2019中国高尔夫产业的中国发展现状和前景-PPT文档资料
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2019-03-23
中国高尔夫产业的 发展现状和前景
目录
1 高尔夫文化
1.1 体育运动 1.2 服饰特征 1.3 目标客户群 1.4 群体特征 1.5 年龄及职业分布 1.6 特性分析 2.1 分布状况 2.2 发展现状 2.3 市场前景 2.4 消费心理 2.5 在中国 2.6 经营困难 2.7 发展趋势
2 高尔夫在中国
3 高尔夫市场
3.1 服装品牌 3.2 消费需求 3.3 产品定位 3.4 市场趋势
1 高尔夫文化
1.1 体育运动 1.2 服饰特征 1.3 目标客户群 1.4 群体特征 1.5 年龄及职业分布 1.6 特性分析
1.1 高尔夫球体育运动
在大众眼里，高尔夫无疑是一种绅士的 运动，是尊贵身份的象征，这对高尔夫消费 人群是一种极大的肯定和鼓励。 高尔夫运动量适中，适合于各年龄段的消 费人群。此外，高尔夫球被誉为充满“绿
内高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长。
中国高尔夫运动虽然发展迅速，势头强劲，但是行业并不专 业与规范，存在诸多问题。原因在于：中国人喜欢跟风，
在消费与投资方面，不求最好，只求最贵；各高尔
夫俱乐部和球会之间多各自为政，只关注自身生存，目光短浅， 经营管理不善；忽略社会公益，对于公众的开放性不强；因此， 很多球场经营状况堪忧，这一现状也限制了高尔夫球运动在中国 的整体发展，难以做到高尔夫球运动的普及化和专业化的发展。
1.6 中国高尔夫消费群体特性分析
大多数消费者打球时间并不长。调查发现，66.7 %的球员是在2019年后才开始打高尔夫球，23.1 % 的球员在2000-2019年期间开始高尔夫运动，只有 10.2 %的球员的打球历史在10年以上。
球年龄越长，打球频率越高。 2019年后才开始 打球的球员中， 34.8%的消费者每周消费一次。 2000-2019年期间开始打球的球员中， 68%的消费 者每周消费一次以上。而在2019年以前开始打球的 球员中81.8%的消费者每周消费一次以上。
2.3 中国高尔夫球运动的市场前景
中国的高尔夫市场拥有极其巨大的发展潜力，这主要表现 在： 第一，中国人口众多，地域广阔，高尔夫产业在中国刚刚起步， 待开发之处女领域甚多； 第二，当前在中国参与高尔夫运动的尚属消费层次较高的那部 分民众，商业开发潜力大。 第三，中国的经济迅猛发展，人们生活水平的提高和消费观念 的转变，高尔夫运动会被越来越多的中国人所接受，并必将呈 现出加速度的趋势。
他们爱好体育运动，重视健康，懂得享受生
活。 他们注重品质、他们尊重品质差异，并愿为
品质上具备较强差异化的产品或服务付费。
他们品位高，是社会各领域的意见领导者， 他们的消费行为对周边群体有典型示范作用。
1.5 高尔夫人群年龄及职业分布
从消费人数上看，中国高尔夫球运动消费人群达30万，年增长 10%以上，其中一半是国内的民营企业家， 金融、证劵、房地产、电信、信息等企业的中高管人士，律师 、文、体界成功人士及部门公务人员和离职修养 的老干部。另外一半主要是外籍人士和港澳台球员，总体上高尔夫在中国还是贵族运动。不过，未来中国高尔 夫运动将实现平民化。
津，翼地区85家俱乐部，占24%， 二者相加占76%以上，这些地区经济 总量，以及人均GDP排名都居全国前 列，这从一个侧面反映出，高尔夫与 经济发展的关系是高度相关的。
注：以上数据统计于新浪体育讯 2009年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》
2.2 高尔夫产业在中国发展现状
1984年，中国大陆的第一家高尔夫球俱乐部在广东中山诞生。 高尔夫运动在中国发展近30年来，中国大陆已有250余家高尔 夫球场开业，目前中国高尔夫消费人群已突破150万人，国
康外，更能为富人提供商务交流平
台。
2.5 高尔夫球运动在中国
