平面设计技巧之：招贴
招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
平面海报设计大全
3．表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主题，清楚地 传达海报的内容信息，才能使观众产生共 鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海 报的内容，才能准确地表达主题的中心思 想，在此基础之上，才能有的放矢地进行 创意表现。
海报招贴的种类
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、 文化海报、电影海报和公益海报等，这里 对它们以大概的介绍。
海报招贴的设计原则
1．一目了然，简洁明确 为了使人在一瞬之间、一定距离外能看 清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取 一系列假定手法，突出重点，删去次要的 细节，甚至背景，并可以把不同时间、不 同空间发生的活动组合在一起。也经常运 用象征手法，启发人们的联想。
2．以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有 限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就 需要做到“以少胜多，以一当十”。 招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从 一切侧面来再现现实。在选择设计题材的 时候，选择最富有代表性的现象或元素， 就可以产生“言简意赅”的好作品。有时 尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意 境，达到了情景交融的效果。
第二部分 从项目操作中学习实实在在的设计 第5章 Logo：品牌的核心表现 5.1 Logo设计特点 5.2 我的成功提案经历 5.3 “秀· 设计公司”Logo项目设计 5.4 “星之翼”Logo项目设计 5.5 “山东大学徽标”征集Logo入围稿设计 5.6 “天宇”Logo项目设计 5.7 “金智慧”Logo项目设计 第6章 DM单：商品或产品的一张脸 6.1 DM单干什么用 6.2 我的成功提案经历 6.3 双译／舜译翻译咨询公司.DM画册 6.4 六方旅行社DM折页设计 6.5 蓝天餐饮娱乐城开业DM特色折页设计
第11章 招贴海报
海报招贴设计原则 海报招贴欣赏 参考资料
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为广告推广手段之一，常常被应用于商业、文化和政治等领域。
一个优秀的海报招贴除了具有排版设计美感外，还包含了许多符号，从而呈现出丰富的文化内涵和信息。
符号学是一门研究符号及其运用规律的跨学科知识，从符号学角度来看，海报招贴中的符号为人们理解和解析信息传达提供了重要的视觉支持。
本文将从符号学的角度来分析海报招贴中的符号。
一、颜色符号海报招贴中颜色的运用是一个重要的符号。
颜色具有直观性和感性传达的力量，在海报招贴中，颜色常常被用来传递情感，加强信息的感染力。
不同的颜色代表不同的符号语义，例如：1.红色：代表激情和力量，常用于宣传战争、政治口号等。
2.蓝色：代表温和、冷静和理智，经常被用于宣传洗涤剂、安全、医疗等。
3.黄色：代表明亮、热情和快乐，常用于宣传旅游、娱乐等。
4.绿色：代表自然、生命和健康，广泛应用于宣传环保、食品等。
二、图案符号图案符号是指各种图案的组合、变化、错位所产生的符号。
图案符号应用广泛，它可以表现出一些人工家居雕饰、自然花卉和石纹等等。
以中国汉字为例，中国古代文化中，有很多汉字的字形非常具有象形和指示性，如“云”和“山”等。
这些汉字被应用于海报招贴中，不但具有美感，同时还能够表达出信息所要表达的内容。
三、形状符号形状符号是指各种形状所表达的符号语义。
形状符号可以从空间的形状来考虑，如大小、实心或空洞等。
从形状的视觉感受来讲，形状可以带来感觉的扭曲、压缩、展开、厚薄、清晰模糊等连接。
在海报招贴中，形状符号的应用也是非常广泛的。
例如，以梦想为主题的海报招贴常常采用心形、气球形和星星形等形状来表现。
四、文字符号文字符号是指文字字体和排版所传递的符号信息，通常包括字体、大小、字间距、字形设计和排版等。
文字符号的使用对于信息传递非常重要，文字符号所表达的文字语义直接影响到海报招贴的品牌形象和传达效果。
由此可见，文字符号在海报招贴中是占有非常重要的位置的。
招贴设计讲义
学院：安徽新华电脑专修学院教研组：平面设计教研组专业名称：广告艺术设计系编定人：刘罕《招贴设计》教学讲义第1章招贴的历史〔目的要求〕1.了解世界经济政治社会发展背景，2.了解世界美术发展史招贴的历史〔教学内容〕1.了解招贴的历史综观招贴的发展史，我们可以看到前人的作品在其所代表和反映时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品所投射出的深层文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。
山东济南刘家功夫针铺11世纪真理公报招贴17922 .招贴的起源1866年以前的招贴13世纪：中国的木刻版印刷术引入西方，改变了欧洲在布料上上印图的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会个阶层广泛传播15世纪：德国的活版印刷技术以及英国的印制的首张国外用印刷工艺制作的招贴16世纪：图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中所采用的表现手法有近乎超现实主义的倾向。
