新经济新规则(干货版)

前言新经济降临

1．拥抱集群：去中心化的力量

2．回报递增：胜利连着胜利

3．普及，而非稀有：丰富产生的价值

4．追随免费之道：唯有慷慨才能在网络中胜出5．优先发展网络：网络繁荣带来成员繁荣

6．不要在巅峰逗留：成功之后，回退

7．从地点到空间：制造巨大的差异

8．和谐不再，乱流涌现：找寻失衡状态下的持续性9．关系技术：始于技术，成于信任

10．机遇优于效率：与其解决问题，不如寻求机遇

结语财富无处不在

新经济降临

导读：从地球生物的进化历程来看，先后经历了单细胞生物、多细胞生物、神经元细胞到各种各样的生命形态。其中球形的单细胞和多细胞只有相互接近才能协调功能，但是神经元细胞的出现却使两个、多个细胞即使相隔一段距离仍能相互进行信息联系。在此基础上，生命开始拓展出无数的功能、形态。

今天，无数大大小小的硅芯片就相当于人类的神经元，通过互联网将人、组织、企业超越时空地联系起来，从而给整个人类社会结构、商业、经济拓展出无限的可能性。

作为全书序言，核心问题是：什么是新经济？它有什么显著特点？这种特点催生了哪些变化？

1

随着科技不断推陈出新，我们正进入一个新经济世界：在这里，计算机体积越来越小，而通信交流却不断增多，数字科技和媒体最终都是

为通信服务，通信已经不再仅仅是经济的一部分，通信就是经济。

新经济是关于通信的经济。通信成为社会、文化、人性、自我认知以及所有经济体系的基础，这也是网络如此重要的原因。

新经济有三个显著特点：首先，它是全球化的；其次，它注重无形的事物，如观点、信息、关系等；第三，它还紧密地互相连接。新经济的这三个属性催生了新的市场定位和社会形态，那将是一个深深植根于无处不在的网络的社会。

2

现实生活无时无刻不显示出：我们生活的硬世界正在被不可逆地软化，关键是那些统领软世界的基本法则将很快地统治硬世界。

要想站在时代前沿，你就必须懂得软世界（如无形的、媒体的、软件的、服务的世界）是如何运作的——网络是如何发展壮大的，交互界面是如何聚焦人们的注意力的，社会的多样化是如何推动价值的，然后将这些原理应用于硬世界（如现实的、物质的、钢铁石油以及艰苦劳动的世界）。

如果你想去探究你所处行业的未来，就把它想象成一个完全围绕软世

界而建的商业世界，即使目前你仍视它为建立在硬世界的基础上。

3

在不久的将来，我们即将目睹一场建立在关系和技术基础上的实体经济大爆炸。耕作、运输、水暖作业等传统工种仍会存在，就像单细胞生命依然存在于这个世界上一样，但是，农民的经济以及其他经济将会以各自的形式服从于网络的逻辑。

正如我们看到的，一个美国农民，曾经的农业时代的英雄，现在坐在拖拉机上的移动办公室里，里面有空调、电话、卫星GPS定位设备，以及地表上各种各样复杂的传感器。在他家中，计算机连着网络，源源不断地接收气象信息、世界粮食市场行情、他的银行账目、土壤湿度、数字地图以及他自己的资金流动报表。不错，他要亲自下地干活，但是他的主要劳动都发生在一个网络经济的世界里。

由此，本书阐述了萌芽中的新经济秩序的十大重要准则。这些准则都是这一新领域的基本原理，适用于一切企业和行业，不仅仅局限于高科技行业。

以往发生的经济变革告诉我们一个值得借鉴的经验：遵循新规则的人会发达起来，而忽视它的人会一无所获。

准则1拥抱集群：去中心化的力量

导读：随着芯片越来越小，成本越来越低，它们已经融入到我们身边的一切事物之中，万物互联已经不再是梦想，而逐渐成为现实。当大量单一功能的元件，以合适的方式连接起来以后，奇迹就会发生。同样，通过网络去聚集社会底层民众的力量，就会产生群体智慧，看似不可能完成的任务得以高效实现。

核心问题：看似单一、微小的元件被广泛互联以后，会爆发出怎样的集群力量？我们如何去引爆这种力量？

4

网络即未来。

我们的社会机制，特别是新经济机制，将逐渐服从于网络的逻辑。了解网络的运行方式将会是理解新经济运作的关键。

任何网络都有两个要素：节点和连接。在这一逐渐成型的网络中，节点正变得越来越小，而它们之间的连接却越来越多，越来越强。硅晶

片上的微观世界和网络连接所形成的宏观宇宙，这两大物理领域共同构成了新经济理念交流激荡的母体。

5

今天，随着硅芯片的尺寸渐渐缩小到肉眼几乎不可见的程度，它的成本也降低到几乎可以忽略不计，这意味着它最终会融入到我们身边的一切事物中。世界上每年要生产出十万亿件物品，终有一天，每一件物品都会携带一片薄薄的芯片。

万亿个像蜂巢一样相互连接的简易芯片是整个世界的硬件基础，而构建于其上的软件体系正是网络经济。

将细碎物件相互连接的伟大之处在于，它们自身不需要很复杂，它们本身不需要语音识别、人工智能或者专家系统。网络经济依赖的是简易信息连接成集群时产生单一功能的元件，它们以合适的方式连接起来，奇迹就会发生。

大量单一功能聚合可以形成智慧，这是最可靠的方式。

6

曾经连大型计算机都束手无策的数学问题现在已经可以通过一大群小型计算机来解决了。任何过程，即使是最庞大费力的过程，都可以通过自下而上的集群思想来解决。利用集群力量是为了在日益嘈杂的环境中得出优异的表现。

但是完全听任最底层的摆布并不是集群效应的宗旨，如果没有来自顶层的指导和管理，自下而上的控制方式会在面临很多选择的时候停滞不前。在企业里，领导层是监督的力量；在社会网络中，政府要尽监管的职责；而在技术的网络中，依靠的是标准和规范。

从现在来看，拓展底层力量的能力范围会比关注顶层的作用获得更丰厚的收益。在点对点的互联网上有百万级的用户（备注：作者写作本书时互联网的用户规模），以最少的管理、最大数量的连接，他们所能完成的事情远远超出我们的想象，我们还不知道去中心化的极限会是什么。

7

在未来的十几年中，新经济带来的巨大利益在很大程度上是来自于对分权式和自治式网络的开发和利用。

我们首先给每一件物品都嵌入芯片，然后把它们连接起来，接着把全