云南师范《市场预测与决策》期末考试复习题及参考答案

云南师范大学成人高等教育试卷

学年度学期

课程名称：市场预测与决策套别：A套( √ ) B套（）

一. 单项选择题（每小题1分，共10分）

1．20世纪30年代到第二次世界大战结束，是市场营销学的（）时期。

A．萌芽 B．应用 C．变革 D．成熟

2．“发现欲望，并满足它们”，“热爱顾客而非产品”这种观念属于（）。

A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念

3．企业的现有产品和现有市场如果还有盈利潜力，可采用（）战略。

A．密集型增长 B．一体化增长 C．多角化增长 D．扩展型增长

4．机会与威胁较多的业务是属于（）业务。

A．理想 B．风险 C．成熟 D．困难

5．企业如何选择产品从制造商顺利转移到顾客的最佳途径。是属于（）。

A．产品策略 B．价格策略 C．分销渠道策略 D．促销策略

6．1956年提出了一种选择目标市场的策略思想的是（）。

A．德鲁克 B．史密斯 C．科特勒 D．麦卡锡

7．某企业产品已为市场的消费者接受，销售量迅速增加的阶段,是属于（）。

A．导入期 B．增长期 C．成熟期 D．衰退期8．某企业的产品约占市场份额20%左右，只希望维持市场份额与利润而不肯冒风险攻击市场领导者，以防自己受到报复性的攻击，该企业采取的是（）策略。

A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．市场补缺者

9．每增加或减少1个单位产品而引起总成本变动的数值是属于（）。

A．平均成本 B．机会成本 C．平均变动成本 D．边际成本

10．以认真分析、仔细比较为主要特征的购买行为是属于（）。

A．习惯型 B．冲动型 C．价格型 D．理智型

二．多项选择题（每小题2分，共20分）

1．以下说法哪些是彼得·德鲁克的观点（）。

A．我们的企业是干什么的？ B．顾客是谁？

C．我们的业务将是什么？ D．我们对顾客的价值是什么？

2．市场营销组合具有（）的特点。

A．控制性 B．动态性 C．整体性 D．一般性

3．市场营销环境中人口环境包括（）。

A．人口规模 B．人口增长 C．人口结构 D．人口地理分布

4．消费者市场的购买行为具有自身独特的特点，主要表现为（）。

A．多样性和不确定性 B．少量性和多次购买性 C．可诱导性 D．习惯性5．市场细分的方法主要包括（）。

A．单一因素法 B．综合因素法 C．系列因素法 D．一般因素法

6．产品包装设计的原则包括（）。

A．合理性 B．形象性 C．艺术性 D．科学性

7．人员推销的特点主要有（）。

A.针对性强 B．有利于加强服务 C．成功率高 D．有利于信息反馈8．品牌形象策略的方式主要有（）策略。

A．广告主形象 B．专业模特形象 C．名人形象 D．标识物形象9．对消费者的营业推广的目标一般有（）。

A．吸引新顾客 B．保持现有顾客 C．增加产品的使用 D．提升产品档次10．网络营销策略主要包括（）。

A．产品和服务以顾客为中心 B．以顾客能接受的成本定价

C．产品的分销以方便顾客为主 D．压迫式促销转向加强与顾客沟通和联系三．名词解释（每小题5分，共25分）

1．市场营销组合

2．市场预测

3．目标市场

4．品牌5．绿色营销

四、简答题（每小题8分，共32分）

1．简述市场调研的作用是什么？

2．市场细分的方法和步骤有哪些？

3．简述企业营销管理的过程。

4．从市场营销的角度分析品牌有哪些作用？