05-06年度国内电饭煲市场年度综述报告.doc

05-06年度国内电饭煲市场年度综述报告

第一部分导言

本研究报告是以慧聪国际资讯有限公

司ICT市场研究所丰富的行业资料、数据以

及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监

测数据库为依托，对2005年度

中国大陆电饭煲市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反

映中国大陆电饭煲市场的整体发展情况。为便于读者能够深刻、详实、充分

的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。

1、中国大陆：指不包括中国台湾省、香港特别行政区和澳门特别行政区在内的中华人民共和国其他省、市、自治区行政区域。

2、中国大陆区域市场划分:

大区包括的省、市、自治区

东北黑龙江、吉林、辽宁

品牌市场份额

指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。

研究报告的框架结构处理

第一部分、年报导言

此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征、基本框架以及报告前的数据处理方法、样本量的来源。

第二部分、2005年度电饭煲市场综合研究

第二部分研究报告，从中国大陆电饭煲市场发展背景、发展现状、

产品主要竞争品牌分析、产品技术结构分析、产品渠道竞争分析、产品价格变化、

售后服务分析、消费者分析等方面，对2005年中国大陆电饭煲产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解厂商2005年市场发展状况基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、技术研发、产品策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2005-2006 年厂商市场竞争策略的变化和态势。

第三部分、电饭煲市场未来发展趋势及慧聪建议第三部分旨在根据对国内宏观市场经济、电饭煲市场微观经济运行特征，通过电饭煲市场经济影响因素多方面论证中国电饭煲产业发展面临的机遇和挑战，通过中国大陆家电市场现状分析市场发展契机，为品牌厂商2006 年制订市场行销策略提供参考。

市场销量数据来源及实证方法

中国大陆家电产品市场品牌销售份额的研究

慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据然后将数据交叉验证，最后通过专家评估方式得到较为客观的销量数据，来推算各品牌市场份额。

市场份额计算公式如下：

Pi= (Si/ 艺si ) x 100%

( Pi 为I 品牌产品的市场份额Si 为I 产品在特定时间内的销售量

艺si为所有同类产品在某段时间内的销量总和)

注：调查访问样本类型

相关政府部门——级别：主任

重点厂商管理人员——级别：总经理、分公司经理

重点品牌经销商——级别：经理

终端卖场促销人员——各品牌终端促销人员市场销量数据来源及实证方法

消费者调查数据来源

北京慧聪国际资讯有限公司在2005 年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2006年1 月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30 种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800 份，

单产品样本采集300 份，有效的反映了30 种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。

平面广告监测数据来源

北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告监测中心，占地面积90 亩，现有人员300 多人，监测范围包括34 个行业1600 种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998 年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2005年30 种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2006 年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。

第二部分2005 年度电饭煲市场综合研究第一章2005 年电饭煲市场发展现状分析第一节电饭煲市场现状分析

1、2005年中国大陆电饭煲市场发展主要特点分析

一、城镇市场趋于稳定，农村市场空间加大电饭煲作为一个成熟的小家电产品，市场保有量已达到很高水平，因此，2005 年市场对电饭煲的需求量没有有明显增长，但随着城镇居民的搬迁、装修等因素的影响，电饭煲更新需求较大，因此，电饭煲的市场需求量基本会稳定在当前水平。农村却是个尚未完全开发的大市场，2005 年随着农村家庭收入的不断提高，作为厨房小家电的电饭煲在农村市场表现出蓬勃生机。由此看来，电饭煲的市场潜力还是巨大的。

二、品牌集中度提高，名牌效应将有所体现电饭煲行业已经步入成熟期，品牌集中程度逐渐提高就是一个重要的标志。2005 年位居电饭煲市场占有率前三位的美的、松下、三角合起来就占据了全国电饭煲市场的四分之三。随着人们生活水平的提高，对品牌、产品质量、性能等方面较为看中，因此，名牌品牌附加值效应体现的越来越明显。

三、产品逐渐向两级化产品分化，满足不同层次消费者

电饭煲的消费群体的层次性始终不明显，市场的涨落也缺乏规律，

高低档价格差距巨大。2005 年电饭煲消费者开始有高档、低档两个消费群体

分化的表现，为了满足不同消费群体不同收入消费者的个性化需求，电饭煲 产品也随着需求的变化而有所变化。

第二节 国内市场规模分析

1、2003— 2005年中国大陆电饭煲市场规模分析

2003至2005年中国大陆电饭煲市场规模分析

电饭煲产业发展多年，已经步入成熟时期，目前，在中国大陆市场 已经处于饱和状态，市场需求平稳增长，不会出现较大增幅。目前市场上对 于电饭煲的需求主要是产品更新换代， 加之不断有如电压力锅等替代性产品 的入市，对电饭煲的销售造成了威胁。虽然销量方面保持平稳，但由于成本 的上升，加之技术创新带来的增值，使电饭煲产品的销售额呈现出上升态势。 05年电饭煲销量增长了 6.1%，但销售额却增长了 14%

2、2003—2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析

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