国际市场营销试卷A卷

绝密★启用前

江西应用科技学院2014--2015学年第一学期期末考试

国际市场营销 A 卷

市场营销 专业

一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共15分）。

1、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，于_____世纪初兴起于美国的一门新学科。

2、狭义市场就是出售或交易________或服务的场所 ；广义市场是商品_______总和。

3、从营销的角度看待市场，市场是由_________、________、购买愿望有机组成的总和。

4、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面：参与者和 _______。

5、市场机会的价值大小由市场机会的_____与两方面_____因素决定。

6、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是_________。

7、国际产品定位应注重强调________的定位模式。

8、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括_______、______、协作条件。

9、市场营销学又称市场学、________、________，简称“营销”。

10、互联网的优势和特点为：“多、________、好、省”。

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在

每小题列出的四个选项中有1个选项是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

11、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（ ）

。

A 、增加购买国内商品

B 、减少购买国内商品

C 、增加购买国外商品

D 、无变化

12、下列哪项不属于社会文化的特征（ ）

A 、后天习得性

B 、 强制规范性

C 、动态适应性

D 、固定不变性

13、无差异性营销战略的优点是（ ）

A 、不用创新

B 、经常创新

C 、 省时省力

D 、成本的经济性

国际市场营销试卷第1页（共4页）

14、（）进入模式是一种低成本的进入模式。

A、出口 B 、进口C、投资D、许可证

15、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（）

A、出口 B 、进口C、投资D、许可证

三、不定项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的四个选项中有1个以上选项是符合题目要求的，

请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

16、社会营销观念强调（）利益、（）利益、（）利益的协调一致。

A、社会 B 、银行C、消费者D、企业

17、国际营销的跨国性质，增加了其（）

A、复杂性 B 、多变性C、不确定性D、稳定性

18、人口构成主要包括（）

A、年龄结构 B 、性别结构C、收入结构D、家庭结构

19、国际市场营销的政治环境包括（）

A、政党制度 B 、政府类型C、民族主义D、政局的稳定性

20、市场营销环境分析的SWTO分析方法有（）

A 优势

B 劣势

C 机会

D 威胁

四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

21、国际营销与国际贸易的区别是什么？

22、国际市场营销环境有哪些特点？

国际市场营销试卷第2页（共4页）

23、互联网进入模式的优势是什么？

24、开发新产品应遵循那些原则？

世界名牌家居-----宜家家居，与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境，出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是，国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐”的警告，而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去，感觉一下它是多么的舒服！

25、从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功？

26、宜家的成功给了我们什么启示？

国际市场营销试卷第3页（共4页）

六、论述题（本大题共2小题，每题12分，共24分）

27、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？

28、试论品牌和商标的联系及区别。

国际市场营销试卷第4页（共4页）

法理学试卷第4页（共8页）