广告创意思维特别训练

• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:48:2506:48:2506:482/15/2021 6:48:25 AM
• 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1506:48:2506:48Feb-2115-Feb-21
• 12、故人江海别，几度隔山川。。06:48:2506:48:2506:48Monday, February 15, 2021
一个？怎么样？等等。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤 两点提示
[提示2]
★ 可表达对热门话题的看法: （如：环保、国际关系、e时代等）
★ 对传统观念的反思； （如：历史追溯、时代变迁、教育反思等）
★ 对生活细节的点滴思考、认识、顿悟； （如：生活潮流、关心老人、对金钱、真 情的看法等）
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念
由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、 几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一 个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇 、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍 、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表 达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。
2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关
联，则创意越新。
. 一个概念的放射思维
4 放射思维的概念 第 步：提出方案，画草图
思维导图 训练步骤
把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做 进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。
两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念
红色：纵向思维（同一家族） 蓝色：横向思维（旁系家属） 绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [放射性思维] 放射性思维来自 “放射”这个词，意思是“向各个 方向 传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或 连接到一个中心点的联想过程。
放射性思维导致—— “一意多形”，一个概念的 多种表达形式。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念
思维导图 [思维导图] 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非
常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙 。
参考阅读《思维导图》 托尼·巴赞 著 (英)
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [思维导图基本特征] 思维导图 （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。
学生练习实例(2)
公益广告 防止儿童性侵犯
21.2.1506:48:2506:4 806:4821.2.1521.2.1 506:48
谢谢Biblioteka Baidu
06:48 21.2.1 506:4
2021年2月15日星期一6时48分25秒
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
★ 对图形变化的趣味追求、幽默组合。 （如：生活趣事等）
★……
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤 两点提示
学生练习实例(1)
《网络
》
《印象
》
《回归
》
《网络
》
《印象
》
《回归
》
《回归
》
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤 两点提示
新鲜
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提
思维导图 示来联想：
训练步骤 两点提示
★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件 ；
视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。 ★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪
逻辑联想
形象联想
形象联想
. 一个概念的放射思维
3 放射思维的概念 第 步：寻找关联
思维导图 训练步骤
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的 新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找 到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜 色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤
1 第 步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。
• 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1506:48:2506:48:25February 15, 2021
• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午6时48分25秒06:48:2521.2.15
• 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午6时48分21.2.1506:48February 15, 2021
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤
2 第 步：深入联想
在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。
常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。
• 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一6时48分25秒06:48:2515 February 2021
• 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时48分25秒上午6时48分06:48:2521.2.15
• 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021