奥运火炬传递营销案(例文)【通用】.ppt
可口可乐火炬营销案例分析
如何选择合适的营销渠道和合作伙伴
综合评估各种营销渠道的优劣势，选择最合适的渠道。可 口可乐在火炬营销中，充分利用了社交媒体、电视广告和 线下活动等多种渠道，实现了全覆盖。
营销渠道与合作伙伴
传统媒体
利用电视、广播、报纸等 传统媒体进行广告宣传， 扩大活动影响力。
新媒体
借助社交媒体平台，如微 博、微信、抖音等，与年 轻消费者进行互动。
合作伙伴
与国内外知名企业合作， 共同参与火炬传递活动， 实现资源共享和互利共赢。
营销活动的时间线
01
02
03
04
活动预热
通过前期广告宣传和媒体报道 ，提高消费者对活动的关注度
合作伙伴的支持与参与
官方赞助商身份
可口可乐作为奥运会官方赞助商， 享有独家营销权和品牌展示机会，
提升品牌权威性。
合作品牌联动
可口可乐联合其他赞助商和合作伙 伴，共同参与活动和宣传，实现资 源共享和品牌互惠。
社会公益活动
可口可乐在营销活动中融入公益元 素，如捐赠善款、支持环保等，提 升品牌美誉度和社会责任感。
及时收集和分析营销活动数据，了解 活动效果和用户反馈。通过数据分析 ，可口可乐可以针对性地优化活动方 案，提高营销效变化和用户需求的变 化，可口可乐可以灵活地调整火炬营 销策略，以保持活动的吸引力和效果 。
不断创新和尝试新的营销手段和技术 ，提升营销活动的互动性和参与度。 可口可乐可以通过引入虚拟现实、增 强现实等新技术，提升火炬营销活动 的互动性和参与度，增强用户的参与 体验。
火炬营销的起源和目的
国际奥林匹克日弘扬奥运精神冬奥精神做新时代奋斗者PPT模板
北京冬运会精神
17岁的苏翊鸣、18岁的谷爱凌、21岁的李文龙用自己的优秀表现一战成名。还有更多年轻人在赛 场拼搏，17岁的跳台滑雪选手彭清玥、18岁的北欧两项选手宋祺武、19岁的钢架雪车选手赵丹、 19岁的花滑选手朱易……他们梦想闪亮，目标明确，内心坚定，或在冬运赛场上争 夺银，或为自 己的项目取得零的突破，共同书写了一部青春赞歌。他们：
奥林匹克是一种人生哲学
奥林匹克将体育运动与文化和教育融为 一体，使人们身体与心灵，精神与品质 得到完满的和谐，使人类的潜能与美德 得到充分的开发。是一种生活哲学。
奥林匹克 精神内涵
奥林匹克是一种生活态度
奥林匹克精神强调人通过自我锻炼、自 我参与而拥有健康的体魄、乐观的精神 和对美好生活的热爱与追求。
国际奥林匹克日介绍 弘扬奥林匹克精神 传播奥林匹克理念
奥林匹克精神
奥林匹克精神
每一个人都应享有从事体 育运动的可能性，而不受 任何形式的歧视，并体现 相互理解、友谊、团结和 公平竞争的奥林匹克精神。
奥林匹克精神的源头是古代希腊文明，古代希腊对人 的体格力量与健康的崇尚是奥林匹克运动竞技比赛的 基础。
国际奥林匹克日介绍 弘扬奥林匹克精神 传播奥林匹克理念
奥林匹克日意义
奥林匹克日意义
组织奥利匹克运动和活动的组织为国际奥林匹克委员会， 简称国际奥委会。是一个不以营利为目的、具有法律地位 和永久继承权的法人团体。
现代奥林匹克运动的创始人是顾拜旦。顾拜旦的理想即奥 林匹克的意义在于：增强各国运动员之间的友谊与团结， 促进世界和平以及各国人民之间的相互了解，发展世界体 育运动。
火炬传递活动方案
火炬传递活动方案1. 活动概述火炬传递是一项具有深远意义的活动，旨在传递和弘扬奥运精神。
本方案将详细介绍火炬传递活动的组织和实施方式，确保活动的顺利进行。
2. 活动目标•弘扬奥运精神，激发参与者的体育热情•扩大人们对奥运会的关注度和认知度•加强社会凝聚力，提升城市形象3. 活动策划3.1 活动时间和地点•活动时间：确定奥运会开幕式前的一周进行•活动地点：活动地点选择城市的标志性地点、精品景区以及奥运场馆3.2 参与者选拔•火炬手：根据个人对体育事业的贡献、奥运会知名度等综合因素进行选拔•陪跑者：广泛面向社会公众征集，提供报名通道3.3 活动方案宣传•制作宣传海报、宣传册等宣传物料，传播活动信息•利用社交媒体、电视台等渠道进行活动宣传4. 活动具体实施4.1 火炬传递路线规划•路线覆盖城市主要道路和景点，确保火炬传递活动的可视性和宣传效果•按段安排火炬手和陪跑者交接的地点，并确保交接点的安全性和便利性4.2 火炬传递仪式•开幕仪式：在火炬传递活动开始前举行，仪式包括点燃火炬和宣誓等环节•交接仪式：每段交接点都安排简短的交接仪式，以增加仪式感和活动的吸引力•尾声仪式：火炬传递活动结束后，举行闭幕仪式，向参与者表示感谢，总结活动成果4.3 安保和保障措施•设立安保措施：在活动路线上设置警戒线和安保人员以确保安全•提供医疗保障：在活动路线沿途设置医疗站点以应对突发事件•确保供应链畅通：活动过程中提供饮水、食品等保障，确保参与者能够正常进行活动4.4 环保措施•使用环保火炬：选择符合环保标准的火炬，减少对环境的影响•垃圾分类和清理：在活动过程中进行垃圾分类和定期清理，保持环境整洁•节约能源：合理安排活动供电和照明，尽量减少能源消耗4.5 相关活动配套服务•提供现场直播服务，增加活动的曝光度和参与度•安排体育演出和文艺表演等活动，为观众提供视听享受•提供活动纪念品，以激发观众的参与热情和纪念意愿5. 