网络视频广告
简论网络视频广告的新形式
流 媒体 类型 广 告
所 谓 的“ 流媒 体 ” 指 “ 是 把连 续 的 影 像
和 声 音 经 过 压 缩 处 理 后 存 放 在 媒 体 服 务 器 上 ， 得 用 户 可 以一 边 下 载 一 边 即 时 地 使 观 看 收 听， 不 需 要 等 到 整 个 压 缩 文 件 下 而 载 到 本 地 后 才 可 以使 用 的 视 音 频 传 输 压 缩 技 术 ”． 而 所 谓 的 流 媒 体 视 频 则 是 指 ．①
露 ｉ ≥ 妻 ｉ ｔ
ＸＩ Ｐ Ｅ， ． Ｖ Ｎ＂ ＡＩ ＡＯ Ｎ＇ Ｈ ＺＨ Ｅ ２ １ ・ （ 半月 ） ０ ０１ 上 １
２ ０年 ． 视 ０１ 乐
简 户 网 站 先 后 在 国 内 外 创 业 板 成
功 上 市 ． 频 网站 视 的 流 量 和 广 告 迅 速增长 引人注 目， 越 来 越 多 的 品 牌
众 对 节 目信 息 的 获取 。
视 频 广 告 与 视 频 节 目 内容 语 境 的 相
关 性 越 强 ，往 往 取 得 的传 播 效 果 也 越 好 。 比如 搜 狐 网￣ ｐ ｌ ｅ 放 《 龙 八 部 》 视 ｐｉ 播 ｖ 天 电
剧 时 做 了其 旗 下 的 “ 龙 八 部 ” 戏 的 广 天 游 告 ． 种 高 度 的 相 关性 为搜 狐 游 戏 争 取 了 这 大 量 的用 户 ， 示 出 了 网 络 视 频 广 告 的 强 显 大宣传优势。
等 ，这 类 广 告 不 容 易 引 起 受 众 的 关 注 ， 其
记 。 缺 点 是 局 部 图 文 覆 盖广 告 一 般 无 法 其
效 果 往 往 不 如前 者 。
表 现 完 整 复 杂 的广 告 内容 ． 时 候 广 告 图 有
病毒式广告2012
目前，传播率强悍的病毒营销已经成为网络营销最为独特的手段，也正 因为它们各自独特的创意，引发人们观看的兴趣，使得这类视频在网络 中盛传。越来越多的企业、广告公司及个人了解和运用这一营销方式， 使它更频繁、自然地出现在我们的生活中。 我们挑选了2010年迅速窜红的病毒视频案例： 超乎想像的啤酒作画 在哈尔滨冰雪节期间，一条用啤酒在冰雪天中作画的病毒视频广泛传播 开来。视频的内容是在一片冰天雪地中，几名绘画者用成箱的哈尔滨啤酒洒 在地上绘出了一幅巨大的哈尔滨标志性建筑——圣索菲亚教堂图案。不得不说 刚被百威英博收入旗下的哈尔滨啤酒，也像精于制作病毒式视频的百威啤酒 一样，成功的运用这样的创意和病毒营销方式，将自己品牌的亲和力大辐度 提升。
日起就以其 独特的创意和传播形式引起了业内人士的关注，它能够以相对低廉 的广告制作费用在互联网上将产品或服务的信息以创意化的手段展 现给受众，并刺激他们主动，迅速，有效地将广告内容传播给更多
的人，从而产生极大的影响力。因此，病毒式网络视频广告已成为
让人震撼的七喜广告
胡戈为七喜拍摄的病毒视频广告，实在是恶搞，但同时也的确得到
了大家的观注。无论其内容是被人们评论的“吐血推荐、笑到喷
饭”，还是“恶俗”，都不可否认其做为病毒视频的成功性。
现实版争车位，二手奥拓的杯具
争车位游戏曾风靡一时，很多人都乐此不疲的玩了很长时间，而现实中的车位 难求也是目前社会的热点，尤其2010年北京不断推出新的停车收费标准和停车 规定，这小小的停车位着实牵动大家的心。此款标致207CC的病毒视频广告，正 是利用这个让大家关心的话题，将产品的特点与优势以生活的角度，展示给了
斯德哥尔摩环球竞技场：“你像谁”海报病毒事件 Stockholm Globe Arenas：Look-a-liker
网络视频推广方案
网络视频推广方案随着网络视频的普及和发展，越来越多企业和个人开始利用网络视频平台进行推广。
但是，推广网络视频并非一件简单的事情，需要制定一系列的推广方案。
本文将针对网络视频推广方面，提供一个完整的方案。
一、目标用户群体确定在推广网络视频之前，需要首先确定目标用户群体。
目标用户群体是指对所推广的产品或服务有着浓厚兴趣的一群人。
首先，需要确定所推广的产品或服务的特点和优势，以此来决定目标用户群体。
例如，如果是一款面向青少年爱好者的游戏产品，那么目标用户群体就应该选择在年龄和兴趣方面与该产品匹配的用户。
其次，在确定目标用户群体时，需要考虑一系列因素，如用户年龄、性别、兴趣爱好、地域、教育程度等，以此来更准确地锁定目标人群，提高推广效率。
二、网络视频平台的选择网络视频平台是推广网络视频的关键。
目前，国内主要的网络视频平台包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等。
如何选择一个适合自己推广的平台，需要考虑以下几个因素：1、平台的用户量：选择一个用户量庞大的平台，可以增加推广效果。
例如，优酷和爱奇艺的用户量是国内最大的，因此在这两个平台上推广视频更容易被用户看到。
2、平台的流量分布：不同平台的用户流量分布会有所不同，因此需要选择适合目标用户的平台。
3、平台的广告形式：不同平台的广告形式也会有所不同，如前贴片、中贴片、暂停广告、贴片广告等。
选择适合自己的广告形式可以提高广告转化率。
4、平台的投放价格：不同平台的投放价格不同，需要按照自己的预算选择适合的平台。
三、视频内容的制作视频内容的制作非常重要，它直接关系到推广效果。
首先要确保视频制作的质量，不能让用户看到低质量的视频。
其次，视频内容要符合目标用户的兴趣爱好和需求，例如，如果所推广的产品是一款健身器材，视频内容可以选择引导用户进行一系列的健身动作。
四、视频推广的渠道选择选择适合的视频推广渠道也是一个关键点。
