城市居民休闲度假旅游需求实证研究_以南京为例
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的程度进行判定, 分析正负关系及关系密切程度; 后者是在 剔除其它相关因素影响的条件下计算的相关系数。 2.2 休闲度假概念界定
休闲, “是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出 来的一种相对自由的生活, 它使个体能够以自己所喜爱的、 本能地感到有价值的方式, 在内心之爱的驱动下行动, 并为 信 仰 提 供 一 个 基 础 ” [9]。 它 是 人 们 对 闲 暇 时 间 的 利 用 方 式 , 是人们对闲暇时间的多样化选择。从休闲方式看, 包括积极 休闲, 比如旅游、健身、进行体育活动等, 还包括消极消 闲, 比如睡觉、打麻将等 。 [10-12] 旅游 是 休 闲 的 一 种 积 极 方 式 , 度假旅游又是旅游产品的一种形式, 从时间长短可分为长期 度假和中短期度假。本文的休闲度假强调的是人们利用闲暇 时间 ( 包括常规法定休息日和休假) 到常住地以外进行放 松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程, 其作 为旅游的一个分类产品是随着工业化、城市化的进程加快, 环境污染问题日渐严重, 城市生态环境和居民生活环境远离 自然, 城市生活节奏加快等原因而产生的。人们希望利用日 益增加的闲暇时间, 到大自然中去游憩, 回归自然, 恢复心 理和生理平衡。
黄燕玲, 等:城市居民休闲度假旅游需求实证研究
究则涉及较少, 主要有: 吴必虎等研究了中国城市居民旅游 目 的 地 的 选 择 行 为[2]; 王 欣 对 山 东 城 市 旅 游 客 源 进 行 研 究[3]; 王 斌 等 对 西 安 市 民 出 游 行 为 的 研 究[4]; 张 建 对 沪 渝 两 地 市 民 假 日 出 游 市 场 状 况 进 行 了 实 证 对 比 研 究[5]; 朱 明 芳 对 广 东 居 民 旅 游 休 闲 需 求 进 行 探 讨[6], 等 。 然 而 , 随 着 国 内 居 民 个 人 收入的快速增长、闲暇时间的增加、观念的更新, 旅游业正 从观光游览型向休闲度假型转变, 而针对各类特定旅游偏好 而进行的实证探讨却较为缺乏, 本文的研究将有助于完善这 一领域的研究。
提 要: 我国旅游业正在从观光游览型向休闲度假 型转变。运用数理统计分析方法, 以南京为例探析对 城市居民休闲度假旅游需求进行研究。研究发现偏爱 休闲度假的居民在旅游资源喜好、旅游活动偏好、购 买行为、信息来源渠道、出游方式等方面与一般居民 有着明显差异。据此探讨休闲度假产品的开发, 分析 未来的休闲度假旅游发展趋势, 并提出相应的休闲度 假旅游产品开发对策与建议。
休闲度假有别于传统的观光旅游, 它们之间的差异不仅 体现在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式上, 进而 也反映在对旅游地产品、服务体系与服务质量需求的区别 上, 因此针对性的研究与开发非常必要。
3 南京市居民休闲度假需求特征分析
3.1 人口特征与休闲度假偏好相关分析 根 据 调 查 数 据 的 Pearson 相 关 分 析 , 女 性 、 未 婚 人 士 、
人文地理
2007 年第 3 期 总第 95 期
文章编号: 1003- 2398( 2007) 03- 0060- 05
城市居民休闲度假旅游需求实证研究
—— —以南京为例
黄燕玲 1,2, 黄震方 1 ( 1.南京师范大学地理科学学院, 南京 210097; 2.桂林工学院旅游学院, 桂林 541004)
This paper takes Nanjing city as an example to demonstrate the urban citizen demand of Leisure. Nanjing, the capital of one of the most developed provinces in our country—Jiangsu province,which is the trailblazer in building the harmonious society,the problem and experience happened in its tourism industry development can also be used for reference in other cities and regions.
