济宁首届青岛啤酒节策划方案模版(PPT109张)
简约啤酒节活动策划PPT模板
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济宁首届青岛啤酒节策划方案
济宁首届青岛啤酒节策划方案一、活动背景青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，具有悠久的历史和广泛的影响力。
为了推广青岛啤酒，增加品牌知名度，济宁市决定举办首届青岛啤酒节。
本次活动将以丰富多彩的活动内容吸引消费者，打造济宁市独具特色的啤酒文化盛宴。
二、活动目标1.提升青岛啤酒品牌在济宁市的知名度和影响力。
2.增加青岛啤酒在济宁市的销售量。
3.推动济宁市啤酒文化的发展，提升城市文化形象。
三、活动内容1. 青岛啤酒产品展示在活动现场设置青岛啤酒产品展示区，展示青岛啤酒的不同产品系列和口味。
参与者可以品尝不同口味的啤酒，并了解青岛啤酒的制作工艺和历史文化。
2. 啤酒文化讲座邀请青岛啤酒的专业人士进行啤酒文化讲座，介绍啤酒的历史、制作工艺、不同风味等知识。
参与者可以通过讲座了解更多有关啤酒的知识。
3. 啤酒比赛与舞台表演组织啤酒品鉴比赛和啤酒制作比赛，吸引参与者积极参与。
同时，在活动舞台上安排音乐演奏和舞蹈表演，增加活动的观赏性和娱乐性。
4. 美食与啤酒搭配推荐推荐搭配啤酒的美食，如烤肉、海鲜、炸鸡等，在活动现场设置美食摊位，并提供特色美食与啤酒的搭配推荐，让消费者体验到不同风味的美食与啤酒的搭配之美。
5. 娱乐活动为了增加互动性和趣味性，可以设置一些娱乐活动，如啤酒拔河、啤酒大挑战等，吸引参与者的积极参与和互动。
四、活动推广1.借助社交媒体平台进行线上推广，发布活动信息和互动讨论。
2.利用广告宣传牌、电子屏、传单等进行线下推广，让更多人了解活动。
3.邀请当地知名媒体进行报道，增加活动的曝光率。
4.积极与当地商家合作，进行联合推广，如酒吧、餐厅等。
五、活动预算活动项目预算金额（元）场地租赁50000物料准备20000嘉宾邀请和酬劳30000广告宣传费用40000美食摊位费用10000奖品和礼品准备15000其他杂项费用5000总计170000六、活动效果评估1.参与人数：通过活动现场统计和报名参与人数进行评估。
2.销售额增长：比对活动前后的销售额进行对比评估。
啤酒节方案(课堂PPT)
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活动内容
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开场舞
用足球宝贝舞蹈 拉开啤酒节的帷幕
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开幕式由几位 领导撬开第一桶酒 ，拉开啤酒节的帷 幕、为大家带来激 情的开始
开幕式
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乐队
乐队奏响啤酒节
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DJ
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活动开始领导开幕、中间穿插演绎节目和 互动游戏已供下面休息区的观众欣赏。 每周五出下周节目安排计划
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活动预算待定·········
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DJ师现场打碟 将氛围推向高潮
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川剧变脸
中国瑰宝川剧变脸 烧起啤酒节第一把火
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肚皮舞
肚皮舞 柔美的舞姿
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杂技
杂技《力与美》 呈现视觉盛宴
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二人转
爆笑东北二人转 将啤酒节推上另一波高潮2来自LOGO活动目的
主要是通过本次活动来带动商场的消费，以夏季的旺销品 “啤酒”来做引子，用车展辅助，使商场在炎炎夏季中能掀起一 个高潮，提高了商场的知名度和美誉度。
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3
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活动形式
***主将前来助阵、现场名嘴趣味解说
青岛啤酒节策划案
青岛啤酒节策划案
一、活动主题
酷热盛夏，冰爽到底啤酒狂欢节。
二、活动目的：
通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。
三、促销活动形式：
地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台。
商品促销组织：
(1)促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
(2)以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。
赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。
(4)活动展卖品牌：采购部商定。
四、活动方案
1、活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出。
2、闭幕式酒店承办，厂方协助。
3、主题：啤酒狂欢夜。
4、主体广告语：酷热盛夏冰爽到底。
5、买得多，实惠多。
6、啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期
2022年7月1日-7月15日。
六、海报
1、海报时间：活动之前(10天)。
2、海报规格：4p，80g铜版纸(出一期)。
3、海报拍照时间截止为7月12日。
4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。
5、共须金额：2300元。
济宁首届青岛啤酒节策划方案(ppt 109页)
➢ 据统计，2010年共接待海内外游客330万人次，消费 啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、 交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务 酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一 度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对 青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。
青岛啤酒品牌介绍
青岛啤酒——中国啤酒业唯一世界驰名品牌 青岛啤酒—— 2008年北京奥运会赞助商 青岛啤酒—— NBA中国官方市场合作伙伴 青岛啤酒——2010年全资收购银麦啤酒品牌
➢ 1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造 的啤酒厂。
➢ 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战 略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本 扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的 资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业 “从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛 啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模 式，用青岛啤 酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。
立足地方文化 拉动地方经济
政府支持，市场主导
政府全面支持 坚持市场化运营
定位精准，目标明确
定位精准无懈可击 目标明确有的放矢
啤酒节相关介绍
➢ 啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝 巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯 公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十 月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节 日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪， 年复一年地举办该项活动。
青岛国际啤酒节策划方案PPT课件( 29页)
酒
与
青岛国际啤酒节
1、青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金 旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国 家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、
文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
2、青岛国际啤酒节是国内最具影响力和号召力的“狂欢” 节，同时也是青岛市民的娱乐盛典。每年的8月份，青岛 市民都会以各种方式与世界各地的游客共度15天的激情 日夜。作为一个市民化、娱乐化的“狂欢”节，青岛国 际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市 民广泛参与。
感觉俱乐部
青岛海信广场
第十六届青岛国际啤酒节吉祥物
—— 佳 佳
青岛啤酒节的宣传
在啤酒城内及周边重点区域，设置了16幅巨型奥帆宣传 广告、460平方米的奥帆展区、600面奥帆宣传道旗、 3000余平方米的“奥帆畅想”大型车展，营造了“心 随帆动，驶向成功”的浓厚氛围。另一方面，组织奥帆 专项活动。8月18日晚，在中心舞台举办了“中意奥帆 之夜”联谊晚会，30多名意大利帆船教练、队员与中国 奥帆官员和选手参加了联谊活动，意大利奥帆队向青岛 银海学校赠送了国际比赛专用帆船；8月20日举办了以 奥帆为主题的“晚报之夜”等，让市民和游客真切感受 到了奥帆的独特魅力。
