连云港城市形象推广策划

连云港城市形象推广策划书

章砚文

20101080025

目录

一．前言

二．连云港概况三．情况调查分析四．形象定位

五. 推广目标六．广告与推广策略七．媒体投放与预算八．效果预测与评估

一．前言

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力，外显活力和发展前景的具体感知，总体看法和综合评价。城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。

在日益推进的城市化进程中，一场前所未有的城市建设高潮正在全国蓬勃兴起，从强调改善基础设施和追求粗放型的城市化到关注城市形象和创建一流的人居环境，中国城市建设的外延与内涵都在发生着明显而又深刻的变化。今天的城市竞争，再也不仅仅是规模的竞争、经济的竞争，而更表现出城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争，实质就是城市形象的竞争。

城市形象塑连云港市是中国江苏省东北部的一个地级市，位于鲁中南丘陵与淮北平原的结合部，陇海铁路终点（亚欧大陆桥东桥头堡），东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东临沭、日照等县市接壤；西与徐州新沂市、宿迁市沭阳县毗邻；南与连云港市涟水、盐城市响水县相连。连云港市素有“东海第一胜境”之称，古迹较为丰富，历史久远，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一，是全国十四个沿海开放城市之一。

造是城市形象推广的重要手段，在城市形象塑造过程中发挥着重要的作用。连云港市作为全国著名城市之一，却并没有引起全国人民的关注，城市形象广告宣传效果甚微，其主要是因为其城市定位不精准、表现手法缺乏创意、传播渠道单一。在城市形象竞争日益激烈的镜头，连云港市要提升城市竞争力应该以城市形象推广和城市营销作为城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段，通过自身现状的细致分析，对城市进行准确的市场定位，并在此基础上树立鲜明的城市形象，并且大力的推广语营销，提升城市竞争力。需要努力打造连云港市核心吸引元素、打造连云港城市主题文化品牌、创新表现手法，拓宽传播途径。

经过调查连云港城市形象在连云港本地以及外地人的印象情况后，对城市形象定位进行了详细的分析，确定了“缤纷·连云港”这一城市形象宣传主题，并围绕这一主题为连云港实现宣传城市形象，扩大城市知名度和美誉度的目标做出了具体的策划。

一．连云港概况

连云港市是中国江苏省东北部的一个地级市，位于鲁中南丘陵与淮北平原的结合部，陇海铁路终点（亚欧大陆桥东桥头堡），东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东郯城、临沭、莒南、日照等县市接壤；西与徐州新沂市、宿迁市沭阳县毗邻；南与连云港市涟水县，盐城市市响水县相连。连云港市素有“东海第一胜境”之称，古迹较为丰富，历史久远，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一。连云港市也是中国于1984年首批提出沿海开放的14座城市之一。城市荣誉：“中国最佳文化旅游城市”、“全国优秀生态旅游城市”、“生态休闲最佳旅游城市”、“中国优秀旅游城市”、“全国双拥模范城市”、“全国绿化达标城市”、“中国最具投资潜力城市”、“中国十大环境最美旅游城市”、“中国水晶之都”、“神奇浪漫之都”、“中国新能源之都”、”中国旋耕机之都“、“中国药港”等。

连云港经济

连云港港位于江苏省的东北端的连云港市，港口北倚长6㎞的东西连岛天然屏障，南靠巍峨的云台山，为横贯中国东西的铁路大动脉——陇海、兰新铁路的东部终点港。与韩国、日本等国家主要港口相距在500海里的近洋扇面内，现为中国十大港口之一，江苏最大海港、苏北和中西部最经济便捷的出海口、新亚欧大陆桥东方桥头堡，以腹地内集装箱运输为主并承担亚欧大陆间国际集装箱水陆联运的重要中转港口，集商贸、仓储、保税、信息等服务于一体的综合性大型沿海商港。新亚欧大陆桥东起中国连云港、西至荷兰鹿特丹，全长10900公里（其中中国境内4131公里），以中国、中亚、欧洲铁路为陆上桥梁，横贯亚洲、欧洲大陆，辐射30多个国家和地区。目前有日本、韩国、香港、俄罗斯、德国、美国等十四个国家和地区参与了新亚欧大陆桥的国际运输。自1992年12月1日正式开通13年来，连云港港承担

了整个陆桥90%以上的国际过境箱量。

十一届三中全会以来，连云港被确立为全国十四个沿海开放城市之一，这成为推动连云港经济发展的重要保证。优越的港口条件，是国家的宝贵资源。海上至香港、高雄、釜山、大阪、神户均在1000海里之内；向内不仅可连接沿海各港口，而且通过江海联运，可沟通长江、京杭大运河，直接覆盖整个华东地区及经济发达的长江流域，是中国沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口远洋运输辐射的理想集散地。连云港港水深流顺风浪小。进港航道水深在18.2米以上，30万吨船舶可候潮进出港。可开发的深水岸线达120公里以上，具有广阔的开发建设前景。

因此要以经济入手来打造连云港城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了连云港本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的。

连云港人文

连云港市早在5万年前就有原始先民在这块土地上生息繁衍。市域有明确行政建置始于秦代，在今市境海州置朐县，属东海郡。东魏武定七年（549年）始称海州。海港山城连云港，像一颗璀璨的明珠，镶嵌在我国18000公里海岸线的脐部，因古典名著《西游记》（花果山）而闻名遐尔。这里古称海州，素有“淮口巨镇”、东海明郡”之称。境内依山伴海，漫长、宽阔、幽静的海岸，是避暑、疗养的胜地；海浴、楫舟、散步、垂钓，无一不宜；更有山色锦绣、美如画屏的山林及丰富的文物古迹，具“海、古、神、幽、奇”等众多旅游特色。

《西游记》文化是连云港城市形象的突出标志，“……这部书单表东胜神州。海外有一国土，名曰傲来国。国近大海，海中有一座名山，唤为花果山。此山乃十洲之祖脉，三岛之来龙”。每读《西游记》至此，禁不住掩卷深思、悠然神往。早在上个世纪50年代，伟大领袖毛主席就发过“金口玉言”：孙猴子的老家在新海连市云台山！响彻寰宇，音犹在耳。连云港市文化的最突出标志就是孙悟空老家，孙悟空的老家最吸引人，国际国内不了解连云港的人可能会有，但不了解《西游记》，花果山，孙悟空的人绝不会多。西游文化已经成为连云港地区广大人民群众的区域自豪感。一座城市的形象问题其实就是它的文化魅力问题，独特的文化底蕴造就了独特的城市形象。西游记文化可以统领连云港的其他文化现象，西游记文化不仅可以概括海洋文化，可以概括山水文化，而且可以内在的包含东夷文化。

东海县是世界天然水晶原料集散地，有着“水晶之都”之美誉。东海水晶，以蕴藏量大，质地纯正而著称于世。东海水晶的开发利用可追溯到19世纪，但真正普及为人们所熟知是