目前国内主要的视频推广渠道包括：1、推广平台：可以在各大视频平台投放广告，如前贴片、中贴片等形式。
网络广告的主要形式与计价模式
网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。
主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。
图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。
图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。
文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。
这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。
视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。
视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。
但同时也会对用户产生一定的干扰。
插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。
这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。
搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。
这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。
计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。
常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。
点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。
当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。
千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。
无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。
每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。
行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。
除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。
这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。
综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。
计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
网络视频广告
钱芙蓉人力05205020076网络视频广告短片之我网络的不断普及,更多的人都花大量的时间通过网络来获取信息.随之在网络中出现了副产品,就是网络广告.从简单的小窗口画面到复杂的广告宣传片,无非是来宣传自己的产品.当然网络广告的制作是否精良就是要网民来评价了.网络广告的最大竞争对手就是电视广告了,电视广告比网络广告的出现时间要久的多,人们都有先入为主的习惯,但电视的广告基本上都穿插在电视剧比赛等较长时间节目中播放的.当然观众不是冲的广告去看的,所以电视广告的收视率大部分都是夹杂在节目中来提高的,观众未必喜欢看.随着互联网的普及，网民年龄范围越来越扩大，更多的中老年人加入到上网一族的行列，网民的受教育程度逐渐趋于分散，上网不再是高学历者的专利，显示出网络逐渐趋于大众化，与普通大众的生活联系日益密切，64%家庭人均月收入高于1000元，所有数据显示网络广告的消费群体是最为活跃的。
冯小刚导演执导的《跪族篇》的主要内容为：范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在马场遇到了某位自称汝南周氏贵族的年轻女人，大受刺激，随即决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，在排除了秦香莲、秦琼、秦海璐等秦姓名人之后，雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧.范伟饰演的爆发户形象诙谐幽默,短片中还穿插了漫画,增添了不少幽默,让人捧腹大笑.网络短片的优势在与可以随时点播,相比较之下电视广告只出现在特定的时间,例如:电视广告只在特定的时间播放,导致在其它时间观众不能收看到,效果也许会大打折扣;网络视频短片的时间相对电视广告比较长,可以一次表达故事的完整性,例如:可口可乐的广告都是几时秒的片段,观众只会一游未尽的感觉,整个故事完整性也不强;网络视频短片表现方式相对电视广告来所比较委婉,牵引着观众的思路,在不知觉中表达出主题,例如:电视广告在短短的几时秒内就只能直截了当的完成宣传产品的任务,这样给观众留下的印象只会是模糊的感觉,千篇一律的推销产品而已,而网络视频短片给观众的感觉会很深刻,剧情的完整性,人物完美的刻画,再而连接到短片所阐述的产品.