活动评估5.1 媒体曝光度•统计媒体报道的新闻量和焦点报道的比例•分析社交媒体上的活动话题讨论热度5.2 参与人数和反馈•统计参与者报名数量和实际参与人数•收集参与者的反馈意见和满意度调查结果5.3 城市形象和社会影响•分析活动对城市形象的影响，如旅游收入增长、名气提升等•调查在活动期间社区居民的参与程度和对活动的认知度6. 结束语通过本方案的详细策划和实施，相信火炬传递活动能够顺利进行，向公众传递奥运精神，并带动社会的共同关注和参与。
巴黎奥运会知识宣传主题班会PPT模板
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奥林匹克休战：当地时间2023年11月21日，第78届联合国大会以118票赞成、两票 弃权，通过名为《通过体育和奥林匹克理想建立一个和平、更美好的世界》的决 议。决议敦促会员国依循《联合国宪章》，自2024年在巴黎举行的第三十三届夏 季奥林匹克运动会开幕前第七天至第十七届夏季残疾人奥林匹克运动会闭幕后第 七天，各自和集体遵守“奥林匹克休战”。
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• 这将是第一届男女比例完全平衡的奥运会，男女参赛比例各占一 半。当地时间2022年7月25日，2024年巴黎奥运会和残奥会的口号 公 布 ： “ OUVRONS GRAND LES JEUX” ， 中 文 翻 译为“ 奥 运 更 开 放”。当地时间2022年11月14日巴黎奥组委公布了2024年巴黎夏 季奥运会吉祥物“弗里热”。
赛事活动：2022年11月28日，奥林匹克文化和遗产基金会宣 布，2024年巴黎奥运会的“奥运选手中的艺术家”活动正式 展开，运动员们可以报名参加这个展示他们艺术天赋的活动。
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接待服务：2023年1月17日，国际奥委会宣布，2024年 巴黎奥运会将提供接待服务套餐，球迷可以同时订购 门票、旅馆和交通，首次实现“一站式”服务。该 “接待活动”可以通过其官方平台购买
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奥运餐食：巴黎奥组委估计， 2024年奥运会与残奥会期间，需 要提供至少1300万份餐食。奥运 餐将满足3个标准：一是80%的食 品来自本地采购。各个地区餐食
体现本地特色。
二是多吃素食，蔬菜供应量将是 上届奥运会的两倍，如生菜、甜 菜、土豆和小扁豆等。三是环保， 提供100%循环使用餐具，并研究 “旧餐新用”，以减少浪费。
心影响自己的比赛。
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2O24
开幕式
PARIS OLYMPICS FRANCE
奥运营销案例分析.doc
奥运营销案例分析，，，xx奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。
篇1安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。
安踏今年提出了“去打破”这一奥运营销主题，像这个口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感。
“安踏的资源丰富，已经签了四个运动管理中心24支国家队，因此可以讲很多故事，做整合性的推动。
”安踏总裁郑捷说，安踏赞助所有资源和赛事，一方面是推动奥林匹克项目在中国的普及，建立深厚的群众体育基础;另一方，更是携手中国奥委会推动奥林匹克精神在国内的发展和发扬，从而也提升安踏的价值理念和行业影响力。
同时，安踏在线下营销也同时发力。
如线下店铺主题画面的延展，奥运主题商品的售卖、领奖服及比赛装备的展示、店铺形象的包装、围绕奥运会做促销活动等。
篇2搜狐：看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。
自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。
搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。
搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。
在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。
此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。
再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商,所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。
用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。
可口可乐在线火炬传递活动的营销2.0解读
标题：可口可乐在线火炬传递活动的营销2.0解读关键字：网络营销推广受众互动参与·品牌蔓延扩散----可口可乐在线火炬传递活动的营销2.0解读★曹芳华（厦门大学2006级广告与品牌硕士）2008年3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。
就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息，习惯性的打开对话框，发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。
毫不犹豫的接受了邀请后，笔者发现，自己又可以向另一位在线的好友发出邀请。
凭借如此循环的邀请参与方式，截至2008年3月31日20时19分，已经有8，271，004人参加了这一活动。
可口可乐在线火炬传递活动正在以野火燎原的势态引导一场轰轰烈烈的品牌营销2.0运动。
可口可乐在线火炬传递活动介绍2007年1月25日，腾讯与可口可乐举行战略合作签约仪式，计划在未来两年内，继续运用多元化互联网平台手段，使双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大提升。
自此，他们运用各自的优势打造并实现着传统品牌与互联网的深度的合作。
随着2008年的到来，他们又在酝酿着一件大的网络盛事兼营销盛事，这就是2008年3月24日的“奥运火炬在线传递”，可口可乐与腾讯的联合网络传播已经把联合营销拉入了一个新的阶段。
2008年3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。
就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息，习惯性的打开对话框，发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。
毫不犹豫的接受了邀请后，笔者发现，自己又可以向另一位在线的好友发出邀请。
凭借如此循环的邀请参与方式，截至2008年3月31日20时19分，已经有8，271，004人参加了这一活动。
2008奥运会圣火采集仪式，是中国人乃至全球都关注的盛事。
各大电视台、网络传媒都在关注着这一盛事。
可口可乐是奥运会火炬赞助商，在2007年当“祥云”火炬设计出来之后，可口可乐就在全国范围内选拔奥运火炬手，各大城市可口可乐的销售点都有其醒目的海报，可谓在线下就已经得到了广泛的传播；在线上，可口可乐与腾讯又开展了这么一项规模宏大的“在线奥运火炬传递仪式”。
十大网络营销案例ppt课件
“封杀”王老吉网络事件营销
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• 2008年，512地震。5月18日晚，央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献。 2008抗震救灾募捐晚会”， 加多宝集团 （王老吉生产商）代表阳先生手 持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿 时成为人们关注的焦点。 “希望他们能早日离苦得乐。”
qq荣誉徽章。使用姚明作为活动
大使与网友进行在线沟通，保证了
活动的官方和真实性
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【活动成效】
自活动开始，参与人数就呈几何数增长，活动开始的短短2 周内，已经有1 千7 百 多万的参与者，累积至2008 年8 月，超过 6千万 的用户加入了火炬在线传递队伍 ，成绩斐然。
同时，论坛、BBS 和博客显示了该活动所创造的影响力及口碑。
