中国对外文化贸易的现状_原因与对策

第9卷第3期

辽宁工程技术大学学报(社会科学版)V ol .9,N o .32007年5月Journal of Liaoning Technical University (Social Science Edition )M ay 2007

中国对外文化贸易的现状、原因与对策

蒋晓梅

(沈阳大学经济学院,辽宁　沈阳　110016)

摘要:由于中国文化贸易连年逆差,产品结构与营销手段单一,更缺乏名牌企业与名牌产品,文化创新能力极端弱化,文化产业的国际竞争力低下,专业人才严重匮乏。因此,中国要发展文化贸易,必须加快文化体制改革与人才培养的步伐,提高文化产业的国际竞争力,通过立法保护知识产权,并拓宽文化贸易的营销渠道。

关键词:文化贸易;逆差;文化产业;知识产权保护

中图分类号:F 12　文献标识码:A 文章编号:1008-391X (2007)03-0278-03

Present situations ,causes and countermeasures

for China 's foreign trade in culture

JIANG Xiao -mei

(College of Economics ,Shenyang University ,Sheny ang 110016,China )

A bstract :Now aday s ,cultural trade functions as the eng ine for the economic development in many coun -tries w hile China 's cultural trade has co ntinuously suffered deficit with its sing leness in product structure and marke ting means ,the lack of fam ous enterprises and products ,low ability in cultural innovatio n ,dis -advantage in international co mpetitio n and talents deficiency .Therefo re w e m ust develo p our cultural trade by quickening the pace of its sy stem refo rm and talents training ,improving its ability in interna -tional competition ,protecting intellectual pro perty throug h law m aking and widening its marketing chan -nels .

Key words :cultural trade ;deficit ;cultural industry ;pro tectio n of intellectual property

收稿日期:2007-03-10

基金项目:辽宁省社会科学规划基金资助项目(L05BGJ006) 作者简介:蒋晓梅(1964-),女,辽宁本溪人,硕士,副教授,主要从事文化贸易研究。

1　中国文化贸易的现状文化商品与服务的跨国交易,不仅可以增加国家财政收入、带动其他商品的出口,而且可以极大地提高本国的国际形象,是推广、宣传本民族文化的最佳途径。因此,除了具有一般商品与服务贸易的基

本功能与作用外,文化贸易还是一国扩大民族影响、提升国际地位的主要手段,尤其在全球经济一体化的时代背景下,文化贸易成为事关国家经济与文化安全的决定性因素,其较强的产业牵动性和“辐射效

应”可以创造巨大的经济价值,产生无法估量的社会

影响。进入21世纪,文化贸易呈现出迅猛发展的强

劲势头,不仅创造了大量的就业机会,而且成为某些

国家经济发展的引擎。而中国的文化贸易与其强劲的货物贸易相比,则处于弱势地位。

1.1　文化产品与服务出口比例小,贸易逆差严重

与商品贸易长久以来的顺差形成鲜明对比的

是,中国对外文化贸易近年来连续出现严重逆差。

根据中华人民共和国新闻出版总署《2005年全国新

闻出版业基本情况》显示,2005年,中国进口期刊10736.73万美元,出口期刊228.87万美元,进口占出口的比例为46.91倍;进口电子出版物1737.15万美元,出口电子出版物35.06万美元,进口占出口的比例高达49.99倍;2005年中国进口期刊版权749万美元,出口为2万美元,进口占出口的比例为374.50倍;而在软件、电视节目方面,中国则完全进口,出口为零。在文化贸易地理结构上,这种贸易逆差更是惊

人:以2004年为例,中国对美国的图书版权贸易逆差为290:1,对英国的也达到了127:1,而中国文化产品在美国市场上的份额微小到可以忽略不计。1.2　文化产品出口结构单一,产品与服务产值低廉 在中国文化贸易的产品结构中,出口的文化产品一半以上是游戏、文教娱乐和体育的设备及器材,被认为是世界上文化硬件出口的第二大国,而文化内容和文化服务等软件方面的出口,则少得可怜。现在,经济总量已经超过英国的中国,生产出的电视机占世界总量的55%,但在电视内容的输出上微乎其微。正如英国前首相撒切尔夫人日前所说:“今天中国出口的是电视机,而不是电视节目和思想观念。”(2006年第16期《凤凰周刊》)“铁娘子”的话,一语击中中国文化出口产品结构单一、产值低下的软肋。

