广告公司创业策划书_策划计划.doc

广告公司创业策划书_计划方案

今天在网上看到《广告公司创业策划书》,感觉很有用处,重新编辑了一下发到，希望大家能有所收获。ﻪﻭ公司创业策划书（一）

一、广告公司的机构设置与职能划分ﻭ具有一定规模的广告公司,除了应该设置部、创作部、部和调查部之外,还应该设置行政办公室，作为公司的管理中枢。广告公司的组织机构设置框图如下:ﻭ在组织机构设置健全的基础上，还必须对各有关部门进行明确的职能划分,把责、权、利落实到具体部门。这样,才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。

（注：以下国外的广告公司各部门人员配备和职责划分模式,国内广告公司目前很多分工及职务设置方法与此不同,有些分工及职务设置也不适合国内广告公司的发展情况。国内的广告行业尚处在发展阶段,各广告公司机构设置、人员分工均有差别。各公司的机构设置、人员分工应视具体情况需求量力而行。) （一）客户部的职能和人员配备

ﻪ客户部的任务主要是开拓客户并保持联络，与公司内其他各部门保持密切的联系。客户部是直接与客户发生接触的专职部门，接洽客户，协调广告客户与广告公司间的关系。在广告公司接触到一位客户时,首先由客户部作初步接洽,向广告客户提取有关必须的资料，如产品知识、市场情况、广告费预算及市场计划等。客户部在对这些资料加以整理后,会同其他有关部门，研究这些资料,制定出初步的广告和日程,分由各部门执行。在广告活动进行过程中,客户部还负责与广告客户的联络工作和信息反馈,

通报有关市场调查结果和广告活动进展情况。同时,还代客户负责对广告的设计、制作和实施过程进行监督。提供最新和免费范文模板参考因此，广告公司的客户部在职能上扮演双重角色,对外代表广告公司的整体利益,对内则代表广告客户的利益。此外，在广告公司内,客户部还应承担公司的方面的工作（在无公关部的情况下)。ﻪﻭ客户部门的人员配备和职责划分就是为了完成上述任务而设计的,其模式框图如第345页图。客户部的人员岗位职责划分为:

1、部主任ﻪﻭ全面负责客户部的行政和业务管理工作，负责客户服务管理。对上,直接向总经理或副总经理负责，汇报工作；对下,检查业务组主管或营业主管的工作;并负责与比较重要的客户保持接触和联系或洽谈、引见。负责选聘、任用和考核客户服务人员。

２、业务主管或经营主管ﻭ全面负责所在经营组或业务组的业务工作和日常行政工作。对上,向部主任负责，汇报工作；对下,检查客户主任工作。还负责与较高层次和地位的客户企业决策人员、市场销售主管或市场经理保持接触,负责新业务的开发、调查,并发展原有业务。ﻭ

3、客户主任ﻪﻭ向部主任或业务主管负责汇报工作。负责按照所代理的客户的广告计划和预算开展业务活动，为公司争取盈利。参与制定客户市场销售政策、发展广告目标和策略,并负责向客户简述广告的创作意图,介绍创作初稿,汇报工作进展。此外，还参与拓展新的业务。

4、客户经理

ﻪ负责部分文件的拟写,负责向上级主管或客户介绍广告初稿，负责较小客户的业务洽谈和接触。ﻭ５、业务员

ﻪ负责与客户的业务联络，送稿复审确认和审核制作的校

样稿。范文写作在出席客户会议时,负责会议记录,并提交会议记要。一般没有决策权，是在其他人员的指导下开展工作。要求对广告制作和媒介等很熟悉。

ﻪ6、业务协调员ﻪﻭ主要负责协调广告工作的进展，与创作人员和制作人员保持联系。督促检查各工作环节的衔接和完成，以保证按广告计划完成工作进程。负责保持与客户的日常事务性联系，代理有关工作。在必要时,有权直接重新安排工作。

(二)创作部的职能和人员配备ﻪﻭ广告创作部门的任务是负责广告的创作、设计和制作。他们对广告客户部和市场调查部提供的有关资料和意见加以分析，依照广告计划的要求，配合消费者的心态，完成创意方案，然后会同客户部门和调研部门，制定出整套广告方案，供客户审核,并在客户审核同意后进行制作,包括拍片、配音、印刷或摄影、绘画等。

这一部门一般又可具体地细分为创意文稿、美工、摄影和制作合成等专职小组或专职人员,各负其责。创意人员搞创作意图,文稿负责广告内容的撰写,各种日常写作指导,教您怎样写范文美工负责广告绘画和版式设计，摄影人员负责广告摄影、摄像,而制作合成人员则专门负责广告稿的合成制作，包括校对、印刷、配音制作等。ﻭ创作部门的人员岗位责任划分为：１、创作部主任

全面负责创作部的和业务管理,控制广告创作水平。监督和保障创作人员按广告计划工作日程和广告预算标准进行工作,负责向创作组和创作人员分配工作任务,重点督促和保证广告策略的实施。有权选聘、任命和考核创作人员。参与新业务的广告创作。对总经理或副总经理负责。ﻭ

2、创作组ﻭ(1)组长，负责文稿组或美工组的业务领导，代理创作部主任履行某些职责，总

揽广告创作的全面工作，直接向创作部主任负责。

(2）撰稿员，通常负责为一组特定的客户工作，负责广告文稿的构思。参加客户会议，并在必要时直接向客户介绍工作进展。负责所有媒介广告的文稿编写工作，必要时参与促销活动，最全面的范文参考写作网站要求能够理解、实施、解释市场策略和广告策略，能与美工、导演密切合作。现阶段，分工已发展到细分专职广告和专职广告文的阶段。ﻭ（3)撰稿助理，在撰稿员的指导下，为一些较小的广告活动进行文字工作，实施撰稿员的广告构思,发展广告策路。在必要时,参加小客户的客户会议。要求能按广告预算开展一个广告活动。

ﻪ（4)美工导演，同撰稿员一样,通常为特定的客户工作，负责广告画面构思，负责导演电视广告，必要时，亲自进行摄影和绘画。要求能理解广告策略。

ﻪ (5)美工导演助理,负责落实美工导演的构思，必要时进行绘画。两项职务分工，随着广告公司的发展已发生变化。美工一般不负责摄影及导演，而设有专职导演、摄影师、摄像师。ﻭ（6）创作助理员,负责协调创作部（组）工作的正常进行，帮助创作人员完成广告的创作,收藏创作稿件和创作资料,帮助打印其他人所撰写的文稿。必要时，与有关政府部门联系，以取得广告的电视播映许可。

ﻪ3、印刷制作组ﻪﻭ(１)组长,全面负责公司内有关报刊等印刷广告的制作工作。范文参考写作网,教您怎样写范文负责与有关制作单位洽谈业务，并对各种印刷技术的采用加以指导和提出建议。领导正稿员的工作,并对部主任直接负责，汇报工作。

（2）正稿员，负责落实美工导演的设计草图和撰稿员的初稿。高质量地制作广告正稿，寄给报社、杂志或印刷厂,负责广