网络视频广告也有它的劣势,一般人上网不会专门去点播网络视频广告的,所以网络视频广告的收看率要比电视广告的要低;网络视频广告是要自己去点播,而不是自动播放的,而电视广告在各个电视台都有不间断的循环播放,这样就加强了对产品的印象;现在虽说计算机普及但相比电视机的普及程度是小巫见大巫的,消费者中的一大部分是由家庭主妇构成的,她们在家里,会选择花更多的时间去看电视而不是上网,所以电视广告的优势也就体现的很明显了;网络视频广告的种类没有电视广告繁多,有局限性,例如:网络视频广告的产品基本上都是跟网络有关的网络游戏广告等,很少是涉及生活中的用品.而电视广告的类型五花八门.网络视频广告的时间过长导致观众没有看到宣传的产品就失去耐心了,而电视广告的时间一般就几十秒,明了的说明了产品的功能也节约了时间;网络广告的时间相对电视广告要长,那么制作费用一般也都比电视广告要来的高;网络视频广告的戏剧性太强,给观众的感觉也许会没有预期那么好的反响.网络视频广告的前景一片光明,网络的潜在空间很大,而电视的发展历史已经很久了,想要再度开发已经是很难了,所以网络视频广告可以学习电视广告的优点,时间可以缩短点,保持剧情的完整性,在各个网页中都设有窗口,让网民随时能看到视频广告,这样收看率会高很多,而且在不知觉中能进入网民的视觉,网络视频广告的种类可以向三百六十度延伸,可以涉及到日常的生活用品,特殊人群的用品,办公用品等等.随着计算机的大量普及,会有更多的不同年龄层次,不同的职业人群,不同的性格的人使用计算机,这样的发展前景下网络视频广告的需求也不一样,网络视频广告的市场前景很开阔,产品的类别需求也很大.开拓网络视频广告的市场要充分了解产品的适合哪类人群,这样可以着重把视频放在哪个固定的网站多些,这样可以避免与其它更有竞争力的广告撞起来.如果采用铺天盖地的方式会大大增加成本,只会得不偿失.网络视频广告要有更大的市场,就应该去强占部分的电视广告市场,应该搬到电视中播放,普及网络产品的,使更多的人了解网络产品.网络传播范围极大、速度快，网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。
5种最常见网络视频广告形式
5种最常见网络视频广告形式数十年来，30秒标版广告一直是电视广告中最常用的广告形式，然而在互联网视频中，广告形式却多种多样。
当你打开一个视频，你会发现在免费看内容的同时，你必须接受他之前的广告，这种网络视频植入广告，现在已经很流行了。
互动广告局(Interactive Advertising Bureau)曾经与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作，公布了5种最常用的网络视频广告形式。
其中有些形式与电视广告差别不大，另外一些却大大加强了互动性。
PRE-ROLL 插播广告用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间(中播广告)，和节目播放完毕后(后播广告)。
有时候，点击广告会打开新的网站或页面。
优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。
同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。
劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。
同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。
INTERACTIVE 交互广告指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。
如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。
优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。
弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。
OVERLAY 覆盖广告短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。
当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。
优势：不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。
同时，很多电视观众也已经很习惯这种广告形式，因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。
网络视频广告的发展与趋势
市场规模与增长
市场规模
近年来，随着在线视频平台的快速发展 和普及，网络视频广告市场规模持续扩 大。据统计，2022年全球网络视频广告 市场规模已达到数百亿美元，预计未来 几年将持续增长。
VS
增长趋势
受疫情影响，线上娱乐和广告需求大幅增 加，推动了网络视频广告市场的快速增长 。同时，随着5G技术的普及和AI、VR等 新技术的应用，网络视频广告市场将迎来 更多发展机遇。
失败案例二：缺乏创新的广告创意设计
总结词
单调、乏味、缺乏吸引力
详细描述
缺乏创新的广告创意设计可能会导致观众失去兴趣，无法有效地传达品牌信息。例如，一些广告内容 单调乏味，缺乏吸引力的图片和文字，这使得观众无法对品牌产生良好的印象，也降低了广告的传播 效果。
