液晶电视产品知识和市场分析
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液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 3、液晶电视的亮度和对比度不是很好。由于液晶 分子不能自己发光，所以，液晶显示器需要靠外 界光源辅助发光，也就是背光。所以这是显示原 理决定的不好改进，在对比度上依然远远落后于 CRT和等离子。
l 4、液晶“坏点”问题。液晶显示屏的材料一般采 用玻璃，很容易破碎，再加上每一个像素都十分 细小，常常会造成个别的像素坏掉的现象，俗称 “坏点”，这是无法维修的，只有更换整个显示 屏，而更换的价格往往十分昂贵。
三星产品次卖点
2、Full HD1080p 全高清 画质
三星 6 系列液晶电视拥有 1920 x 1080 超高分辨率， 带来清晰流畅且无闪烁的 逐行扫描图像，展现了高 清晰度数字电视的逼真画 质。
l 4、响应时间。响应时间反应了液晶显示器各像素 点对输入信号反应的速度，即由暗转亮或由亮转 暗的速度。响应时间越小则看运动画面时不会出 现尾影拖拽的感觉。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 5、亮度、对比度。 l 两者直接关系到图形的质量和色彩，二者之间也
有千丝万缕的联系。亮度是表示液晶电视的最大 亮度为每平方米多少尼特(cd／m2 )，液晶电视的 亮度普遍做到了500尼特或者550尼特。对比度就 是屏幕上同一点最亮时（白色）与最暗时（黑色） 的亮度的比值。比值越大，从黑到白的渐变层次 就越多，从而色彩表现越丰富。对比度对视觉效 果的影响非常关键，一般来说对比度越大，图像 越清晰醒目，色彩也越鲜明艳丽。
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品次卖点
1、100Hz智能动感技术
三星的100Hz智能动感技术，并不 通过简单重复来增加帧数而是通 过自动计算输入影像信号的运动 趋势，自动生成合适的新帧，因 此在快速移动的场景中，100Hz智 能动感技术创造出更加平滑流畅 的运动画面。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 美国和中国是全球最大的两个平板电视市 场，随着美国市场的萎缩，中国市场势必 成为全球巨头的必争之地。
l 今年6月开始三星、索尼、夏普开始招兵买 马，进军发达地区的三四级市场。短短的 几个月，三星电子在广东的办事处从原来 的2个增长到9个，基本覆盖了珠三角的所 有城市，索尼、夏普的销售人员短期内也 增长了一倍。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
1-5月各主销尺寸市场占比（中怡 康数据）
去年同期各主销尺寸市场占比（中怡 康数据） 液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
40英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
42英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
3、超级靓彩技术
靓彩技术第二代区别于一般的液 晶电视，它是从红绿蓝三基色进 行色彩升级，使图像的颜色更加 逼真，像索尼电视只对红色改进， 而导致在欣赏自然风景时色彩表 现暗淡，无真实感。
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
4、数码自然引擎
与普通的引擎技术相比，三 星的DNIE数码自然影像技术 被誉为世界五大引擎之一。 可以对输入信号的画面形成 最为连贯的处理，实现动、 明、细、色、感的五项处理。 与普通的引擎技术相比，三 星的DNIE数码自然影像技术 被誉为世界五大引擎之一。 可以对输入信号的画面形成 最为连贯的处理，实现动、 明、细、色、感的五项处理。
液晶电视产品知识和市 场分析
2020/11/26
液晶电视产品知识和市场分析
➢ 液晶电视市场状况解析 ➢ 产品知识 ➢ 卖点与竞品比较
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 1、液晶电视市场发展前景广阔。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 2、国内外厂商对液晶市场保持不间断的投 资。随着2005年-2006年，索尼、东芝、三 星、LG等日韩彩电厂商和TCL、康佳等国 内彩电厂商纷纷放弃等离子电视或转移产 业重心生产液晶电视后，这种产业效应在 去年到今年上半年释放出来，液晶电视的 产业环境稳定，产业规模日渐扩大。与此 同时，国内新进的品牌如清华同方、AOC 等都锁定液晶电视，有共同做大液晶市场 的迹象。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 5、寿命有限。液晶电视虽然号称可以看十 年甚至更长，但是背光灯管的寿命是在令 人担忧，能坚持六-八年就已经很不错了。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 三、评判液晶电视的标准 l 1、分辨率。分辨率是指面板的物理分辨率，即画
面显示的点数，是水平和垂直像素值，这个数值 决定了液晶屏幕的清晰度。
零售量份额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
零售额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 7、行业冬天来临，渠道将成为各品牌争夺 的焦点。
