广州金燕达观-2018广东保利互动方案
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这一年，公众号的各类型技术开始成熟 交互模式新颖的H5，开始进一步抢占受众的眼球 碎屏交互，视频交互，音乐交互，双屏互动 在这一年，谁的H5做的炫，谁就能最能吸粉
这一年，直播平台开始兴起，视频传播成为主流 明星开始走进微信，各种各样的APP也搞起了跨界 2016年，谁请的腕大，谁跨界的噱头足，就是爆款
APP风大盛，公众号主的大众梦想是成为下一个风投对象 纷纷改版接入各类特色服务功能（结果：被2017小程序直接打死）
甚至万科都要在微信上落地搞“最后一公里”的服务（结果：卒）
网易牵头的毒鸡汤，打响了全年的传播主调 灌多了鸡汤的微友，开始对反其道而行之的传播产生追捧
小视频，从年头火到年尾，再到接近烂尾 平面也要有交互感——一则百雀羚掀起的长图文风开始盛行
阅读量：3003；转载量：125
简约长图文形式富有阅读美感 情怀调性引入，贴合保利25周年 引起用户共鸣。
7、《保利这座大院子，复兴了 中国别墅的记忆》
人文 审美
8、《我在金拱门吃炸鸡， 而此时此刻你在哪里》
阅读量：2658；转载量：191
古风调性的文字风格 吸引受众因“美”传播
时实 热点
阅读量：2222；转载量：103 及时推出结合“金拱门”事件 紧跟热点获得更大曝光量
...... 又一年年底，是时候给（亲们）交成绩单了
这一年，我们撩了多少 ？
根据后台数据统计净增长数为： 9380人
6240人 日均净增长粉丝： 26.8人.33人
...... 一年总有那么两天，我特别快
粉丝
4月12粉丝日增长量822人
保利房展会阶段； 期间推文预热稿件 《密谋了几个月，保利才不得不透露的“大事”》
数读年度十大推文
有价值：4篇 品牌事件/集团新闻 情感触动：3篇 城市软文/业主采访
热点事件：1篇 话题事件
有奖励：1篇 奖品输出
跟大环境的数据，基本一致粉丝阅 Nhomakorabea决策理由：
内容有价值：48.8% 情感触动：38.6% 热点有时效性：20.0% 有奖励：7.3%
...... 年度三大难忘时刻
永远忘不了举办第二届生活方式展的那几天
9、《密谋了几个月，保利才 不得不透露的大事》
趣味 悬念
10、《驻扎金沙洲十四年不 离不弃，是什么原因让他选 择安家此地？》
阅读量：1917；转载量：51
趣味系列视频利用“大”事 为悬念引入吸睛 吸引受众点击一探大之究竟
人物 访谈
阅读量：1321；转载量：38 保利业主观察员专访 从人物访谈的角度
10月3粉丝日增长量1035人
现场活动：国庆黄金周，千套房源强势来袭， 成交五重礼等刚需福利直击全城； 期间推文活动 《倒计时｜福利不等人，保利双节最后一波大特惠》
...... 以下十大年度站位，同行都觉得靠谱
1、《这瓶可以阅读的水，让广州 到处都是“文艺低头族”》
城市 事件
2、《广东保利携手远大住工， 打造产业联合平台！》
2018，新媒体新格局下的 佛系品牌发声思路
朋友姿态/重情感体验
杜蕾斯粉丝体验运营
运营杜蕾斯公众号文案招聘要求：有性生活经验。 ——来自非官方网络
一个看推文，就能有高潮的两性公众号平台 ——来自杜蕾斯粉丝评论
通过长期运营，积累了一大批有品牌体验的粉丝，主动传播
阿那亚社区体验运营
未来企业领导类型将是右脑发达，使情感渗透产品和服务， 把情怀带入组织的领导者。 我们将更加积极地扮演体验官、产品设计师、产品经理师 和投诉代言人的角色，无所不用其极拷问产品、拷问服务 拷问体验，这与其说是超越客户的满意，不如说是达到领导 者自身品质的极致追求。
梳理姿势
但保利在广州
一个成熟的家喻户晓的品牌 既不是高调入世，也不是厚积薄发
跪着搞？太谄媚 端着搞？不好装 反着搞？有碍央企身份 蹭着搞？没必要啊
梳理过去
2018新媒体无边界姿势篇
站着，把粉吸了
这波很佛系
资深佛系地产
定义：厌恶了所谓的日常高姿态，为繁嚣纷嚷的地产吹B圈所累 不喜斗图，不喜跟节奏，不喜摆高调，不喜立FLAG 就平和的，跟粉丝，跟业主 好好说话，好好做事