图文印刷在欧洲得到了普及17世纪：意大利巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。
18世纪：在图形设计设计领域先后出现了法国的“洛可可风格”意大利的“现代风格”，字体开始多种多样，融入系统的多种学科符号，以及德国的石板印刷技术。
19世纪：产业革命引发的一系列发明创造，对招贴的发展起到很大的推动作用。
3. 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866－1918）3.1 现代招贴的产生3.2 新艺术运动3.3 象征主义3.4 表现主义4. 装饰艺术，现代主义与招贴的发展（1918－1945）4.1 装饰艺术 4.2 客观广告 4.3 构成主义4.4 荷兰风格派 4.5 包豪斯 4.6 立体主义4.7 未来主义 4.8 达达派 4.9 超现实主义 4.10 战争与招贴5. 战后招贴的发展与风格流派（1945－1985）5.1 瑞士风格 5.2 波兰招贴 5.3 美国纽约学派5.4 意大利“米兰风格” 5.5 光效应艺术 5.6 “嬉皮士“招贴5.7 美国“波什平”设计事物所 5.8 波普艺术 5.9 联邦德国5.10 日本 5.11 中国 5.12 后现代主义 5.13 法国格拉普斯设计集团[作业] 记忆招贴发展史常识。
招贴设计
招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
招贴设计概述归纳.pptx
（3）科学性。欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理特征， 讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下(如天气晴朗，人们步行时) 接受招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招 贴广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息 接受量。这是因为设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息 的接受量必定小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正是周密 地考虑到这个问题，才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外 广告心理学家路考士曾做过这样的实验，少于6个单词的广告标题，读者 记忆率为34%，而多于6个单词的广告标题，读者记忆率只有13%。这些 问题都是招贴设计师应考虑到的。总之，招贴广告上的信息量宜简明扼要， 适可而止。
课件
政治宣传
节日宣传
课件
公益海报其内容包括人类 生存、环境保护、交通安全、 社会公德、精神文明、政治宣 传等。企业通过它可以树立自 身良好的社会形象，使得自己 的品牌地位得到巩固。
课件
一.商业招贴
1. 商业招贴 包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅
游、交易会、邮电、交通、保险等方面的广告。 2.文化娱乐招贴
（注:1英尺=0.3048米 1英寸=0.0254米）
课件
3.强烈的视觉冲击力
从招贴的内容性质而言，它包括了商业和非商业方面的种 种广告。就每张招贴而言，其针对性又很强。
商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实 的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和 富有幽默情趣的感受。
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为平面设计的一种形式，通过图形、文字、色彩等元素的组合，来传达特定信息和情感。
在设计海报招贴时，设计师会运用符号学的理论和方法，以达到更好地传达信息和激发观众共鸣的效果。
符号学研究符号的产生、变化、传播和意义等方面的问题，旨在揭示符号与人类文化之间的关联。
在海报招贴中，符号是一种非言语的、可以代表具体事物或抽象概念的标志。
通过使用符号，设计师可以在海报上创造出一种独特的语言，与观众进行精神上的互动。
海报招贴中的图形符号是设计师经常使用的一种手段。
图形符号在海报设计中具有直观、易懂的特点，能够快速给观众传递信息和感受。
设计师可以通过线条的形状、大小和方向等来表达某种情绪或意象；通过使用具有代表性的人物形象、动物形象或物体形象等，来传达某种特定的信息。
这些图形符号在海报上的运用，可以使观众迅速理解和认同设计的目的和意图。
海报招贴中的文字符号也是设计师常用的一种表达方式。
文字符号通过字母、数字、汉字等来传达信息，具有语义明确、准确表达的特点。
设计师可以通过选择特定的字体、字号、排版方式等来加强文字符号的表现力。
设计师可以使用粗体字或者加重字体来突出关键信息；利用不同的字号和排版方式来表达文本的重要性和层次感。
文字符号在海报上的运用，可以使观众通过阅读文字来进一步了解和理解设计的主题和目的。
海报招贴中的色彩符号也是设计师常用的一种手段。
色彩符号通过颜色的选择、组合和运用等来传达情感和意义。
不同的颜色有着不同的内涵和情感代表，例如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和理性，黄色代表活力和明朗等。
设计师可以通过运用不同的色彩符号来让海报更具有吸引力和表现力。
色彩符号在海报上的运用，可以激发观众的视觉感受，增加对海报的注意力和记忆力。