THANKS
感谢观看
跨文化交流与合作
在不同文化背景下，网络 视频广告需要注重跨文化 交流与合作，以实现更好 的传播效果。
共建共享共赢模式
网络视频广告行业将积极 探索共建共享共赢模式， 实现产业链各环节的协同 发展。
06
网络视频广告案例分 析
成功案例一：短视频广告的创意营销
总结词
创新、吸引人、简洁明了
详细描述
短视频广告通常在数秒钟内传达一个清晰、吸引人的 信息，这种广告形式能够迅速抓住观众的注意力，提 高品牌知名度和转化率。例如，麦当劳的“快乐餐” 广告通过一系列简洁、有趣的短视频，成功地吸引了 消费者的注意，提升了品牌形象。
成功案例二：品牌植入与故事营销
总结词
融合、高质量、情感共鸣
详细描述
品牌植入和故事营销在网络视频广告中具有很大的潜 力。通过将品牌与故事情节相结合，创造出一个全新 的、有吸引力的故事世界，让观众对品牌产生情感共 鸣。可口可乐的“Journey”广告系列就是成功的例子 ，它通过讲述一系列与可口可乐相关的故事，使消费 者对品牌产生了强烈的情感连接。
网络广告中的视频创意表现技巧
网络广告中的视频创意表现技巧随着互联网的迅猛发展，网络广告已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
在众多网络广告形式中，视频广告因其直观、生动、具有感染力的特点而备受关注。
然而，要想在网络广告中通过视频创意吸引目标受众并取得理想效果，必须掌握一些关键的创意表现技巧。
本文将重点介绍网络广告中的视频创意表现技巧，并探讨如何在视频广告中打动受众的心。
一、创意构思阶段在进行视频创意构思时，需要充分考虑目标受众的需求和兴趣。
以下是几种可行的方法：1.故事叙述：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引受众的注意力，并在故事中融入产品或服务的特点，以潜移默化地推广。
2.情感触发：通过引发受众的情感共鸣，激发他们对产品或服务的兴趣。
例如，使用感人的画面、音乐和故事情节来传递正能量，让受众产生共鸣。
3.幽默喜剧：通过巧妙的幽默元素和搞笑情节，吸引受众的笑点。
幽默是一种连接人与人之间的桥梁，可以让受众产生共鸣和好感。
4.音乐配合：选择一首适合广告内容和氛围的背景音乐，能够增强视频的感染力并引发受众的共鸣。
二、创意表现阶段在进行视频创意表现时，需要注意以下几个关键点：1.简洁明了：视频广告的时间通常较短，因此需要准确抓住产品或服务的核心信息，以简洁明了的方式展示给受众。
2.视觉冲击：通过精心设计的画面、独特的视觉效果和华丽的特效，给受众带来视觉冲击，强化广告的记忆点。
3.故事情节：如果选择故事叙述方式，应该注意情节的紧凑性和逻辑性，让受众能够与故事产生共鸣，牢记广告传达的信息。
4.配乐选择：背景音乐在视频广告中起到了事半功倍的作用。
应根据广告的内容和氛围选择适合的音乐，增强视频的感染力。
5.品牌展示：在视频广告中，品牌的展示非常重要。
应该合理安排品牌标识、产品主视觉和宣传口号的出现时间和位置，提高品牌的知名度和辨识度。
三、受众引导阶段创意表现完成后，还需要注意受众引导的相关技巧：1.呼吁行动：通过在视频中直接呼吁受众采取行动，例如访问网站、购买产品或服务等，引导受众进行后续的互动与反馈。
网络广告的主要形式
网络广告的主要形式网络广告的主要形式有很多种，以下是其中几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是一种常见的网络广告形式，它通常出现在网页的顶部或底部。
横幅广告以图像和文本的形式呈现，通常以吸引人的方式展示产品或服务，并包含一个点击链接，使用户可以直接访问相关网站。
2. 视频广告：视频广告是以视频的形式展示的广告，在各种视频平台上广泛使用。
视频广告可以是短片，长片或中长度片。
它们通常在用户观看视频内容之前播放，吸引用户的注意力，并在视频结束后提供一个链接或呼吁用户进行某种行动。
3. 文字链接广告：文字链接广告通常以文本形式出现，嵌入到网页的内容中，能够在相关关键词上面提供链接。
这种形式的广告通常是根据用户的搜索内容或网页内容来选择相关关键词和相关的链接。
4. 弹出广告：弹出广告在用户访问网页时会自动弹出，并覆盖网页内容的一部分。
这种广告形式具有较高的注意度，但也被一些用户认为是干扰用户体验的形式。
近年来，由于浏览器的技术发展，许多浏览器都内置了弹窗广告拦截功能。
5. 社交媒体广告：随着社交媒体的快速发展，社交媒体广告也成为了一种常见的网络广告形式。
社交媒体广告通常以图像、视频、文字或组合形式出现在用户的社交媒体页面或时间线上，吸引用户点击或与广告进行互动。
这些形式只是网络广告的一部分，随着互联网技术的不断发展，还会出现新的广告形式。
网络广告在市场营销中起到了重要的作用，通过选择适合自己产品或服务的广告形式，企业可以更好地推销自己的品牌。
网络广告的主要形式有很多种，以下是其中几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是一种常见的网络广告形式，它通常出现在网页的顶部或底部。
横幅广告以图像和文本的形式呈现，通常以吸引人的方式展示产品或服务，并包含一个点击链接，使用户可以直接访问相关网站。
横幅广告具有较强的辨识度和知名度，因为它们出现在用户的视线范围内，很容易引起用户的注意。
2. 视频广告：视频广告是以视频的形式展示的广告，在各种视频平台上广泛使用。
网络营销中的短视频广告策略