即使在文化内容与服务的软件出口上,中国的文化产品仍以国产电视剧、老电影、民族音乐、戏剧戏曲等为主,其消费对象大都是旅居海外的华人群体,这样的产品没有进行深加工,也不适合输入国的市场需求和消费者的欣赏习惯,自然不可能带来大的市场利润和文化影响。全国2000多个艺术院团一年的演出总收入只有5亿多元人民币,不及日本一个四季剧院一年的演出收入;电影厂多而散,一年拍260部电影,只有60部能上映,而美国好莱坞七大制片厂,一年生产300多部上映电影。中国丰富的文化资源与其创造的产值极端低下形成了鲜明的对比,由此可见中国在文化贸易领域中所处的地位。

1.3　文化贸易渠道狭窄,营销手段单一

目前,中国文化贸易大都仍然沿用文化交流这样的出口渠道,通过外交手段,运用“中国文化节”、“中国文物展”等简单的方式而非纯粹的商业运作模式进入外国的文化市场。而且,包括文物展在内的大部分展览的“门票收入一般只能抵销开支的10%至20%,大部分费用要靠企业赞助和政府拨款。”一些在国外已经造成一定声势的演出则带有浓厚的“外宣色彩,主要依赖巨大的政府投入,不是纯粹的文化出口”[1]。依靠炒作、依赖政府扶持和名人效应等单一的手段仍旧是中国文化产品与服务获得世界青睐的主要途径,缺乏对世界市场的细分与总体把握以及对目标市场的选择。

1.4　文化产品与服务缺失品牌,缺乏吸引力

名牌战略是国际贸易的杀手锏,文化贸易也不例外。一个小小的卡通形象米老鼠为美国带来了超过一千亿美元的巨大利润,世界范围的文化领域内,电影有美国的好莱坞,戏剧有百老汇戏剧产业园区、日本的四季剧团,媒介集团有德国的贝塔斯曼……这些名牌企业、名牌工程、名牌产品以及产生的名人效应带来了丰厚的利润,而且还将继续创造无法估量的价值。而中国目前在世界上能够叫得响的品牌寥若晨星,虽然也有个别的文化机构曾经有过辉煌,但大都是昙花一现,缺乏壮大的发展后劲。品牌的缺失是制约中国文化贸易发展的一个瓶颈,也是当前中国文化贸易中存在的一个严峻的现实。

另外一个不容忽视的现实是,中国的民族文化尚未在世界范围内获得应有的瞩目,在很多国家的眼中,中国人仍旧穿长褂、裹小脚、梳辫子,民族文化的吸引力不强,直接导致中国的文化贸易处于低迷状态,而中国文化贸易的低迷又使得中国的民族文化不能在世界范围内得到广泛传播,由此形成了恶性循环。

2　中国文化贸易低迷的原因

除了思想观念与法律政策滞后等原因外,以下一些主要因素制约了中国文化贸易的发展:

2.1　文化产业的国际竞争力低下

国际贸易的发展需要强大的产业支持,文化贸易也不例外。在涵盖了五大洲、处于不同经济发展层次、具有一定代表性的世界15个国家的文化产业国际竞争力的比较研究中,15个参评国家的文化产业国际竞争力总指数为0.50,而中国仅为0.22,不及平均指数的43%,中国的文化产业竞争力无论是整体指数还是结构指数均低于国际文化竞争力的平均水平,在15个国家排名中位居第15位,“竞争力指数数值仅为美国的24%、英国的29%、日本的38%、新加坡的40%、韩国的43%”[2]。处于竞争劣势的位置。

2.2　文化创新能力严重弱化

中国是一个文化资源丰厚的国家,然而资源丰厚并不代表强势,由于文化资源开发利用程度较低,中国的文化交易甚至在本国市场上也不敌外国,传统的文化产品与服务曲高和寡,新兴的文化产品与艺术模式的开发又受到资金与知识产权保护等方面因素的影响,导致文化创新意识不强,不是模仿抄袭外国的形式与内容,就是干脆以较小的成本从外国引进,而创新能力的高低恰恰是产业竞争力的关键所在,抱着金饭碗四处要饭,永远不会在文化贸易中出人头地。

2.3　文化人力资源质量不高

中国五千年积淀下来的丰富文化资源,不能直

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