日最高点击次数为： 2月生活万岁期间菜单栏【项目板块】584次 3月房展会期间菜单栏【全城幸惠】344次 7月始增加投诉反馈菜单栏【投诉通道】140次
上正菜了，我们的年度提案主题是
在新媒体框架下的微信传播年谱
2014年，微阅读元年
这一年，是公众号兴起的一年，碎片化的阅读时间 让人们对微信公众号的推送保持了充分的兴趣 2014年活到现在的，只要保持推送更新频率，都是大号
——《阿那亚是什么？》演讲
超脱于产品本身，传递的是一种阿那亚式的生活体验信息
历数广州保利的品牌架构之路
从城市引领者——到品质升级者 从5.0人居——到5U服务 我们说了一下PLUS，又感觉没说透 说了生活美好家，又感觉跟万科撞车了
集团 事件
阅读量：4700；转载量：347 亮点：高传播量主要为内部推广
3、《笋嘢益街坊！保利25 周年绝对有好嘢，这波不来亏大了！》
福利 活动
4、《为什么马云会说孩子不学艺术， 三十年后找不到工作？》
阅读量：3380；转载量：341
25周年笋嘢益街坊全线活动 福利力度大，符合广州气质 同时结合25周年线上抽奖活动
戳心 观点
阅读量：3659；转载量：262 结合马云金句，探讨艺术观点 输出和乐中国活动
5、《保利鱼珠港，世界湾区最核心， 助力广州第二CBD崛起》
项目 推介
6、《25岁的他们和25岁的你 有什么不一样？》
阅读量：3299；转载量：266
商业发布会造势直击项目信息 吸引关注项目的受众传播
走心 情怀
后台有
找我
整理留言，回复互动 24小时盯着后台，该月估计休了个假周末
同行们，不要再来后台留言，能不能帮你们做个表情包了 这只熊猫有主了，谢邀
接手两个月微博 官微影响力打到第一名？ 等等，还不止是广东省
...... 保利家最好吃的菜是
针对菜单栏，以下类别点击率较高 1、针对项目内容 2、针对优惠活动 3、针对投诉反馈
小程序，终结了不少APP梦，财富论坛的直播，用的就是小程序 微信卡包从2016年开始筹建，到2017年落地，至少取代了羊城通
...... 关于品牌传播，摆什么架势？
新媒体的语境下
立姿态 比立FLAG重要
有一些跪着搞品牌的姿势
有一些端着搞品牌的姿势
有一些反着搞品牌的姿势
有一些蹭着搞品牌的姿势
这一年，直播平台开始兴起，视频传播成为主流 明星开始走进微信，各种各样的APP也搞起了跨界 2016年，谁请的腕大，谁跨界的噱头足，就是爆款
APP风大盛，公众号主的大众梦想是成为下一个风投对象 纷纷改版接入各类特色服务功能（结果：被2017小程序直接打死）
甚至万科都要在微信上落地搞“最后一公里”的服务（结果：卒）
网易牵头的毒鸡汤，打响了全年的传播主调 灌多了鸡汤的微友，开始对反其道而行之的传播产生追捧
小视频，从年头火到年尾，再到接近烂尾 平面也要有交互感——一则百雀羚掀起的长图文风开始盛行
阅读量：3003；转载量：125
简约长图文形式富有阅读美感 情怀调性引入，贴合保利25周年 引起用户共鸣。
7、《保利这座大院子，复兴了 中国别墅的记忆》
人文 审美
8、《我在金拱门吃炸鸡， 而此时此刻你在哪里》
阅读量：2658；转载量：191
古风调性的文字风格 吸引受众因“美”传播
时实 热点
阅读量：2222；转载量：103 及时推出结合“金拱门”事件 紧跟热点获得更大曝光量
...... 又一年年底，是时候给（亲们）交成绩单了
这一年，我们撩了多少 ？
根据后台数据统计净增长数为： 9380人
6240人 日均净增长粉丝： 26.8人.33人
...... 一年总有那么两天，我特别快
粉丝
4月12粉丝日增长量822人
保利房展会阶段； 期间推文预热稿件 《密谋了几个月，保利才不得不透露的“大事”》
数读年度十大推文
有价值：4篇 品牌事件/集团新闻 情感触动：3篇 城市软文/业主采访
热点事件：1篇 话题事件
有奖励：1篇 奖品输出
跟大环境的数据，基本一致粉丝阅 Nhomakorabea决策理由：
内容有价值：48.8% 情感触动：38.6% 热点有时效性：20.0% 有奖励：7.3%
