安徽广播电视台综艺频道介绍
浅析电视广告多元化形式及营销策略
2024年04月据安徽卫视公开数据显示，该频道目前已覆盖11.97亿收视人口，居省级卫视第一方阵，目前，观众忠诚度高、黏性强。
该频道在“坚持大剧暖心，讲好故事”的基础上，充分挖掘各类营销资源，其中《男生女生向前冲》《国剧盛典》《海豚第一剧场》等节目更是打造了属于自身的荧幕IP。
安徽卫视深耕自身业务，早些年就瞄准电视剧及其衍生节目制作领域，依靠电视剧播放，获得受众的认可，由此而带来的广告收入也较为可观。
但不可否认的是，近年来营销环境的改变，也给各级各类媒体带来了不小的挑战，来自同行的竞争压力及客户更高的要求，也促使安徽卫视顺应时代变化，制定了全新的广告营销策略。
一、以“坚持大剧暖心，讲好故事”的品牌定位，突破电视剧广告营销瓶颈（一）品牌定位品牌定位目的是有效建立品牌与竞争者的差异性,以此使受众加深印象。
定位是品牌之母,实质是电视媒体为品牌培养特色与个性，树立良好形象，以增强品牌竞争力。
据调查，中国电视观众最喜爱的节目类型分别是电视剧、新闻、娱乐类节目。
由于省级电视台的条件局限，安徽卫视将自身定位于“电视剧大卖场”，主攻电视剧市场，这是安徽卫视品牌定位的雏形。
（二）发展脉络纵观中国电视剧的发展史，从1958-1977年的“拓荒期”，到1978-1983年的“探索期”，再到现在的成熟期，电视剧在我们的精神文化生活中，有着举足轻重的地位。
大到国家政策的变化，小到你我身边的生活点滴，都可以在电视剧中找到缩影。
在20世纪末，安徽卫视的播出编排瞄准电视剧市场，将大量脍炙人口的电视剧日播集数相应增加。
以《周末大放送》栏目为例，每周末播出集数就已达到20集。
不仅如此，在工作日期间，安徽卫视根据不同受众，还开设了《男性剧场》《女性剧场》等栏目，以此满足不同群体的精神文化需求。
时至今日，“好剧行天下，大爱传万家”的栏目定位，使得频道在掌握优质影视资源的同时，也占据了一定的广告营销资源。
1.定位早。
1998年，在所有省级卫视都是千台一面的“新闻综合”频道时，安徽卫视确定了“主打电视剧”的频道运营方向，并于2002年对外宣布了自己的电视剧战略定位。
安徽卫视暑期游戏节目《男生女生向前冲》活...
节目插播广告资源
• 节目插播,节目共40期； • 节目前5秒标版+15秒广告，每期一次，5秒标版画面及播报语由双方协商
确定；
• 15秒广告每期插播2次，每期两次； • 节目播出时右下角出现企业冠名元素，总时长不少于30分钟。
频道广告资源配合（一）
• 《非常静距离》(0:15-1:00)冠名（7月—8月）
邀请最强体育竞技类节目主持人+最前沿综艺主持群+当下最热话题美女 马诺+大张伟+田源+苏醒+薛之谦+果而+兽兽+安琥+庾澄庆+柳岩 一名主持，把控整体流程，男女两队各一名队长主持，终点设一名主持
主持阵容
赛道设计：
赛道设计追求整体视觉效果的亮丽时尚。 赛道的整体包装风格既突出男女赛道的不同特点，又能有机融合。 两条赛道，我们会突出男生钢铁、硬朗的风格，以及女生柔美、娇俏的 气质。 在整体包装上，前半段突出热带雨林的浪漫特点，后半段营造冰雪世界 的纯净氛围，阳光清新，冰雪清凉。
• 户外LED屏 • • 商超广告 外部合作网站联合炒作
•
安徽电视台地面频道栏目新闻配合宣传
• 以上推广权益部分具体植入形式以实际执行情况为准
招商权益（二）报名热线+通关大奖赞助 总价格：200万+40万奖品
宣传片植入
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• • • •
宣传周期：2010年7-8月（待定）
宣传片安排： 安徽卫视播出：白天2次/天； 宣传片长度：30秒（或15秒） 宣传片植入方式：其中3秒左右时间展现企业广告画面或广告语，其 他时间视宣传片总体创意适度加入企业元素。
频道广告资源配合
• 15秒广告每期插播1次，每期一次,共计40次 • 《周日我最大》、《剧风行动》栏目中插15秒广告每期1次（7月-8 月,分别9期,共计18次）
地级以上广播电视播出机构及频道频率名录(截至2019年11月)
播 7、巢湖综合广播
电视节目：1、新闻综合频道 2、公共频道 3、皖江
安徽 地市 芜湖市广播电视台
3312008
购物频道（与合肥、马鞍山、铜陵、安庆电视台联 办）；广播节目： 1、综合广播 2、交通经济广播 3
3
3
、音乐故事广播
安徽 地市 亳州市广播电视台
3312018
电视节目：1、综合频道 2、农村频道；广播节目：1 、综合广播 2、交通音乐广播
1
2
甘肃 地市 白银市广播电视台
3328012
电视节目：1、综合频道 2、公共频道；广播节目：1 、新闻综合广播
1
2
甘肃 地市 天水市广播电视台
3328014
电视节目：1、综合频道 2、公共频道；广播节目：1 、综合广播 2、音乐文艺广播 3、交通广播
3
2
甘肃 地市 定西市广播电视台
3328015
电视节目：1、综合频道 2、公共频道；广播节目：1 、新闻综合广播 2、交通广播
1
2
广东 省
广东广播电视台
电视节目：1、综合频道（高标清同播） 2、珠江频道
（高标清同播） 3、公共频道 4、体育频道（高标清
同播） 5、嘉佳卡通频道 6、新闻频道 7、珠江电
影频道 8、经济科教频道（高标清同播） 9、粤语频
3219001 道 10、综艺频道(4K超高清)、 11、影视频道 12、少
3313009
电视节目：1、新闻综合频道 2、公共频道；广播节 目：1、综合广播 2、地方文艺广播
2
2
福建 地市 宁德市广播电视台
3313010
电视节目：1、新闻综合频道（高标清同播） 2、公共 频道； 广播节目：1、综合广播 2、交通旅游广播
面对融媒体时代——浅议安徽广播电视台公共频道应对之策
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE2007年3月1日，安徽广播电视台公共频道在全面刷新后正式上线，迅速成为安徽第一直播平台的新闻专业频道。
