第六章 网络的属性与传播形态

（二）网络中大众传播的整体特点 1.传播主体的多元性 1.传播主体的多元性 2.传播过程的复杂性 2.传播过程的复杂性 3.传播手段的复合性 3.传播手段的复合性 4.受众的高能动性 4.受众的高能动性 5.传播效果的开放性 5.传播效果的开放性
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1.为什么要从多种属性角度认识网络？ 1.为什么要从多种属性角度认识网络？ 2.结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的 2.结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的 “媒介即讯息”这一观点的理解。 媒介即讯息” 3.网络传播的复合性对于传播效果会产生什 3.网络传播的复合性对于传播效果会产生什 么影响？ 4.网络传播的复合性、开放性、多级性、连 4.网络传播的复合性、开放性、多级性、连 通性之间的关系是什么？ 5.结合互联网中的案例分析“长尾理论”的 5.结合互联网中的案例分析“长尾理论” 意义及其局限性。
第六章 网络的属性与传播形态
第一节 网络的多重属性 第二节 网络传播的基本形态
第一节 网络的多重属性
与其他传统媒介不同的是，网络传播 渠道的多重属性表现得格外突出。它的多 重属性主要表现为：技术平台属 性、传播 媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。
一、网络的技术平台属性 是传统媒介还是网络，每一种媒介同 时也是一种技术平台。技术上的变革，是 媒介发展的根本动因之一。
三、网络中的组织传播 （一）内联网与组织传播 （二）互联网与组织传播
பைடு நூலகம்
四、网络中的大众传播 （一）作为大众传播媒介的网络的特点
1.媒介获得的低门槛性 1.媒介获得的低门槛性 2.媒介利用的全时性 2.媒介利用的全时性 3.媒介空间的海量性 3.媒介空间的海量性 4.传受两极的连通性 4.传受两极的连通性 5.信息形态的多媒体性 5.信息形态的多媒体性 6.信息文本的非线性化 6.信息文本的非线性化 7.信息组织的层次性 7.信息组织的层次性 8.媒介属性的复合性 8.媒介属性的复合性 9.媒介使用的个性化 9.媒介使用的个性化
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11.观察网络中的一个群体，研究其群体传 11.观察网络中的一个群体，研究其群体传 播的特点。 12.结合实例分析网络群体传播在网络舆论 12.结合实例分析网络群体传播在网络舆论 形成过程中的影响。 13.网络中的组织内传播是如何实现重新赋 13.网络中的组织内传播是如何实现重新赋 权的？ 14.网络大众传播的整体特性是由哪些因素 14.网络大众传播的整体特性是由哪些因素 带来的？
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6.网络中还有哪些“体验”，它们与网络经 6.网络中还有哪些“体验” 营之间有何关系？ 7.作为虚拟社会，网络与现实社会的关系如 7.作为虚拟社会，网络与现实社会的关系如 何？ 8.试分析电子邮件这一人际传播方式的特点。 8.试分析电子邮件这一人际传播方式的特点。 9.试分析即时通信这一人际传播方式的特点。 9.试分析即时通信这一人际传播方式的特点。 10.网络中的社区与群体是何关系？ 10.网络中的社区与群体是何关系？
二、网络的传播媒介属性 （一）网络传播的复合性 （二）网络传播的开放性 （三）网络传播的多级性 （四）网络传播的连通性
三、网络的经营平台属性 （一）作为信息经济的网络经济 （二）作为传统经济延伸的网络经济 （三）作为体验经济的网络经济
四、网络的虚拟社会属性 人们不仅可以阅读或消费网络媒介的 内容，还可以生活在这个媒介中，网络因 此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属 性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。
第二节 网络传播的基本形态
人类传播主要有五种基本形态，包括 人内传播、人际传播、群体传播、组织 传 播及大众传播。除了人内传播外，其他传 播形态都存在于网络中，它们也构成网络 传播的基本形态。
一、网络中的人际传播 （一）网络人际传播的基本方式及特点 （二）网络人际传播对现实世界的影响
二、网络中的群体传播 （一）网络中的群体 （二）网络群体传播的特点 （三）网络群体与“乌合之众” （三）网络群体与“乌合之众” （四）研究网络群体传播的意义