平面广告的创意方法

课题解析： 1、广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的 传达重点。广告诉求点常常根据产品概念来确定。 广告诉求点常用小组座谈会进行评价，其方法是将各种诉求展示给被访者，然 后根据被访者的反应来确认其中最有效的诉求点。这种测定除了能找出正确的诉求 方向外，而且在座谈会中，往往会带给创作人员相当大的启示。有时为了慎重起见， 还可以对用座谈会确定出来的广告诉求进一步用问卷调查进行定量分析。 诉求点不明确的广告，不是成功的广告。寻找或确定广告诉求点时，首先要解 决两个问题： 向谁诉求(诉求对象)； 向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上，再考虑广告的表现方式，如感 性诉求、理性诉求等。
薄
夸张“造型特点”：
小
夸张“功效”：
使宠物体格强壮
夸张“功能”：
wenku.baidu.com
快
夸张“功效”——吸湿性
强
夸张“功效”：
吸力强
夸张“功能”：
超大下载量
夸张“功能”：
驱动力超强
夸张“功效”：
强力定形
夸张“功效”：
电力强
夸张“功能”：
超强感应
夸张“品质”：
受喜爱
夸张“品质”：
受喜爱
夸张“功能”：
系列广告优势：塑造品牌文化 、确立文化内涵 、保持品牌的青春与活力 、主题富 有创意、表现多样等。
3、户外广告：凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉 求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体 两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分 为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要 的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告可成为一个地区的象征。
DESIGN & PRODUCTION OF ADVERTISING
主讲：谢静
ADVERTISING
广告设计与制作
主讲：谢静
DESIGN & PRODUCTION OF ADVERTISING
理论基础
策划创意 设计实训
•平面广告的创意方法
直接展示法
这是一种最常见的表现手法。将产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、 形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的 组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位， 运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击力。
夸张法
借助想象，对广告作品中商品的特点、特性、功能、功效、品质等 的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大受众对这些特 征的认识。夸张是创作的基本原则。”
夸张“特点”：
香甜柔软
夸张“特点”：
快
夸张“功效”：
使牙齿亮白
夸张“特点”：
锋利
夸张“造型特点”：
薄
夸张“造型特点”：
薄
夸张“造型特点”：
比喻法
指采取比喻的方法，对广告产品的特性进行刻画或渲染，用浅显常见的道理对 深邃的整事理加以阐明，从而辅助受众深刻懂得，使事物活泼具体、给人以鲜明深 入的印象。
课题研究： ***系列广告一套（不少于三张）。 要求： 1、自选品牌和产品作为主题，通过市场调查和资料收集确定广告诉求点，用一套 系列广告表达出来。主题表达明确、鲜明，创意性强，系列感强，版面结构安排合 理、新颖，色彩搭配和谐，视觉冲击力强（A4）。 2、在以上系列广告中选择一幅，改版成户外广告，并画出立体效果图。注意体现 形式与结构的巧妙结合。
色彩逼真
拟人法
通过想像、虚构、假设等思维方式，将所要表现的对象（如动物、植物、商 品等）赋予人格。可采取漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式，借助于人们日常 生活中熟识的趣事、童话、神话故事或民间传说等素材来形成幽默诙谐的情趣画 面。
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幽默法
指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人 们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的 事物，无限延伸到漫画的程度。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理 之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的 作用。
对比法
是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素 放在一起相互比较，给视觉造成的感觉即为对比。对比的事物很多，如色彩、方向、 形状、大小、数量、新旧、质感、情绪、气氛等。还可以将产品的功效、品质、造 型特点等进行自身的比较，或使用效果对比的方法，可使产品的优点突出。在广告 创意设计中对比的最终目的是强调重点，突出特片并形成趣味中心，由对比引发的 刺激性，能加深受众对产品信息的记忆
2、系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告 是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现，如闻名世界的绝对 伏特加系列，百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列广告与单一的一则广告相比具 有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比 单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。 形式系列策略 在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有 改变，这种广告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的电视系列广 告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。广告设计形 式相同，但内容略有差别，在一段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广 告印象，增加了企业的知名度。 主题系列策略 企业在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不 断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。 功效系列策略 这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是在多 则广告中，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆; 或者结合市场形 式变化，在不同时期突出宣传某一用途。 产品系列策略 这种广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品的经营要求而实施的。产品系列 广告应密切结合系列产品的营销特点进行。系列产品具有种类多、声势大、连带性 强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。因此，可采 用产品系列广告策略。