网络视频营销定义

容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。
• （3）事件营销策略
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事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的
事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视
频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。
案，与Adobe Flash Player 运行时紧密集成, 几乎横跨所有操作系统和屏幕，文件格式是Flv。优点是占用缓存
与带宽小，用于视频分享是最有效的，缺点是不能运用P2P技术。
3、网络视频营销策略
• （1）网民自创策略
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中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并
喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。因
此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，
例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也
是非常好的宣传机会。
• （2）病毒营销策略
特效、动画、影音合成等。企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。清晰度上有标清、高清。
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从宣传目的上分四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题介绍片，一种是企业历史片。
文件后缀为.asf和.wmv，对应的客户端播放器是“Media Player”。适用于视频点播与直播，且与P2P技术容
易结合。
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二是RealNetworks公司的RealServer、Helix Server流媒体系统。对应的客户端播放器是RealPlayer或
RealOne Player，它的文件格式包括RealAudio、RealVideo和RealFlash三类文件。适用于视频点播与直播，且
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将电视直播手段与互联网视频系统相结合的一种传媒或宣传手段，主要由下列元素组成，一是音视频
编码工具：用于创建、捕捉和编辑多媒体数据，形成流媒体格式，这可以由音视频编码工作站、音视频切
换器、摄像设备组成。二是流媒体软件与数据，流媒体服务器软件系统、编码软件，还有文件格式如WMV、
ASF等视频流。三是视频服务器网络主机，用于安装流媒体系统，并且存放和控制流媒体的数据。 四是接
控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是广告，如果我们发现一个广告
成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候，或者成为一个剧
情纽带的时候，大家就愿意去看了。它的一种主要方式是植入式广告。
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我们经常看到一些大片，包括冯小刚导演的影片里，会有一些广告穿插
在里面，这就是广告的内容化。广告内容化已经成为了一种新的营销趋势了。
网络视频营销
网络视频营销定义
• 网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业 形象视频信号传输至Internet网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联 网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频 短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销 形式具备了两者的优点。
2、网络视频营销方式
• 红明国际认为，网络视频营销是“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点： 它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，
例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网 营销两者“宠爱”集于一身。 （1）网络视频直播
• （4）整合传播策略
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由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，
视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网
站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因
此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。
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视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而
被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。网民看
到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频
就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内
4、网络视频营销内容制作
• （1）视频拍摄
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主要采用DV或摄像机进行拍摄，关键点在视频策划与剪辑上。 企业宣传片
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企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。它是新兴计算机行业技术发展
派生出来的一个广告行业，不属于新闻行业范畴。企业宣传片制作分前期与后期两部分。前期包括策划及拍摄两部分；后期制作包括剪辑、
入网络：主要是直播现场网络接入。五是播放端，就是供客户浏览的端口，可以是网络播放器，也可以是
网站页面，也可以是户外LED视频显示器。
• （2）网络流媒体系统
Baidu Nhomakorabea
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一是微软的WMS流媒体系统（Windows Media Services）。文件格式为ASF（Advanced Stream Format），
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视频营销发展三个趋势：1、品牌视频化。 2、视频网络化。3、广告内
容化。这是三个现在整个视频营销的发展趋势。
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一是品牌视频化。现在很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个
趋势现在非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展
现出来。
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二是视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了。
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三是广告内容化，大家知道我们看电视的时候，一发现广告，手里拿摇
与P2P技术容易结合。
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三是苹果公司的QuickTime Streaming Server。Darwin streaming server流媒体系统，这类文件扩展名通常
是 .mov，它所对应的播放器是“QuickTime。”
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四是Adobe公司FMS流媒体系统，即Flash Media Server。已成为视频和实时通信领域业界领先的解决方