城内12个啤酒大篷，每个面积均在1500平方米左 右，参节啤酒品牌37种，其中国际著名的品牌有美 国百威，丹麦嘉士伯，德国的碧特博格、柏龙、科 隆巴赫、慕尼黑皇家HB、唯森，日本朝日，新加 坡喜敦等，特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要
参节品牌威麦啤酒，今年啤酒城引进总价值超过两 亿元人民币的18台游乐设备和设施，其中符合国家 A类标准的大型游乐设施6台（套），倾力打造啤酒 城狂欢色彩；举办2006中国（青岛）亚太国际旅游 博览会、世界知名啤酒企业CEO高层论坛（主题： 啤酒与文化）、2006中国国际啤酒饮料节能环保新 技术高峰论坛等高档次的经贸展会活动等。
啤酒节大型活动策划方案PPT
在活动结束前举行闭幕式，颁发活动 奖品，感谢参与者和赞助商。
01
02
啤酒品尝
在活动现场设置啤酒品尝区，提供多 种不同风味的啤酒供参与者品尝。
03
互动游戏
设计多款与啤酒相关的互动游戏，如 啤酒瓶盖扔掷、啤酒接力等，让参与 者充分感受啤酒文化的乐趣。
05
04
现场演出
邀请知名歌手、乐队进行现场演出， 为活动增添热烈的氛围。
餐饮服务区
设置餐饮摊位，提供小吃、餐点等食物和饮料。
活动人员安排
安保团队
负责活动现场的安保工作，保 障参与者和工作人员的人身安 全。
餐饮服务团队
提供专业的餐饮服务人员，为 参与者和工作人员提供食物和 饮料服务。
策划团队
负责活动的策划、组织和协调 ，确保活动的顺利进行。
志愿服务团队
由热心市民组成，协助工作人 员进行现场引导、秩序维护等 工作。
执行时间表与里程碑
前期策划阶段：确定活动主题、规模、时间、地点等基本 信息，制定初步策划方案。
招商和宣传阶段：寻找赞助商，合作推广活动；同时开展 各种宣传活动，提高公众关注度。
物料准备和场地布置阶段：根据活动需求，采购物资，租 赁设备，布置活动现场。
活动执行阶段：按照活动流程，组织现场活动，确保活动 顺利进行。
活动现场宣传
在活动现场设置宣传展板和工作人员，向参与者详细介绍活动的内 容和流程，提高活动的参与度和满意度。
04
活动预算与执行
活动成本预算
物资成本
包括啤酒、饮料、 食品等物资的采购 费用。
宣传费用
包括广告、传单、 海报等宣传材料的 制作和发布费用。
人员成本
包括策划、执行、 安保、清洁等人员 的工资和福利。
啤酒节的的策划的方案共63页65页PPT
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
啤酒节的的策划的方案共63页
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
青岛啤酒中国国际啤酒节活动策划书
青岛啤酒中国国际啤酒节活动策划书一、活动背景与目的1、介绍青岛啤酒中国国际啤酒节的背景青岛啤酒中国国际啤酒节是一项历史悠久、规模盛大的啤酒文化盛宴，自1998年起始办，已成功举办了18届，吸引了全球各地的啤酒爱好者、游客和行业精英参与。
这项活动旨在推广青岛啤酒品牌，弘扬中国啤酒文化，加强国际交流与合作，为全球啤酒产业的发展注入新的活力。
随着中国经济的快速发展，人们对于饮食和文化的需求越来越高，青岛啤酒中国国际啤酒节正是迎合了这种市场需求而诞生的。
关键词：青岛啤酒、中国国际啤酒节、啤酒文化、历史、规模盛大、国际交流、产业发展串联词：作为一项历史悠久的啤酒文化盛宴，青岛啤酒中国国际啤酒节自1998年起办，已经成功举办了18届。
这个活动旨在推广青岛啤酒品牌，弘扬中国啤酒文化，加强国际交流与合作，为全球啤酒产业的发展注入新的活力。
随着中国经济的快速发展，人们对于饮食和文化的需求越来越高，青岛啤酒中国国际啤酒节正是迎合了这种市场需求而诞生的。
2、明确活动目标和宗旨本次青岛啤酒中国国际啤酒节的目标是借助啤酒文化的魅力，吸引更多的消费者和国际游客，提高青岛啤酒的知名度和销量，同时推动青岛市旅游经济的发展。
为此，我们将致力于打造一场高品质、精彩纷呈的啤酒文化盛宴，让参与者充分感受到啤酒带来的快乐、激情和国际化的交流体验。
我们的宗旨是倡导健康、欢乐、时尚的生活方式，传递啤酒文化，增进国际友谊，为青岛市的城市形象提升做出贡献。
在实现这一宗旨的过程中，我们将充分利用各种宣传手段，如电视广告、网络广告、户外广告等，以及社交媒体的互动营销，让更多的人了解和参与到啤酒节中来。
3、说明活动对品牌形象提升、市场份额扩大、企业文化传播等方面的意义品牌形象提升：青岛啤酒作为中国啤酒市场的领导者，需要通过举办具有影响力的活动来进一步提升品牌形象。
本次啤酒节将邀请国内外知名的啤酒厂商和音乐明星参加，通过现场演出和啤酒品鉴等环节，为消费者带来一场视觉与味觉的盛宴。
青岛啤酒节策划案PPT
文化区-青岛啤酒文化展示效果
三、活动安排
【主题夜规划】
时间 第1天 第2天 第3天 第4天 第5天 第6天 第7天 第8天 第9天
主题夜规划
主题夜 首届青岛啤酒节“激情欢聚，干杯XX”开幕式
摩登“JAZZ”夜 清爽灵动夜 热火异域夜 夏日梦幻夜 闽西风情夜 星耀韩风夜 迷情上海滩
首届青岛啤酒节“激情欢聚，干杯XX”闭幕式
开幕式
时间 第1天
开幕式
主题夜 首届青岛啤酒节开幕式
开幕式流程嘉宾入场
19：00—19：05 主持人开场
19：05—19：15 19：15—19：25
领导致辞 启动仪式
19：25—21：00 文艺晚会
备
注
礼仪小姐引导领导及嘉宾入场
主持人介绍领导、嘉宾、活动内容
政府及青岛啤酒领导致辞
现场启动，冷烟花等渲染气氛
“激情欢聚，干杯XX”首届XX 青岛啤酒节开幕式
开幕式流程说明