网络营销中的短视频广告策略近年来，随着互联网的迅猛发展，短视频平台如雨后春笋般涌现出来，并迅速成为各大企业营销推广的新宠。
短视频广告以其独特的形式和内容传播方式，成为企业提升品牌曝光度、吸引消费者目光的有力工具。
本文将探讨网络营销中的短视频广告策略。
一、创意短视频的制作与推广短视频广告的成功与否，关键在于其创意和制作的质量。
首先，必须提前制定策略，明确广告目标和受众定位，确保广告内容与受众需求匹配。
其次，制作团队必须具备专业的技术和创意，确保视频画面精美，剪辑流畅，以吸引观众的眼球。
在推广方面，要有效地利用短视频平台和社交媒体，通过优质的内容和精准的定向投放，将广告传递给目标用户群体。
二、用户参与的互动式广告互动式广告是短视频广告的重要形式之一。
通过增加观众的参与感，可以有效提升广告的吸引力和传播效果。
例如，可以设计问题、投票、抽奖等形式，鼓励观众进行互动，增加用户的参与感和忠诚度。
同时，互动式广告还可以通过记录用户的互动行为和数据分析，深入了解用户的需求和喜好，为企业的后续广告制作和推广提供依据。
三、明星代言的影响力明星代言是网络营销中常见的策略之一。
明星的影响力和粉丝基础可以让短视频广告迅速走红并引起大量关注。
合理选择明星代言人，关注其形象与品牌定位的契合度，以及明星本身的影响力与口碑，是提高广告效果的关键因素。
此外，可以通过与明星进行互动和创意结合，增加广告的趣味性和亲和力，吸引更多观众的关注和分享。
四、原创内容的创作与传播在网络营销中，原创内容一直备受重视，而短视频广告也不例外。
通过创作和传播原创内容，可以有效地提升品牌认知度和用户粘性。
创作原创内容要注重品质和创新，保持与目标受众的共鸣和连接，同时，要积极寻求合作，与有实力的创作者、短视频平台等进行深度合作，扩大内容的传播范围和影响力。
五、数据分析与优化对于短视频广告策略的实施过程中，数据分析和优化是不可或缺的环节。
通过收集和分析观看量、点击率、转化率等数据指标，可以深入了解观众的喜好和行为习惯，及时调整广告的推广渠道、内容和形式，以提高广告的点击率和转化率，从而取得更好的广告效果。
看网络视频时警惕诈骗广告
看网络视频时警惕诈骗广告在我们日常的网络生活中,观看视频已经成为了很多人最喜欢的娱乐方式之一。
无论是想要了解最新动态,还是放松心情,点开一个视频都能带来欢愉和新鲜感。
然而,在全情投入观看精彩内容的我们也必须时刻保持警惕,小心谨慎地对待那些可疑的广告推广。
广告陷阱的迷惑性近年来,各类网络诈骗案件频发,虚假广告已成为了骗子们最常用的手段之一。
这些广告常常以各种吸引人的方式出现在视频播放页面上,诱导用户点击。
比如说,弹出一个巨大的广告框,中间是一个似乎价格超级便宜的商品图片,旁边还写着”限时抢购,数量有限”之类的诱人字样。
又或者,广告中会出现一些名人的照片和推荐语,营造出一种权威和真实性。
这些广告之所以如此具有迷惑性,是因为它们往往会利用人们对便宜商品和名人推荐的心理偏好。
一旦用户被吸引点击进去,就很可能会在不知不觉中泄露个人隐私信息,甚至不慎转账汇款。
有的广告甚至会诱导用户下载一些含有恶意程序的软件,给设备和账户安全带来严重威胁。
保护自己的方法那么,我们该如何在观看网络视频时,有效地防范这些诈骗广告呢?我们要提高警惕,对那些突然跳出来、声音超大、内容夸张的广告保持谨慎。
即便广告看起来很诱人,也要仔细核实其真实性和可靠性,不轻易被表面吸引所迷惑。
我们要学会识别一些常见的诈骗手段,比如名人代言、低价促销、数量有限等。
一旦发现这些迹象,就要三思而行,切记轻易相信。
如果实在对某个商品或服务感兴趣,不妨先在其他渠道查找相关信息,比较一下价格和评价,再做决定。
另外,我们还要保护好自己的个人隐私信息,不轻易在网上泄露。
如果广告要求填写各种个人信息,最好还是三思而后行。
也要注意网络安全,不要随意下载一些可疑的软件或应用程序。
在享受网络视频乐趣的我们要时刻保持警惕,谨慎应对那些虚假诈骗广告,切实保护好自己的财产和隐私安全。
只有这样,我们才能真正放心地沉浸在美好的网络生活中。
网络营销中视频广告的创意
网络营销中视频广告的创意视频广告是当今网络营销中的一种重要手段，随着互联网的发展，视频广告也变得越来越流行。
在这个信息化的时代，人们的阅读和观看习惯也在不断改变，短小精悍的视频广告不仅容易吸引用户的注意力，而且能够更好地传递信息。
如何在网络营销中做出一些创新的视频广告呢？下面我将介绍一些创意。
一、情感化营销，让用户产生共鸣许多成功的视频广告都把情感化营销作为重要手段，通过营造情感氛围来吸引用户的眼球。
其中最常见的就是以故事为主打，打破传统广告的简短模式。
在这些广告中，讲述一个温暖感人的故事，把品牌元素巧妙地融入故事中，不仅能够营造品牌情感，也能够增加用户对广告的共鸣感，从而达到品牌曝光和广告效果的双重目的。
例如，保险公司出品的“陪伴是最长情的告白”系列广告，通过讲述一个关于保险人和被保险人的故事，传达出保险这个行业对人们安全和健康的关注，让人们对这个品牌产生和谐感和亲近感。
而这种营销方式所具有的情感化的效果，使得广告在短时间内获得了很高的点击率和传播率。
二、创意搭配，制造趣味性生动性在视频广告的制作过程中，创意搭配相信是所有广告人最为看重的方面。
品牌广告不光是需要让人印象深刻，更要让人们喜欢它，从而达到品牌效益的传达。
而在这种情况下，运用一些有趣的创意元素来调节广告细节，就可以更好地获得用户注意力和亲和力。
例如，互联网金融网站曾经推出的一系列广告中，广告制作者通过挑选漫画领域中受欢迎的题材，创造了情节上的小搞笑，从而在网络上获得了广泛的赞誉。