问 卷 共 分 发 并 回 收 700 份 , 有 效 问 卷 668 份 , 有 效 率 95.43%。在研究偏好休闲度假居民的心理与行为特点时, 主 要是针对旅游活动偏好 中 选 择 休 闲 度 假 的 59.13% ( N=395) 的居 民 进 行 研 究 。 在 研 究 方 法 主 要 采 用 Pearson 相 关 分 析 和 偏 相 关 分 析 方 法[8], 前 者 即 二 元 变 量 相 关 分 析 , 通 过 计 算 变 量间两两的相关系数, 对两个或两个以上变量之间两两相关
公务员、企事业单位人员、本科以上学历及个人年收入在五 至七万的居民更青睐休闲度假 ( 表 1) 。
女 性 的 休 闲 行 为 国 外 研 究 更 为 深 入 , [13-15] 基 于 性 别 共 性 借以讨论南京调研情况, 现代女性迫切希望减轻家务劳动 量、缩短家务劳动时间, 以便更好地娱乐和休息, 她们对于 休闲度假的渴望也就不难理解; 未婚人士对于休闲度假的忠 爱则出乎事前预料, 这与未婚人士休闲度假的制约因素相对
A STUDY ON THE URBAN CITIZE NS' DE MAND OF LE ISURE — ——A Case Study of Nanjing City
HUANG Yan-ling1,2, HUANG Zhen-fang1 (1.School of Geography Science, Nanjing Normal University, Nanjing 210097, China;;
表 1 人口特征与休闲度假相关分析表 Tab.1 Correlation Analysis of Population Characteristic and Leisure
注: ** 是 99% 置信度下显著相关; * 是 95% 置信度下显著相关 ( 以下标注与此同义)
南京 2005 年城市居民人均可 支 配 收 入 达 14997.47 元[7], 是我国全面建设小康社会的先行军, 其在旅游业发展进程中 的问题和经验对于全国其他城市具有导向性作用。因此, 以 南京居民作为实证研究对象, 了解他们旅游休闲愿望、方 式、影响因素, 据此分析未来的发展趋势, 并提出相应的对 策建议, 这对于改善居民生活、创造和谐社会都有不可忽视 的促进作用。
60 HUMAN GEOGRAPHY Vol.22.No.3 2007/6
关键词: 休闲度假; 需求; 数理统计分析; 南京 中图分类号: F590 文献标识码: A
1 研究背景
我 国 旅 游 地 理 学 者 对 旅 游 客 源 市 场 的 研 究 始 于 1980 年 代 后 期 , 1990 年 代 有 较 大 发 展 , 但 研 究 内 容 主 要 集 中 在 旅 游 者 行 为 规 律 及 客 源 市 场 结 构 方 面[1], 对 出 游 市 场 细 分 的 研
From six aspects, the paper analyzes the features of urban citizens' demand of leisure tourism, including the population characters, favorite tourism resources, favorite tourism activities, purchasing behavior, ways of searching information, travel mode and so on.
2 研究思路、方法及概念界定
2.1 研究思路、方法 本项研究采取现场访谈与问卷调查的方式收集原始资
料, 采用统计分析软件 SPSS11.5 对所得数据进行统计分析, 然后得出结论。调查时 间 为 2005 年 12 月 16 日 至 2006 年 1 月 5 日; 调查对象是南京市居民; 调查方法是随机抽样; 正 式 开 展 调 查 之 前 进 行 了 50 份 的 试 调 查 ,wenku.baidu.com以 保 证 调 查 结 构 的 严谨性和完备性。问卷包括两部分内容: 第一部分是问卷主 体部分, 就居民喜欢的旅游资源与旅游活动、了解信息渠 道、出游方式等问题进行调查; 第二部分是被访者的人口统 计特征以及社会属性, 如年龄、文化程度、个人年收入等。
Base on the analyses above,the paper discusses the development of leisure products,and analyzes the future direction of leisure tourism. Besides,relevant suggestions are also provided,such as lake and water brink,forest and mountain tourism resources with excellent environment should be given priority in developing leisure tourism product;the market of leisure tourism product should target higher educated, median and higher income estate,which have the strong desire and capability for leisure;leisure tourism product should present multi-aspect, fashionable and characteristic development to meet different demands; development of leisure tourism product should pay attention to coupling resources and product; Internet should be the main promoting approach ,meanwhile traditional intermedium and product image should also be given attention. Key words: leisure; demand; mathematical statistic analysis; Nanjing city
2. School of Tourism, Guilin Institute of Technology, Guilin 541004, China)
Abstract: As rising of personal income , increasing leisure time and updating of idea,tourism industry in our country has been changed from initial sightseeing tourism to leisure tourism.Leisure will be an important component in citizens' lives in the future.However,study on particular tourism partiality through demonstration is still lacking,the paper would redound to perfect this kind of research and has significant practical value.