“点”非彼“点”，
“Ponit”应改用“Area”（区域）。
武汉火车站安检口前的指示牌上，将“温馨提示”翻译成“Warm Tips”。 雅克指出，“warm”指温度温暖，“温馨提示”应翻译为“Friendly Reminder”。
武汉火车站广场上的指示牌，将3号停车场和3号售票厅分别译为“3 Parking lots”和“Ticket office(3)”。雅克说，这会让他以为，这是“有3个停车场和3 个售票厅”之意，可译为“Parking Lots #3”和“Ticket Office #3”。
26
4.1.2. 统一到沿用至今的固定译名
（2）路牌街道名称的翻译 另一个问题是路牌上街道名称的翻译。目前我国的路名标识 翻译比较混乱，译名不统一，缺乏统一的标准，导致有的路 名源自音译，有的源自意译。 针对这一无序现状，郭建中（2005）提出街道名称的书写要 遵循“单一罗马化”的原则，即全部用汉语拼音。这一主张 虽然为路名标识翻译的统一指明了方向，北京的“东直门外 大街”Dongzhiwenwai Dajie就是一个典型的例子。 Nanjing Road & Nanjing Lu 已经长期固定并被广泛接受的译名，不必更改
请看 “统一”原则在以下几方面的运用：
（1） 具有历史意义的名称的翻译
对沿用多年的译名，在不伤害国家、民族感情等原则的 情况下，应沿用，避免新的混乱。
如，上海的“国泰影院”是具有悠久历史、反映文化发展历 程的老剧院，可以沿用Cathay Theater的译名，不必另译成 Guotai Cinema。把这些享有一定知名度、具有历史意义的译 名因循成名是保持译名统一的有效手段。
有很多标识语由于使用不准确的达方式， 导致信息失真，所要传达的信息不能取得 预期效果。
从公共厕所WC说起——
如有的大街小巷里的公共厕所采“W.C.”作为标 识。但让人惊讶的是，某五星级的大酒店大堂里， 居然也悬挂着“W.C.”标识，这与其优雅的环境 格格不入，有损高星级酒店的声誉，也必然会给 宾客的心理带来不适。
呼唤型文本强调以读者为中心，其主要目的是 呼唤人们行动、思考或感受，实际上是以文本 要求的方式做出反应（纽马克，2001）。
公示语文本的最直接的目的是在引起读者注意，将信息 传达给读者，并给读者留下深刻记忆，继而让读者采取 行动——按照公示语的指示去做。 公示语文本应属于呼唤型文本。
在公示语功能特色和语言风格的基础上，我们以纽马 克的文本分类作为理论依据，试提出公示语汉英翻 译三原则：
1、中式英语：不符合英文表达习惯
暂停收款 Stop Cashier Closed
（典型的中文逐字翻译）
Othere Examples： “请勿饮食”—— “No Eating Food”，“No Diet” “请勿拍照”—— “Don’t Take Photograph” “宠物禁入”— — “No Pet”
常见的标识:
交通标识(Traffic Signs)、
商用标识(Business Signs)、 公共场所常用标识(Public Signs) 以及其他标志用语等。
如：“顾客止步”、“保持安静”等。
强制性标识语： 强制，要求交际对象必须采取 或不得采取某种行动， 指令性语气较强，语言直白强硬， 不容交际对象选择。
如：“严禁吸烟”、 “严禁携带危险品进站”等。
公共标识的语言特征：引论
2005年9月25—27日在北京第二外国语学院举行的首届全 国公示语翻译研讨大会围绕“全球化的语言环境下的公 示语翻译”展开了热烈的讨论。
译文不符合英语表达习惯，望文生义，是典型的中式英语；
译文措辞不当，与要表达的主题、目的和使用的场合、对 象相差甚远；
译文不规范，与通用标识语的表达法不一致，与相关的国 际标准、国家标准或地方标准相背离。这极大地影响了我 国对外交流的国际形象。
1、中式英语：不符合英文表达习惯
交通窗口双语标牌 看晕博士老外
会上，戴宗显教授指出：“公示语的翻译虽然区区几个字， 绝不是任何学过外语的人都熟悉的。”
国内不少学者研究过公示语，但研究主要集中在公示语 的功能特色和语言风格上，在公示语的翻译方面则主要 是纠错和改译，并没有提升到理论的高度。基于这样的 背景，我们尝试提出公示语汉英翻译的原则，从理论的 高度指导翻译实践，具有理论与实际意义。
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3. Use capitalization for emphasis 使用大写字母来强调
eg: STOP，EXIT， DEAD END
4: Using nouns, gerunds and noun phrases, omitting articles 使用名词，动名词，名词短语；省略冠词
tatic meaning,
可改为： “请勿饮食”—— “No Drinking or Eating” “请勿拍照”—— “No Photography” “宠物禁入”—— “No Pets Allowed”
2、措辞不当：与原意相去甚远
所谓措辞，简单地说就是词汇的选择和使 用，用词准确才能如实反映现实，才能准 确地表达思想感情，达到交流的目的。
expressing
services,
indication,
illustrations etc.
