微信营销与运营方案一文案完整
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微信营销与运营方案一
WECHAT MARKETING AND OPERATION PLAN I
Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi, Please Modify Special English. Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi
版权所有© Copyright 2019 翻版必究相关法律责任 仅授权稻壳儿售卖 最终解释权归蜀子印象工作室所有
目录
contents
什么是微信 1
2 微信营销
聊聊粉丝 3 4 学习寄语
定义 DEFINITION
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年年初推出的一款快速
发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件
令人心动的行动号召其实不只是为用户提供价值，更在于构建信任，获得双 方之间的良性互动
12
微信群
定义：为用户提供的一种多人聊天交流服务
01
使用户的通讯录得到拓展和“立体化”。“同学 群”“工作群”“交友群”“美食群”等等
作用
02
在朋友社交基础上引入陌生人社交，使用户的关系 链变得开放、包容
03
作为营销工具的价值也是巨大的，每个人都可以主 动推送信息，接收率和打开率都非常高，可以进行 一对多的、效率高的信息传播
概论
可以实现消息推送，比如优惠信息、促销活动等，还能设置自动回复，自动处理一些比较常见的查询和 疑问。 对于企业而言，微信公众平台更适合用于维护已经建立信任、实现良性互动的老客户的关系
14
目录
contents
什么是微信 1 2 微信营销
聊聊粉丝 3 4 学习寄语
微信营销的价值
用户的 习惯
近7亿的用户基数，每天习惯使用微信来交流、沟通时，微信成 了这庞大用户基数的一种生活方式，微信营销也必然成为营销的 一种主流形式
13
公Fra Baidu bibliotek平台
定义：是一个自媒体平台，在这里，个人、企业、政府、媒体等机构可以将自 己的品牌推广给用户，与用户进行互动，提高品牌知名度
分类
订阅号：运营主体是组织和个人，每天只被允许发送一条群发消息。订阅号被折叠到订阅号文件夹中， 推送的消息不会直接显示到屏幕上，在群发消息给用户的时候，用户不会收到即时消息提醒 服务号：运营主体是组织，比如企业、政府、公益机构、媒体等。一个月内只被允许发送一条群发消 息，消息会直接显示在用户的聊天列表里，用户也会收到消息提醒
A
朋友圈营销价值 的本质在于
B
更为私密的交流方式 更具有信任度的强关系
9
朋友圈
SNS（社会性网络服务）营销理念 20世纪70年代，哈佛大学心理学教授创建了“六度分割”理论 你与这个世界上任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个 也就是说，最多通过六个人，你就能够与任何一个陌生人产生联系
根据SNS理论可发现 朋友圈营销存在巨大的商业空间和价值
10
朋友圈
单向沟通的模式，能确保用 户的隐私性，让客户做出购 买行为后没有后顾之忧
总结朋友圈 营销的特征
人店合一，营销者不但可以 在朋友圈推销产品，也可以
分享自己的生活
实际上是一种情感营销，不
但成功率高，还会带来更高
的黏性和竞争壁垒
11
扫一扫
案例：
餐饮企业“小肥羊”推出的“扫描二维码加关注，可享95 折优惠，并可获赠新鲜羊肉一份”
2012Q3
2012Q4
2013Q1
2013Q2
2013Q3
2013Q4
2014Q1
0 2014Q2
用户数 增长率
5
微信基础知识:总结
在微信营销时代客户不在别处，就在你的手机里
只要你把握住了智能手机客户端，你就可以发掘客户、维系客户、服务客户，你就把握住了商机
是一种聊天和交友工具 是越来越无法割舍的即时 通信方式
industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled.1500s, when an unknown printer took.
框架完整丨 文案详细丨 微信营销丨 微信运营丨 微信销售丨 下载即用丨
0.0
59.2
2012Q1
43.92%
42.25%
42.49%
336.0
355.0
396.0
0.5
438.0
0.45
0.4
0.35
30.28%
235.8
121.2
157.9
23.12%
194.4
21.30%
85.2
5.65%
0.3
0.25
0.2
11.55%
0.15
10.61% 0.1
0.05
2012Q2
策划人：蜀子印象
部门：策划部
* 本方案为两个部分，请点击蜀子印象设计师头像购买第二部分
蜀子印象
Manager
Lorem Ipsum is simply dummy
text of the printing and typesetting industry.
