金融危机下的奢侈品表现分析

金融危机下的奢侈品表现分析

国外奢侈品行业在金融危机发生之前,奢侈品尤其是服装业像是巴黎,米兰时装周很多都打出奢华到不可收拾的品牌定位!他们大多使用皮草或者珍珠,钻石等很奢侈的东西装饰衣服,饰品。以及在高端的汽车制造业,私人飞机厂商和私人银行都有较稳定的销售业绩。在此次

国外奢侈品行业

在金融危机发生之前,奢侈品尤其是服装业像是巴黎,米兰时装周很多都打出“奢华到不可收拾”的品牌定位!他们大多使用皮草或者珍珠,钻石等很奢侈的东西装饰衣服,饰品。

以及在高端的汽车制造业,私人飞机厂商和私人银行都有较稳定的销售业绩。在此次金融危机冲击过后,很多媒体对这些人们很熟知的奢侈品牌也是争相报道,非常关注。米兰、巴黎时装周上,那些之前奢华或前卫到不可收拾地步的服装已经很难觅见踪影,代之的是更趋保守和经典的服装、配饰设计和颜色运用，因为这样的服装能够经受住潮流的冲击。在此危机的非常时期，豪华游艇、私人飞机等奢侈品行业也未能例外。英国《金融时报》对此撰文，高端奢侈品市场不受经济周期影响的观点已经站不住脚了，有迹象表明富豪们正在减少这方面的消费，而不再是“只买最贵的”了。最近，英国高级定制时装生产商哈迪.壤米斯濒临破产，这让奢侈品行业也开始明白“高处不胜寒”的道理。

据统计，亚洲金融危机时期，80％的消费者减少了他们在休闲、购买衣服和请客的花费。在泰国，58％的泰国人不再购买时装，45％和46％的人不再购买whiskv和杂志。除了有形的奢侈品的消费数量下降以外，消费者还会减少在诸如旅游、休闲等无形服务的花费。需要指出的是，人们在某些奢侈品消费可能并不是消失，而是转移到攻等的奢侈品上。比如，经济危机时期，奔驰、宝马这些豪华车的销量会遭到严重冲击，而那些二线的产品比如现代、丰田等的销量反而会

上升。或者，人们会从一些别的奢侈品中去寻找安慰，比如高档香烟和啤酒等。所以对于各大奢侈品商来说，寻找新的营销策略或者开辟一个新的市场是最有效的方法，于是大多奢侈品商都将矛头指向了中国，这块新兴的市场！

奢侈品在中国的销售情况

“中国的奢侈品消费市场是一个新兴市场。奢侈品市场可以分为成熟市场和新兴市场。其中，成熟市场王要包括法国、意大利、其它欧洲国家、美国等，共同特点是都是历史悠久的奢侈品牌原产地，引导成熟市场消费的享受王义，讲究娱乐消费，追求小众感觉和满足品味『生炫耀。新兴市场如中国、俄罗斯等，消费者追求最新系列或产品，指导新兴市场消费的思潮是新奢侈王义，主要消费群体是新富阶级，追求认同度和功利性炫耀。”(摘自《当代经济》)

对于中国市场来说，奢侈品还是很受追捧的。很多现代白领甚至几个月的工资只能买一个国际大牌的手袋，但对于他们来说，他们愿意去追寻这种地位象征，品味象征的代表。甚至愿意掏腰包去购买！

中国是奢侈品牌避风港湾，高端奢侈品的销路依然在走高

很难想象，在金融海啸席卷欧洲后，奢侈品的生意却更加红火。法国奢侈品集团LVMH公布了中国内地近期营业状况10月份第一周的收入竟然比上一周增长12％而此后也都有不同程度的增长。

据统计，法国奢侈品集团PPR第二季度增长4.5％，较去年同期的44.7亿欧元上升到49.7亿欧元，其中奢侈品业务增长8．8％，Puma增长6.3％。其中，

Gucci的销售额上升3.8％，达到5.05亿欧元,而在今年第一季度曾经下降3.3％。整个奢侈品业务的增长主要来自除日本以外的亚洲市场,其中,中东上升60％中国就上升83％居全球之最；而欧洲和美国的增长分别为14％和10％。Bottega Veneta继续表现强劲,上升13.6％,达到91O0万欧元,其中在日本以外的亚洲市场增长56％。Yves Saint Laurent增长25.4％,达到5700万欧元。Balenciaga、Bouchemn、StelIaMcCartney和Alexandel Mcqueen等品牌总共上升23.9％,达到1.08亿欧元。到了第三季度则只维持了1.7％的缓慢增长。(摘自《网易新闻》)

但是,中国成为躲避强大金融风暴的港湾,对于高速发展的中国来说,并不都是益处。很多奢侈品在中国也争相改变销售策略,广告,更是必不可少的宣传方式!而很多奢侈品在传播过程中,手法也是多种多样。例如:让消费者直接体验以往生活中接触不到的奢侈品牌,奢侈品牌经常通过偶像、明星来激发消费者增加他们的身体体验。这也就是广告体验!通过信息的传递与互动,可以改变一些我国的现有的奢侈品市场中不好的影响,中国的新富群体需要接受教育,需要有价值的关怀。

对于现在的中国来说,虽然免受了金融风暴的侵害或者说是严重打击,可是中国的经济已经现在年轻人对于奢侈品持有的态度都是岌岌可危的。中国在奢侈品市场上不仅要注重消费而且要注重生产,特别是蕴涵有中国文化的奢侈品。从总体上看,中国在奢侈品市场上更多的是表现为奢侈品的进口国、消费国；而不是出口国、生产国。

所以,我们应致力于改善这种被动的销售局面,改“中国制造”为“中国创造”。对此,中国要由注重奢侈品的消费转向注重奢侈品的生产。当然,奢侈品的生产要求有历史文化的沉淀,是在特定的文化背景下精心培育而成的。如大多数国际知名奢侈品牌都是植根于欧美文化土壤。对于中国这种历史沉淀相当深厚的国家来说,我们才拥有真正的奢侈品!

还有,对于价值观念上,要引导人们注重对社会的责任和价值关怀。有调查显示,中国45％的财富掌握在10％的富人手中，而对于奢侈品的购买,又不仅仅限制于这些富人。所以改变我国国人的现有消费观念是至关重要的。

电影里说“不买最好的只买最贵的”。实际生活中，你不得不承认，奢侈品就是贵，但也就是好。奢侈品，在一定程度上，是高品质生活的象征，也是一种追求梦想的过程。

【参考文献】

[1]网易,胡艺《中国为何成了全球奢侈品避风港》新司网《当代经济》。