l 全球金融海啸、平板产能过剩、原材料和 人力成本上涨、人民币升值……在诸多不 利因素的共同作用下，产业寒冬正向平板 企业袭来。三星电子发布的08年第三季度 业绩显示，公司净利润同比下滑四成以上， 而索尼、LG发布的三季度报告也都是利润 大幅下滑。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 3、根据GfK中国监测数据显示，2007年中 国液晶电视市场销售量850万台，销售额 676亿元，预计2008年市场销售量将达到 1300万台，销售额982亿元。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 4、据中怡康1-5月份统计显示，液晶电视 的零售量达到了284.2万台，占全部电视的 比例近50%，而去年同期的零售量仅为 203.4万台，同比增长达39.7%；零售额达 到221.8亿元，同比去年的166.9亿元增幅 达到32.9%。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 国产平板在意识到外资的压力后，加强对 原有经销商队伍的捆绑。如：创维今年9月 份启动了“农村液晶倍增计划”，希望至 明年1月的旺季期间，在农村市场的销量能 达到50万台。康佳今年年初就已实施开拓 农村市场的“千店工程”。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 7、40英寸级将成主流。 l 在今年以前的统计数据中，32英寸一直是
液晶电视最大的市场，它的主流地位也是 其他尺寸难以取代的，但从今年上半年表 现来看，40英寸级(包括40英寸和42英寸) 产品热销，虽然32英寸依然是消费者购买 最多的尺寸，但从趋势讲，今年下半年， 40英寸级有望成为新的主流。
l 2、刷新率。刷新率是指显示帧频，亦即每个像素 为该频率所刷新的时间，它与屏幕扫描速度及避 免屏幕闪烁的能力紧密相关。如果刷新频率过低， 可能出现屏幕图像闪烁或抖动现象。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 3、可视角度。可视角是站在屏幕中心线的上下、 左右某个位置时仍可清晰看见屏幕图像的角度范 围。一般而言，液晶显示器的可视角度都是左右 对称的，但上下可就不一定了，常常是上下角度 小于左右角度。当然可视角是愈大愈好。液晶电 视的可视角度可在上下、左右160度范围内，均 可达到良好的收视效果。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 二、液晶电视的优点 l 1、液晶电视与传统CRT和等离子相比一大
优点是省电，液晶只有同尺寸的CRT的一 半功耗，比等离子更是低上好多。 l 2、与传统CRT相比液晶在环保方面表现出 众，这是因为液晶显示器内部不存在象 CRT那样的高压元器件，所以其不至于出 现由于高压导致的x射线超标的情况，所以 其辐射指标普遍比CRT要低一些。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
国内外品牌在40寸以上的市场占比（中怡康1-5月数据）
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 一、液晶电视工作原理 l 二、液晶电视的优缺点 l 三、评判液晶电视的标准
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 一、工作原理。液晶显示器，英文通称为LCD （Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要 采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了， 萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、 配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液 晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投 射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再 经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿 透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须 经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此 只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现 的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化 出有不同深浅的颜色组合了。
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
l 2、黑水晶超清晰液晶面板
l 三星黑水晶技术采用简短科技，将液晶面板表面 处理的更加光滑，将不必要的外部光线反射到不 影响人眼光看的角度，同时光滑的面板表面也使 液晶电视背光源发射的光线更加通畅的通过。大 幅提升液晶电视的对比度，使黑色场景中的细节 纤毫毕现。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 5、高分辨率\精细的画质，一般液晶电视分 辨率可达到1366*768或者1920*1080，比 CRT和等离子都有很大的优势。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 二、液晶电视的缺点 l 1、 可视角度过小。以前的面板一般只能做到160