在安徽电视台整体以“剧行天下”作为立台策略的当口，公共频道是唯一一个不播电视剧的安徽地面频道。
与经济生活频道相类似但又有所区别，打造《夜线60分》《新闻第一线》的即时新闻栏目，配合《新闻画中话》访谈类节目，辅以《新闻故事会》《真实事件》等故事类新闻片段，力求一方面塑造安徽广播电视台专业的新闻地面频道，另一方面也是迫于地面频道必须在媒体大变局的情况下寻求突破发展。
在电视类民生新闻广受好评的2010年前后，自媒体还未能蓬勃发展，公共频道创收实力增强，优质客户源源不断。
2010年当年创收突破1亿，2007年改版后市场份额急剧增加，稳步成长为全国一流的专业新闻制作地面频道。
公共频道始终立足于新闻生产的专业水准，坚持以正确的政治导向为引导，在做好新闻节目的同时，承担社会责任，彰显媒体作为社会建设力量的一份子的作用，“心动”年度新闻人物评选，“新安读书月”等具有特色的公益活动很好的强化了公共频道的独特品牌价值和魅力。
一、“剧行天下”——安徽电视台过往的发展机遇回顾安徽电视台从上世纪末的辉煌时期到现在成为不得不改革的省级卫视之一，其核心问题就是未能抓住发展的机会。
市场化程度最高的一个产品——电视剧作为早期安徽电视台主要的突破口，但没有奠定扎实的基础。
电视剧是社会化大生产的产物，制作团队是完全市场化的，生产的产品加上制作人市场化的营销推广自然就脱颖而出，收视率也随之高涨。
从2005—2010年前后，安徽电视台电视剧引进质量一路飙升，领衔播出的一系列电视剧都成为家喻户晓的时代记忆。
从《我的野蛮婆婆》《王子变青蛙》《放羊的星星》再到历史正剧《三国》《水浒传》等都备受好评。
直至2011年播出的《甄嬛传》(图1)达到了万人空巷的极高收视率。
省级地面频道真人秀节目发展路径探索——以安徽经视《燃烧吧卡路里》为例
NEWS WORLD随着近年来真人秀节目的火爆，省级地面频道也逐渐开始对真人秀节目进行探索和尝试。
节目类型主要有婚恋类、选秀类、闯关类等，比如湖南经济电视台的《完美假期》、湖北电视台综合频道《转角遇到爱》、山东综艺频道的《快乐大冲关》等。
但是这些地面频道真人秀大多是从卫视综艺拷贝而来，无论是嘉宾阵容还是节目制作水平都与卫视综艺有一定的差距。
哪些真人秀节目适合地面频道制作，如何在真人秀节目竞争白热化的当下找到地面频道的突破口？安徽广播电视台经济生活频道对此进行了有益的探索。
一、安徽经视对真人秀节目的探索安徽广播电视台经济生活频道（以下简称安徽经视）是安徽省地面频道的领军者，收视率及广告收入在省内地面频道中常年稳居第一，被誉为具有全国影响力的地面电视媒体。
以2017年为例，根据央视索福瑞的数据，全年市网排名第一。
2017年全年广告创收2.8亿元，稳居安徽省地面频道首位。
安徽经视早在2007年就开始对地面频道的真人秀节目进行了探索，推出的素人真人秀《第12夜·大饭店》，主创人员便是安徽经视的主力骨干。
现在看来，尽管拍摄手法略显单一、制作包装水平不足，但安徽经视对真人秀节目的探索确实走在了全国地面频道乃至全国卫视节目的前沿。
从那之后，安徽经视对真人秀的探索一直没有停止。
二、以真人秀节目《寻找天之蓝·燃烧吧卡路里》为例2016奥运年，从央视到省级卫视及地面频道，都制作了很多不同主题、不同内容的奥运节目。
安徽经视也携手安徽省体育局、共青团安徽省委宣传部，量身定制真人秀节目《寻找天之蓝·燃烧吧卡路里》。
节目分为两个阶段，第一阶段以慢跑马拉松为活动方式，第二阶段以8支城市战队分组对抗赛的形式拍摄真人秀，通过○方慧琪高昂省级地面频道真人秀节目发展路径探索——以安徽经视《燃烧吧卡路里》为例【摘要】近年来，真人秀节目一直处于井喷状态，各大播放平台纷纷以“真人秀”为噱头争夺观众，省级地面频道也不可避免地被卷入其中。
综艺频道：快乐需要创新 创新需要坚持｜安徽综艺频道快乐大pk.txt.doc
经典个唱、才艺比拼，大屏幕上显示的支持率在不断跳跃着。
五光十色的舞台，映照着一群青春逼人的帅哥靓女，现场观众忘我地挥舞着手中的气球……记者走进《综艺满天星》的录制现场，很快就被淹没在歌声、笑声、掌声制造的热浪中。
作为山东电视综艺频道的主打栏目，《综艺满天星》已经创办了三年多，制作了上千期，累计参与人数达到三十万人次，是全省乃至全国影响较大的选秀节目之一。
“《综艺满天星》之所以能保持顽强的生命力，是因为节目形态在不断创新，现在你看到的是最新改版后的直播版本”。
山东电视综艺频道总监王亚军说。
山东电视综艺频道自1995年７月１日开播以来，已经陪伴山东全省电视观众走过了十三个年头。
“频道的发展经历了从文艺汇编到游戏娱乐，直到如今以真人选秀为核心的三个阶段。
”王亚军介绍道，山东电视综艺频道一直都紧跟全国综艺节目的潮流而上。
综艺频道的第一档明星游戏类节目是《开心假日》，追溯起来，其与湖南卫视的《快乐大本营》几乎是同时创办。
1998年10月，《开心假日》在山东卫视和综艺频道并机直播，影响扩大到全国，与《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《非常周末》并称全国四大互动娱乐节目。
1999年5月1日，山东有线电视中心管理层决定让综艺频道加大新节目的自办量，创办7档日播综艺节目，每天一档。
于是，综艺频道推出了新节目《音乐千千结》，该节目由普通大众参加，节目具有“超女”的雏形；另一档戏曲节目《好戏连台》由票友来参加……“当时各大电视台的同仁来我台进行学习和交流。
”王亚军回忆道，“一个地面频道一下子推出7档直播娱乐节目，这在当时是难以想象的”。
近年，面对全国频道的激烈竞争，多档节目齐头并进的发展思路已不利于频道的运作和品牌建立。
“2005年超女火了，我们也改变了思路，于是决定推出一档日播的选秀节目《综艺满天星》，以此来支撑频道。
”王亚军介绍说。
打造自主明星探索独特发展路径决定推出《综艺满天星》后，综艺频道通过对频道内资源的整合，确定了从周一到周三录制海选，周四到周日推出演播室直播的节目模式。
广播电视播出机构及频道频率名录(截至2009年7月)