①领导嘉宾入场 • 领导嘉宾入场前，全场播放轻松、愉悦的暖场音乐，营造欢乐、融洽的现场气氛 • 领导嘉宾入场，对于重要领导，需要有专人对接引导落座 ②开场视频 • 主持人幕后宣布2014年首届青岛啤酒节即将开幕 • 现场播放首届XX青岛啤酒节开场视频 ③主持人开场 主持人登台开场白，介绍领导嘉宾及活动内容，邀请领导上台致辞
第二天：摩登“JAZZ”夜
活动进程 乐队演奏 主持人开场白 开场舞 摇滚女歌手 互动游戏1 外籍电提琴表演 摩登经典舞蹈 互动游戏2 摇滚男歌手 男女力量组合 互动游戏3 HIHOP街舞 主持人结束
环节设置 乐队开场表演 主持人介绍活动内容 《摩登爵士开场舞》 《摇滚音乐》 吹得响亮挑战赛 《摇滚电音》 《百老汇拐杖舞》 一气呵成挑战赛 《歌曲串烧》 《冰与火》 K歌互动环节 《力量爵士》 主持人预告明天活动
啤酒节活动策划PPT模板
MARKET SHARE
VENUS
Venus has a beautiful name, but it’s hot
MARS
Despite being red, Mars is actually cold
NEPTUNE
Neptune is the farthest planet from the Sun
TEMPLATE WITH WORDARTS
WORDART
SECTION A
TABLE OF CONTENTS
01
Here you can describe the topic of the section
02
SECTION B
Here you can describe the topic of the section
VENUS
Venus has a beautiful name, but it’s hot
MARS
Despite being red, Mars is actually cold
NEPTUNE
Neptune is the farthest planet from the Sun
MERCURY
Mercury is the closest planet to the Sun
03
SECTION C
Here you can describe the topic of the section
04
SECTION D
Here you can describe the topic of the section
OUR COMPANY
Venus has a beautiful name and is the second planet from the Sun. It’s terribly hot — even hotter than Mercury
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案一、背景介绍青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，而青岛啤酒节被视为中国啤酒文化的盛事。
每年青岛都会吸引大量的游客和啤酒爱好者前往参加啤酒节，使得青岛成为中国最受欢迎的旅游目的地之一。
为了进一步扩大青岛啤酒的知名度和影响力，我们制定了以下策划方案。
二、目标和目的1.提升青岛啤酒的品牌形象和知名度。
2.吸引更多的游客和啤酒爱好者参与青岛啤酒节。
3.推动啤酒文化的传承和创新。
4.促进青岛旅游业的发展。
三、活动策划1. 时间和地点•时间：选择在每年的夏季，最好是在7月或8月进行。
•地点：在青岛市城市中心的公园或广场进行。
可以选择中山公园、五四广场等地。
2. 活动内容•啤酒展示：邀请国内外知名啤酒品牌参展，并展示他们的产品。
与此同时，进行啤酒品鉴活动，让游客了解和品尝来自世界各地的啤酒。
•文化表演：组织各种形式的文化表演，包括民族舞蹈、音乐演奏等，让游客在品味啤酒的同时，感受青岛的文化魅力。
•比赛活动：举办啤酒品鉴比赛、传统游戏比赛等，增加活动的互动性和参与度。
•娱乐设施：设置娱乐设施，如游乐场、儿童区等，为参与活动的家庭提供更多选择。
•特色美食：邀请当地知名的餐饮店参展，展示青岛特色美食，并推出与啤酒搭配的菜品。
3. 宣传推广•线上宣传：通过社交媒体、官方网站等渠道，发布活动信息和吸引游客。
•线下宣传：制作海报、横幅等宣传物料，发布在城市的重要场所，吸引更多的目光。
•合作推广：与旅游机构、酒店、航空公司等合作，推出相应的优惠活动，增加吸引力和参与度。
•媒体报道：邀请当地和国内媒体进行报道，扩大活动的影响力。
4. 安全和服务保障•安全措施：与当地警方合作，加强安全巡逻和保卫工作，确保游客的安全。
•服务保障：提供足够的卫生设施、医疗点和救援人员，同时为游客提供优质的服务。
四、预期效果通过以上活动策划，我们预期可以达到以下效果： 1. 提升青岛啤酒的品牌形象和知名度，使其成为中国第一品牌。
2. 吸引更多的游客和啤酒爱好者参与青岛啤酒节，为当地旅游业带来更多的收入和就业机会。
青岛啤酒节策划方案PPT幻灯片课件
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青岛国际啤酒节
1、青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金 旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国 家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、
文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
