会展策划主题(推荐文档)
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题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思想， 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。
会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
主题策划的特点：
日本爱知世博会的主题演绎 上海世博会的主题演绎
Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。
（2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ）
第二章 会展策划主题
会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标
的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。
会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性
会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
（3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人 数需要的条件？
客源要丰富 有精彩的展示、活动策划
满足游客的各种需求
Add：主题在世博会中的地位
2、主题是各方的共识
（1）参展动机对主题选择的影响（国家形 象推介，共同感兴趣话题）
（2）“共识”与大环境、国际流行思潮有 关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续 发展）
先进性 - 如Las Vegas的comdex展
广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会
行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展 览会
区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、 食品交易会
综合服务性 – 博览会、交易会
会展策划原则：
⑶ 从两个角度达到共识
主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体 现在什么领域。
1975年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。
1992年西班牙塞维利亚博览会，展示“发现”。
1998年葡萄牙里斯本博览会，强调“海洋——未来 的财富”。
韩国申办2010年世博会主题：21世纪是海洋世纪， 要超越“保护海洋资源”这个想法，展示人类和 海洋之间平衡、和谐的新模式。
《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕， 本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年”
首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至 16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、 推动交流、促进贸易”
2、展览主题
一个好的主题对于展览活动来说就好像是一 面旗帜。
世博会主题演绎
案例背景
会展主题确定的条件
主导产业发展前景
政策导向 投资方向 市场引导
区域的对外辐射力 政治辐射力 经济辐射力
市场关注的焦点 市场的变化 前沿的把握 主题的选择
主题分析 根据一定的评判标准和权重分配，对所形
成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分 析。
主题选择 1、会议主题
开好一次大会，必须有一个中心思想，只有 紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。 例如：
通过理解走向和平 1992 意大利热那亚
哥伦布—船与海
人类与世界
1993 韩国大田
美洲大陆的文化交 1998 葡萄牙里斯本
流
人类的进步与和谐 1999 中国云南
新的起飞之路 海洋--未来的财富 人与自然—迈向21世纪
无污染的进步
2000 德国汉诺威
海洋—充满希望的 2005 日本爱知县
未来
人类—自然—科技—发展 自然的睿智
效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文 化-生态，微观-宏观，近期-远期
可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出 符合规律的决策。如网上会议考虑内容。
创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性 的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。
灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和 精心策划，及时调整方案。
年份
举办地
1933 美国芝加哥
1935 比利时布鲁塞尔
1937 法国巴黎
1939 美国旧金山 1958 比利时布鲁塞尔 1962 美国西雅图 1964 美国纽约 1967 加拿大蒙特利尔
1968 美国圣安东尼奥
1970 日本大阪 1974 美国斯波坎
1975 日本冲绳
主题 一个世纪的进步
1982 美国诺克斯维尔 1984 美国新奥尔良
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会
电视机
1939年 美国纽约世界博览会
尼龙、塑料
二战之前——崇拜科学的力量。 二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与 人之间要和谐，呼唤人性与文明。 20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与 自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。
1876年 美国费城世界博览会
电报机、改良自行车、 打字机
1878年 法国巴黎世界博览会
爱迪生钨丝白炽灯
1889年 法国巴黎世界博览会
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、
青铜器 脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森
林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
1．爱知世博会的主题与基本目标
能源—世界的原动力 河流的世界—水乃生命之源
通过竞争获取和平 1985 日本筑波
现代世界的艺术和 技术
明日新世界
1986 1988
加拿大温哥华 澳大利布里斯班
科学、文明和人性 1990 日本大阪
居住与环境--人类家居科技 交通与运输 科技时代的休闲生活 人类与自然
太空时代的人类
1992 西班牙塞维利亚 发现的时代
会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
主题策划的特点：
日本爱知世博会的主题演绎 上海世博会的主题演绎
Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。
（2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ）
第二章 会展策划主题
会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标
的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。
会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性
会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
（3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人 数需要的条件？
客源要丰富 有精彩的展示、活动策划
满足游客的各种需求
Add：主题在世博会中的地位
2、主题是各方的共识
（1）参展动机对主题选择的影响（国家形 象推介，共同感兴趣话题）
（2）“共识”与大环境、国际流行思潮有 关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续 发展）
先进性 - 如Las Vegas的comdex展
广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会
行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展 览会
区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、 食品交易会
综合服务性 – 博览会、交易会
会展策划原则：
⑶ 从两个角度达到共识
主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体 现在什么领域。
1975年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。
1992年西班牙塞维利亚博览会，展示“发现”。
1998年葡萄牙里斯本博览会，强调“海洋——未来 的财富”。
韩国申办2010年世博会主题：21世纪是海洋世纪， 要超越“保护海洋资源”这个想法，展示人类和 海洋之间平衡、和谐的新模式。
《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕， 本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年”
首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至 16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、 推动交流、促进贸易”
2、展览主题
一个好的主题对于展览活动来说就好像是一 面旗帜。
世博会主题演绎
案例背景
会展主题确定的条件
主导产业发展前景
政策导向 投资方向 市场引导
区域的对外辐射力 政治辐射力 经济辐射力
市场关注的焦点 市场的变化 前沿的把握 主题的选择
主题分析 根据一定的评判标准和权重分配，对所形
成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分 析。
主题选择 1、会议主题
开好一次大会，必须有一个中心思想，只有 紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。 例如：
通过理解走向和平 1992 意大利热那亚
哥伦布—船与海
人类与世界
1993 韩国大田
美洲大陆的文化交 1998 葡萄牙里斯本
流
人类的进步与和谐 1999 中国云南
新的起飞之路 海洋--未来的财富 人与自然—迈向21世纪
无污染的进步
2000 德国汉诺威
海洋—充满希望的 2005 日本爱知县
未来
人类—自然—科技—发展 自然的睿智
效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文 化-生态，微观-宏观，近期-远期
可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出 符合规律的决策。如网上会议考虑内容。
创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性 的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。
灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和 精心策划，及时调整方案。
年份
举办地
1933 美国芝加哥
1935 比利时布鲁塞尔
1937 法国巴黎
1939 美国旧金山 1958 比利时布鲁塞尔 1962 美国西雅图 1964 美国纽约 1967 加拿大蒙特利尔
1968 美国圣安东尼奥
1970 日本大阪 1974 美国斯波坎
1975 日本冲绳
主题 一个世纪的进步
1982 美国诺克斯维尔 1984 美国新奥尔良
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会
电视机
1939年 美国纽约世界博览会
尼龙、塑料
二战之前——崇拜科学的力量。 二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与 人之间要和谐，呼唤人性与文明。 20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与 自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。
1876年 美国费城世界博览会
电报机、改良自行车、 打字机
1878年 法国巴黎世界博览会
爱迪生钨丝白炽灯
1889年 法国巴黎世界博览会
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、
青铜器 脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森
林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
1．爱知世博会的主题与基本目标
能源—世界的原动力 河流的世界—水乃生命之源
通过竞争获取和平 1985 日本筑波
现代世界的艺术和 技术
明日新世界
1986 1988
加拿大温哥华 澳大利布里斯班
科学、文明和人性 1990 日本大阪
居住与环境--人类家居科技 交通与运输 科技时代的休闲生活 人类与自然
太空时代的人类
1992 西班牙塞维利亚 发现的时代