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
省份
北京 天津 河北 山西 内蒙
级别
省级 省级 省级 省级 省级
台名
北京电视台 天津电视台 河北电视台 山西广播电视台 内蒙古电视台
广播电视播出机构及频道频率名录（截至2009年 广播电视播出机构及频道频率名录（截至2009年7月） 2009
节目设置
1、综合频道 2、文艺频道 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频 道 8、青少频道 9、公共频道 10、卡酷动画频道 11、奥运高清频道 仅限境外落地的频道：1、 仅限境外落地的频道： 北京电视台 1、新闻综合频道 2、滨海频道 3、文艺频道 4、影视频道 5、都市频道 6、体育频道 7、科 教频道 8、公共频道 9、少儿频道 仅限境外落地的频道 仅限境外落地的频道：1、国际频道 仅限境外落地的频道 1、新闻综合频道 2、经济生活频道 3、都市频道 4、影视剧频道 5、少儿科技频道 6、公共 频道 7、农民频道 电视节目：1、新闻综合频道 2、山西黄河电视台 3、经济资讯频道 4、影视频道 5、科教频道 6、公共频道 7、少儿频道 仅限境外落地的频道：1、教育文化频道；广播节目：1、综合广播 2 仅限境外落地的频道： 仅限境外落地的频道 、经济广播 3、文艺广播 4、交通广播 5、健康之声 6、农村广播 7、音乐广播 1、新闻综合频道（蒙语） 2、综合频道（汉语） 3、文体娱乐频道 4、经济生活频道 5、新 闻综合频道 6、影视剧频道 7、少儿频道 1、教育教学节目 1、教育教学节目 1、新闻综合频道 2、都市频道 3、生活频道 4、影视频道 5、乡村频道 6、法制频道 7、公共频道 8、长影频道 1、新闻综合频道 2、影视频道 3、文艺频道 4、都市频道 5、法制频道 6、公共频道 7、少 儿频道 1、新闻综合频道 2、生活时尚频道 3、电视剧频道 4、第一财经 5、体育频道 6、纪实频道 7、上 海东方卫视 8、上海东方电影频道 仅限境外落地的频道：1、上海东方卫视频道 仅限境外落地的频道： 1、娱乐频道 2、艺术人文频道 3、外语频道 4、戏剧频道 5、哈哈少儿频道 6、炫动卡通频道 1、教育教学节目 1、教育教学节目 1、综合频道 2、城市频道 3、综艺频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育休闲频道 7、公共频道 8、少儿频道 仅限境外落地的频道：1、国际频道 仅限境外落地的频道： 1、新闻综合频道 2、钱江都市频道 3、经济生活频道 4、教育科技频道 5、影视娱乐频道 6、民生休闲频道 7、公共·新农村频道 8、少儿频道 仅限境外落地的频道：1、国际频道 仅限境外落地的频道： 1、新闻综合频道 2、经济生活频道 3、影视频道 4、文体频道 5、科教频道 6、公共频道 仅限境外落地的频道： 仅限境外落地的频道：1、国际频道 1、教育教学节目 1、综合频道 2、东南频道 3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、 经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道 10、福建海峡电视台 1、教育教学节目 1、综合频道 2、都市频道 3、经济生活频道 4、影视频道 5、公共频道 6、少儿频道 7 、红色经典频道 1、教育教学节目 1、新闻综合频道 2、齐鲁频道 3、影视频道 4、综艺频道 5、生活频道 6、体育频道 7、农村科普频道 8、公共频道 9、少儿频道 1、新闻综合频道 2、都市频道 3、民生频道 4、政法频道 5、电视剧频道 6、精品博览频道 7、商务信息频道 8、公共频道 9、新农村频道 10、中华功夫卫星电视频道（仅在境外播出） 1、新闻综合频道 2、文艺频道 3、经济频道 4、都市频道 5、影视频道 6、体育频道 7、教 育频道 8、公共频道 1、新闻综合频道 2、经济频道 3、都市频道 4、金鹰纪实频道 5、娱乐频道 6、影视频道 7 、时尚频道 8、公共频道 9、电影频道 10、金鹰卡通频道 仅限境外落地的频道：1、国际频道 仅限境外落地的频道： 1、教育教学节目
CCTV-3频道介绍
1
综艺栏目贯穿全天 全周打通编排利于观众引流
2012年编排变化，以4月9日-4月15日为例：
周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
节目
综艺喜乐汇 劢物传奇 星光大道2010年度总决赛重播 天天把歌唱 各年春晚集锦 文化正午 星光大道 劢物传奇 笑星大联盟 向幸福出发 综艺喜乐汇 劢物传奇 天天把歌唱 艺术人生 向幸福出发 星光大道
白釐套、黄釐套、黄釐综艺
套、特惠套、精品套A/B/C、 经典套、灵锐套、2230精品 栏目套……
15个栏目套装＋7个时段套
VS 【栏目套】优势在于位置在栏目中，收视和人群有所保障；但 • 栏目调整或改版会让播出时间受到影响 • 【时段套】优势在于频次较高，且可覆盖全频道受众，受频道
变化影响较小。但其单点收视丌及栏目套
6
特征四：限娱令将令三套优势更为突出
排位 1 2 2012年全国收视排名前10栏目 栏目 收视率% 快乐大本营 2.34 非诚勿扰 2.16 频道 湖南卫视 江苏卫视
收视
• 限娱令影响下，强势卫视综艺节目时长受 到影响。湖南、江苏卫视通过增加晚间剧 场时长应对限娱令 • 2012年央视四档栏目收视进入全国收视 Top10
3
4 5
天天向上
星光大道 我要上春晚CCTV
1.43
1.40 1.21
湖南卫视
CCTV-3 CCTV-3
6
7 8 9 10
回声嘹亮
非你莫属 年代秀 非常6+1 爱情保卫战
1.09
1.03 1.00 0.90 0.88
CCTV-3
天津卫视 深圳卫视 CCTV-3 天津卫视
2012年主要频道综艺时长对比