• 伴随着这句话，1亿元的巨额捐款，广东加多宝集团“一夜成名”。 • 在这次赈灾捐款中，捐款上百万的企业比比皆是，捐款上千万的也同样不
胜枚举，而捐款过亿的企业，截止5月22日的统计数据也已经多达12家。 • 王老吉捐款了，中国成百上千的企业同样都捐款了，为什么唯独王老吉的
捐款引起了人们的注意力，“特别让人感动”？？
的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。 2008北京奥运，可口可乐为每个中国人都提供了这样 一个数字平台，感受火炬传递的激情。
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第一阶段：资格邀请阶段（ 2008-3-24至2008-5-4 ）
开始
网上争夺第 一棒火炬在 线传递大使
产生8888名第 一棒火炬大使
从8888条路线 的起点开始推 进
线上调研结果显示，在参加调研的2 万多个QQ 用户中，火炬在线传递活动的知名 度达到97%，更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示，很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感，并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。
网络营销案例分析PPT
虽然只是玩味，但是这个点子充满趣味和创新， 同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特 性，获得了大量用户的好评和互动，是当时最 成功的实时营销案例。
爲了防止他人使用软件爬取本文档，我加入了版权声明，不影响您使用， 用时把此页删除即可。用軟體爬取的文檔沒有動畫效果，並且大段文字被 切割成了很多小文本框，在修改時比較麻煩，PPT的背景圖層有時也被合 併了，你想要的PPT中無背景的PNG圖片都不存在，還需要你自己去除背 景。反對軟體爬取，請用原版。
总监觉得这个创意不错，于是先进行简单拍摄修饰 后利用团队成员的私人账号发布此微博，再由杜蕾 斯评论。20分钟之后，杜蕾斯成为微博热门话题排 名第一。
点击添加内容 杜蕾斯利用内容的新奇性，有目的的进行了一场公共关系传播
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借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博 通过对产品 用法的创新，利用玩味的方式巧妙地迚行品牌的传播。
传
所有参与到活动中的用动资格的用户将获得“火炬在线传递 大使”的尊荣称号（简称“火炬大使”）
第二阶段 2008-5-4至2008-8-7
正式火炬传递阶段
获得火炬的用户将获得 “ 火炬在线传递火炬手” 称号（简称“火炬手）
爲了防止他人使用软件爬取本文档，我加入了版权声明，不影响您使用， 用时把此页删除即可。用軟體爬取的文檔沒有動畫效果，並且大段文字被 切割成了很多小文本框，在修改時比較麻煩，PPT的背景圖層有時也被合 併了，你想要的PPT中無背景的PNG圖片都不存在，還需要你自己去除背 景。反對軟體爬取，請用原版。
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第一阶段—徽章传递（2008.3.24—2008.5.3）
第一棒火炬大使获得火炬徽章：通过前期第一棒火炬大使 得招募，招募选手于2008年3月23晚8点获得灰色火炬徽 章 然后通过主动传递或好友索取确认，传递后可将会长 点亮，成为火炬大使。
火炬传递方案
火炬传递方案基本介绍传递路线是传递活动的基础。
根据以往火炬接力惯例和此次火炬接力的特点，北京奥组委制定了路线编制的标准：即有利于展示地方特色、有利于最多数人的参与、有利于安全顺利的运行、有利于电视转播。
按照计划，境外传递原则上每天将有80个火炬手，每人跑250米，一天传递里程20公里左右。
运行约6小时，包括起跑仪式和传递结束后的庆祝活动。
其中香港和澳门各120名火炬手，传递时间相应加长。
境外传递团队转场将全部采用包机方式进行。
在境外传递期间，国航将提供一架空客330作为火炬接力运行团队包机。
境内传递期间，原则上每天将有208个火炬手，每人传递200米，一天传递里程为40-50公里，运行10至12小时。
境内则通过航空、铁路、公路进行31个省（自治区、直辖市）的转场。
传递城市的很多亮点都被编制在传递路线中。
火炬接力在海外19个城市的传递将有很多亮点，圣火会到达很多世界闻名景点，如俄罗斯圣彼得堡的冬宫、伦敦的大英博物馆、法国的艾菲尔铁塔、印度新德里的红堡、曼谷的大皇宫，首尔的仁寺洞等等。