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三、我国英语公共标识的使用现状
英语作为主要的国际语言，其使用范围也日益扩大，比如安 全标志、交通标志、公用设施标志、特别是旅游景区、车站、 商场等的汉英双语标识越来越多。
英文标示语是国际友人了解中国的窗口，然而，不少双语标 识牌都存在这样或那样的错误：
这些你又会怎么翻译呢？
油漆未干
清仓大甩卖
请勿喧哗
请勿随地大小便
请置于干燥处
谨防扒手
此面朝上
暂停营业
Contents
公共标识简介 公共标识语言特征 公共标识使用现状 公共标识翻译原则
公共标识翻译策略
一、标识与标识语
公共标识：为了向公众传递某种特定的信息而将简单 易懂的单词和短语结合图形、符号等设计制作成某些 指示、说明或规定的意思的公共信息牌；
（2）若有沿用至今、被广泛接受的译名，英译统一到固定译名， 即名从主人。译名一旦固定下来，后人翻译时就要遵循。
（3）若没有现成英文公示语可借鉴,没有固定译名可沿用，英译统 一到权威性的官方网站、报刊和辞典。
该内涵针对的是公示语新词的汉英翻译，如“xx氧吧” 等等。这 些新词的英译要统一到官方网站或参阅英文报刊与辞典上的译名。
四.公共标识汉英翻译原则
翻译理论： 近代严复的“信、达、雅” 现代傅雷的“神似”；钱钟书的“化境”
针对严肃的文本翻译，尤其是对文学翻译 对广泛用于社会生活的应用文体翻译并不适用
缺乏有效性和针对性
20
皮特·纽马克在《翻译教程》( A Text book of Translation ) 一书中，根据布勒的语言功能理论将所有的文本划分为 三大类型: 表达型文本(expressive text) 信息型文本(informative text) 呼唤型文本(vocative text)
标识语可分为四类，即
指示性标识语、提示性标识语、 限制性标识语、强制性标识语。
指示性标识语： 向公众提供某种相关信息或指南。 如：问询服务、售票处等。
提示性标识语： 提示或告知，使交际对象根据提示的内容作出相 应的安排，用途广泛， 如：“车位已满”、“伸手出水”等。
限制性标识语： 限制、约束，对行为按照其交际意图 进行规范，但指令性语气较弱， 留给交际对象选择服从或拒绝的余地较大， 语言直截了当。
Public Signs
C-E Translation Group 10
Lead in with A Gu Off MAN：25032002 EXP： 25032002 Out Of Bounds No Overtaking On Bridge Stand Clear Invalid Opening Door
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4.1.1统一到惯用公示语
“旅客止步”在英语国家的通用说法是Staff Only，而非 Tourists，Please Stop之类的译文。Staff Only这个译文是逆向 翻译法的结果。
类似表达还有： 公交车专用 ==>Buses Only， 贵宾专用 ==>VIP Only/ Distinguished Guests Only； 会员俱乐部 ==>Members Only；
除了中式英语之外，胡乱错误的翻译标语的情况也比比 皆是。这些乱译的标语英汉意思根本无法对应。还有单 词拼写错误的也不在少数，标识语的字数本身就少，有 限的单词还拼错了，实在是水平有限。
这种类型的标语实在让外国朋友和稍微懂 一点英语的人都非常迷惑。
与世界对话：And World Dialog
Communicate with the world
3、不规范化：没有统一标准
译文规范化，是指译文要与通用标识语的表达法一致， 与相关的国际标准、国家标准或地方标准保持一致。
目前，我国街道名称的英译方法大体采用两种：一种是 “汉语拼音法”；另一种是“音意结合法”，指将专名 部分作音译处理，通名部分作意译处理。
拼音与英文混用
4、错误翻译：英汉意思完全无法对应
“W.C.”是英文“Water-Closet”的缩写，指的 是最简单、设备最差的乡间厕所，国外的公共厕 所早已不用此标识了。在外国友人眼中，“W.C.” 等同于中国的“茅坑，茅厕”，根本不能登大 雅之堂。建议用“toilet”、“restroom”或 “washroom”，“ladies’ room”, “men’s room”来 替代。
这类公示语的翻译“统一”原则就是要我们把公示语统一 到英语国际惯例上，避免根据汉语句式特点翻译时望文生义。 这是一种模仿和借鉴。
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4.1.2. 统一到沿用至今的固定译名
我们提出的“统一”原则不是“一个公示语对应一个译 名”的简单概念。标识、指示牌的翻译统一到国际通用译名， 但是单位名称、路牌就很难让我们在英语国家找到现成的译 名。这类公示语应该统一到沿用至今并被广泛接受的固定译 名上。
9
二. 公共标识的语言特征