2、青岛国际啤酒节是国内最具影响力和号召力的“狂欢” 节，同时也是青岛市民的娱乐盛典。每年的8月份，青岛 市民都会以各种方式与世界各地的游客共度15天的激情 日夜。作为一个市民化、娱乐化的“狂欢”节，青岛国 际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市 民广泛参与。
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亚洲最大的啤酒盛会
1、 第十六届青岛国际啤酒节共分为三大会
场--- 青岛国际啤酒城、汇泉广场、登 州路啤酒一条街，以创纪录的428万人次的中外
游客接待量和1300吨啤酒的消费量。
2、 青岛市将按照“三点一线、全市互动”进行总体 部署，东部啤酒城、西部汇泉广场、百年青啤发 源地――登州路啤酒一条街三点横跨青岛市崂山、 市南、市北三个区，前海一线成立青岛市的啤酒 花园，满足不同层次的参与需求，通过第一桶啤 酒的运送、大屏幕播映以及晚会等互动活动达到 全城狂欢。
感觉俱乐部
青岛海信广场
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第十六届青岛国际啤酒节吉祥物
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青岛啤酒节的宣 传
在啤酒城内及周边重点区域，设置了16幅巨型奥帆宣传 广告、460平方米的奥帆展区、600面奥帆宣传道旗、 3000余平方米的“奥帆畅想”大型车展，营造了“心 随帆动，驶向成功”的浓厚氛围。另一方面，组织奥帆 专项活动。8月18日晚，在中心舞台举办了“中意奥帆 之夜”联谊晚会，30多名意大利帆船教练、队员与中国 奥帆官员和选手参加了联谊活动，意大利奥帆队向青岛 银海学校赠送了国际比赛专用帆船；8月20日举办了以 奥帆为主题的“晚报之夜”等，让市民和游客真切感受 到了奥帆的独特魅力。
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➢ 啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演 出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地 方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济 有着独特的促进作用。
➢ 青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第 二个周末开幕，为期16天。 节日由国家有关部委和青岛 市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于 一体的国家级大型节庆活动。 啤酒节的主题口号是“青 岛与世界干杯！”。
➢ 据统计，2010年共接待海内外游客330万人次，消费 啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、 交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务 酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一 度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对 青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。
青岛啤酒节能给当地带来什么
青岛啤酒节活动
提升城市 形象
拉动旅游
刺激消费
丰富市民 文化生活
青岛啤酒节能给当地带来什么
提升城市 形象
城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和 内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更 大的发展空间。青岛啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边 的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。
立足地方文化 拉动地方经济
政府支持，市场主导
政府全面支持 坚持市场化运营
定位精准，目标明确
定位精准无懈可击 目标明确有的放矢
啤酒节相 巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯 公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十 月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节 日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪， 年复一年地举办该项活动。
青岛啤酒节
青岛啤酒节，城市节庆的最佳选择
青岛啤酒的国际化迎合了中国城市走外向型、国际化路线，振兴旅游、刺激消费的发展思路。 青岛啤酒亲民、充满活力的属性，使民众更乐于参与，符合“城市节庆”营造喜庆欢聚气氛， 丰富群众文化生活的根本诉求。 青岛啤酒深厚的文化内涵，丰富的文化外延，充分与地域文化互动碰撞，释放出更大的光彩和 能量。 青岛啤酒的高度品牌化、市场化。啤酒节可以充分借助啤酒企业巨额的市场投入，结合持续性 的营销活动，达到倍增的效果。
城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势