中国的特点是人口众多、发展速度快、消费阶层覆盖面宽、 大家喜欢跟风，任何外来事物来到中国都将发展较大变化。高 尔夫球运动同样受中国国情和经济特点影响发生了较大的变化 的发展变化，集中体现在“场地数量发展快，规模档
次多样化，消费群体明显跟风。”
有透气孔，且选材基本都用全棉面料，且
装有吸汗带，防止额头上的汗直往下流，影响 视觉。
1.3 国内高尔夫行业目标客户群
服务年收入1000万以上 高端富裕阶层
服务年收入500万以上 富裕阶层
服务年收入100万以上 中产精英
1.4关注品质 意见领袖
他们高收入、高消费的代表群体。
色(G)、氧气(O)、阳光(L)、友谊 (F)”的“休闲、徒步运动”。当人
们漫步于绿草之上，融入于自然之中，潇洒 挥杆，忘却都市的喧嚣，身心得到了无限的 放松和快慰。因此高尔夫运动符合当今健康 文明休闲的消费需求。
1.2 高尔夫球运动服饰特点
烈日当头的高尔夫球场，对高尔夫服装透 气性要求特别高，而衣服的透气性能与其面料 大有关系，大多选用吸湿排汗面料，这种 面料材质轻薄，吸汗多排汗快，穿着舒适清爽。 为避免晒伤，最好穿长袖服装、从面料上 来说也尽量选用防紫外线功能的面料， 然后戴好专业的高尔夫球帽，高尔夫球帽 跟普通帽子不同之处，就是在帽子的四处都
随着中国的经济迅猛发展推进，不断有大批快速富裕的
2.4 高尔夫消费心理，商务交流
高尔夫在中国发展近30年，从进入中 国开始不仅带着运动的性质，还带着
财富和商务交际特征。根据今日美
国网站的调查，全美国公司92.5%的CEO 打高尔夫，82%总想赢球， 47%做过高尔 夫的白日梦，15%打过一杆进洞……而 100%打球的CEO都在球场上见过重要的 客户。商务高尔夫已经是一种习惯，一种 态度，一种文化，一张商界的名片。高尔 夫除了带给富人们带来放松，好心情和健
2 高尔夫在中国
2.1 分布状况 2.2 发展现状 2.3 市场前景 2.4 消费心理 2.5 在中国 2.6 经营困难 2.7 发展趋势
高 尔 夫 在 中 国
2.1 中国高尔夫球场分布状况
从我国高尔夫球场的分布上来东 南沿海经济较为发达的广东、福建、 浙江、上海、江苏、山东、海南共有
185家俱乐部，占总数的52%；京，
中国高尔夫产业的 发展现状和前景
目录
1 高尔夫文化
1.1 体育运动 1.2 服饰特征 1.3 目标客户群 1.4 群体特征 1.5 年龄及职业分布 1.6 特性分析 2.1 分布状况 2.2 发展现状 2.3 市场前景 2.4 消费心理 2.5 在中国 2.6 经营困难 2.7 发展趋势
2 高尔夫在中国
3 高尔夫市场
3.1 服装品牌 3.2 消费需求 3.3 产品定位 3.4 市场趋势
1 高尔夫文化
1.1 体育运动 1.2 服饰特征 1.3 目标客户群 1.4 群体特征 1.5 年龄及职业分布 1.6 特性分析
1.1 高尔夫球体育运动
在大众眼里，高尔夫无疑是一种绅士的 运动，是尊贵身份的象征，这对高尔夫消费 人群是一种极大的肯定和鼓励。 高尔夫运动量适中，适合于各年龄段的消 费人群。此外，高尔夫球被誉为充满“绿
内高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长。
中国高尔夫运动虽然发展迅速，势头强劲，但是行业并不专 业与规范，存在诸多问题。原因在于：中国人喜欢跟风，
在消费与投资方面，不求最好，只求最贵；各高尔
夫俱乐部和球会之间多各自为政，只关注自身生存，目光短浅， 经营管理不善；忽略社会公益，对于公众的开放性不强；因此， 很多球场经营状况堪忧，这一现状也限制了高尔夫球运动在中国 的整体发展，难以做到高尔夫球运动的普及化和专业化的发展。
1.6 中国高尔夫消费群体特性分析
大多数消费者打球时间并不长。调查发现，66.7 %的球员是在2019年后才开始打高尔夫球，23.1 % 的球员在2000-2019年期间开始高尔夫运动，只有 10.2 %的球员的打球历史在10年以上。
球年龄越长，打球频率越高。 2019年后才开始 打球的球员中， 34.8%的消费者每周消费一次。 2000-2019年期间开始打球的球员中， 68%的消费 者每周消费一次以上。而在2019年以前开始打球的 球员中81.8%的消费者每周消费一次以上。
