与大师对话浏阳河策划案

与大师对话浏阳河

——秋雨润浏水寻梦荆楚风——

2009XXX湖湘文化之旅

活动策略草案

[一]前言

作为湘江一级支流，浏阳河发源于大围山，全长234公里。该河两岸青山叠翠、紫霞丹花，名人故里、文化遗迹多不胜数，丰富的人文和自然资源使之成为长沙城市形象的主要构架之一。

随着长株潭城市群“两型社会”综合配套改革试验区建设的逐步展开，按照“一主、两次、四组团”，青山、秀水、绿洲、名城共相融的城市空间布局日趋成型。颇受市民关注的浏阳河风光带建设也如火如荼的进行中。

[二]活动目的

宋时雅韵唐时风

青花如烟荆楚魂

浏阳河畔论天下

青花瓷里道人生

这,不仅是一场繾綣饕殄的文化盛宴，更是一场古城长沙的历史巡礼！

这,不仅是一次文化名人的弦歌雅聚，更是一场湖湘文化的激情碰撞！

更重要的是，我们要向长沙人民展现

一个“幽雅、生态、文化、风尚”的浏阳河风光带！

一个“城中央，唯一坡谷溪泉别墅”！

一种泊于城市央区,听风、听雨、听溪泉潺潺、林涛阵阵，天人合一的生活境界！

[三]活动概况

名称: 探幽浏江水,寻梦荆楚风——与大师对话浏阳河之2009XXXX湖湘文化之旅

时间：2009年9月26日（星期六），下午14：30-16：30

地点：长沙市华天（贵宾楼）大酒店湖南厅

全程策划：

主办：湖南经济电视台

承办：《都市地产》栏目

特约支持：XXX溪泉湾

组织支持：湖南大学研究生院，EMBA联络中心

媒体报道：湖南卫视、湖南经视《经视新闻》、湖南都市一时间、湖南公共频道、湖南金鹰955电台、长沙新闻频道、长沙政法频道、新华网、人民网、红网、新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、长沙楼市网、搜房网、焦点房产网

会议规模：总人数300人左右

特邀主持：湖南经视著名主持人

特邀嘉宾主持:湖南金鹰纪实频道《故事湖南》主持人

拟邀专家和领导：

-著名文学家、思想家，“中国十大艺术精英”之一，余秋雨是近十年来最受媒体关注的文化明星之一，并被公认为目前全世界华人社区中影响力最大的作家之一。他的演讲贯古通今，融会中西，滔滔雄辩，由于其独立人格和批判精神，往往有惊人之语。

-XX文史专家

-现省文联主席，原XX市长，诗人

-XX市文联主席、著名作家

-畅销书《XXX》作者、湖南省作协主席

-知名媒体文化人

-知名作家，畅销书《XXX》、《XXXX》作者

-XX大学副校长

-XX市人民政府市长(或XX，XX市人民政府副市长)

-英国爱丁堡大学博士、XX国际总设计师

-北京大学景观设计学XXX院院长、土人景观创始人

-XX市规划管理局总规划师

-XXXX省城市规划研究设计院副总规划师

[四]活动策略

一个话题，一张名片！

一次碰撞，一种高度！

一个意义，一场运动！

■一个话题，一张名片！

首先，要以足够高的姿态，向市场递上一张足够份量的名片，

一鸣惊人，一出就不凡！

XXX溪泉湾，完全拥有一张足以震撼全城的名片。

①从资源,谈本案——浏阳河畔，帝王频出

曾有人统计，湖南出过五位国家领袖。其中有两位，都与浏阳河有关：毛泽东，胡耀邦。浏阳河是湖南当之无愧的“龙脉”。

700亩原山态山林，是上天最荣耀的恩宠。

4大人工湖，淡泊致远

②从风水,谈本案——浏阳九湾，阴阳合抱

本项目位于浏阳河第九道湾。从中国的传统文化来说，九是阳数之最。项目择地浏阳河东岸，长沙城东方；之所谓“上上之东”，理当成为湖南人心目中的风水宝地。

③从项目本身,谈本案——金色溪泉湾，“城中央，唯一坡谷溪泉别墅”

■一次碰撞，一种高度！

本次活动用三场以湖湘故事为背景的古装舞台剧串联，分：浏水寻源楚风汉魂和悦潇湘三大篇章

①浏水寻源，以湘楚文化和地域特色为背景，以浏阳河作为中国革命的发源地为主线，展现沿岸自然风貌和人物风情。编排第一场古装情景剧(舞蹈)，作为活动的开场。

②楚风汉魂，以长沙为楚汉名城，屈贾之乡、九歌与汉赋流传千年为背景。古为今用；编排第二场古装情景剧(舞蹈)，传达千年文化积淀。

③和悦潇湘，以浏阳河风光带“幽雅、生态、文化、风尚”的生活形态为线索，编排第三场现代情景剧(舞蹈)，展现长沙人民安居乐业、奋发向上，前景更加美好的主题。

■一个意义，一场运动！

本次活动要传达的声音:金色溪泉湾归结到个体消费者的意义，不只在于提供了一个真正高品质的泊居场所，更在于提供了一个显性的、充满证言的上流生活标签。

一个NO.1的房子，一个NO.1的身份符号！

一个NO.1的私人领域，一个 NO.1的圈子！

不只强调对于城市的地位和贡献，

更强调对于消费者的意味和意义

本活动，是一场倡导私藏“定制别墅”人生的运动

[四]活动现场规划

■现场布置思路:

采用品相良好的物料进行现场包装，以营造高品质的活动氛围以匹配活动主题的高端形象采用新颖且观瞻效果较好的表现形式让与会嘉宾深切感受活动的意义不同凡响

大厅迎宾区:酒店一楼大厅设置设置古装民族乐器演奏，来宾踏着古筝音乐进入会场，优雅的礼遇。古典签到卷轴：签到别开生面，一开始吸引来宾。

二楼礼宾区：主会场入口设古典仕女迎宾，把来宾引入独特的会议氛围。旁边设古典书案造型的接待台，主要为指引嘉宾进场、重要贵宾接待（贵宾室）、嘉宾签到接待（签到处）等主会场设计：设置于会场内，舞台布置大型LED屏，大气简洁的专业舞美灯光设计。

冷餐休息区：精美可口的茶点，供嘉宾和领导们品用。

■流程创新：

大型古装歌舞《浏水寻源》：拉开序幕

※领导、嘉宾致词

大型主题宣传片《探幽浏江水寻梦荆楚风》

※浏阳河发展和远景规划/项目总体规划与设计报告

大型古装歌舞《楚风汉魂》：现场氛围逐步升温

※ XXXX/湖南历史专家“对话式”专场演讲

※ XXXX代言XXXX溪泉湾签约仪式

大型古装歌舞剧《和悦潇湘》：现场氛围继续步升温，进入高潮

※ XXXX对话本土文化界、学界、经济界、传媒名嘴，纵论湖湘文化

※对话XXXX，答听众问

[五]活动推广策略

制造焦点事件，借助强势频道；

实地连线直播，凸显新闻价值；

吸引公众眼球，借势植入品牌。

■推广思路

拟通过湖南经视、省级强势电视媒体及平面、网络等形成的高空、中空、地面立体传播网，制