节庆成功的要素
满足需要，创造需求
满足吃、喝、玩、 游、娱、购等功能 上的需要，并进一 步创造、发掘需求
内容丰富，形式独特
活动内容丰富多彩 活动形式独具一格
持续举办，保证规模
连贯持续，形成规 模效应；切忌浅尝 辄止，潦草行事
节庆成功 六要素
文化搭台，经济唱戏
青啤之夏 欢动济宁
——孔子文化推广月
——暨中国.济宁首届青岛啤酒节
策划方案
青岛森之林文化传播有限公司 济宁昂天文化传媒有限公司
2011-4-25
啤酒节活动背景
啤酒节节庆介绍 2011年活动整体思路
节庆活动的意义
节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征， 是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数 方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯 有节庆。 节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然 气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、 自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。
➢ 目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤 酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完 成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、 产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多 项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断 创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司， 做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星， 谱写新百年的辉煌篇章！
节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流…
中国城市节庆发展现状分析
2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征
普及化
城市节庆逐渐由副省级 以上城市主办逐渐演变 为地级市、县级、镇村 、景点全员办节的趋势
市场化
由计划经济的“文化活动” 向市场经济的“节庆产业” 转变。 政府引导、公共保障、专业 策划、公司运营、市场运作、 大众参与成为主要办节模式。
啤酒节相关介绍
青岛啤酒节
➢ 青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺 术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、 闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民 政府共同 主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的 国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点 一新，举城狂欢；节日每年都吸引超过20多个世界知名 啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。
中国城市节庆发展现状分析
概况
截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个
更新
平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生
7,000 17%
中国城市节庆举办投入资金基本
12,000,000 投入
在每年350万至1200万元之间，
以政府财政投入为主
青岛啤酒品牌介绍
青岛啤酒——中国啤酒业唯一世界驰名品牌 青岛啤酒—— 2008年北京奥运会赞助商 青岛啤酒—— NBA中国官方市场合作伙伴 青岛啤酒——2010年全资收购银麦啤酒品牌
➢ 1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造 的啤酒厂。
➢ 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战 略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本 扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的 资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业 “从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛 啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模 式，用青岛啤 酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。