第二节 边际效用递减——婚姻是爱情的坟墓还是归宿

经济学启示
首先企业经营者要正确分析消费者的心理， 力求产品迎合消费者的偏好，生产适销对路 的产品。企业要使自己生产出的产品能卖出 去，而且能卖高价，就要一个企业要成功， 不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现 未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了 解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能 满足这种偏好的产品。
边际效用递减
——婚姻是爱情的坟墓还是归宿
杰米扬的汤
有一个叫杰米扬的人，他做的鱼汤非常鲜美，他 本人也以此为荣。有一次，一位朋友来拜访他，他给 朋友做了香喷喷的鱼汤，“上面漂着一层油，像琥珀 一样”，里面都是“鲟鱼片和内脏”。朋友很快喝完 了一碗，在朋友刚放下碗时，杰米扬又端来了第二碗。 朋友边喝边和他聊天，很快第二碗也下肚了。为了显 示自己的热情，杰米扬又盛了第三碗，朋友实在是不 想喝了，但耐不住他的热情，终于勉强喝完。当看到 杰米扬端出了又一碗汤时，朋友最后吓跑了，从此再 也不敢到杰米扬家做客了。
思考
◇对于这个客人来说，第一碗鱼汤和第三碗鱼 汤的效用一样吗？
边际效用递减规律 （ the law of diminishing returns ），微观经济学的基本规律之一。是指在其 他投入固定不变时，连续地增加某一种投入，所新增 的产出最终会减少的规律。该规律另一种等价的说法 是：超过某一水平之后边际投入的边际产出下降。
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经济学启示
其次，积极推进产品的自主研发和创新， 做到“人无我有，人有我优，人优我转”。 由于消费者连续消费一种产品的边际效用是 递减的，因而当消费者持续购买一种商品时， 它带给消费者的边际效用就在递减，消费者 愿意支付的价格就低越低，甚至干脆不予理 会。因此，企业要多进行产品的自主创新。 第三，经营者要大力做好宣传工作。宣 传工作对于未来消费时尚的成长和发展具有 一定的引导作用。尤其要利用优质的产品和 服务，形成品牌效应。