从海报招贴中的符号学角度来看，图形符号、文字符号和色彩符号都是设计师在海报设计中常用的表现手段。
这些符号的运用不仅可以传达特定的信息和情感，更可以激发观众的共鸣和情感共振。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学符号学是研究符号的学科，它探讨符号如何被使用、理解和解释。
在平面设计中，海报和招贴是一种常见的符号形式，通过运用各种符号元素来传达信息、建立情感联系并引起观众的共鸣。
本文将从符号学的角度解读海报和招贴，探讨它们的设计手法和传达的含义。
海报和招贴经常被用作宣传、推广和宣传活动的媒介。
它们通常采用大尺寸、醒目的图像和简洁的文本，以吸引视觉注意力。
在设计中，符号起着重要的作用，它们可以是图像、颜色、形状、文字等各种元素，通过与观众的经验和文化联系来传达特定的意义。
图像是海报和招贴中最直观的符号。
图像可以是具象的，如人物、景物、产品等，也可以是抽象的，如形状、线条、色彩等。
通过选择特定的图像符号，设计师可以传达特定的信息和情感。
一张展示自然风光的海报可能会让观众感到宁静和放松；而一张带有明亮色彩和大量动感元素的招贴则会引起观众的兴奋感。
颜色也是海报和招贴中重要的符号之一。
不同的颜色代表着不同的情感和意义，因此设计师通常会根据主题和目的选择适当的颜色。
红色常常代表激情、力量和爱，蓝色常常代表平静、冷静和理性，黄色常常代表活力、快乐和温暖。
通过运用适当的颜色符号，设计师可以直接影响观众的情感和行为。
形状和线条也是海报和招贴中常用的符号元素。
不同的形状和线条可以传达不同的意义和情感。
圆形常常代表完整、和谐和安全，而尖锐的线条和角落则常常代表警惕、紧张和危险。
通过运用适当的形状和线条符号，设计师可以在视觉上引导观众的注意力，并传达特定的意义。
文字也是海报和招贴中重要的符号之一。
文字可以直接传达信息，也可以与图像、颜色和形状形成互补和对比。
设计师通常会选择适当的字体、字号和排版方式，以增强信息的可读性和可理解性。
通过运用适当的文字符号，设计师可以准确地传达特定的信息和理念，并引发观众的思考和共鸣。
符号学在平面设计中扮演着重要的角色。
通过运用各种符号元素，设计师可以创造出有力的海报和招贴，引起观众的兴趣和共鸣。
《招贴设计》教案
（四）审美作用，传播文化
2.1招贴的产生与发展
2.1.1招贴的起源
世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，这张3000年前的招贴写在用尼罗河上游的芦苇类植物(纸莎草)精制成的纸上，当时这种手工纸很昂贵，纸幅尺寸为20cm×2．5cin，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。ห้องสมุดไป่ตู้前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。
16世纪：人们不断探索科学与艺术相结合的道路，在图形和字体设计领域开始运用数比法则。尤其值得一提的是设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、装饰字体的设计、精美的插图，在法国巴黎形成了优美典雅的“国际风格”并很快流行于西方。为适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲很多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
鲁西安·伯恩哈特为普莱斯特火柴工厂设计的火柴招贴广告，成为新一代招贴设计的基础。简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的鲜明；具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。从此，鲁西安·伯恩哈特开始了长达20多年的广告设计生涯。他基本利用相类似的风格设计招贴，比如1912年为斯蒂勒公司(Stiller)作的皮鞋招贴等，都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他成为德国广告设计的重要人物。在他的影响之下，德国招贴广告设计界形成了一个遵循鲁西安‘伯恩哈特方式而发展的设计运动，称为招贴风格运动。招贴的风格，不但仅仅用于招贴，也广泛运用在平面设计的其他范畴中。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学一、图形符号1、人物形象：人物形象作为海报招贴中的重要符号，通常代表某种符号主题或宣传对象。
例如，宣传旅游的海报中，往往使用美丽的风景和身穿传统服装的当地人物，增强旅游的吸引力和地域特色；而女性形象则常被运用于化妆品、服装等领域的海报招贴中，强调产品的美丽和时尚。
2、动物形象：在动物形象上，常常用熊、狮子等具有力量、勇气特点的动物，代表团队、企业等组织的形象。
此外，在环保、动物保护等方面的海报招贴中，往往运用可爱的动物形象，引起观众的共鸣和反响。
3、抽象图形：抽象图形作为广告设计中的重要组成部分，旨在传达符号的核心意义和概念。
例如，万能钥匙的设计通常采用抽象的“钥匙”图形，以此迅速传递产品的本质和用途。
4、地图符号：地图在海报招贴中，常用于区域性活动、旅游宣传等方面。
在地图上通过色块、线条等手段，突出相关信息，增加海报招贴的可读性和吸引力。
5、流线形式：流线形式通常代表一种动态、迅速的情感体验。
例如，公路旅游海报中，可运用流线、车辆等符号，突出旅游的“速度感”、“畅享感”，引起观众的兴趣和关注。
二、色彩符号1、红色代表热情、喜庆、年轻活力等；2、黄色代表温暖、活力、阔达等；3、蓝色代表沉静、稳重、专业等；4、绿色代表自然、和谐、舒适等等。