...... 年度三大难忘时刻
永远忘不了举办第二届生活方式展的那几天
9、《密谋了几个月，保利才 不得不透露的大事》
趣味 悬念
10、《驻扎金沙洲十四年不 离不弃，是什么原因让他选 择安家此地？》
阅读量：1917；转载量：51
趣味系列视频利用“大”事 为悬念引入吸睛 吸引受众点击一探大之究竟
人物 访谈
阅读量：1321；转载量：38 保利业主观察员专访 从人物访谈的角度
10月3粉丝日增长量1035人
现场活动：国庆黄金周，千套房源强势来袭， 成交五重礼等刚需福利直击全城； 期间推文活动 《倒计时｜福利不等人，保利双节最后一波大特惠》
...... 以下十大年度站位，同行都觉得靠谱
1、《这瓶可以阅读的水，让广州 到处都是“文艺低头族”》
城市 事件
2、《广东保利携手远大住工， 打造产业联合平台！》
2018，新媒体新格局下的 佛系品牌发声思路
朋友姿态/重情感体验
杜蕾斯粉丝体验运营
运营杜蕾斯公众号文案招聘要求：有性生活经验。 ——来自非官方网络
一个看推文，就能有高潮的两性公众号平台 ——来自杜蕾斯粉丝评论
通过长期运营，积累了一大批有品牌体验的粉丝，主动传播
阿那亚社区体验运营
未来企业领导类型将是右脑发达，使情感渗透产品和服务， 把情怀带入组织的领导者。 我们将更加积极地扮演体验官、产品设计师、产品经理师 和投诉代言人的角色，无所不用其极拷问产品、拷问服务 拷问体验，这与其说是超越客户的满意，不如说是达到领导 者自身品质的极致追求。
梳理姿势
但保利在广州
一个成熟的家喻户晓的品牌 既不是高调入世，也不是厚积薄发
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资深佛系地产
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2014年，微阅读元年
这一年，是公众号兴起的一年，碎片化的阅读时间 让人们对微信公众号的推送保持了充分的兴趣 2014年活到现在的，只要保持推送更新频率，都是大号
——《阿那亚是什么？》演讲
超脱于产品本身，传递的是一种阿那亚式的生活体验信息
历数广州保利的品牌架构之路
从城市引领者——到品质升级者 从5.0人居——到5U服务 我们说了一下PLUS，又感觉没说透 说了生活美好家，又感觉跟万科撞车了
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3、《笋嘢益街坊！保利25 周年绝对有好嘢，这波不来亏大了！》
福利 活动
4、《为什么马云会说孩子不学艺术， 三十年后找不到工作？》
阅读量：3380；转载量：341
25周年笋嘢益街坊全线活动 福利力度大，符合广州气质 同时结合25周年线上抽奖活动
戳心 观点
阅读量：3659；转载量：262 结合马云金句，探讨艺术观点 输出和乐中国活动
5、《保利鱼珠港，世界湾区最核心， 助力广州第二CBD崛起》
项目 推介
6、《25岁的他们和25岁的你 有什么不一样？》
阅读量：3299；转载量：266
商业发布会造势直击项目信息 吸引关注项目的受众传播
走心 情怀
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找我
整理留言，回复互动 24小时盯着后台，该月估计休了个假周末
同行们，不要再来后台留言，能不能帮你们做个表情包了 这只熊猫有主了，谢邀
接手两个月微博 官微影响力打到第一名？ 等等，还不止是广东省
...... 保利家最好吃的菜是
针对菜单栏，以下类别点击率较高 1、针对项目内容 2、针对优惠活动 3、针对投诉反馈
小程序，终结了不少APP梦，财富论坛的直播，用的就是小程序 微信卡包从2016年开始筹建，到2017年落地，至少取代了羊城通
...... 关于品牌传播，摆什么架势？
新媒体的语境下
立姿态 比立FLAG重要
有一些跪着搞品牌的姿势
有一些端着搞品牌的姿势
有一些反着搞品牌的姿势
有一些蹭着搞品牌的姿势