文化类节目的三大创新发展路径

在过去很长一段时间里，我国文化类节目同质化严重的现象一直为业界所诟病，益智问答类

节目如《幸运52》《开心辞典》火爆荧屏后，一批形式大同小异的作品蜂拥而至；当《百家

讲坛》红极一时，类似模式的讲座类节目又纷纷抢滩市场……

相同类型题材节目的扎堆播出，不仅使观众产生审美疲劳，也让创作陷入思维窄巷，最主要

的是，这些文化类节目依然没有找到适应当下的传播模式，不免依然显得高高在上。

令人欣喜的是，这一问题在近两年得到了明显的改善：文化类节目在题材样式的拓展、文化

内涵的挖掘以及传播渠道的多样等方面均实现突破。这些改善并不仅仅体现在电视媒体上，

广播文化类节目也在不断发展。

一、题材样式的拓展

2017年是文化类节目井喷的一年：以央视为代表，年初即接连上演的《中国诗词大会2》

《朗读者》，年尾又推出形式独创的《国家宝藏》，无论话题度还是收视率，可谓火爆全国。湖南卫视推出了《百心百匠》，浙江卫视奉献了《向上吧！诗词》《汉字风云会》，江苏卫

视也有《阅读·阅美》。即使到了年末，各大平台跨年晚会也大打文化牌，为一整年的人文热

完美收官。

虽然大批文化类节目的出现弥补了电视荧屏不断缺失的文化属性，但大量同质化节目却也使

得这一类型节目广受诟病。文化类节目需要挖掘更广泛的题材类型和更多元的创意思路。

中央电视台综合频道、综艺频道《国家宝藏》

《国家宝藏》是央视推出的文博探索类文化节目，联合故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省

博物馆九大国家级重点博物馆，每个博物馆拿出三件馆藏精品，由不同的明星“国宝守护人”

进行推介，最终由观众投票选出一件藏品，在故宫600年之际举办的一次以《国家宝藏》为

题的盛大特展中展出。这档节目不仅令人耳目一新，也让文化类节目在诗词、阅读之外有了

更多的可能。

节目的表现形式也别具一格，充分考虑到年轻受众的审美喜好：每一件文物流传至今都历经

多年风霜，所以必然拥有属于自己的故事，在节目中关于文物“前世今生”的故事由讲诉+演绎的形式展现。明星演绎文物故事，少了比拼元素他们的表演更多的是为文物服务，没有丝毫

炫技成分。

正如主持人张国立说的：这是一个年轻的节目，有多年轻呢？只有上下五千年。文化的厚重

感与经过电视演绎后的活力融合在一起。在25-34岁这一类年轻人群中，随着节目的推进，

加之其他媒体平台口碑的持续发酵，节目的竞争力与观众的喜爱程度不断提升（图1）。

文化类广播节目在某种程度上也遇到了与电视文化类节目相同的窘境，节目大多大同小异，

讲述的是各地各国与文化相关的知识，如饮食文化、政治文化、经济文化、各地风土人情等。那么，如何编排，通过不同类型文化节目的呈现来进行节目的编播则成为了一个创新点。

北京城市广播《城市文化范》

北京城市广播《城市文化范》的内容涉及艺术品收藏、时尚文化、演出、展览、旅游等多方

面的内容，紧紧抓住“文化范”这个独特视角，节目每年都会策划多个系列主题，以2016年为例，便策划了《倾听历史，走进文化遗产》《追寻城市记忆，有范逛故居》《当历史遇见艺术》《有范逛北京，行走文创园》《有范看奥运》《回望辛亥，有范追忆》《不能忘却的长征》《外交官眼中的世界》等等20多个系列节目。

节目非常重视与重要时间节点相契合，这样可以大大提高听众收听的兴趣。《城市文化范》

节目在重要的时间节点，如清明节、北京电影节、建党95周年、里约奥运会、辛亥革命105

周年、长征胜利80周年等时间都推出了系列策划。

长征胜利80周年系列节目《不能忘却的长征》从三种不同形式：展览、话剧、歌剧展现“长征”。辛亥革命105周年，以《回望辛亥，有范追忆》为题，从孙中山本人的故事和“辛亥”主

题收藏品等角度还原辛亥革命，在还原历史过程中讲述辛亥革命的艰辛和重大历史意义等。

节目每周五7:30-9:00在北京城市广播播出，对比2018年该时段周五与非周五的市场份额可

以看出，在节目播出的时间段内，市场份额明显高于往常时段，其中在家与车上优势更为明

显（图2）。

中国文化中有许多优秀的核心思想和理念，比如讲仁爱、守诚信、崇正义等，也包含着丰富

而复杂的上古神话、经典古籍、文学作品。这些往往出现在教材书籍当中的经典文化瑰宝犹

如阳春白雪，难免让大多以娱乐心情、释放压力、丰富业余生活为主要诉求的电视受众感到

枯燥无味、晦涩难懂。为了让节目接地气、聚人气，创作者尝试运用各种新潮时尚的表达方

式以及年轻人能理解的影像语言。

东方卫视的《诗书中华》

《诗书中华》是东方卫视“中华”三部曲之一，节目突破一般益智文化类节目固有的比拼形式，以“诗入寻常百姓家”为核心思想，注重诗文在生活中的活学活用，用以家庭为单位的携手作

战代替了传统的个人应战，传统文化的考察范围也从古诗词扩展到了古诗文。通过家庭成员

间的默契充分诠释了中华传统美好的家风、家训、家史。

围绕“诗礼传家”、“诗教家风”的主题，以家庭两人一组的形式进行对战，通过“曲水流觞”的

方式从42组参赛家庭里随机选择一组家庭，进行家有诗书挑战赛。

两位家庭成员需要共同协作，在规定时间内，通过接上下联的方式答题。顺利通过挑战赛的

家庭进入“君子之争”对战赛，七题答对四题则成为实时擂主。

为配合各个环节，舞美设计也采用了“曲水流觞”的形式，美感和内涵获得了广泛好评。

云南经济广播《月色书香》

云南广播电视台经济广播FM88.7的《月色书香》节目，是一档在晚间主打“朗读者”的阅读分享平台，节目倡导全民读书，传承经典文化，力求推广都市晚间书香生活的理念。

节目包括“好书推荐”“系列读本”“特色栏目”“益智故事”等栏目板块，从单一的分享诵读模式转变为多种复合型模式，由单一的书籍推荐渐渐转变为综合型文化平台。

《月色书香》非常注重体现广播节目新闻性的特点，配合时下热点，以摘播、征文展播、专题专栏等形式推出相应的主题节目，紧紧把握时效，话题感更强，有效地拉近了与听众的距离。

节目从不同角度摘播了这些节目中的精彩片段，让听众在另一时空尽情回味其中的动人、激情与活力。

对于年轻人的吸引，除了节目本身以外，大量丰富多彩的线下活动才是最能提升粉丝粘合度的方式。节目走访云南省各地，举办不同主题的读书分享会，邀请各位主播大咖，通过“音诗画”品读的方式，面对面与听众互动；与此同时，利用云南广播电视台融媒体平台“云视新闻七彩云”微信公众号进行现场直播。