在海报招贴中，颜色的使用旨在传递符号的核心意义和感受，增强品牌吸引力和影响力。
三、文字符号文字在海报招贴中的作用主要有三个方面：信息传递、品牌印象、视觉美感。
其中，信息传递是主要的，通过文字的清晰度、字体的选择、排版的合理性等，增强海报招贴的可读性和可理解性；品牌印象则通过文字的颜色、字体特质、排版风格等实现；最后，文字的美感通过文字的排版、间距的调整、字形设计等实现。
四、符号组合符号在海报招贴中，往往不是单一存在的，而是通过组合、搭配、配合等手段实现更多元化、富有层次的表现形式。
例如，一个旅游海报可以运用旅游景点的图形、当地人物的形象、地图符号、文字等，实现多元化、富有韵律感的视觉效果。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学符号学是一门研究符号及其含义的学科，它涉及到语言、图像和文化之间的关系。
在平面设计中，海报招贴是一种常见的符号表达形式，它通过图像、文字和排版等元素传达信息，对符号学的研究有着重要的意义。
通过对海报招贴的符号学分析，我们可以深入理解其中所蕴含的文化、社会和情感内涵，从而更加全面地把握设计的意义和价值。
一、符号学在海报招贴设计中的意义符号学可以帮助设计师理解和运用图像符号。
海报招贴中的图像元素往往具有丰富的意义，它们不仅仅是简单的表象，更是一种象征和暗示。
通过符号学的角度分析，设计师可以更好地理解图像符号所蕴含的文化内涵和情感价值，从而更加有针对性地选择和运用图像元素。
符号学可以帮助设计师理解和运用排版符号。
在海报招贴设计中，排版的方式往往决定了作品的整体效果。
符号学的分析可以帮助设计师更好地理解排版的规律和原则，从而更加灵活地运用排版符号来优化海报招贴的设计效果。
海报招贴中的符号学分析可以从图像符号、文字符号和排版符号三个方面展开。
图像符号在海报招贴中具有丰富的意义和情感价值。
在电影海报中，不同的电影海报往往通过图像元素来展现电影的主题、情感和氛围。
通过对图像符号的分析，观众可以在第一时间内对电影的内容有所了解，从而决定是否观看该电影。
在文化活动海报中，图像符号同样起着重要的作用，它们可以直观地表现出活动的特色和亮点，从而吸引观众的关注。
文字符号在海报招贴中同样具有重要的意义。
文字的选择、排列和样式往往决定了海报招贴的整体效果。
在商业广告海报中，文字符号往往通过简洁明了的表达来传达产品的信息和特点，从而吸引消费者的注意。
在政治宣传海报中，文字符号同样起着重要的作用，它们通过言简意赅的表达来传达政治主张和情感呼应。
通过海报招贴中的符号学分析，我们可以更加全面地理解其蕴含的文化、社会和情感内涵，从而更好地把握设计的意义和价值。
符号学在海报招贴设计中的应用具有重要的意义。
有关招贴设计的知识点
有关招贴设计的知识点招贴设计是一门广告设计的重要领域，它通过精心设计的招贴，传达信息和吸引消费者的目光。
在这篇文章中，我们将探讨招贴设计的一些关键知识点，包括设计原则、视觉传达、色彩运用等。
让我们一起来了解吧。
一、设计原则招贴设计的成功与否离不开良好的设计原则。
以下是几个常见的设计原则：1. 对比：对比是一种引人注目的视觉效果，通过不同元素之间的差异来吸引观众的注意力。
例如，使用不同的字体大小或颜色来突出重要信息。
2. 重复：重复是指在设计中使用相似的形状、颜色或样式，以创造一种统一和一致的感觉。
重复可以增强品牌的辨识度，并使招贴更加吸引人。
3. 对齐：对齐是指元素之间的位置关系，可以使设计看起来更加整洁和有条理。
合理的对齐可以使信息传达更加清晰，避免混乱和不协调。
4. 简约：简约是指在设计中避免过多的装饰和复杂的元素。
简洁的设计可以使信息更加明确和易于理解。
二、视觉传达视觉传达是指通过图像、文字和排版方式来传达信息和引起观众的注意。
以下是几个视觉传达的重要要素：1. 图像选择：精心选择和使用图像可以使招贴更加吸引人。
图像应与产品或活动相关，并能够传达所要表达的信息。
2. 字体选择：合适的字体可以增强招贴的可读性和吸引力。
字体应与品牌形象相符，同时要注意字号和间距的选择，以确保信息清晰易读。
3. 排版方式：合理的排版可以使信息结构清晰，并引导观众的目光流动。
在招贴设计中，可以使用层级、分栏等方式来组织信息，使之更易于阅读和理解。
三、色彩运用色彩是招贴设计中非常重要的元素之一，它可以吸引观众的目光、传达情感，并增强品牌形象。
以下是几个关于色彩运用的建议：1. 色彩选择：选择适合产品或活动的色彩是非常重要的。
不同的色彩有不同的情感和联想，需要根据设计的目的和品牌特点进行选择。
2. 色彩搭配：搭配不同的色彩可以创造出丰富多样的效果。
可以使用色彩轮或色彩理论来选择相互搭配的色彩，以达到更好的视觉效果。
3. 色彩对比：对比是色彩运用中重要的一个方面。
《招贴设计》课件之招贴设计的构成要素 平面设计 图文(新)
可意会不可言传的独特魅力。它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是
人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。
招贴的构成要素
• （一）图形的含义
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴 广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形是传递信息的主要载体，图形的创造 是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求
招贴的构成要素
广告语在招贴设计中的作用：
（1）引人注目 （2）突出商品独特的性质和企业的理念 （3）提高知名度 （4）使消费者加深对商品及企业的印象，并使 其牢记一个确定的观念。