Lorem Ipsum has been the
微信（WeChat）的创造者、微信团队总负责人张小龙给它
的定义是：“微信的起点，就是一套消息系统。这个消息系统 的核心就是‘对象’和‘信息’，其最关键的使命是沟通。”
微信基础知识:微信用户发展数据
500.0 450.0 400.0 350.0 300.0 250.0 200.0 150.0 100.0 50.0
普通
两 种
用户 用
户
营销者
微信是渗透了所有人群 的一种营销利器
6
四个功能深入了解微信
7
朋友圈
朋友圈=人际关系圈
满足用户
自我表达情感的需要 情感沟通的需要
信息曝光率远超其他社交平台
QQ、微博
优势 在于
8
朋友圈
朋友圈营销的关键
在于如何巧妙地将广告融入好友感兴趣的内容之中，让营销变得不知不觉、自然而然
价值
用户的 传播
微信封闭性决定了其具有较强的私密性，是一个 拥有强需求、高黏性的圈子。营销也更容易实现 病毒式传播，达到更好的效果
信息的 载体
人人随身携带自己的的手机，使得信息更具有 时效性
16
演示完毕 谢谢大家
WECHAT MARKETING AND OPERATION PLAN I
Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi, Please Modify Special English. Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi
WECHAT MARKETING AND OPERATION PLAN I
Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi, Please Modify Special English. Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi
版权所有© Copyright 2019 翻版必究相关法律责任 仅授权稻壳儿售卖 最终解释权归蜀子印象工作室所有
目录
contents
什么是微信 1
2 微信营销
聊聊粉丝 3 4 学习寄语
定义 DEFINITION
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年年初推出的一款快速
发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件
令人心动的行动号召其实不只是为用户提供价值，更在于构建信任，获得双 方之间的良性互动
12
微信群
定义：为用户提供的一种多人聊天交流服务
01
使用户的通讯录得到拓展和“立体化”。“同学 群”“工作群”“交友群”“美食群”等等
作用
02
在朋友社交基础上引入陌生人社交，使用户的关系 链变得开放、包容
03
作为营销工具的价值也是巨大的，每个人都可以主 动推送信息，接收率和打开率都非常高，可以进行 一对多的、效率高的信息传播
概论
可以实现消息推送，比如优惠信息、促销活动等，还能设置自动回复，自动处理一些比较常见的查询和 疑问。 对于企业而言，微信公众平台更适合用于维护已经建立信任、实现良性互动的老客户的关系
14
目录
contents
什么是微信 1 2 微信营销
聊聊粉丝 3 4 学习寄语
微信营销的价值
用户的 习惯
近7亿的用户基数，每天习惯使用微信来交流、沟通时，微信成 了这庞大用户基数的一种生活方式，微信营销也必然成为营销的 一种主流形式
13
公Fra Baidu bibliotek平台
定义：是一个自媒体平台，在这里，个人、企业、政府、媒体等机构可以将自 己的品牌推广给用户，与用户进行互动，提高品牌知名度
分类
订阅号：运营主体是组织和个人，每天只被允许发送一条群发消息。订阅号被折叠到订阅号文件夹中， 推送的消息不会直接显示到屏幕上，在群发消息给用户的时候，用户不会收到即时消息提醒 服务号：运营主体是组织，比如企业、政府、公益机构、媒体等。一个月内只被允许发送一条群发消 息，消息会直接显示在用户的聊天列表里，用户也会收到消息提醒
A
朋友圈营销价值 的本质在于
B
更为私密的交流方式 更具有信任度的强关系
9
朋友圈
SNS（社会性网络服务）营销理念 20世纪70年代，哈佛大学心理学教授创建了“六度分割”理论 你与这个世界上任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个 也就是说，最多通过六个人，你就能够与任何一个陌生人产生联系
根据SNS理论可发现 朋友圈营销存在巨大的商业空间和价值
10
朋友圈
单向沟通的模式，能确保用 户的隐私性，让客户做出购 买行为后没有后顾之忧
总结朋友圈 营销的特征
人店合一，营销者不但可以 在朋友圈推销产品，也可以
分享自己的生活
实际上是一种情感营销，不
但成功率高，还会带来更高
的黏性和竞争壁垒
11
扫一扫
案例：
餐饮企业“小肥羊”推出的“扫描二维码加关注，可享95 折优惠，并可获赠新鲜羊肉一份”
2012Q3
2012Q4
2013Q1
2013Q2
2013Q3
2013Q4
2014Q1
0 2014Q2
用户数 增长率
5
微信基础知识:总结
在微信营销时代客户不在别处，就在你的手机里
只要你把握住了智能手机客户端，你就可以发掘客户、维系客户、服务客户，你就把握住了商机
是一种聊天和交友工具 是越来越无法割舍的即时 通信方式
industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled.1500s, when an unknown printer took.
框架完整丨 文案详细丨 微信营销丨 微信运营丨 微信销售丨 下载即用丨
0.0
59.2
2012Q1
43.92%
42.25%
42.49%
336.0
355.0
396.0
0.5
438.0
0.45
0.4
0.35
30.28%
235.8
121.2
157.9
23.12%
194.4
21.30%
85.2
5.65%
0.3
0.25
0.2
11.55%
0.15
10.61% 0.1
0.05
2012Q2
策划人：蜀子印象
部门：策划部
* 本方案为两个部分，请点击蜀子印象设计师头像购买第二部分
蜀子印象
Manager
Lorem Ipsum is simply dummy
text of the printing and typesetting industry.
Lorem Ipsum has been the
微信（WeChat）的创造者、微信团队总负责人张小龙给它
的定义是：“微信的起点，就是一套消息系统。这个消息系统 的核心就是‘对象’和‘信息’，其最关键的使命是沟通。”
微信基础知识:微信用户发展数据
500.0 450.0 400.0 350.0 300.0 250.0 200.0 150.0 100.0 50.0
普通
两 种
用户 用
户
营销者
微信是渗透了所有人群 的一种营销利器
6
四个功能深入了解微信
7
朋友圈
朋友圈=人际关系圈
满足用户
自我表达情感的需要 情感沟通的需要
信息曝光率远超其他社交平台
QQ、微博
优势 在于
8
朋友圈
朋友圈营销的关键
在于如何巧妙地将广告融入好友感兴趣的内容之中，让营销变得不知不觉、自然而然
价值
用户的 传播
微信封闭性决定了其具有较强的私密性，是一个 拥有强需求、高黏性的圈子。营销也更容易实现 病毒式传播，达到更好的效果
信息的 载体
人人随身携带自己的的手机，使得信息更具有 时效性
16
演示完毕 谢谢大家
WECHAT MARKETING AND OPERATION PLAN I
Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi, Please Modify Special English. Please Modify Special English Title For Impression Design Of Shuzi