墙布促销活动方案

墙布促销活动方案

篇一：墙纸推广营销策划书

玉兰墙纸

推广营销策划书

队员：简宝瑜李斌孔侃仪张昌木时间：

20XX/10/31

前言近十几年来，室内装饰提高到了一个较新的高度，人们有了更丰富的审美情趣，崇尚一种对自然的回归，人们喜欢在传统的平整墙面上形成有层次的色彩过渡，这种消费需求迫使现代的施工必须能够满足人类的情感诉求，更高层次的还要求表现出历史的文化及沉淀，随着时代的发展和人们生活水平的不断提高，使得人们越来越不满足于传统乳胶漆的单调和普通，于是墙纸的时代降临了！

有人戏称墙纸是墙面的“时装”，这一点也不夸张，因为它往往和时装一样代表时代的潮流，反映人的个性，表达人们对美丽和舒适的追求。在设计师和工艺师们的共同创新下，应用新的技术和设备，现有的墙纸产品已具有款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和、吸音透气、不易爆裂、裱贴简单、更换容易和可用水清洗等等优点，并根据需要做成阻燃、抗菌、抗静电等环保特殊功能产品。它的色彩、图案、质感都可以通过精心设计，更加适应各种环境的需要和满足各层次的现代人群的审美观，从而为人们营造出豪华、温馨、舒适、健康的环境，

这是其它墙面装饰材料无法比拟的。

本策划书主要是为了推广墙纸产品，打开广州华商职业学院这个目标市场，并通过这个微观市场的推广经验，辐射到增城，乃至广东、全国的学校市场，提高墙纸产品在大学生生活的知名度和运用率，让大学生在学校也有一个温馨的家！

目录

第一章玉兰装饰材料公司简介及品牌介绍 (4)

一、玉兰装饰材料公司有限公司简介 (4)

二、品牌介绍 (4)

第二章团队介绍及其组织架构 (4)

一、总述 (4)

二、团队概况......................................................................错误！未定义书签。

三、团队架构 (5)

第三章营销环境分析 (6)

一、行业分析 (6)

二、市场环境分析 (7)

三、产品分析 (8)

四、竞争者分析 (10)

五、消费者分析 (11)

第四章SwoT分析 (13)

第五章目标市场营销战略 (15)

一、目标市场细分 (15)

二、目标市场选择 (16)

三、目标市场定位 (16)

第六章营销策略 (17)

一、产品策略 (17)

二、定价策略 (17)

三、分销渠道策略 (20)

第七章销售策略.......................................................................错误！未定义书签。

第八章财务管理 (23)

一、财务目标 (23)

二、财务制度 (23)

三、财务细分 (25)

四、财务预算......................................................................错误！未定义书签。

第九章附录..............................................................................错误！未定义书签。

一、市场调查问卷及其分析 (23)