后现代主义

一、前言

商業設計或視覺傳達設計有沒有所謂後現代？

這當然是眾說紛紜。

我要分析當今視傳設計裡的一種創作風格或派別，而這種派別與現代設計有明顯的不同，所以，我們當然認為視覺傳達設計有所謂的後現代。我們先引一（大）段楊裕富的說法，然後

再分析其中所舉的案例：

楊裕富在<<創意思境>>一書中曾對諷刺仿作風

作如下的解說：

二、引文

引此

模仿創作在現代主義注重原創性的原則下，某種程度的被禁止；另一方面，現代插圖設

計海報設計興起，諷刺畫又是相當重要的一個

成份。後現代設計裡的諷刺仿作風或諷刺仿作派，就是結合諷刺畫這個傳統與突破原創性禁

忌的一個派別。

如果要舉例後現代設計裡受到前衛藝術的

影響，那麼達達派杜象在1919年的〞翹鬍子蒙娜麗沙（L.H.O.O.Q ）〞幾乎就可以說是諷刺

仿作風的典型之作。在1980年代，視覺傳達設計專業已逐漸熟悉電腦影像處理的技巧後，諷

刺仿作風勢必更為風行。諷刺仿作風裡的仿作

往往也會選擇出名的案例來仿作，所以，也帶

有復古風的氣息。後現代的諷刺仿作風的例子

，其實是不勝枚舉的，諸如：謝爾（ Scher,H

）在1987年Swatch手錶的廣告海報裡，就以瑪特（Matter,H）在1934年的極出名瑞士旅遊海報為仿作，構圖上幾乎完全一樣，但諷刺的意

味並不強烈，倒是吸取原有作品的休閒旅遊意

味的企圖較明確。再如：1971年美國的反越戰

海報〞我要散了（I want out）〞，就是1917

年美國的徵兵海報〞美國陸軍需要你（I want you）〞為仿作，構圖上、人物造形上也幾乎完全一樣，差別只在後者（我要散了）山姆叔

叔趾高氣昂，前者（美國陸軍需要你）山姆叔

叔彈痕累累，諷刺的意味十足。國內的例子，

諷刺仿作風主要出現在解嚴後的〞政治漫畫〞中，越是近期越是精彩，極為突出（如：漁夫

、COCO）；在狹義的視覺傳達設計裡，諷刺仿

作風則多出現於學生作品，業界大概則以90年

代後期萬歲牌開心果這則廣告系列較為典型。

引此

三、分析

3-1.我們先用色系與構圖來分析

圖一的色系：紅藍黑配色（配合美國國旗的用色）圖一的構圖：中間突出構圖

圖二的色系：紅藍黑配色（配合美國國旗的用色）圖二的構圖：中間突出構圖

可見得這兩則海報式廣告的分析，如果只用形

與色來分析，其實是一樣的。所以除了形與色

的分析以外，應該還有其他的分析，才能明瞭

設計的效果。所以，我們再分析如下：

3-2.其他造型的細節

圖一的線條：以剛健完整線條表達強勢

圖二的線條：以零碎線條表達可憐

圖一的人物造型：眼光下視，表達命令語氣

圖二的人物造型：眼光無神平視(或上視)，表達乞求圖一的人物造型：手指指向觀眾，表達命令語氣

圖二的人物造型：手掌攤開向上，表達乞求

圖一的人物造型：衣冠楚楚，表達國家朝氣

圖二的人物造型：衣衫襤褸，表達無奈

在3-2.的分析裡，我們可以理解所有的造型細

節好像都在表達些什麼似的。這讓我們想到，

設計時，是不是會掌握造型細節的表達作用，

如果會掌握的話，顯然設計作品是比較有感染

力，也會比較成功。從某個角度來看，我們可

以說：後現代設計更注重這種〞造型細節〞的

表達作用，用更設計專業的話來說就是：後現

代設計更注重〞設計文化符碼〞的運用。

不過，這樣的分析顯，然還不夠，還分析不到

更深刻的意涵。我們接下去再作一些分析。

3-3.諷刺仿作派之所以會出現

我們想一想：圖畫得好看其實並不是那麼難，

設計所以難，或是說設計之所以有趣、之所以

巧妙，大概就像說笑話之所以有趣、巧妙一樣

，是要佈局、設局、構思的。而設計難就難在

怎麼把（構）圖與意境結合在一起。以往我們

都以為這只是視覺化問題（visualization ）

或是圖文配合問題。而楊裕富在創意思境一書

中提出這不只是圖文配合，而是圖文同脈或格

外互動。話說回來，我們分析看看這兩則設計

案例，分析看看，到底諷刺仿作派是用什麼設

計手法？

我覺得諷刺仿作派是以文學的手法用在設計創

作上。是用對比的手法。

哈哈！對比有什麼難？基本設計就學過了嘛！

諷刺仿作派所用的〞對比〞不只是造形色彩的

對比，更是〞意思〞的對比。而且對比的對象

不在創作範圍內。所以這就難了。

這個作品之所以轟動、成功，就是圖二以圖一

為（意思）對比。圖二表達反戰，圖一表達徵

兵，這就是〞意思〞的對比。

四、論點

我們作這樣的分析有沒有什麼證據？或是說有

沒有什麼立論基礎、論點？

前段的分析主要運用〞設計文化符碼理論〞以

及〞敘述性設計思維模式〞，至於論點的細節

有時間再談囉

后现代设计艺术派别

产品设计后现代之语意三派。

到底有没有后现代产品设计呢？这大概不是一个问题。倒是怎么描述或怎么归类后现代产品设计是会有一些困难。在此以前述的八项后现代产品设计思潮，加上兼顾各国的（日本、德国、义大利）特色、以及新生科技冲击等等，作为分类的切入点，而将后现代产品设计派别描述如下：而在这样的分类里，我们也更容易体会后现代产品设计受到设计符号学与所谓的高科技的重大影响。

以下后现代产品设计派别的区分，已经考虑到在理解上的尽量精确，但是，却也难免有些少数重复或派别上的不易归类，或某些设计师的不同时期作品，会有不同的风格与派别出现，这是后现代思潮里的〞多元主义〞所致。但，只要从这种归类与案例里，能够更快更清楚的了解后现代产品设计；只要从这种归类与