凝聚缤纷 传递幸福
安徽广播电视台电视频道及节目收视周报(2012.2.19~2.25)
安徽广播电视台电视频道及节目收视周报（2012.2.19~2.25）一、安徽卫视CSM35城市网省级卫视同时段收视率排序频道及节目省级卫视同时段排名35城市网收视率播出时间卫视全天100.166每日02：00~ 26：00超级新闻场 1 0.116 每日06：30~ 07：30 男生女生向前冲精华版 6 0.264 每日16：56~ 17：56非常静距离 6 0.064 周一24:31~ 25：11 周二24:30~ 25：10 周三24:32~ 25：11 周四24:30~ 25：11天下安徽人（21）9 0.019 2.20(周一)25:23~ 25:39 第一剧场（《蚁族的奋斗》) 10 0.533 每日19：36~ 21：57爱传万家说出你的故事10 0.284 周一三22：08~ 22：55 周二四22：08~ 22：54 周五22：08~ 22：50勇者无敌（4）10 0.264 2.25(周六)22:00~ 23:25 相约花戏楼（625）11 0.045 2.24(周五)07:31~ 08:25 每日新闻报12 0.145 每日18：00~ 18：26 周日我最大13 0.218 2.19(周日)22:00~ 23:25 安徽新闻联播16 0.070 每日18：30~18：57新安夜空17 0.034周日24:11~ 24:22 周一三四25:13~ 25:23 周二25:11~ 25:21周五24:25~ 24:35周六24:12~ 24:22注：本周安徽卫视全天播出的电视剧主要为《蚁族的奋斗》、《爱情睡醒了》、《北京爱情故事》、《小姨多鹤》、《真情永恒》、《你是我的命运》、《妒海》、《旋转的爱》、《西施秘史》、和《家有儿女》等。
附表一：安徽卫视常态节目CSM35城市网日平均收视率及排名节目周日2.19周一2.20周二2.21周三2.22周四2.23周五2.24周六2.25安徽新闻联播0.079/140.060/160.040/180.068/150.078/170.066/150.096/10超级新闻场0.076/10.133/10.105/10.139/10.113/10.132/10.114/1新安夜空0.029/190.037/80.020/120.011/190.024/130.075/120.042/17每日新闻报0.165/80.130/90.113/130.125/100.158/80.161/110.161/9说出你的故事/0.214/210.331/100.345/80.254/130.273/12/非常静距离/0.080/40.028/160.038/130.108/4//附表二：省级卫视前十强CSM35城市网周全天平均收视率排序表序号省级卫视收视率1湖南卫视0.4802江苏卫视0.3243山东卫视0.2824黑龙江卫视0.2735浙江卫视0.2596上海东方卫视0.2187北京卫视0.2178天津卫视0.2129辽宁卫视0.18510安徽卫视0.166 二、安徽广播电视台电视频道及节目CSM安徽省网收视率排序表表一：安徽卫视（安徽省网）频道及节目省网可视频道同时段排名安徽省网收视率播出时间卫视全天1 1.32每日02：00~ 26：00第一剧场（《蚁族的奋斗》) 1 5.72 每日19：36~ 21：57 超级新闻场 1 1.18 每日06：30~ 07：30 相约花戏楼（625） 1 0.94 2.24(周五)07:31~ 08:25 安徽新闻联播 2 6.50 每日18：30~18：57每日新闻报 2 2.52 每日18：00~ 18：26 勇者无敌（4） 3 1.05 2.25(周六)22:00~ 23:25 男生女生向前冲精华版 3 0.90 每日16：56~ 17：56爱传万家说出你的故事 3 0.78 周一三22：08~ 22：55 周二四22：08~ 22：54 周五22：08~ 22：50天下安徽人（21） 3 0.00 2.20(周一)25:23~ 25:39 周日我最大 4 0.74 2.19(周日)22:00~ 23:25非常静距离12 0.00 周一24:31~ 25：11 周二24:30~ 25：10 周三24:32~ 25：11 周四24:30~ 25：11新安夜空19 0.00周日24:11~ 24:22 周一三四25:13~ 25:23 周二25:11~ 25:21 周五24:25~ 24:35 周六24:12~ 24:22注：本周安徽卫视全天播出的电视剧主要为《蚁族的奋斗》、《爱情睡醒了》、《北京爱情故事》、《小姨多鹤》、《真情永恒》、《你是我的命运》、《妒海》、《旋转的爱》、《西施秘史》、和《家有儿女》等。
当红不让
节目主持
余声、韩露、王乐乐、徐艺菲、鲁垚
赛制简介
海选——擂台赛 14大海选赛区：
比赛规则
每期节目4位小选手PK对决、依次演唱，由3名评委老师分别亮分，满分10分制，三个评委总分相加为最终成 绩，得分最高者即为当晚的“当红擂主”，授予“擂主绶带”，并登上“擂主宝座”。在争夺擂主的第一场比赛 中，“擂主”的基准奖金为100元，在之后的守擂之战中，奖金每天会翻倍。如果当晚守擂成功，即可选择进入 第二天的守擂比赛，如果擂主选择终止比赛，即可拿走当晚奖金的50%。但是如果守擂失败，那就要空手而归了。 擂主之战以7天为最长周期，连续七天守擂成功即为“通关擂主”，即可获得终极奖金为6400元。其他小选手也 可获得大礼包一份。
节目信息
安徽广播电视台综艺频道《当红不让》之“小孩很忙”——“少儿歌手擂台赛”（冬季版）即将盛大启动。 凡14周岁以下、热爱唱歌、多才多艺的青少年朋友们都可以报名参赛。每期的参赛小选手将获得大礼包一份，擂 主还将获得超值奖学金，表现优秀的小选手还将成为安徽广播电视台“特邀小演员”。
本活动旨在为全省的少年儿童提供了一个展示自我的舞台，让孩子们在竞争中得到提升，在歌唱中陶冶情操， 倡导积极向上、锐意进取的生活状态。这个冬日，因“小孩很忙”,而充满童趣。
