抖音企业号价值

抖音企业号价值

营销中心2020.02.05

为什么是抖音企业号？

企业名片1.0

（名片、画册）

企业名片2.0

（官网、商机网）

企业名片3.0

（微信、微博）

浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差

内容分发闭塞，玩法单一

路径短，形成闭环；信息密度高，达成共鸣

企业名片4.0

（短视频）

数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库

2018.10

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数据来源：抖音后台数据整理

华为终端

vivo

美图手机

小米手机

联想手机

一汽-大众

宝马中国

奥迪

新华网

人民网

果壳网

36Kr

知乎

数据来源：抖音后台数据整理

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企业号账号对投放效果的影响

(2019年2-3月)

投放流量

+27%

企业号账号流量

62.93%

37.07%

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企业号沉淀内容播放贡献占比

(2019年2-3月)

数据来源：抖音后台数据整理

抖音企业号价值

T

A

S

S

Trigger

Spread

Sympathy

Action

品牌价值

彰显品牌形象

用户价值

聚粉丝懂用户

内容互动价值

扩展性强形式空间大

转化价值

三种路径品效协同

品牌价值官方形象承载阵地

抖音企业账号通过企业号认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。

权威认证

定制主页

+

自定义头图视频置顶功能商家页面定制

官网链接

用户价值释放粉丝影响力

每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。

粉丝互动管理评论管理| 评论删除| 私信管理……

内容触达用户推荐流加权| 关注页必现| DOU+

粉丝必见……粉丝用户画像粉丝画像|粉丝标签

推荐流加权

关注页必现DOU+粉丝必见

私信管理评论管理电话拨打

用户画像展示用户标签分类

内容互动价值创造更多机会

企业号拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标

重要营销节点挑战赛、二楼曝光流量汇合阵地品牌内容曝光多次、重复的品牌内容植入线下引流认领POI 联动线上线下日常活动节点营销

线下活动日常活动卡券、购物车实现内容落地抖音企业账号

收藏查看线上领券线下核销

上线13天后

国庆期间

210家门店总营业额环比上涨70%

半熟单品销售杯数环比上涨117%

话题VV 1.3亿

POI详情页引流PV31万

末那大叔

42.4W赞

花吃成都

23.8W赞

密子君

13.5W赞小芊语

9.6W赞

吃喝玩乐在北京

5.8W赞二十吃垮成都

5.5W赞

說36.5W赞

黄中柳说

25W赞

OHYEAHYEAH

探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播

POI

@光大银行信用卡活动后粉丝数4.2万+@光大银行信用卡

视频总计获赞

56万+@光大银行信用卡起始粉丝

0上线7天挑战赛视频曝光量25亿+超过18-19年度同行业挑战赛总V V 之和

上线7天挑战赛互动量

6400万+开创同行业挑战赛互动成就新高

定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下端链接；挑战话题详情页植入文案

转化价值三种路径全接口覆盖

作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发挥营销销售短路径优势。

案例品牌：完美日记

视频点赞：32.1 万

橱窗曝光：21.4万

转化销量：1906 件

播放提醒强化展现点击跳转

运营工具便捷高效

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价值功能链路

企业号

原生视频

广告视频品牌价值

企业主页，用户洞察，承载营销及销售

私信建立双向沟通

转化价值

内容互动价值

用户价值

用户关注流及粉丝回访

品牌保护

个性化主页

视频卡片

主页按钮

评论/私信组件

卡券/支付券

POI线下活动

挑战赛/话题

推荐流增加权重&DOU+粉丝必见

内容必现

用户CRM

粉丝画像

深度运营

内外联动

子母帐号

多平台同步认证

数据/运营指数