境内传递路线同样精彩纷呈，从中国最南端—海南三亚的天涯海角，到北国边疆，从西部边陲的帕米尔高原，到东海之滨。
圣火所到之处，把北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念带到全国各地。
多项首例*首度有奥运会成员（中华台北）因圣火传递路线周边旗帜问题，谈判破裂而使原国际传递路线未依原计划经过该奥运会成员之相关城市*希腊总统首次出席非本国奥运会（2004年夏季奥林匹克运动会之外的）圣火采集仪式*第二棒火炬手首次由主办国代表担任（中国著名蛙泳运动员罗雪娟）*圣火采集最高女祭司首次选用新人*圣火采集仪式编排出新首度有男祭司*首次有中华人民共和国在任大使参与奥运火炬传递（中华人民共和国驻希腊大使馆大使罗林泉）*首度遭到大规模抗议，也是首度数次更改路线躲开抗议人潮的火炬接力。
*4月13日：首次传递至东非国家。
*4月28日：首次传入朝鲜民主主义人民共和国*5月2日：香港站在城门河以龙舟的方式传递，是全球圣火传递历来的第一次。
《奥运圣火》PPT课件
浩渺：形容水面辽阔，无边无际的样子。
举世闻名：全世界都知道。形容非常著名。
发祥地：原指帝王祖先兴起的地方，现用来指民
族、革命、文化等起源的地方。
奥运圣火
每段大意：
• 1.奥林匹克发祥地——奥林匹亚； • 2.奥运圣火的起源； • 3.现代奥运会的发起 • 4.奥运火炬接力的规定和程序； • 5.2004雅典奥运火炬的传递； • 6.揭示奥运圣火的意义。
希腊
雅典
北
奥林匹亚古遗址
奥林匹亚宙斯神殿
奥林匹克之父——顾拜旦
1896年， 顾拜旦重新点燃 了奥运圣火，在 希腊举行了第一 届现代奥林匹克 运动会，并决定 按古代传统，每 四年举行一次。
饥寒交迫：饥饿寒冷，一齐逼来。
祭祀：旧时一种迷信活动，在一定时节备供品向
神佛或祖先致祭，表示崇敬并祈求保佑。
读拼音，写词语。
xī là féi wò ào yùn chénɡ bānɡ
（ ） （ ） （ ）（
）
huǒ jù shén diàn shènɡ huǒ yǎ diǎn
（ ）（
）（
）（ ）
2008年北京奥运会点火炬
奥林匹克运动的格言：
更快、更高、更强
更快：指速度快。 更高：指各项成绩要不断被超越。 更强：指通过一次次的体育竞技， 促使世界人民的体制更加强健。
两次世界大战期间，第6届、第
12届、第13届奥运会因战停办。
• 现代奥运会第一次举办是在1896年的希腊雅 典，到2013年已经有30届了，但实际上有3 届奥运会因为战争爆发而停止。2008年，在 中国举行第29届奥运会。2009年，根据国际 奥林匹克委员会投票的决定，2016年奥运会 将在南美洲的巴西里约热内卢举办。2013年9 月7日，前任奥委会主席罗格宣布第三十二届 奥运会的举办城市为东京，将于2020年7月 24日~8月9日期间举行。现在的国际奥委会主 席是巴赫。
运动会火炬传递活动方案
运动会火炬传递活动方案1. 活动背景运动会作为学校体育活动的重要组成部分之一，为了营造活跃的氛围，增强学生的体育意识和团队合作精神，我校决定举办运动会火炬传递活动。
此活动将成为本次运动会的重要环节，为运动员们加油助威，同时也为学生们提供了展示自己的舞台。
2. 活动目的•提高学生对体育运动的兴趣和参与度•增强学生的身体素质和体育意识•培养学生的团队合作精神和自信心•打造和谐融洽的校园文化氛围3. 活动时间和地点•活动时间：2022年5月20日（周五）下午15:00-17:00•活动地点：学校操场4. 活动准备•火炬设计：设计一个专属的火炬，用于火炬传递环节。
火炬可以包括学校的标志和口号，以激发学生们的归属感和荣誉感。
•组织团队：成立一个由老师和学生组成的活动组织团队，负责活动的策划、组织和执行工作。
•宣传推广：通过校内广播、班级会议、海报等形式进行活动的宣传推广，争取更多学生参与。
5. 活动流程•步骤1：开幕式–在活动开始前，进行简单的开幕仪式，宣布本次运动会火炬传递活动正式开始。
–校长致辞，鼓励学生们积极参与活动，展现团队合作精神和个人风采。
•步骤2：火炬点燃仪式–在开幕式结束后，由学校领导或特邀嘉宾点燃火炬，象征着比赛的开始。
–激昂的音乐伴奏下，点燃的火炬将传递给第一位运动员，开始火炬传递活动。
•步骤3：火炬传递–火炬传递路线围绕学校操场设定，确保传递的顺畅和安全。
–每个班级派出一名运动员作为火炬传递的代表，进行火炬传递。
–火炬传递过程中，可以设置特殊的传递区域和障碍，增加传递的难度和趣味性。
•步骤4：接力比赛–火炬传递活动结束后，进行接力比赛，为学生们提供更多的体育竞技机会。