当红不让
安徽综艺频道娱乐类综艺节目
01 节目信息
03 节目主持 05 比赛规则
目录
02 播出时间 04 赛制简介
《当红不让》是安徽电视台2011年度投入巨资3700万重点打造的一档在黄金时段播放的品牌栏目。节目口号 是“当红不让，我最闪亮”！在安徽电视台进行现场录制，收视覆盖全省17个地市。安徽本土第一档季播娱乐节 目――《当红不让》掀起了收视新高峰，引发众多话题，成为百姓茶余饭后娱乐谈资。全省收视一路畅红，节目 全民参与，形式多样，直接、灵活，观众喜闻乐见。
安徽电视台影视频道介绍
《廉石传奇》 《穆桂英挂帅》
3 《古今大战秦俑情》 17 《新太极宗师》 31
《皮五传奇》
4 5
储备量是过去的两倍！ 《又见白娘子》 18 《大唐女巡按》 32
《碧波仙子》
19 《十二金钱镖》 33
《江南四大才子》 《审死官》
6 《天地姻缘七仙女》 20 《侠盗一枝梅》 34
《八仙过海传奇》
7 《远古的传说》 21 《自古英雄出少年》 35 《天师钟馗II 之天师传说》
天津卫视 云南卫视频道(一套)
安徽文体频道(四套)
中国教育台一套
广东卫视
贵州卫视 湖北卫视
辽宁卫星频道
凤凰卫视中文台 陕西卫视 山西卫视
上海炫动卡通卫视 安徽科教频道
中央音乐频道
45个频道
2009年
安徽一套
安徽影视频道
中央综合频道 安徽经济生活频道(二套)
安徽公共频道 中央台八套 湖南卫星频道 中央台四套 中央台二套 中央台三套 中央少儿频道 中央台五套 江苏卫视 中央台六套 中央台七套 四川卫视 中央新闻频道 中央台十二套 中央台十套 山东卫视 上海炫动卡通卫视 浙江卫视 重庆卫视 河南卫星频道(一套) 江西卫星频道(一套) 天津卫视 中央台十一套 上海东方卫视
江苏卫视
江西卫星频道(一套) 旅游卫视
31个频道
2004年
2005年
2006年
2007年
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
中央综合频道
中央综合频道
中央综合频道
中央综合频道
安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套)
安徽电视台节目分析
安徽卫视的当前概况
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5月7日-5月13日 5月14日-5月20日 0.221 1.838 6 0.245 2.043 5
* 数据来源：微博引力传媒
安徽卫视的当前概况
• 在电视剧运营战略取得 • 成功的基础上，安徽电 在电视剧运营战略取得 成功的基础上，安徽电 视台扬改革之帆，全力 视台扬改革之帆，全力 打造优秀自主品牌栏目、 打造优秀自主品牌栏目、 大型活动和特别节目， 大型活动和特别节目， 提升核心竞争力和综合 提升核心竞争力和综合 实力。近年来，开办和 实力。近年来，开办和 开创了一批特色节目、 开创了一批特色节目、 品牌栏目和大型活动， 品牌栏目和大型活动， 包括开中国戏曲电视剧 包括开中国戏曲电视剧 风气之先的黄梅戏电视 风气之先的黄梅戏电视 剧，奉献社会的“江淮 剧，奉献社会的“江淮 情”大型慰问演出，风 情”大型慰问演出，风 靡江淮的年度新闻人物 靡江淮的年度新闻人物 评选、年度经济人物评 评选、年度经济人物评 选，服务民生的新闻品 选，服务民生的新闻品 牌栏目《第一时间》、 牌栏目《第一时间》、 《帮女郎，帮你忙》等 《帮女郎，帮你忙》等 品牌活动和栏目，举办 品牌活动和栏目，举办 的“与爱同行，共建家 的“与爱同行，共建家 园”大型赈灾义演、 园”大型赈灾义演、 《同一个世界》奥运特 《同一个世界》奥运特 别节目、“天涯共此 别节目、“天涯共此 时——海峡两岸中秋晚 时——海峡两岸中秋晚 会”、“国剧盛典〃回 会”、“国剧盛典〃回 响 30年”大型晚会以及 响30年”大型晚会以及 纪念改革开放 30周年特 纪念改革开放 30周年特 别节目《潮起江淮》、 别节目《潮起江淮》、 《对话江淮》等，更是 《对话江淮》等，更是 受到社会各界广泛关注， 受到社会各界广泛关注， 媒体影响力大幅提升。 媒体影响力大幅提升。
90代安徽卫视开场序
90代安徽卫视开场序一、安徽卫视的创立与发展1.1 安徽卫视的背景与成立安徽卫视成立于1996年，是中国大陆的一家省级卫视台，总部位于安徽省合肥市。
在上世纪90年代，中国电视行业迎来了快速发展的时期，各地方卫视相继成立。
安徽卫视作为安徽省的省级卫视台，承担着向全省观众提供丰富多样的节目内容的重要使命。
1.2 安徽卫视的发展历程在90年代，安徽卫视在技术设备和节目制作方面还相对薄弱，但通过不断的努力和改进，逐渐提升了自身的实力和影响力。
从最初的单一节目播出到后来的全天候播出，安徽卫视逐渐成为安徽省最受欢迎的电视媒体之一。
同时，安徽卫视也积极参与国内外电视节目的交流与合作，提升了自身的国际影响力。
二、90代安徽卫视开场序的特点2.1 时代背景下的特色元素90年代是中国电视行业发展的黄金时期，也是中国社会经济快速发展的时期。
安徽卫视的开场序在这一时期具有浓厚的时代特色，充满了对未来的憧憬和希望。
2.2 节目形式与风格90代安徽卫视开场序通常采用舞蹈、音乐等形式，配以鲜艳的服装和灯光效果，给人以视觉和听觉的双重冲击。
开场序的风格活泼欢快，富有活力，能够迅速吸引观众的注意力。
2.3 主题与宣传效果90代安徽卫视开场序的主题通常与安徽省的特色文化、地域特点等紧密相关。
通过开场序的形式，安徽卫视能够向观众传递出自信、充满活力和创新的形象，加强观众对安徽卫视的认同感和归属感。
三、90代安徽卫视开场序的影响3.1 对安徽卫视的品牌建设90代安徽卫视开场序作为安徽卫视的标志性元素之一，对安徽卫视的品牌建设起到了重要的推动作用。
通过开场序的特色元素和独特风格，安徽卫视在观众心中形成了独特的品牌形象，提升了品牌的知名度和美誉度。
