移动广告平台的发展与分析

移动广告平台的相关情况及分析

第一部分移动广告平台相关产业的发展情况

一、移动用户的发展概况

二、移动互联网网民的基本情况

第二部分移动广告平台的发展概况

一、国外移动广告平台的发展情况

二、国内移动广告平台的发展情况

第三部分移动广告平台的模式

一、移动广告平台的通用模式（admob模式）

二、移动广告平台聚合模式

第四部分移动广告平台如何获得成功？

一、如何最大化地保证合作者的利益？

二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条？

第五部分移动广告平台的优势与发展前景

一、移动广告平台的优势

二、移动广告平台的发展前景（机构或个人预测）

第一部分移动广告平台相关产业的发展情况

一、移动用户的发展概况

1、手机用户总量巨大。截止2010年10月，总用户数达到8.4亿。2010年1-10月，全国移动电话用户累计净增9483.0万户，达到84204.4万户。

2、据CNNIC2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。

3、据易观《2010年中国移动互联网发展报告》2010 年上半年中国市场智能手机的销量增长十分迅速，销售量为24,054,000部。超过了2009 年全年的销售量。

二、移动互联网网民的基本情况

1、性别分析

网民性别分布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。

2、职业分析

手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员 8.2%；无业5.9%；国家机关、党群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。

3、地域分布分析

网民主要集中在东部沿海发达地区和部分内陆省份。包括广东、北京、上海、浙江、天津、福建、辽宁、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市。

4、上网时间分析

手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。另据调查显示，手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。

第二部分移动广告平台的发展概况

移动广告平台与互联网广告的广告联盟相似（以adsense为代表），在PC

互联网时代，Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上，成就霸业。而移动广告平台以admob为代表，已被Google收购。

一、国外移动广告平台的发展情况

1、2006年哈姆伊创建了手机广告系统admob，从而改变了自己的生活。admob 的网络能够绕开移动运营商对他们用户手机上显示内容的控制，在运营商内容控制上所打开的缺口，使得独立应用开发商可以从手机应用上获利。后来苹果推出了广受欢迎的手机应用平台APP store，应用开发商通过AdMob广告网络获得的广告收入，将诸多应用开发以极低价格出售，客户可以任意选择自己喜欢的应用。谷歌在2009年11月，宣布以7.5亿美元收购Admob。

2、2010年4月8日，苹果发布其移动广告平台iAd ，这一平台让iPhone 软件的开发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。而且iAd在iPhone app 中不是硬梆梆的曝光，而是互动且具有情感好的广告内容。

二、国内移动广告平台的发展情况

自Admob被Google 以7.5亿美元收购后，国内不少的公司2010年逐步进入到这个市场，2010年是中国大陆移动应用广告的元年，不少原来以WAP广告平台起家的公司，或者传统的广告公司都纷纷模仿起Admob，希望自己可以成为中国的Admob，预期国内这个领域潜力无限。

国内的移动广告平台主要有以下企业：

1、有米广告

广州优蜜信息科技有限公司推出的平台，公司成立于2010年4月，公司注册资金为50万人民币；属于初创期间，融资情况暂不清楚，创始人情况无披露；目前的广告展现数为1,311,192,130次

2、架势广告

架势（北京）信息科技有限公司，公司成立于2008年4月，公司注册资金15 万美元；2008年获得来自英国上市公司Velti集团(LON：VEL)600万美元的投资，创始人叶忻曾任职于掌上灵通和搜狐公司；架势广告在无线广告领域具有较好的品牌和客户基础；目前的广告展现数为18,648,964,697次。

3、哇棒广告

北京威尔邦臣互动信息有限公司，公司成立于2009年7月，公司注册资金500万人民币；威尔邦臣互动信息隶属于C&B 集团，在British C&B Investment Holding Limited (英国)全球品牌监控下，C&B从事时尚、电子类等相关产业发展，经营范围涉及时尚产品、投资咨询、企业管理咨询等业务，注册资本达2000万人民币。British C&B Investment Holding Limited (英国)是香港控股公司

在亚太地区最重要的互联网应用关联企业，专门为全球大中型移动通讯运营商的移动互联应用提供全方位的解决方案；目前的广告展现数为1,271,397,996次。

4、天幕广告

天幕移动广告网络（TINMOO）是中国和大中华区3G移动广告媒体网络的行业先驱，是国内最早的移动广告网络之一，也是第一个和唯一一个覆盖整个大中华的移动广告联盟。天幕移动广告网络（TINMOO），由香港昭卓实业有限公司营运，是公司旗下一个面向3G移动互联网的移动营销平台。投资及人员情况不详。暂无发展数据。

5、微云广告

微云是植根于中国的全球领先移动互联网综合服务平台，成立于2008年。微云团队具有丰富的无线互联网资源和平台运营经验，并拥有世界顶尖的iPhone，Android，WindowsMobile，Symbian，Palm，OPhone开发团队和顶级的UE/UI设计团队。微云专注于在中文地区开展业务，为全球客户提供最优秀的无线互联网服务与解决方案，专注于打造全球领先的无线互联网服务和新媒体营销平台。暂无发展数据。

6、多盟广告

多盟智胜网络技术（北京）有限公司（简称domob），成立于2010年9月。致力于做中国最领先的智能移动广告平台，2010年12月产品上线。其创始团队较为强大，包括齐玉杰（创始人 CEO。前百度高级技术总监，百度核心技术负责人，主持研发了凤巢、贴吧、知道等核心产品，在百度有10年的经历。荣获2000年国家科技进步一等奖），张鹤（创始人 COO。前激动网总裁，负责激动网全运营工作。激动之前，系掌上灵通销售副总裁和搜狐无线业务负责人），边嘉耕（创始人运营副总裁。卓望信息技术负责人，主持研发中国移动手机报和游戏等平台。加入卓望前系亚信核心技术负责人），王鹏云（技术VP 曾任139移动互联研发部负责人，魔时网CTO, 曾主导百度主题推广、贴吧、空间、图片搜索等产品的架构设计和开发）。暂无发展数据。

7、亿动广告

成立于2006年3月，获得集富亚洲等多家投资商投资，亿动广告传媒(Madhouse)是全球性组织无线营销协会（Mobile Marketing Association）亚太区分会的创