文化产业链

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三、文化产业链实践典型案例
横店集团旗下主要独资、控股、合资企业一览表
分类 1 2 3 4 文化类 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 公司名称 浙江横店影视城有限公司 浙江横店影视娱乐有限公司 东阳市横店梦想游乐中心有限公司 浙江省东阳市横店古玩艺术品集散中心有限 公司 浙江省东阳市横店圆明新园文化交流有限公 司 浙江横店拍卖有限公司 横店艺术品拍卖中心 浙江横店文荣慈善基金会 浙江华夏文化发展基金会 东阳横店收蒇家协会 浙江企业家民间文化遗产保护促进会 东阳横店建筑行业师协会 横店置业投资有限公司 横店集团金华投资有限公司 所在区域 横店 杭州 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 东阳 金华
• 前向关联 • 主导产业在进行生产之后，其产品成为许多其他产业的原 料、燃料或生产设备，或直接进入消费部门而产生的部门 关联。
以电影业为例：
电影就是围绕电影相关的图书、唱片、玩具、游戏、纪念品等的前
向关联产业。
案例分析：老字号大盛魁
• 依托对大盛魁两百多年厚重文 化的深刻挖掘，通过一系列专 为大盛魁量身打造的文化活动 ，配合影视剧播出、影视基地 落成，全方位立体打造一个成 熟、生动的产业链。 • 走西口，乔家大院，票号，驼 道，驼夫„„这些耳熟能详的 名词，均源自285年前随康熙 皇帝远征噶尔丹的老字号—— “大盛魁”。 • 继而打造一条涉及文化、旅游 、商业、地产等全方位的立体 产业链。
三、文化产业链实践典型案例
名称 1 内容描述 最大规模影视城 横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面 积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规 模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫 苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类 拍摄基地(景点)第一。 最大的殿堂佛像 横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高 45.05米，殿内释迦牟 尼佛高28.88米，室内佛像高度居全国第一。 拍摄影视剧最多 横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，到2003年底 的影视城 已接待200多剧组，共拍摄影视剧4000余集。 群众演员最多的 据统计，长居横店的有一定表演技能的“横漂一族”配角演员 影视城 2003年已达1200多名，参加拍摄的注册群众演员1100多名。 最大规模室内摄 横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、 影棚 高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。
• 后向关联 • 主导产业在进行生产之前，有许多产业为其提供原料、燃 料和生产设备等而产生的部门关联。如果A产业的生产所需 要的原材料由B或更多其他的产业提供，则B及其他产业为A 的后向关联产业。
以图书出版业为例：
设备、印刷 、创作 就是其后向关联产业
二、文化产业链的产业关联形式 2、后向关联和前向关联
二、文化产业链的产业关联项循环关联： • 产业的产业关联链条同时指向多个产业，形成一个立体交 叉的产业关联网络。
以迪士尼为例：
三、文化产业链实践典型案例 1、案例一：曲江模式和曲江文化产业链 曲江模式—— • 曲江依托文化遗产，整合历史资源，以市场化运作、国际 化手段，通过创意包装和策划、实施一批重大项目，把这 种资源转化为文化产品， 并带动其他产业门类发展，形成 了独特的“文化资源+文化旅游+城市价值”的曲江模式， 为全国文化体制改革和文化产业发展提供了范本。
曲江新城规划示意图
三、文化产业链实践典型案例
曲江文化产业链—— • 西安曲江新区通过“文化资金+贷款担保+风险投资+财税 返还+房屋补贴”的政策扶持，形成了旅游、会展、影视 、演艺、出版传媒、文化商贸六大产业门类的全文化产业 链， 形成了以曲江文化产业投资集团为核心、以六大文 化企业集团为依托的跨区域文化产业集群，探索出独特的 “文化＋旅游＋城市”曲江模式。
一、文化产业链基础概念认知 4、现代文化产业链的发展趋势 （1）以技术为主导文化产业链升级运动加速 • 20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文 化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制 造->信息->知识->内容•文化的链条转移。 （2）新型产业链不断出现 • 文化产业市场准入，有利于引导文化产业与其它产业资本 融合，从而为以市场为导向，打通产业链条，提升企业市 场化、产业化、集约化程度，打造新兴文化企业集团。 • 文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产 业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的 良好发展机遇。