3.2 对观众的影响90代安徽卫视开场序给观众留下了深刻的印象，成为观众对安徽卫视的认知和记忆的重要组成部分。
开场序所传递的积极向上的能量和时代氛围，对观众产生了积极的影响，激发了他们的向上心态和追求梦想的勇气。
从《上新了故宫》看文化综艺的创新之道
文化传播与审美第4卷第05期从《h新了故宫》看文化综艺的创新之道赵国栋(安徽广播电视台，安徽合肥230000)摘要:《上新了故宫〉健档节目自第一季播出以来就让人眼前一亮，其开创了一种新的发展之路，给其他文 化类综艺节目提供了 一种新的发展模式。
本文即主要对〈〈上新了故宫》的成功进行简要分析，主要从节目内 容、传播路径、受众角色等方面的创新进行说明，并希冀以此促进文化类综艺节目更好的发展。
关键词：文化综艺;《上新了故宫》;创新发展中图分类号:G222 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 ) 05-0120-02—'引言从《中国诗词大会》到《国家宝藏》均掀起了收视浪 潮，引发了人们对文化类综艺节目的关注。
但因为发展 时间短、制度不完善等的原因，文化类综艺节目在蓬勃 发展的同时也显露出了它的弊端，同质化、商业化和无 法权衡文化和娱乐等现象开始出现，文化类综艺节目 呈现出了良莠不齐的发展现状。
在文化类综艺节目摸 索前进的背景下，《上新了故宫》这一新型文化综艺节 目应运而生，开创了一种新的发展之路,为文化类综艺 节目的更优发展提供了借鉴。
二、文化类综艺节目的发展近年来，文化综艺节目的发展呈现出良好的趋势，尤其是自2017年以来，文化综艺节目呈现出突飞猛进 的发展态势。
这一类节目发展良好，主要是因为大众审 美的上升、精神的匮乏，加之国家开始重视传统文化发 展，对文化类综艺节目辅之以政策的支持。
随着生活质 量的提升，人们不再满足于纯粹娱乐的综艺，开始追求 更高的需求，文化空虚成为当前国民面临的一大问题。
而文化类综艺节目正好满足了人们的双重需要，即文 化与综艺相结合，使人们在观看电视节目的同时，在寓 教于乐中学习到新的文化知识，再借助拍摄手法、舞台、灯光、剪辑等效果容易对观众产生视觉性与戏剧性 的吸引。
自2014年以来，政府部门先后发布了推动文化类 综艺节目发展的一系列政策，要求该类节目充分挖掘 中华民族优秀的传统文化，与当前社会背景下的文化 需求相结合，利用先进的科技手段，制作有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目，为文化类综艺节目 的发展提供了契机。
安徽移动网络电视节目表
61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77
天津卫视 辽宁卫视 江西卫视 四川卫视 河北卫视 湖北卫视 山西卫视 甘肃卫视 陕西卫视 旅游卫视 新疆卫视 金鹰卡通 炫动卡通 BTV 优漫卡通 CETV-1 SDETV
78 内蒙古卫视 79 80 吉林卫ห้องสมุดไป่ตู้ 云南卫视
21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 82
动作电影 动画王国 古装剧场 惊悚悬疑 明星大片 金牌综艺 精品电影 爱情喜剧 欧洲杯 军事评论 军旅剧场 海外剧场 家庭剧场 精品大剧 精品记录 有球必赢 完美游戏 农业致富 湖南卫视 浙江卫视 西藏卫视
安徽移动网络电视节目表
2016.7.5
CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-7 CCTV-8 CCTV-9 CCTV-10 CCTV-11 CCTV-12 CCTV-13 CCTV-14 CCTV-15 CCTV-1 CCTV-5 体育赛事 CCTV-9 18 documentary 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 19 20 81 风尚购物 家有购物 青海卫视
41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 83
江苏卫视 广东卫视 深圳卫视 黑龙江卫视 山东卫视 安徽卫视 湖南卫视 浙江卫视 广东卫视 深圳卫视 山东卫视 江苏卫视 北京卫视 上海卫视 重庆卫视 东南卫视 广西卫视 贵州卫视 河南卫视 宁夏卫视 NEW TV 搏击
省级卫视品牌定位研究——以安徽卫视为例
省级卫视品牌定位研究——以安徽卫视为例作者：王加佳来源：《科技视界》 2014年第31期王加佳（西安体育学院，陕西西安 710068）【摘要】面对中央电视台、其他兄弟省台及新媒体的冲击，省级卫视要想在众多电视频道中脱颖而出，只有走建设品牌、树立品牌、推广品牌的道路。
本文分析了安徽卫视发展的品牌战略，以此借鉴省级卫视品牌如何定位，对于省级卫视的发展具有十分重要的理论价值和实践意义。
【关键词】省级卫视；品牌定位；安徽卫视；电视剧0 前言自1997年各省级电视台大规模上星（电视台把播出的节目上传，通过卫星转发的频道，即卫星频道）以后，省级卫星频道面临着重大转变。
拥有3000多家电视台的中国电视媒体市场被公认为世界上最复杂的市场。
随着各省卫视覆盖的拓展，频道之间定位重复、节目相互“克隆”、广告“价格战”不断升级等现象日益明显，已经成为制约省级卫视进一步发展的瓶颈。
在激烈的省级卫视竞争中，安徽卫视于2002年首先对外宣布了自己的电视剧战略定位，提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的战略目标。
面对电视媒体的激烈竞争，安徽卫视创新不止，不断进行品牌升级，始终引领电视业界收视动向。
本文通过介绍安徽卫视自上星后的不断创新战略定位，得出“品牌建设”将是未来省级卫视发展的普遍选择。
1 安徽卫视的品牌定位品牌定位是经常向受众宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，以此使受众加深印象。