2.3 中国高尔夫球运动的市场前景
中国的高尔夫市场拥有极其巨大的发展潜力，这主要表现 在： 第一，中国人口众多，地域广阔，高尔夫产业在中国刚刚起步， 待开发之处女领域甚多； 第二，当前在中国参与高尔夫运动的尚属消费层次较高的那部 分民众，商业开发潜力大。 第三，中国的经济迅猛发展，人们生活水平的提高和消费观念 的转变，高尔夫运动会被越来越多的中国人所接受，并必将呈 现出加速度的趋势。
他们爱好体育运动，重视健康，懂得享受生
活。 他们注重品质、他们尊重品质差异，并愿为
品质上具备较强差异化的产品或服务付费。
他们品位高，是社会各领域的意见领导者， 他们的消费行为对周边群体有典型示范作用。
1.5 高尔夫人群年龄及职业分布
从消费人数上看，中国高尔夫球运动消费人群达30万，年增长 10%以上，其中一半是国内的民营企业家， 金融、证劵、房地产、电信、信息等企业的中高管人士，律师 、文、体界成功人士及部门公务人员和离职修养 的老干部。另外一半主要是外籍人士和港澳台球员，总体上高尔夫在中国还是贵族运动。不过，未来中国高尔 夫运动将实现平民化。
津，翼地区85家俱乐部，占24%， 二者相加占76%以上，这些地区经济 总量，以及人均GDP排名都居全国前 列，这从一个侧面反映出，高尔夫与 经济发展的关系是高度相关的。
注：以上数据统计于新浪体育讯 2009年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》
2.2 高尔夫产业在中国发展现状
1984年，中国大陆的第一家高尔夫球俱乐部在广东中山诞生。 高尔夫运动在中国发展近30年来，中国大陆已有250余家高尔 夫球场开业，目前中国高尔夫消费人群已突破150万人，国
康外，更能为富人提供商务交流平
台。
2.5 高尔夫球运动在中国
中国的特点是人口众多、发展速度快、消费阶层覆盖面宽、 大家喜欢跟风，任何外来事物来到中国都将发展较大变化。高 尔夫球运动同样受中国国情和经济特点影响发生了较大的变化 的发展变化，集中体现在“场地数量发展快，规模档
次多样化，消费群体明显跟风。”
有透气孔，且选材基本都用全棉面料，且
装有吸汗带，防止额头上的汗直往下流，影响 视觉。
1.3 国内高尔夫行业目标客户群
服务年收入1000万以上 高端富裕阶层
服务年收入500万以上 富裕阶层
服务年收入100万以上 中产精英
1.4关注品质 意见领袖
他们高收入、高消费的代表群体。
色(G)、氧气(O)、阳光(L)、友谊 (F)”的“休闲、徒步运动”。当人
们漫步于绿草之上，融入于自然之中，潇洒 挥杆，忘却都市的喧嚣，身心得到了无限的 放松和快慰。因此高尔夫运动符合当今健康 文明休闲的消费需求。
1.2 高尔夫球运动服饰特点
烈日当头的高尔夫球场，对高尔夫服装透 气性要求特别高，而衣服的透气性能与其面料 大有关系，大多选用吸湿排汗面料，这种 面料材质轻薄，吸汗多排汗快，穿着舒适清爽。 为避免晒伤，最好穿长袖服装、从面料上 来说也尽量选用防紫外线功能的面料， 然后戴好专业的高尔夫球帽，高尔夫球帽 跟普通帽子不同之处，就是在帽子的四处都
随着中国的经济迅猛发展推进，不断有大批快速富裕的
2.4 高尔夫消费心理，商务交流
高尔夫在中国发展近30年，从进入中 国开始不仅带着运动的性质，还带着
财富和商务交际特征。根据今日美
国网站的调查，全美国公司92.5%的CEO 打高尔夫，82%总想赢球， 47%做过高尔 夫的白日梦，15%打过一杆进洞……而 100%打球的CEO都在球场上见过重要的 客户。商务高尔夫已经是一种习惯，一种 态度，一种文化，一张商界的名片。高尔 夫除了带给富人们带来放松，好心情和健
2 高尔夫在中国
2.1 分布状况 2.2 发展现状 2.3 市场前景 2.4 消费心理 2.5 在中国 2.6 经营困难 2.7 发展趋势
高 尔 夫 在 中 国
2.1 中国高尔夫球场分布状况
从我国高尔夫球场的分布上来东 南沿海经济较为发达的广东、福建、 浙江、上海、江苏、山东、海南共有
185家俱乐部，占总数的52%；京，