度，现在虽然技术在不断发展已经出现了 176度 甚至178度的面板，不过CRT和等离子根本没有 这个问题。 l 2、容易产生影像拖尾现象。足够快的响应时间才 能保证画面的连贯。现在主流LCD面板还是在 8ms左右，高端面板做到了4ms ，在玩游戏、看 快速动作的影像时容易产生拖尾现象。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 5、但下半年后受全球金融海啸的影响，市 场全面下滑。中国平板电视市场从2003年 启动，2005年实现“井喷”，达到400%的 增速，之后增速逐年递减。GFK中国行业 与策略研究事业部总监叶平预测，明年中 国平板电视的销量增速仅为20%～30%， 将远远低于今年前三季度的增速。
液晶电视产品知识来自百度文库市场分析
产品知识
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 通俗点说液晶面板的结构很有些类似于 “夹心饼干”，我们可以简单的把它理解 为在两层玻璃中间，加入了一层液晶材料。 当我们咬下这块“饼干”后，会发现中间 所“夹”着的这层材料，在加热时为液态， 冷却时就结晶为固态，这也就是液晶的特 性，LCD也正是基于了这种特性，当外界 环境变化时，它的分子结构也会变化，从 而就能实现通过或者阻挡光线的目的，介 于此，还可以表现出不同的灰度与色彩。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 3、由于CRT显示器是靠偏转线圈产生的电磁场来 控制电子束的，而由于电子束在屏幕上又不可能 绝对定位，所以CRT显示器往往会存在不同程度 的几何失真，线性失真情况。而液晶显示器由于 其原理问题不会出现任何的几何失真，线性失真， 这也是一大优点。
l 4、液晶显示器可视面积大：一般CRT显示器在显 像时，显示器画面四周会有一些黑边占去可视画 面；而液晶显示器的画面不会有这些问题，为完 全可视画面。
液晶电视产品知识和市场分析
卖点与竞品比较
l 一、三星产品——主卖点、次卖点及系列产品 l 二、东芝产品——主卖点、次卖点及系列产品 l 三、索尼、厦普产品主卖点 l 四、我司产品与竞品综合比较
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
l 1、幻彩晶虹外观
l 幻彩晶虹设计采用先进的双重注塑技。双重注塑 技术：一般应用于高档的汽车上，实现通透感， 三星首次将双重注塑技术用于于电视的外观可见 其高档的性能。实现外观黑色-红色-透明所以三 星650系列也被誉为琥珀系列。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 6、目前，国外品牌在一、二级市场占据优 势。今年1-5月份，日韩品牌零售额的份额 达到63.2%，国内品牌的份额仅为36.8%， 而去年1-5月份，国内品牌的零售额还为 46.1%。这是外资平板三年价格战的最大成 果。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
产品知识
l 3、液晶电视的亮度和对比度不是很好。由于液晶 分子不能自己发光，所以，液晶显示器需要靠外 界光源辅助发光，也就是背光。所以这是显示原 理决定的不好改进，在对比度上依然远远落后于 CRT和等离子。
l 4、液晶“坏点”问题。液晶显示屏的材料一般采 用玻璃，很容易破碎，再加上每一个像素都十分 细小，常常会造成个别的像素坏掉的现象，俗称 “坏点”，这是无法维修的，只有更换整个显示 屏，而更换的价格往往十分昂贵。
三星产品次卖点
2、Full HD1080p 全高清 画质
三星 6 系列液晶电视拥有 1920 x 1080 超高分辨率， 带来清晰流畅且无闪烁的 逐行扫描图像，展现了高 清晰度数字电视的逼真画 质。
l 4、响应时间。响应时间反应了液晶显示器各像素 点对输入信号反应的速度，即由暗转亮或由亮转 暗的速度。响应时间越小则看运动画面时不会出 现尾影拖拽的感觉。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 5、亮度、对比度。 l 两者直接关系到图形的质量和色彩，二者之间也
有千丝万缕的联系。亮度是表示液晶电视的最大 亮度为每平方米多少尼特(cd／m2 )，液晶电视的 亮度普遍做到了500尼特或者550尼特。对比度就 是屏幕上同一点最亮时（白色）与最暗时（黑色） 的亮度的比值。比值越大，从黑到白的渐变层次 就越多，从而色彩表现越丰富。对比度对视觉效 果的影响非常关键，一般来说对比度越大，图像 越清晰醒目，色彩也越鲜明艳丽。
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品次卖点
1、100Hz智能动感技术
三星的100Hz智能动感技术，并不 通过简单重复来增加帧数而是通 过自动计算输入影像信号的运动 趋势，自动生成合适的新帧，因 此在快速移动的场景中，100Hz智 能动感技术创造出更加平滑流畅 的运动画面。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 美国和中国是全球最大的两个平板电视市 场，随着美国市场的萎缩，中国市场势必 成为全球巨头的必争之地。
l 今年6月开始三星、索尼、夏普开始招兵买 马，进军发达地区的三四级市场。短短的 几个月，三星电子在广东的办事处从原来 的2个增长到9个，基本覆盖了珠三角的所 有城市，索尼、夏普的销售人员短期内也 增长了一倍。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
1-5月各主销尺寸市场占比（中怡 康数据）
去年同期各主销尺寸市场占比（中怡 康数据） 液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
