徐汇区打响上海文化品牌学习资料

徐汇区打响“上海文化”品牌

彰显“海派之源”新标杆三年行动计划

根据市委全力打响“上海文化”品牌的战略部署，为充分发挥徐汇文化品牌对上海城市形象的提升作用，用好用足徐汇红色文化、海派文化、江南文化资源，凸显徐汇“海派文化之源”的独特优势，特制定本行动计划。

一、总体要求

（一）指导思想

围绕上海建设卓越全球城市的愿景，市委全力打响“上海文化”品牌的战略目标，以及徐汇区加快建成现代化国际大都市一流中心城区的目标和“四个徐汇”战略框架，依托丰厚的红色文化资源、海派文化资源、江南文化资源以及一流的文化设施基础，加快建设国际文化大都市先行区和核心区，彰显“海派之源”新标杆，着力打造一批在国内国际有影响力的知名文化品牌，全面增强徐汇文化软实力。

（二）基本原则

──紧扣“三个文化”。以打造红色文化、海派文化、江南文化为着力点，深度传承和挖掘“三个文化”的精髓，把徐汇文化资源的厚重感和丰富性转化为文化品牌的闪光点，转化为区域环境优化的无形资产，转化为产业发展的优质资源，转化为社区建设的内在活力，转化为市民群众的获得感。

──联动“三个品牌”。把打响“上海文化”品牌工作与打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”品牌紧密结合、互动发展、系统推进，激发文化创新创造活力，把“海派文化之源”的创新性开放性内涵深度融入与渗透进徐汇“科技服务品牌”“智能制造品牌”“商旅文融合的购物品牌”的持续建设中，创造高品质生活，营造一流营商环境。

──聚焦三个区域。聚焦徐家汇地区、衡复历史风貌保护区、徐汇滨江三个文化功能区，高标准建设文化新地标，高水平保护区域文脉，创新性展示文化融合业态，形成文化功能复合多元、特色化差异化发展的空间格局，带动徐汇文化整体发展，成为上海国际文化大都市建设成果精彩展示的标志性区域。

──凸显文化特色。彰显“百年徐汇”历史积淀，以“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸”三个品牌形成的历史文化和当代文化为徐汇文化特质，打造独树一帜的由历史建筑群、名人故居群、徐家汇源景点群、演艺剧场群、艺术场馆群等构成的具有国际影响力的文化地标群落，提升重大节庆展会赛事效应，依托市级院团集聚优势呈现高水平艺术表演作品，形成文化辨识度高、品牌知晓度高、公众参与度高的徐汇文化气质和徐汇文化性格。

──加强统筹协调。构建打响文化品牌行动的顶层设计，整体布局、协同发展、有序推进，加强外部文化智库的战略支撑，加强文化品牌建设相关政府部门间的联动，加强重点区域间的协

作。充分发挥政府的政策引领、协调服务等作用，充分发挥市场的文化资源配置作用，吸引社会多方力量积极参与。

（三）发展目标

立足建成卓越全球城市的目标愿景，充分用好红色文化、海派文化、江南文化资源，传承文脉，优势再造，体现国际水准、上海精神、徐汇特色。以“海派文化之源”为名片，形成优质文化资源富集、文化地标绽放魅力、文化活动精彩纷呈、文化名家英才荟萃、公共文化服务完善、文化产业繁荣发达、国际文化交流频繁的发展新格局。到2020年，城市文化内涵更为深厚，文化标识度更为鲜明，文化品牌效应更为凸显。

──抬升发展坐标，区域文化特质更加彰显。积极发挥全国文明城区示范效应，弘扬主流价值，立足红色文化、海派文化、江南文化，挖掘城市的根和魂，凝练“汇文化”精神内核，彰显区域传统文化与现代文化交相辉映的文化特质，形成结合上海战略部署、体现徐汇文化特色的文化价值体系，提升市民人文素质和幸福感。到2020年，新增市区两级志愿者服务基地6个以上，全区志愿者注册人数达到全区常住人口的15%以上。

──打造服务标杆，现代公共文化服务体系率先建成。发挥首批国家公共文化服务体系示范区示范引领效应，提高服务水平，形成服务特色，规范服务标准，打造功能布局更均衡、软件硬件双提升的八大公共文化新地标（西岸图书馆、西岸美术馆、绿谷艺文馆、徐汇档案馆、徐汇规划馆、徐家汇源馆、百代唱片

馆、衡复风貌馆），并实施国际化、专业化、市场化管理和运行，力争在公共文化服务能力提升、管理体制机制创新等方面走在全市乃至全国前列。到2020年，新增公共文化设施面积达到8万平方米，公共文化活动年均参与人次达到440万，新增非遗传承基地6处以上。

──提升发展品质，文化创意产业发展再上台阶。大力发展艺术、演艺、影视、传媒等文化创意产业，积极培育新兴文化业态，推进文化与科技、金融、商业、旅游、教育、体育等创新融合，构筑上海文化产业发展高地。到2020年，文化及相关产业增加值占地区生产总值的比重达到14%以上。

──汇聚多方资源，国际文化交流重大平台地位凸显。强化对标，以国际一流标准衡量区域文化发展水平，集聚各类国际文化交流项目和文化产业项目，做强做优西岸全球水岸论坛、世界人工智能大会·西岸峰会、西岸艺术与设计博览会等文化品牌活动，凸显文化提升营商环境的独特作用。每年举办具有国际国内影响力的重大文化节庆和会展活动10场以上，成为国际性会展和节庆活动的新地标。

──集聚市场主体，文化创意人才高地基本形成。聚焦国际文化企业总部、文化龙头企业、文化重点企业和“独角兽”企业，集聚文化大家、国际文化人才和文化创新人才，进一步发挥市级文化创意产业集聚区作用，塑造和培育一批具备较强国际竞争力的文化主体。到2020年，吸引5家以上文化龙头企业入驻，引

进10名以上具有国内国际影响力的高端文化人才，重点支持、培养100名以上文创人才，培训文化从业人员达1000余人次。

二、专项行动

以“海派文化之源”为目标引领，聚焦“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸”三大文化品牌，焕发“千年龙华，百年徐汇，十年西岸”的文化价值，贯彻落实“上海文创50条”，对标国际一流，打造一批全国乃至全球知名的古今融合、中西合璧、雅俗兼容的文化品牌。

（一）聚焦三个区域，优化文化品牌发展布局

1.重塑引领风尚的“徐家汇源”。充分挖掘徐家汇在时代变迁中历练、融合并升华形成的以“光启文化”为特质的文化内涵，以百年电影、百年唱片、百年工艺、百年教育、百年气象为核心抓手，整合徐家汇源文化资源，优化整体设计，推动土山湾博物馆移址和二次提升、百代唱片小红楼修缮、徐光启“两馆一园”建设改造等项目落实，注入体育文化等新内容，再现徐家汇中西文化交流重镇风采。

2.打造荟萃中西的“魅力衡复”。立足百年建筑、百年音乐渊源，积极保护传承海派文脉，打造衡复海派文化精品街区。加快品牌重构、业态更新和结构调整，逐步推进名人故居群对外开放，推进上音歌剧院、黑石公寓、修道院公寓等项目建设。以历史建筑群像为街区背景，以高雅现代音乐为街区细胞，以名人生活印迹为街区故事，以慢生活休闲为街区节奏，多种方式活化利