–接力比赛项目可以根据年级和学生的兴趣设定，如短跑接力、障碍接力等。
–按照比赛成绩和表现进行奖励，增加学生们的积极性和参与度。
•步骤5：颁奖仪式–在接力比赛结束后，进行简单的颁奖仪式，表彰获奖的运动员和班级。
–颁奖仪式上，可以邀请校领导或特邀嘉宾致辞，鼓励学生们继续参与体育运动。
奥运火炬设计案例
这些设计师跨专业、国际化的背景，让这些充满创意的设计草案 尽情徜徉在东西方智慧的碰撞和融合中。除了仇佳钰那个看似随 意但内涵深刻的“纸卷”造型外，这次创意元素头脑风暴还诞生 了“长城”和“火云”的创意元素。长城成为后来联想向北京奥 组委提交的三个奥运火炬设计方案之一，而“火云”这个创意元 素，或许在以后的日子里也会潜移默化地推动了联想北京2008 年奥运会火炬设计团队最终将“纸卷造型”和“云”融合起来， 成为“祥云”。尽管从创意草案到北京奥组委最终认可的设计方 案，还有很长的路要走，但联想已在从华夏文明中抽象创意元素 并且站在全球化背景下用奥林匹克精神来考量创意元素这个正确 的方向上迈出了重要一步。
2005年12月6日，北京奥组委召开新闻发布会，发出公开征集火炬设计的邀请。
北京2008年奥运会火炬设计邀请函 第29届奥林匹克运动会组织委员会(以下简称为“北京奥组委”)现面向社会征集北京2008年 奥运会火炬(以下简称为“奥运火炬”)设计作品(以下简称为“本次征集活动”)。 奥运会火炬是北京2008年奥运会重要元素之一,是展示北京奥运会理念和中国文化的重 要载体。北京奥组委衷心欢迎和邀请有志于参与北京2008年奥运会火炬设计的自然人、法人 和其他组织参与本次征集活动。如决定作为应征人接受北京奥组委的委托、参与本次征集活 动,可通过北京奥组委官方网站()下载本邀请函及后附文件。(以下简称 “征集文件”) 应征人应认真阅读征集文件,按照其规定准备应征方案、签署相应法律文件,当面提交或 者通过邮递的方式送至下述地址。送达时间以应征文件当面提交或邮递送达后,北京奥组委签 收的时间为准。 提交(邮递)地址：北京市海淀区北四环中路267号 邮政编码：100083 收件人：第29届奥林匹克运动会组织委员会文化活动部形象景观处708室 联系电话：010--66691817 上述邮递地址如有变更,北京奥组委将在官方网站及时公布,请应征人投邮时注意更新。 此致。
可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递
可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。
就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息，习惯性的打开对话框，欣然发现是好友在盛情邀请参加可口可乐的奥运火炬在线传递，毫不犹豫的接受，接受了邀请后，笔者所有的在线好友又会接到笔者的邀请，如此循环邀请参与，短短的几个小时活动网站数据显示已经有几十万的人热情参与。
病毒营销的概念病毒营销无疑是要像病毒传播那样，用指数级别的传播速度来传播信息。
病毒营销和口碑传播的实质是一样的，都是想达到迅速，高美誉度的传播效果。
但是病毒营销更多是站在企业一方的角度，它强调的是广告主来提供一个可以被人们广泛传递病毒源，然后开始迅速扩张，膨胀；而口碑传播则是因为消费者自身的自觉行为，他们发现了产品或者服务的极大优点，急切的想把自己的“新大陆”拿来跟别人分享下，是站在消费者角度来定义的一个概念。
病毒营销的特点1.速度惊人。
病毒的威力是惊人的，一旦“感染”，就会情不自禁的传播，从sars的惊心我们就可以体会的出来了。
病毒传播完全是金字塔级别的指数型增长，一旦爆发犹如滔滔江水不可收拾。
2.成本低廉。
制造一个病毒其实很简单，只要是人们感兴趣的话题，可以任意发挥，当然幽默和惊喜是不可或缺的。
就像胡戈先生的“馒头”，不红都不行。
3.影响人群广而精。
速度大造成的指数型增长当然会影响大批的感染者，而且一旦病毒爆发，我们可以传染的都是我们身边的人，也就是我们的同行业的人群，所以病毒营销不但传播范围很广，而且也很精准。
比如bono衬衫的代金券，你只能推荐给你身边或者好朋友使用，而你身边的这些人也跟你的人口统计学特征差不多，同样是bono的消费者。
4.信任度很高。
因为是周围的人推荐或者提起，因此信任度应该是最高的，远远胜于其他的传播方式，因为都是近亲繁殖，所以基于对传播者本身的信任，对其传播的信息也是毫无戒备之心喽。
火炬传递活动方案
火炬传递活动方案随着奥林匹克运动会的临近，火炬传递活动成为备受关注的焦点。
为了确保火炬传递活动的顺利进行，我们制定了以下活动方案。
一、活动背景和目的火炬传递是奥林匹克运动会中最具象征意义的环节之一，它代表着和平、友谊与团结。