这种富有创意和趣味性的创意搭配，不仅让广告具有了非常强烈的代入感，还让用户在观看中产生了共鸣。
三、大牌协同，别具一格的营销策略在网络营销中，一些大牌之间的协同广告也成为一种新趋势。
这种手法在视频广告中，也有着不俗的表现。
通过和其他品牌的协作，共同制作视频广告，不仅能够提高品牌影响力，更能够创造出一些别具一格的营销策略。
例如，四大国际学院共同制作的优美伦比萨视频广告，不仅将品牌植人了校园、青春气息中，还通过大牌协同的手段，从而获得了更好地品牌口碑的传播。
网络视频广告效果及提升对策研究
ＭＡＲＫＥＴＩ ＮＧ ＲＥＳ ＥＡＲＣ Ｈ
网 络 视 频 广 告 效 果 及 提 升 对 策 研 究
◇ 沈 明辉 高 ； 中 李 冬
摘 要 ： 网络 视 频 广告 在 过 去 的 几 年 中呈 现 迅 猛 发 展 的 态
势． 网络 视 频 行 业 及 广 告 形 式 受 关 注程 度 不 断提 高 。但 是 网络
较强的互动 性 ，用户可 以通过点击厂告 页面 了解 更多的广告
一
、
网络 视 频 广 告 的 定 义 及发 展 情 况
２ ０ １ ２年 ，视频 网站的用户规模和浏览时长跃 居互联网各 Ｃ ｏ ｏ ｋ ｉ ｅ进行收集 分析 ， 得 到用户的收 看时段 、 观 看时长 、 观 看 应 用前列 ，庞大 的用 户规模支撑着视频广 告收入 的持续高速
产 品信息 。广告互动性越强 ， 消费者的记忆程度越高。
５ ． 在广告效果监测方面 ， 网络视频广 告具有较强的互联网
特性 ， 可以从技术 上收集用户 的收看时点 、 时长 、 内容等 行为 信息 ， 播放效果可被直观地测量跟踪 ， 更符合 广告主评估和掌 握传播效果的需求。
三、 网络 视 频 广 告存 在 的主 要 问题
网络页面视 频广 告和视频 媒体平 台广 告都属 于网络视频厂告 的范畴。”
广 告主投放广 告的目的是为 了产 生厂 告效果从而拉动销
售 。广告效果是使受众产生品牌 的知晓 、 了解和偏好等心理影
目前网络视频行业使用范围最广的一种广告表现形 式是 响 ， 进而通过购买产 品或服务等行为对广 告主销 售产生影响 ， 贴片厂告。 它可细分为播放前／ 后缓 中 贴片广告 ． 背景贴片广告 即可以分为厂告的传播效果和广告的销售效果 。目前网络 视
浅谈网络视频广告的互动性
新视角理论研究133浅谈网络视频广告的互动性弓伟波(四川农业大学,四川雅安625014)摘要:如何利用互联网的交互性来提高网络视频广告的传播效果是本文讨论的重点。
本文首先介绍了互联网视频广告的定义及发展现状,接着分析了现有的网络视频广告在互动性不足方面的种种表现,最后从技术角度、生产环节、创意角度与营销手段四个方面有针对性地提出了相应的建议。
关键词:互动性;参与性;网络视频广告;嵌入式广告1.互联网视频广告受到商家青睐网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。
网络视频广告,采用先进数码及多媒体技术融合视频、音频、图像、动画及文本于一体表现力更生动、形式多样、载体量大,近年来发展势头良好。
根据艾瑞咨询的数据,我国2008年网络视频广告为13.2亿元,约占互联网广告的7%左右。
5第23次中国互联网络发展状况统计报告6显示,截至2008年底,网络视频用户已占网民总数的80%以上,网络视频的2亿用户主要为30岁以下的年轻人群,网络视频用户年龄上的特点使其用户偏好非常明显,音乐、IT 、手机、游戏、时尚产品是视频用户的偏好产品。
业内正在将网络视频广告作为传统电视广告延伸的一部分。
在当前经济危机的背景下,广告客户在投放广告时会做出更明智的选择,会把部分广告预算由电视转移到网络视频,因为两者受众群规模相当,但后者的成本却低得多。
2.现阶段互联网视频广告互动性的不足网络视频广告大致有2种形式:窄带广告形式(以传统的页面广告为主)和宽带广告形式(视频贴片、冠名、播放器贴标等)。
WEB2.0时代强势到来,在此之前企业常采用的强制型广告如窄带广告中的弹出式、banner 、漂浮广告,与web2.0用户自主的核心精神相违背,必将失宠。
同时从技术角度讲,随着禁止弹出式广告工具的普遍使用,这一类网络视频广告的效果将越来越差。
目前视频网站上流行的广告主要是是嵌入式广告(in -stream AD),所谓嵌入式广告是指在视频播放开始前或间隙的贴片广告或者插播广告。
网络广告的5种创意形式
网络广告的5种创意形式如今，互联网已成为经济文化社交娱乐等多方面的重要平台，广告业也随着互联网的兴起发生了翻天覆地的变化，网络广告正逐渐成为各大品牌推销产品的重要手段。
而在网络广告这个领域，创意形式就显得尤为重要。
今天，我们就来一起探讨一下网络广告的5种创意形式。
一、视频广告视频广告已经成为了当前广告业中最热门的创意形式。
在现今的互联网环境下，视频广告可谓是越来越主流，而且在不断的发展中，也出现了越来越多富有创意的形式。
从最早的品牌宣传片到后来的扫地机器人宣传片、短视频、营销短片等等，可以说，相比其他广告形式，视频广告是最能够挑战消费者视觉感知能力的形式。
二、社交媒体广告与视频广告类似，社交媒体广告也正在逐渐走红。
在社交媒体上进行的广告通常具备以下特点：1. 设计简单；2. 文字短小；3.图片高清且鲜明；4. 利用平台的“分享”和“点赞”等功能进行扩散传播。
由于社交广告具有很强的互动性，受众更容易接受和喜欢。
三、原生广告原生广告，就是指广告与内容无缝结合的广告形式。
举例来说，广告被以文章或话题的形式呈现。
这种广告的优点是信息非常自然，几乎没有夹带宣传那种眼中烟火的感觉。