一、文化产业链基础概念认知 3、文化产业链形成的本质 • 一般来讲，在主导主导产业选择时，要注意其产业关联效 应，通常应选择前后向关联大的文化产业做为主导产业。 这样它的发展将会带动其它相关产业的产业与发展，最终 带后整个地区经济发展。 • 文化产业链的形成，本质上是不断拓宽收益渠道、提升文 化产品价值的过程，同时，也是文化产业的市场竞争力的 表现。
2、案例二：本山传媒
本山传媒前身为辽宁民间艺术团，成立于 2003年，是辽宁省文化厅直属民营文化企 业，是集演艺、影视、艺术教育于一身的 大型文化产业集团。2004年，被文化部授 予首批“文化产业示范基地”；2010年， “刘老根大舞台”被文化部、国家旅游局 联合评为首批“国家文化旅游重点项目”； 2010年起连续三年被中宣部评为“全国文 化企业三十强”。
协会类
置业投 资类
三、文化产业链实践典型案例
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 浙江横店资本创投有限公司 横店集团东磁股份有限公司 横店集团英洛华电气有限公司 浙江英洛华磁业有限公司 横店集团浙江英洛华电声有限公司 横店集团浙江英洛华电子有限公司 生产型企 浙江普洛得邦制药有限公司 业 横店集团东磁有限公司 横店集团得邦有限公司 浙江东华通用航空有限公司 横店集团得邦照明有限公司 横店集团康裕药业有限公司 横店集团上海俄金玄武岩纤维有限公司 浙江好乐多商贸有限公司 贸易类 浙江横店进出口有限公司 东阳市益特贸易有限公司 横店集团建设有限公司 普洛康裕股份有限公司 其他 山东齐鲁大地科技股份有限公司 横店集团上海产业发展有限公司 文荣医院 杭州 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 义乌 横店工业区 横店工业区 上海 横店工业区 杭州 杭州 横店工业区 青岛 济南 上海 金华
横店影视城多元化产业链体系示意图
横店影视城 产业承载地 横店影视产业实验区 横店工业区 产业政策 投融资机制 资源整合 外部影响因素
横店影视城产业链体系 核心内容产业链体系 影视产业链 影视旅游产业链 动漫产业链 影视音乐产业链 相关内容产业：演艺 产业 服务型产业链体系 衍生型产业链体系
影视广告产业链
文化经纪产业链 影视教育培训产业链 影视会展产业链 其他相关文化产业 产业集聚与产业链整合
租赁服务业
文化旅游商品开发相关产业 酒店餐饮等配套服务业
产业发展平台 产业/企业联盟 新产业类型/新企业 介入
横店集团及其他产业经营 实体机构/企业 产品、服务、体验式 内容等
消费终端市场
消费者、游客等
辽宁大学 本山艺术学院
输送人才
辽宁省民间艺术团
提供演员 资金支持 资源共享 明星效应 衍生业务 衍生业务 资金支持 资源共享
本山影视
刘老根大舞台 连锁剧场
明星效应
辽宁电视台 《刘老根大舞台》 栏目部
衍生业务
影视旅游
音像制品
演艺经纪
音像制品
音像制品
本山传媒的产业链运作示意图
三、文化产业链实践典型案例 3、案例二：横店影视城多元化产业链 横店影视城—— • 横店影视城在国内影视产业基地中具有典型性和代表性。 其发展历程见证了近15年来中国大型影视产业基地的发展 历程，也成为国内影视产业发展和影视文化产业链探索的 重要推动力量之一。
二、文化产业链的产业关联形式 3、单项循环与多项循环关联
• 单项循环关联： • 产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，最后又 回到这一产业，形成一个循环往复的产业关联过程。
以《蜗居》为例：
2007年出版长篇小说《蜗居》， 小
说后被改编成为电视连续剧，于2008 年上映。上映又引起原著的热销。
二、文化产业链的产业关联形式 1、文化产业链的主要关联形式 按照文化产业关联顺序，分为2种形式： • 后向关联和前向关联 按照文化产业关联种类，分为2种形式： • 单项循环关联和多项循环关联
后向关联
关联顺序
前向关联 文化产业链的产业关联 单项循环关联 关联种类 多项循环关联
二、文化产业链的产业关联形式 2、后向关联和前向关联
第四讲 文化产业链
一、文化产业链基础概念认知 1、文化产业链 概念内涵一： • 文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文 化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系。 概念内涵二： • 文化产业在运动过程中不同环节和不同产业形态间的相 互作用的价值关系。
一、文化产业链基础概念认知 2、现代文化产业链 • 现代文化产业链概念是在经济活动的“服务化”、“信息 化”、“文化化”，现代经济越来越为“高技术和高文化 附加值经济”所主导的大背景下提出来的。 • 这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文 化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息 文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术 符号在传统产业总的普遍应用。 • 由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和 文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使文化 产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直 型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。