海尔集团市场营销策略研究 开题报告

毕业论文任务书

系别：经济管理系

专业：工商管理

学生姓名：学号：

论文题目：海尔集团市场营销策略研究

起迄日期: 2011年3月6日-2011年6月25日指导教师:

教学主任:

发任务书日期: 2011年 3 月 1日

毕业论文开题报告

1．结合毕业论文情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文

献综述：

文献综述

一、本课题的研究背景及意义

随着经济的发展和社会的进步,我国市场经济发展的步伐明显加快，而家电行业是国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行业之一，全国性家电连锁的迅速崛起和如何清楚地认识市场发展趋势和结构变化，并采取相应的措施，是家电行业在市场营销策略的核心问题。海尔集团，它是世界第四大白色家电制造商[1]。它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴等都是行业的顶级品牌.，是中国最具价值的品牌。也是中国电子信息百强企业之首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌[2]。

自20 世纪80 年代末以来，我国政府经过十多年的艰苦努力，终于在2001 年年底成功地加入了世界贸易组织，成为世界贸易组织的正式成员之一。加入世界贸易组织意味着我国的市场将更为开放，竞争更为激烈，我国企业将从依靠国家政策保护完全转入市场竞争[3]。这种竞争一方面将导致我国的一些本土企业的衰退甚至关门，其结果是这些企业被国外更有竞争力的相应企业所代替；另一方面，则通过竞争提高了我国的一些企业的竞争力[4]。白素杰、郭鹏论述了新经济时代的五大营销理念[5]，从关注盈利性交易到关客终身价值的转变，以企业价值最大化为目标到以顾客满意为目标转变，依靠单一营销向整合营销转变，从提供标准化服务到提供定制化服务转从营销人员从事营销到公司里人人关注营销的转变。指出企业必须在营销理念上结合实际进行相应的变革与创新，以适应新经济时代的要求，提高企业核心竞争力。对企业营销理念创新具有一定的借鉴作用。

在目前新的历史背景下，海尔是中国民族企业的一面旗帜，它进一步总结推广海尔的改革和发展经验，汲取海尔的经营理念，对于推动我国企业管理向科学化、规范化、制度化、人性化发展也具有特别重要的借鉴作用。同时，全面、系统地总结、提炼海尔的管理经验，对于丰富和发展具有中国特色的管理理论也具有非常重要的意义

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２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

一、本课题所要研究或解决的问题

本文通过对海尔集团的一些产品进行市场分析，与中国市场其他家电品牌进行对比，分析其营销策略与营销模式，通过营销战略的充分运用，来证明为何海尔集团是中国电子信息百强企业之首。本文是从实践到理论的研究过程，本文的研究沿用了营销理论中的相关概念和原理，力求把营销基本理论和企业的实践相结合，逐步树立起自身的品牌形象和品牌影响力。

二、本课题拟采用的研究手段

本文在研究方法上：采用文字描述分析的同时，添加辅助的图表、模型分析，让分析过程更清晰、更直观。也采用了对比的手法，使其更能充分的说明各企业之间的相似与不同，逻列的方法，逻列出本文的要点，用数据支持本文的观点所在。

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指导教师意见：

指导教师：

2011年02 月20日所在系审查意见：

教学主任：

2011年02月20日