定位是品牌之母，实质是电视媒体为品牌创造培养特色与个性，树立良好形象，以增强品牌竞争力。
中国电视观众最喜爱的节目类型分别是电视剧、新闻、娱乐类节目。
若论新闻，安徽卫视最大的竞争对手是央视。
由于省级电视台的条件局限，要独揽国内国际新闻是天方夜谭；换做娱乐，湖南卫视俨然已经独领风骚。
两条路都不通时,安徽卫视将自身定位于“电视剧大卖场”,主攻电视剧市场。
在电视界，安徽卫视创造了广为人知的“安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称——“电视淮军”。
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综艺频道2012节目资讯
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天声我才“红歌献给党”收视表现
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0.6
2011年3-5月天 声我才活动期间收 视喜人，相比 2010年活动拉动 收视增长因素明显
0.5
0.4
0.3
2010 2011
0.2
0.1
0 三月 四月 五月
注：以上数据来源，CSM,4+，2010年，20111年，市网
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开播二年来，覆盖范围急速扩张
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有线覆盖 综艺全省有线覆盖100%，消费力市场覆盖80%
阜阳
无线覆盖 无线覆盖不断扩张，占领剩余20%消费力市场
巢湖 铜陵
1、经过2010年一整年的发展，综艺频道已实现对皖南、皖中、皖北 重点消费城市无线覆盖，收视人口4500万！ 2、2011年，将至少达到11个无线覆盖点，实现重点城市完全
在安徽，甚至全国皆首屈一指的成长力
独树一帜，继新闻、电视剧后的综艺收视市场占有
拥有最闪耀的明星主持群
开播两年，观众关注度迅速加强
最具参与性的电视互动平台
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综艺频道，不断增强的传播实力
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《当红不让》打破传统节目板块化，力求做到“娱乐节目活动化”，每月每 度，推出不同娱乐主题： 如：“天声我才”经典歌曲大挑战主题
“小孩很忙”安徽唯一儿童歌曲大赛 “舞魅全城”热辣舞蹈SHOW
“超级模仿SHOW”最具特色的电视呈现
…………
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古井贡酒--天声我才“红歌献给党”
开播二年来，省网市场份额爆涨200%
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2010-2011年收视率及市场份额增长
200.00% 180.00% 160.00% 140.00% 120.00% 100.00% 80.00% 60.00%
40.00%
178.28%
93.05%
81.20%
收视率增长
67.71% 49.77% 45.30%
立体化软植深入表达 品牌诉求 同时段唯一娱乐节 目，独享市场 多元化节目编排 满足不同人群
七点档 安徽台唯一常态化 的选秀节目
选秀式话题，持续关 注 契合性主题编排，力 助品牌传播 多地市互动，落地推 广代表
九点档 王牌栏目
收视之最，节目品 牌影响力最大 全民互动参与，掌 控安徽棋牌人群 优质收视人群构成 契合各品牌诉求
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“小孩很忙”收视表现
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排名 1 2 3 4
频道 频道** 频道** 频道** 频道**
排名 1 2 3 4
频道 频道** 频道** 频道** 频道**
增长幅度
5
6 7 8 9
频道**
频道** 频道** 频道** 频道**
项目服务体系
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综艺频道 节目形态多样
综艺娱乐
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娱乐资讯
生活服务
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七点八点九点档 综艺三部曲 七点八点九点档 综艺三部曲
八点档 安徽台唯一 益智游戏类节目
覆盖，全省有效覆盖率超过80%！
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开播二年来，省网收视同比增长125%
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两年收视增长率
140% 120% 100%
80%
60% 40%
2010
2011
20%
0%
2010
2011
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安徽广播电视台综艺频道介绍
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2009年 文体频道顺利完成
2010年
2011年 综艺频道收视急速前进，
文体频道正式更名为
“综艺频道”
频道制改革
品牌凸显，快速改变安徽
媒介新格局
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5
6 7 8 9
安徽综艺
频道** 频道** 频道** 频道**