通过举办火炬传递活动，我们旨在激发人们参与体育运动的热情，推动体育文化的传播，提升城市形象和知名度。
二、活动计划1. 火炬制作与设计火炬是火炬传递活动的核心元素，需要制作一个独特而富有纪念意义的火炬。
我们将聘请专业设计师团队，并结合本地文化和特色，设计出一款独具特色的火炬。
2. 火炬传递路线规划火炬传递的路线规划至关重要，我们将结合市区交通状况和景点分布，选择一条便于传递的主要街道，并在途中安排一些标志性的地标点，使传递活动更加吸引人。
3. 参与人员招募火炬传递需要大量的参与人员，我们将通过各种媒体渠道发布招募信息，吸引志愿者积极参与。
招募的志愿者将接受相关培训，确保火炬传递活动的顺利进行。
4. 火炬传递仪式火炬传递仪式是活动的重要环节，我们将邀请当地重要嘉宾和奥运代表等出席仪式，通过精心策划的仪式内容，展示城市独特的文化魅力和深厚的体育底蕴。
5. 安全保障与交通疏导火炬传递活动需要高度的安全保障工作和交通疏导措施。
我们将与相关部门密切合作，制定详细的安全方案和交通疏导预案，确保火炬传递期间的安全畅通。
6. 媒体宣传推广火炬传递活动具有很高的公众关注度，我们将邀请媒体进行全程报道，并积极利用互联网和社交媒体平台进行宣传推广，提升活动的知名度和影响力。
三、活动预算火炬传递活动需要进行全方位的筹备工作和执行工作，因此需要充足的资金支持。
我们将制定详细的活动预算，包括活动策划、火炬制作、宣传推广、安全保障等方面的费用，并积极与各方资源进行合作，争取赞助支持。
四、活动效果评估与总结活动结束后，我们将对火炬传递活动进行效果评估和总结，了解活动的影响力和参与度，并将这些经验应用到今后的类似活动中，不断提升火炬传递活动的质量和水平。
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不熟悉“掌上港城” 缺乏访问动力
缺乏WAP使用技巧
缺乏互动娱乐途径 中奖率低、缺乏公信力
导致用户烦感
奥运火炬 传递活动
最新.课件
奥运热点＋便捷 体验式＋简化操作
充分互动 调动参与热情
普奖 多次参与提供中奖概率
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奥运火炬传递活动收益分析
活动收益
直接收益
访问流量 约2.29GB
间接收益
掌上港城知名度提高，用户活 跃度高板块，其他板块产 生对收益
你的好友13814021984给你传 递奥运圣火!点燃火炬成为火 炬手即可获赠0.5元话费!传递 更有机会获得大奖。本活动 免费参与，详询10086（连云 港移动掌上港城）
最新.课件
好友获得页面
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活动推广方式
1 WAP push群发 对活动开始前几天内有WAP使用记录的用户进行群发 对活动开始当月有使用记录对用户进行群发 活动进行一段时间后对未参与本次活动的用户进行群发（分批次进行，分2~3次）
最新.课件
我的圣火传递路线
你共进行了X次传递! ———————— 第X棒, 接力手:138××××1402 第X－1棒, 接力受:135****6535 …… ……
共M页,下一页|上一页
继续传递圣火
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掌上精彩
奥运火炬传递活动流程示意图
接上页
判断
已点燃活动首页 页面显示
火炬手标志
奥运圣火传递
奥运圣火传递
尊敬的火炬手,你好! 圣火今日至__,明日去__ 【点燃激情,传递梦想】 输入对方手机号码,传递圣 火,传递激情梦想,赢500元 话费大奖.(圣火传递不限次 数,每次传递,系统会记录您 的手机号码,活动结束后将 在所有记录中随机抽取10 位“金牌火炬手”,奖励话 费500元) 【输入对方号码,限江苏移 动手机号码】
未点燃火炬 的用户界面
判断
活动详情
活动时间:05.15-06.12 活动对象:连云港移动用户 活动细则：
活动期间,登陆[掌上港城]参与奥运圣 火在线传递活动,点燃火炬即可赢得 “奥运圣火在线传递火炬手”称号，并 将获得“圣火标志” (此标将在奥运 活动前一直显示于掌上港城首页及奥运 专题页醒目位置,让你体验奥运激情并 尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5 元话费奖励。
最新.课件
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奥运火炬传递活动流程示意图