而且由于插入时机、文字、图片等都与原内容相同，所以也更具有“代入感”。
四、搜索引擎广告搜索引擎广告也是当前最主流的网络广告形式之一。
它的特点就是表现在搜索引擎的排名广告区域内。
例如百度的竞价排名广告、谷歌的AdWords等等。
搜索引擎广告的优点是本质上就是一种搜索策略，因此能够精准定位潜在客户并进行精准投放。
五、移动广告随着智能手机的普及，移动广告逐渐成为了网络广告市场中的一大主流。
移动广告不仅仅是简单地将PC端广告进行缩小，而是在三个具体因素上进行了针对性的改进。
首先是广告设计、其次是广告内容、最后是广告投放策略。
这五种广告创意形式。
每种形式都体现着网络广告在逐渐成熟、创意也越来越丰富多彩的特点。
当然，如何根据企业特点选择创意形式，以及如何将优秀的创意形式运用到实际的广告投放中，仍然是一个非常复杂、需要深入思考和实践的问题。
网络视频广告的优势和问题分析
关键词 ： 视频 广告 现 状 优势 问题 前景 中 图分 类号 ： Ｆ２ 文 献标 识 码 ： Ａ
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１ 视频 广告的发展现状
网 络视 频 广 告诞 生 于 ｌ 年 前 ， ０ 当雅 虎 在
Ｓｔ ｔ ｓ ａ ｕ Ｒｅ ｏｒ ： Ｔｈｅ ｐ ｔ Ｄｉ ｔ ｌ ｇｉａ Ｖｉ ｏ ｄｅ Ａｄｖｅ － ｒ
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２ 网络 视频 广告的优势
视 频 广 告 的 异 军 突 起 ， 越 来 越 多 的 ｔ ｉ ｇ Ｏｖ ｒ ｉｗ） ， 析得 出的视 频 广告 的 耐 克 广 告 也 长 达 １ ４ 。 间 虽 长 ， 是 让 ｉ ｎ ｅｖｅ ） 分 ｓ 中 ６ 秒 时 但 人 开 始 关 注 这 个 新 兴 的 传 播 市 场 。 下 将 行 业 所 面 临 的 主 要 挑 战 ： １ 广 告 技 术 的 支 罗 纳 尔 迪 尼 奥 的 精 湛 球 技 还 是 吸 引 了众 多 以 （）
Ｄ ｍａ ｄ Ｄ ｇ ｔｌＶ ｄ ｏ Ｄ ｒｔ ｎ） ｅ ｎ ｉｉ ｉｅ ｕ ａｉ ） ａ ｏ 的数据 图 表 显 示 ， 果 视 频 广 告 够 好 ， 点似 乎 也 没 如 长
有 关 系 ［。 ３ １
学 习 互动 服 务 。的 数 据 ，０ ７ 视 频广 告 市 ）网络营 销与 电子商 务 知 道 钱 花 在 了哪 些 地 方 。 告 是 否 达 到 了 提 广
预期的影 响效果 。
大 打折 扣 。 但是 根据 通 联 传 媒 （ＭＥ Ｉ 新 ｉ Ｄ Ａ） 媒 体 分 析 师 Ｎｅ ｗ Ｍｅ ｉ Ａｎ ｌｓ在 《 ｄａ ａｙ ｔ ０ｎ
网络广告的分类 (2)
网络广告的分类网络广告是指在网络上展示的各种形式的广告，它以其高效率和精准定向的优点在当今市场中得到了广泛的应用。
网络广告的分类主要可以从不同的角度来进行划分，下面将就常见的几种分类方式进行介绍。
1. 按照广告形式分类1.1 图片广告图片广告是指以图片为主要形式的广告，通过吸引人们的眼球来传递广告信息。
这种形式的广告通常使用静态或动态图片来展示产品或服务的特点，适合用于各种网页、应用程序、社交媒体等平台。
1.2 文字广告文字广告是采用纯文本形式展示的广告，它通过精确的文字描述和吸引人的标题来引起受众的兴趣。
文字广告通常出现在搜索引擎的搜索结果页面上，也可以在网页、社交媒体等平台上以文字链接的形式出现。
1.3 视频广告视频广告是通过视频内容来展示广告信息的一种形式，它能够通过视觉和声音的双重传递方式吸引用户的关注。
视频广告通常出现在视频网站、社交媒体平台等地方，可以以前贴片、中贴片或后贴片的形式出现。
1.4 原生广告原生广告是指以与宿主内容相适应的方式展示的广告，使广告内容融入到用户正在浏览的页面中，不会对用户的使用体验产生干扰。
原生广告可以是一篇 sponsored content，也可以是一个插件或小工具，常见于新闻网站、社交媒体平台等。
2. 按照广告发布媒介分类2.1 搜索引擎广告搜索引擎广告是指通过搜索引擎的搜索结果页面来展示的广告，它通过竞价排名的方式将广告与用户的搜索关键词相关联，提高广告的曝光度。
这种广告形式主要出现在百度、Google等搜索引擎平台上。
2.2 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告，通过用户的兴趣、人口统计信息等来进行精准的定向投放。
这种广告形式通常出现在Facebook、Instagram、微信等社交媒体平台上。
2.3 网络视频广告网络视频广告是指在各种视频网站上展示的广告，它通过前贴片、中贴片或后贴片的形式在用户观看视频之前，之中或之后展示广告内容。
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网络视频广告
网络视频广告（Web Video Advertising）
什么是网络视频广告
网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。
美国网络广告和媒体策划人员都认为，网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过15秒为宜，因此互联网营销专家建议最好根据互联网或其它数字媒体的特征进行量体裁衣，制作单独的视频广告，而不是直接就把30秒的电视广告用于视频广告播放。
因为在互联网上，很少有人会坐等忍受30-60秒的视频广告，除非你拥有非常棒的视频内容。