+543%
小孩很忙，同期相 比收视狂增543%
10
频道**
10
频道**
19
安徽综艺
注：以上数据来源，CSM,4+，2010年，20111年，省网
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八点档《全民大精彩》
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轻松欢快，释放压力
创新多变，大众娱乐
奖金、美女、真人秀
内容
形式
互动 兼容
大众
共同话题，全民参与
娱乐、放松、时下潮流元素
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综艺频道，占领绝佳资源
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定位于受众广泛的大众休闲频道
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稀缺资源——独享娱乐市场
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不同时段各频道主要播出节目类型
时间段 综艺频道 当红不让 全民大精彩 快乐无敌大PK 省级频道 新闻+电视剧 电视剧 电视剧 新闻+电视剧 合肥主要频道 全国各卫视 新闻+电视剧 电视剧 电视剧+综艺
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关键词：本土、娱乐、综艺、互动
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战略推动，综艺频道发展迅猛
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安徽唯一全娱乐特质频道
安徽最强的综艺制作团队
安徽最具参与性的电视载体
安徽最具成长力的地面频道
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0 2011/8/1 2011/8/3 2011/8/5 2011/8/7 2011/8/9 2011/8/11 2011/8/13 2011/8/15 2011/8/17 2011/8/19 2011/8/21 2011/8/23 2011/8/25 2011/8/27 2011/8/29 2011/8/31 2011/9/2 2011/9/4 2011/9/6 2011/9/8 2011/9/10 2011/9/12 2011/9/14 2011/9/16 2011/9/18 2011/9/20 2011/9/22 2011/9/24 2011/9/26 2011/9/28 2011/9/30 浙江卫视 安徽综艺
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开播二年来，综艺频道已超越其他王牌综艺
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1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 1-1-1-8 2-6 -2-19 4-17-4-30 5-15-5-28 5-29-6-11 6-12-6-25 7-10-7-23 9-18-10-1 10-2-10-8 1-9-1-22 3-6-3-19 4-3-4-16 5-1-5-14 8-7-8-20 9-4-9-17 1-23-2-5 2-20-3-5 3-20-4-2 6-26-7-9 7-24-8-6 8-21-9-3
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快乐无敌大PK 2010年-2011年收视对比图
2.5 2 1.5 1 0.5 0 省网市网 高居前二位
省网市网排名第一
2010年
2011年
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ห้องสมุดไป่ตู้ Tankertanker Design
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综艺娱乐
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1
2
3
当红不让 收视长红
江苏卫视
中央台三套
《当红不让》收视持续发力，至9月已经全面对同时段其它全国著名娱乐媒体的全面压制！
湖南电视台卫星频道
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注：以上数据来源，CSM,4+，2011年，省网 收视率（%）
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单位：收视率%
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娃哈哈—小孩很忙
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活动周期：2011年8月至9月
2010年，“小孩很忙”第一季一经播出，收视迅速攀升，产生广泛的影响力，形成了稳定的收
视群。
2011年，“小孩很忙”第二季持续上演，全省寻找最会唱歌、最具表演力的小朋友。将舞台搬 到活力四射的校园，将“季播”品牌完美打造。活动开展期间，众多小朋友纷纷登场，收视节节攀 升，同时段排名名列前五。
2011年安徽综艺 逐渐完成了对全国 其它著名娱乐卫视 的收视压制，成就 安徽第一娱乐媒 体！
安徽综艺 湖南电视台卫星频道 江苏卫视 浙江卫视
单位：收视率%
注：以上数据来源，CSM,4+，2010年，20111年，市网，自办栏目时段