奥运圣火传递 圣火今日至__,明日去__ 【点燃激情,传递梦想】 加入奥运圣火在线火炬手 阵营,体验激情,更有话费奖 励[点燃火炬成为火炬手,即 可获得0.5元手机话费每位 用户只能获赠1次].参与圣 火接力,赢500元话费大奖 活动详情>>
点燃火炬成为火炬手 奥运主题专区 返回掌上南京 掌上精彩
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活动成本预算及效果预测
奖品成本：5000元（10×500）
6000元（12000 × 0.5）
成本合计：11000元
30万注册用户×10％×8（用户平均页 面访问数）×10KB（每个页面产生的 流量）/1024KB＝2.29G流量
注：[流量预测依据]每用户平均访问页面数约8个，每个页面 平均产生流量约为10KB。
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请各位移动领导批评指正！！！
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2 营业厅单页宣传 移动各营业厅放置宣传单页 配合中国移动公司移动梦网之WAP业务的单页宣传推广计划 配合宣传单页，由营业厅服务人员在现场给用户讲解
3 报广宣传 结合公司其他移动增值业务的报广宣传计划，选择适合的报纸进行软性广告宣传
4 网站宣传 利用连云港移动网站资源，在移动网站上对活动进行宣传
最新Байду номын сангаас课件
成功传递
你怀着激动的心情将火炬 交到了他/她的手里,心中的 火焰也越燃越烈,梦想在这 一刻腾飞…500元话费大奖 等你赢! 继续传递圣火
号码正确 奥运主题专区
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失败
对不起,你传递的号码有误, 请检查后重新输入. 输入号码限江苏移动手机 号码. 继续传递圣火
号码错误
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重点营销时间：2008年5月19日－2008年6月25日
活动对象：连云港移动用户
活动内容：
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活动期间,登陆[掌上港城]参与奥运圣火在线传递活动,点燃火炬
即可赢得“奥运圣火在线传递火炬手”称号，并将获得“圣火标志”
(此标将在奥运活动前一直显示于掌上港城首页及奥运专题页醒目位
置,让你体验奥运激情并尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5元话
专
业
PrOfESSIONAL
运
营 “掌上港城”奥运主题之奥运火炬传递(例 文)
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2008年5月 连云港1
开展奥运主题营销活动的目的
通过[热点事件＋奖品刺激]的方式，提高WAP业务的用户数 与活跃度，从而提升业务健康度！
用户数
热点事件
奖品刺激
活跃度
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奥运火炬传递活动介绍
活动时间：2008年5月19日－2008年6月30日
掌上精彩
恭喜你成为奥运圣火在线 传递火炬手.你已经获得 “圣火标志”,并且获得0.5 元话费奖励.
赶快加入火炬传递,成就 激情梦想,更有500元话费大 奖等你拿. 立即开始火炬接力
传递圣火>> 我的圣火传递路线 奥运主题专区 返回掌上港城 掌上精彩
已点燃火炬活动页面
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成为奥运火炬手后,您即可参与奥运 火炬在线传递活动,每次将圣火成功传 递给好友,系统都会记录您的手机号码, 活动结束后,将在所有号码中抽取10名 “金牌火炬手”,每位活动话费500元大 奖.（相同号码按参与次数可重复计 算） 【本次活动最终解释权归连云港移动】 奥运圣火在线传递
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费奖励。
• 成为奥运火炬手后,您即可参与奥运火炬在线传递活动,每次将圣 火成功传递给好友,系统都会按次记录号码,活动结束后,将在所有号 码中抽取10名“金牌火炬手”,每位活动话费500元大奖.
奖品设置： “火炬手”奖 ：话费0.5元 金牌火炬手奖（10名）：话费500元
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奥运火炬传递活动市场分析