40英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
42英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
3、超级靓彩技术
靓彩技术第二代区别于一般的液 晶电视，它是从红绿蓝三基色进 行色彩升级，使图像的颜色更加 逼真，像索尼电视只对红色改进， 而导致在欣赏自然风景时色彩表 现暗淡，无真实感。
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
4、数码自然引擎
与普通的引擎技术相比，三 星的DNIE数码自然影像技术 被誉为世界五大引擎之一。 可以对输入信号的画面形成 最为连贯的处理，实现动、 明、细、色、感的五项处理。 与普通的引擎技术相比，三 星的DNIE数码自然影像技术 被誉为世界五大引擎之一。 可以对输入信号的画面形成 最为连贯的处理，实现动、 明、细、色、感的五项处理。
液晶电视产品知识和市 场分析
2020/11/26
液晶电视产品知识和市场分析
➢ 液晶电视市场状况解析 ➢ 产品知识 ➢ 卖点与竞品比较
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 1、液晶电视市场发展前景广阔。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 2、国内外厂商对液晶市场保持不间断的投 资。随着2005年-2006年，索尼、东芝、三 星、LG等日韩彩电厂商和TCL、康佳等国 内彩电厂商纷纷放弃等离子电视或转移产 业重心生产液晶电视后，这种产业效应在 去年到今年上半年释放出来，液晶电视的 产业环境稳定，产业规模日渐扩大。与此 同时，国内新进的品牌如清华同方、AOC 等都锁定液晶电视，有共同做大液晶市场 的迹象。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 5、寿命有限。液晶电视虽然号称可以看十 年甚至更长，但是背光灯管的寿命是在令 人担忧，能坚持六-八年就已经很不错了。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 三、评判液晶电视的标准 l 1、分辨率。分辨率是指面板的物理分辨率，即画
面显示的点数，是水平和垂直像素值，这个数值 决定了液晶屏幕的清晰度。
零售量份额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
零售额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 7、行业冬天来临，渠道将成为各品牌争夺 的焦点。
l 全球金融海啸、平板产能过剩、原材料和 人力成本上涨、人民币升值……在诸多不 利因素的共同作用下，产业寒冬正向平板 企业袭来。三星电子发布的08年第三季度 业绩显示，公司净利润同比下滑四成以上， 而索尼、LG发布的三季度报告也都是利润 大幅下滑。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 3、根据GfK中国监测数据显示，2007年中 国液晶电视市场销售量850万台，销售额 676亿元，预计2008年市场销售量将达到 1300万台，销售额982亿元。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 4、据中怡康1-5月份统计显示，液晶电视 的零售量达到了284.2万台，占全部电视的 比例近50%，而去年同期的零售量仅为 203.4万台，同比增长达39.7%；零售额达 到221.8亿元，同比去年的166.9亿元增幅 达到32.9%。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 国产平板在意识到外资的压力后，加强对 原有经销商队伍的捆绑。如：创维今年9月 份启动了“农村液晶倍增计划”，希望至 明年1月的旺季期间，在农村市场的销量能 达到50万台。康佳今年年初就已实施开拓 农村市场的“千店工程”。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 7、40英寸级将成主流。 l 在今年以前的统计数据中，32英寸一直是
液晶电视最大的市场，它的主流地位也是 其他尺寸难以取代的，但从今年上半年表 现来看，40英寸级(包括40英寸和42英寸) 产品热销，虽然32英寸依然是消费者购买 最多的尺寸，但从趋势讲，今年下半年， 40英寸级有望成为新的主流。
l 2、刷新率。刷新率是指显示帧频，亦即每个像素 为该频率所刷新的时间，它与屏幕扫描速度及避 免屏幕闪烁的能力紧密相关。如果刷新频率过低， 可能出现屏幕图像闪烁或抖动现象。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 3、可视角度。可视角是站在屏幕中心线的上下、 左右某个位置时仍可清晰看见屏幕图像的角度范 围。一般而言，液晶显示器的可视角度都是左右 对称的，但上下可就不一定了，常常是上下角度 小于左右角度。当然可视角是愈大愈好。液晶电 视的可视角度可在上下、左右160度范围内，均 可达到良好的收视效果。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 二、液晶电视的优点 l 1、液晶电视与传统CRT和等离子相比一大
优点是省电，液晶只有同尺寸的CRT的一 半功耗，比等离子更是低上好多。 l 2、与传统CRT相比液晶在环保方面表现出 众，这是因为液晶显示器内部不存在象 CRT那样的高压元器件，所以其不至于出 现由于高压导致的x射线超标的情况，所以 其辐射指标普遍比CRT要低一些。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