网络视频广告的优势
可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。
其优势主要体现在以下几点：
1、传播范围广泛，无时间、空间限制可以365X24小时将企业信息传播到世界各地。
2、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。
3、表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强。
4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建。
5、网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放时间、位置和频率。
网络视频广告的选择[1]
2008年网络视频已经正式宣告了其互联网格局中重要的地位。
据统计，网络视频的使用率为71％，用户量已经达到了1.8个亿，超过搜索引擎成为中国互联网的第四大应用。
网络视频广告也凭借北京奥运会这块验金石，正在逐渐被行业以及广大广告主接受认可。
“网络视频已经快到了收入井喷的时机。
”凤凰宽频CEO李亚曾在08年底的中国互联网大会上如是说。
他认为网络视频广告的优势在于它结合了电视广告和网络广告的优势，而且网络视频已逐渐成为网民网络生活不可缺少的重要组成部分，年轻受众正在不断地向新媒体平台分流，网络视频的春天即将来临。
如何利用网络视频这个新媒体平台进行一系列的营销活动，也成为广大广告主考虑的重要问题。
选择合适的网络视频平台
目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视，以用户内容（UGC）为主的视频分享两大类，除了能胜任传统的互联网广告外，不同平台的特点也有独特的传播效果。
网络电视，如PPLive、悠视等，以缓冲视频广告和专区整合冠名见长。
缓冲视频广告是指在用户读取视频内容时会有一个30秒的缓冲时间，利用这段时间插播的flash或是视频广告，缓冲视频广告的优势不仅在于不影响用户观看体验，易与节目内容相结合。
专区整合冠名是指在网络电视客户端已有或开设内容专区进行冠名广告赞助，以斯柯达的投放为例，奥运期间斯柯达在PPLive平台冠名开设了“自行车赛事专区”，实现多达1亿用户的全面覆盖，
由此所有与自行车相关的内容及PPLive其他平台上的相关信息都会出现斯柯达的身影，这样也确保广告精确到达斯柯达想要触及的爱好自行车运动的用户。
视频分享网站，不仅包括优酷、土豆这样的专业网站，还包括新浪、搜狐这样的门户旗下的宽频网站，他们则更适合做置入式广告的病毒营销。
置入式广告是指在通过巧妙的设计在视频内容中插入品牌广告，其优势在于用户会在不知不觉中接触到品牌广告，而且有趣的视频内容更可能成为用户茶余饭后的谈资，从而进一步影响用户。
如今年5月“迎圣火，中国飞起来”的视频，巧妙地嫁接了迎圣火的热点，凭借百人组成多种爱国标志的有趣内容，在各大视频网站都可以看到，强力助推了国产运动品牌361的品牌知名度。
总得说来，无论是网络电视还是视频分享网站，体现出来的最大优势就是借助自身的多元化平台能轻易实现极强的互动体验，这也是整个互联网发展的体现。
选择合适的投放方式及时段
了解了网络视频各平台的特点后，其受众也是需要考虑的一个重要因素。
网络视频平台的受众年纪较轻，受教育程度较好。
以PPLive为例，用户以18-34岁的人群为主，平均年龄25.5岁，超过70%的用户教育程度在大学专科/本科/研究生或以上。
其受众的特点就决定了适合利用视频平台进行营销的品牌特点，相对来说年轻人日常接触得到的品牌，通过有趣的互动设计可以吸引眼球，促使网民参与到活动中来，达到宣传的目的。
而对于针对目标消费者年龄偏大、较为高端的品牌来说通过视频平台的投放更有利于增强品牌的认知，培养潜在消费者。
网络视频平台上不同的时段，用户的特点也不尽相同。
选择在白天使用网络视频平台主要有三类人，一类是准点朝九晚五的上班族，公司总是拥有相对更理想的网速，能确保看到更为流畅的视频内容，而且工作强度相对来说较低；另一类就是与国际接轨的上班时间与常人颠倒的国际贸易族，日夜颠倒地通过网络视频看一些直播的财经节目；还有一类就是尚未踏上工作岗位、白天有较多空余时间的在校学生。
而选择在晚上使用网络视频平台的人群则多数为白天工作压力较大，晚上又不愿意出门的宅男宅女。
在投放广告时，对于这些信息应该了如指掌，根据时段以及节目所针对的人群的不同进行细分选择。
对于这些信息有了一个较为深入的了解后，是否选择网络视频平台作为自己品牌的营销利器，想必广大广告主已经有了初步的想法。
在传统媒体营销所面临的效果下降的问题面前，互动营销将逐渐随着越来越多新媒体的应用而开辟出一片新的天地。
网络视频广告的评估方法
目前视频广告普遍使用“广告展示次数”来评估广告效果。
2006年，IAB宽带委员会建立了一套针对宽带视频广告的评估指标体系。
这个评估指标体系界定了应该适用什么样的标准来衡量出现在流媒体视频、动画、游戏和音乐电视中的商业广告的效果。
这个评估指标体系的关键是：广告的展示次数取决于用户浏览器读取视频的次数，因为只要浏览器读取，一般情况下就代表用户观看了这段视频。
这个2006年制定的评估指标体系中的流量评估指标直到2008年仍然适用，特别是对于线性视频广告和大部分的非线性视频广告。
未来，随着更多的非线性视频广告模式的建立，流量评估会变得更加重要。
而现在所使用的非流量评估指标会因为大量的媒体创新而逐渐淡出
人们的视野。