1. catch people’s eyes 尤其是商业标识及店铺的招牌(Signboard)，
eg: EOM (End of Month Sale)月终大廉价、 Grand Sale/Bargain Sale大甩卖、 Big Price Plunge大削价；
2. Brief to the most 标识的字数要精简到最低限度 eg: IN，OUT，DIP，HUMP， 很多时候甚至会用一些发音相同的简单的词、字母或数字等， eg: 4 SALE, Merry X’mas
统一（consistency） 简洁（conciseness） 易懂（comprehensibility）
这三个翻译标准基本上能反映公示语独特的社会功 能和语言特征，能满足公示语汉英翻译标准问题的 特殊需要。
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4.1. 公示语汉英翻译的“统一”原则
（1）若英语国家有现成的惯用公示语，英译可以采用“拿来主 义”，直接借鉴，统一到国际惯例。 打8折，80% discount与20% off。
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4.1.1统一到惯用公示语
最简便而实用的办法莫过于‘照搬’国外的惯用标识。英文 标识必须照顾到外国友人的感受。那些约定俗成的公共标识最 “原汁原味”，也最容易让英语者明白其内涵。
请看下列译文在统一上的问题："旅客止步"、 “游客止步”、 “游人止步”等类似表达法英译文随处可见，
Stop（南京一所博物馆） Passengers，Stop here!（倪传斌、刘治，1998: 19） Tourists Stop the Steps（浙江千岛湖景区神龙岛） 还有“Guest Go No Further”和“No Visitors”。这些翻译都不符 合英语的表达习惯，也非常生硬，难有公示语的提示功能。
雅克指着“会见点Meeting Point”指 示牌告诉记者，
此“点”非彼“点”，
“Ponit”应改用“Area”（区域）。
武汉火车站安检口前的指示牌上，将“温馨提示”翻译成“Warm Tips”。 雅克指出，“warm”指温度温暖，“温馨提示”应翻译为“Friendly Reminder”。
武汉火车站广场上的指示牌，将3号停车场和3号售票厅分别译为“3 Parking lots”和“Ticket office(3)”。雅克说，这会让他以为，这是“有3个停车场和3 个售票厅”之意，可译为“Parking Lots #3”和“Ticket Office #3”。
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4.1.2. 统一到沿用至今的固定译名
（2）路牌街道名称的翻译 另一个问题是路牌上街道名称的翻译。目前我国的路名标识 翻译比较混乱，译名不统一，缺乏统一的标准，导致有的路 名源自音译，有的源自意译。 针对这一无序现状，郭建中（2005）提出街道名称的书写要 遵循“单一罗马化”的原则，即全部用汉语拼音。这一主张 虽然为路名标识翻译的统一指明了方向，北京的“东直门外 大街”Dongzhiwenwai Dajie就是一个典型的例子。 Nanjing Road & Nanjing Lu 已经长期固定并被广泛接受的译名，不必更改
请看 “统一”原则在以下几方面的运用：
（1） 具有历史意义的名称的翻译
对沿用多年的译名，在不伤害国家、民族感情等原则的 情况下，应沿用，避免新的混乱。
如，上海的“国泰影院”是具有悠久历史、反映文化发展历 程的老剧院，可以沿用Cathay Theater的译名，不必另译成 Guotai Cinema。把这些享有一定知名度、具有历史意义的译 名因循成名是保持译名统一的有效手段。
有很多标识语由于使用不准确的达方式， 导致信息失真，所要传达的信息不能取得 预期效果。
从公共厕所WC说起——
如有的大街小巷里的公共厕所采“W.C.”作为标 识。但让人惊讶的是，某五星级的大酒店大堂里， 居然也悬挂着“W.C.”标识，这与其优雅的环境 格格不入，有损高星级酒店的声誉，也必然会给 宾客的心理带来不适。
呼唤型文本强调以读者为中心，其主要目的是 呼唤人们行动、思考或感受，实际上是以文本 要求的方式做出反应（纽马克，2001）。
公示语文本的最直接的目的是在引起读者注意，将信息 传达给读者，并给读者留下深刻记忆，继而让读者采取 行动——按照公示语的指示去做。 公示语文本应属于呼唤型文本。
在公示语功能特色和语言风格的基础上，我们以纽马 克的文本分类作为理论依据，试提出公示语汉英翻 译三原则：
1、中式英语：不符合英文表达习惯
暂停收款 Stop Cashier Closed
（典型的中文逐字翻译）
Othere Examples： “请勿饮食”—— “No Eating Food”，“No Diet” “请勿拍照”—— “Don’t Take Photograph” “宠物禁入”— — “No Pet”