国内外品牌在40寸以上的市场占比（中怡康1-5月数据）
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 一、液晶电视工作原理 l 二、液晶电视的优缺点 l 三、评判液晶电视的标准
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 一、工作原理。液晶显示器，英文通称为LCD （Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要 采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了， 萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、 配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液 晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投 射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再 经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿 透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须 经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此 只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现 的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化 出有不同深浅的颜色组合了。
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
l 2、黑水晶超清晰液晶面板
l 三星黑水晶技术采用简短科技，将液晶面板表面 处理的更加光滑，将不必要的外部光线反射到不 影响人眼光看的角度，同时光滑的面板表面也使 液晶电视背光源发射的光线更加通畅的通过。大 幅提升液晶电视的对比度，使黑色场景中的细节 纤毫毕现。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 5、高分辨率\精细的画质，一般液晶电视分 辨率可达到1366*768或者1920*1080，比 CRT和等离子都有很大的优势。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 二、液晶电视的缺点 l 1、 可视角度过小。以前的面板一般只能做到160
度，现在虽然技术在不断发展已经出现了 176度 甚至178度的面板，不过CRT和等离子根本没有 这个问题。 l 2、容易产生影像拖尾现象。足够快的响应时间才 能保证画面的连贯。现在主流LCD面板还是在 8ms左右，高端面板做到了4ms ，在玩游戏、看 快速动作的影像时容易产生拖尾现象。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 5、但下半年后受全球金融海啸的影响，市 场全面下滑。中国平板电视市场从2003年 启动，2005年实现“井喷”，达到400%的 增速，之后增速逐年递减。GFK中国行业 与策略研究事业部总监叶平预测，明年中 国平板电视的销量增速仅为20%～30%， 将远远低于今年前三季度的增速。
液晶电视产品知识来自百度文库市场分析
产品知识
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 通俗点说液晶面板的结构很有些类似于 “夹心饼干”，我们可以简单的把它理解 为在两层玻璃中间，加入了一层液晶材料。 当我们咬下这块“饼干”后，会发现中间 所“夹”着的这层材料，在加热时为液态， 冷却时就结晶为固态，这也就是液晶的特 性，LCD也正是基于了这种特性，当外界 环境变化时，它的分子结构也会变化，从 而就能实现通过或者阻挡光线的目的，介 于此，还可以表现出不同的灰度与色彩。
液晶电视产品知识和市场分析
产品知识
l 3、由于CRT显示器是靠偏转线圈产生的电磁场来 控制电子束的，而由于电子束在屏幕上又不可能 绝对定位，所以CRT显示器往往会存在不同程度 的几何失真，线性失真情况。而液晶显示器由于 其原理问题不会出现任何的几何失真，线性失真， 这也是一大优点。
l 4、液晶显示器可视面积大：一般CRT显示器在显 像时，显示器画面四周会有一些黑边占去可视画 面；而液晶显示器的画面不会有这些问题，为完 全可视画面。
液晶电视产品知识和市场分析
卖点与竞品比较
l 一、三星产品——主卖点、次卖点及系列产品 l 二、东芝产品——主卖点、次卖点及系列产品 l 三、索尼、厦普产品主卖点 l 四、我司产品与竞品综合比较
液晶电视产品知识和市场分析
三星产品主卖点
l 1、幻彩晶虹外观
l 幻彩晶虹设计采用先进的双重注塑技。双重注塑 技术：一般应用于高档的汽车上，实现通透感， 三星首次将双重注塑技术用于于电视的外观可见 其高档的性能。实现外观黑色-红色-透明所以三 星650系列也被誉为琥珀系列。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析
l 6、目前，国外品牌在一、二级市场占据优 势。今年1-5月份，日韩品牌零售额的份额 达到63.2%，国内品牌的份额仅为36.8%， 而去年1-5月份，国内品牌的零售额还为 46.1%。这是外资平板三年价格战的最大成 果。
液晶电视产品知识和市场分析
液晶电视市场状况解析