广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品 或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。使之发挥 成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用。
招贴的构成要素
中国铁路标志的设计中就采用“工人”二字，作者经过 艺术处理，将二者合二为一，几乎不需任何多余的赘饰， 简明扼要地描绘了火车头和铁轨断面的形象。
备受瞩目的北京2008申奥标志（左一），整 体结构取自传统吉祥图案“盘长”，运用了中国 书法中所持有的“笔不到而意到”的写意手法；
北京2008奥运会会徽“中国印”（左二）， 既体现了北京的“京”字，形象上又是舞动的人。 标志中同时还蕴含着中国结、五环的图形，体现 了体育、奥运精神，使标志既有强烈的现代审美 特征，又有浓郁的中国传统文化意味。
战争风格——招贴设计史上的时代烙印
战争风格——招贴设计史上的时代烙印战争风格——招贴设计史上的时代烙印招贴画，早期多在街头巷尾等公共场合出现的一种具有一定宣传内容、由图片文字及插画构成的平面广告作品形式。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
招贴画在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。
依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
战争时期招贴设计的特殊性对于今天的人们来说，招贴画，展现在人们面前的是一幅幅色彩斑驳的产品宣传画、引人入胜的电影海报、某些大型活动的宣传方式。
但是在两次世界大战期间，招贴画展现了丰富的题材、感人的故事、时事的战局等内容，成为当时人们获取前线消息、了解国家形式、政府宣传策略等非常重要的手段。
招贴画具有强烈的视觉冲击效果，能够产生良好的信息传达作用和宣传鼓动作用。
所以在战争期间，招贴画被广泛应用于反战宣传、揭露敌人、提高士气、鼓动生产等等方面。
反战招贴画作为一种强有力的宣传工具，在战争中曾经发挥过重要的作用。
战争期间，宣传正义、打击敌人、动员全民参战的招贴设计不仅吸引了许多著名平面设计师的参与，出现了许多极为杰出的设计作品，招贴画的个性表达方式加上战争时期特殊的物质文化精神等条件的特殊性，使得这一时期的招贴设计创作手法、版面风格等方面均不同于以往设计海报风格，在整个平面设计史上留下了浓墨重彩的一笔。
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（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主 要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。
（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍 摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如 何方便。
（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
（16）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来， 达到与同类产品的竞争卖点。
（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部 将其放大，改变了平出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
4.图形同构
利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。 事物的性质是没有联系的。 （1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。
（2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。
（3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。
形式同构
含义同构
5.元素替换
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动 特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
原则：
色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体 现它的独立性，即视觉美感。
色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也
越强，也就能准确传达信息内容。
色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。
第二节 招贴的分类、属性与职能
一、招贴的分类
1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通
‘安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化 活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。
2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞
蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。 3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅 游观光、交通运输、保险等。
（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形， 是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以 此来传达产品的特性与功能。
专题：招贴设计
第一节 招贴的定义和起源
招贴，poster，即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广 告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称 之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告； 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广 告。
字体设计的表现方法
1.装饰性字体设计
将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。
2.形象性字体设计
利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计
将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。
二、招贴的职能
招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视
觉传达中的职能是：
传播信息
扩大流通
引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活
第三节 招贴创意视觉化的方法
招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三 个要素构成。告诉什么？怎样告诉？ 创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及 消费的心理。 招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表 现。
（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。
（11）环境烘托型：将产 品放入一个与此相关或无 关的背景中来烘托产品。 例如，把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景；或以太 空为背景，表现产品的品 质和消费者对产品的理想。
（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（13）情趣意境型： 画面不直接表现产品， 以景为主来传达产品 的意境，给人以亲切 浪漫的情调。
第四节 招贴的设计表现
一、招贴画面的构成形式
1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉 效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表 现出无限、永恒、循环的观念。
2.渐变
经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。
3.变异（突变）
将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主 题，产生视觉的跳跃。
4.立体感字体设计
利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5.异形字体设计
拉长、压扁、旋转、倾斜等。
字体的设计原则
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。
形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能
招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视
觉传达中的职能是：
传播信息
扩大流通
引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活
三、招贴的设计原则
思想性是设计的灵魂
真实性是设计的生命 科学地综合运用各种学科知识 艺术性
第二节 招贴的分类与职能
一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。
1.
文字在招贴中的作用及设计原则
标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口 文案设计 正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念
文字
字体设计
随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
字体： 字体表现方法 字体设计原则
将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。
7.形象破坏
将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种 残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化， 给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。