英文广告语中修辞手法的学习

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• Like a good neighbor,state farm is there • 这是一则保险公司的广告，将某州的农业 保险比作睦邻一样。利用人们渴望良好人 际关系的心态，说明次保险公司的可依赖 性和可信性。 • Kodak is Olympic Cobber • 这是一则柯达胶卷的广告,在奥运赛场上， 柯达胶卷能精确地捕捉每一个精彩瞬间。
• （1）No matter where you live • No matter where you want to call • That’s AT&T • The more you hear， the better we sound.（AT&T） • 是美国电话电报公司长途电话的广告，不仅运用排比结构 突出广告信息，而且用两个比较级简洁明了地概括了 AT&T 的优势。 • （2）You'll move up. • You’ll feel proud. • You’ll stand up • Above the crowd.（美国征兵广告） • 是美国军队征兵广告，运用三个平行的句子，按照意义 由轻到重的顺序排列，语义步步加强，增强了广告语言的 气势，产生强烈的号召力。
• Tide's In. Dirt's Out.
• (汰渍洗衣粉的广告)干净进来,肮脏出去. • "in"和"out"两个反义语,形象地显示出汰渍洗 衣粉的去污力.
排比（Parallelism）
• 排比即是把结构相同或相似、意义相关或 并重、语气一致的语言平行排列起来，也 称作平行结构。排比是一种富有表现力的 修辞格，具有结构整齐、节奏明快、表达 简练、语义突出的特点。因此，简单的排 比结构比复杂句型能更好地传达广告之意， 更让人理解和记忆。
英文广告语中修辞手法的学习
明喻和暗喻（simile and metaphor）
• 明喻(Simile)是常用as或like等词将具有 某种共同特征的两种不同事物连接起来的 一种修辞手法。明喻的表达方法是：A象B。 说甲像乙，也就是说本体像喻体。 明喻的 本体、喻体、比喻词都出现，能明显地看 出是在打比方的比喻词：“像（如、 若……”、“像（如、若……似的”、 “像（如、若）……一般”、“好比（好 像、犹如、仿佛）……”等。
夸张（Hyperbole）
• OMYGA:The Sign of Excellence
对比对照法(Contrast)
• 对比对照就是要巧妙地运用对称的英文句 式,相反或矛盾的词语来表达互为补充的意 思,如果一旦所要表达的内容具有这种情况, 就应尽力选用这种对称的句式并选用适当 的反义词语来加强语句,增加亮点,使人读后 记忆犹新.