网络新闻标题的语言特点研究

我们认为现在的仿拟范畴有所扩大， 仿词， 仿句， 仿篇， 仿调都 在人们的语言交际中使用， 例如： 修辞格又叫 “辞格”“语格”“修辞方式”“修辞方法” 、 、 、 、 独家分析： 一年之 “促” 在于春 （记世网 2007 年 4 月 5 日） “修辞手段” 是指为了提高语言的表达效果而有意识地偏 等， “好色” 家居有禁忌 装修色彩使用 10 常识 （搜狐 2009 年 离语言和语用常规之后， 逐步形成的固定格式， 特定模式。 早 2 月 24 日） 在上世纪初现代修辞学萌芽时期， 有的学者持 “只有文言文才 语言学要更好地介入社会生活， 就必须关注世俗的语言 能修辞， 白话文不能修辞’的观点。之后的修辞论著主要是 生活， ， 就有必要把目光更多地转向现实， 关注社会生活中重大 从文学作品中提取语料， 研究对象主要是名家名篇壮句妙词， 事件的语言传播问题。舆论问题是个传播学问题, 也是修辞 正如王希杰所批评 “传统修辞学有贵族化倾向” 世俗的社会 。 语言生活登不了大雅之堂， 修辞学的学科而貌也因其主要研 究对象高高在上， 变成了象牙塔中的学问。修辞学要更好地 介入社会生活， 就必须关注世俗的语言生活， 修辞学要为社会 管理和发展服务， 就有必要把目光更多地转向现实， 关注社会 生活中重大事件的语言传播问题。 问题。仅仅从文学作品中研究修辞学是不够的， 还应当从各 种各样的口语交际活动中学习修辞学。分析舆论或制止、 引 导、 制造舆论,都是面向现实的社会性修辞研究要做的功课。 因此对网络新闻标题的语343
已经远远超过了报刊新闻标题。 “题好一半文” 标题是新闻 “简称” 略语” 缩写词” 缩略语” 出于经济原则， ， 、 “ 、 “ 、 “ 。 在语言
（一） 缩略语的使用 物， 都会直接影响到新词语的产生、 发展和隐退。 网络新闻标 经济原则是语言运用的一个重要原则。语言的经济性， 题中的新词语及时地反映了社会生活中的各种变化， 是社会 分为静态研究和动态研究两种， 静态研究是帮助我们判定语 语言最直接、 最真实、 最迅速的反映和记录。因此， 网络新闻
言的使用是否经济的标准和尺度； 语言经济原则的动态论述, 则表述其运作机理， 如法国语言学家马尔丁内从动态的角度 指出， 语言运转的基本原理是语言经济原则。人们总是期待 和谋求用最短的语流表达最丰富、 最完整的信息。在人类日 常的传播行为中， 如果在定量时间内使用最少、 最经济的语词 传递最多的信息， 而这个信息又符合人类的社会习惯、 思维习 惯的话， 那么这种传播形式就会快速被大众接受。 在网络新闻标题的词汇选择中最能体现语用经济原则的 就是缩略语。缩略语是语言中经过压缩和省略的词语， 又叫 表达中， 常常把一个结构较繁、 较长的词语改变成一个结构形 式简略得多的词语， 这些简略了的词语就统称为缩略语。信 息传递不仅要求准确， 而且要求快捷、 简便， 缩略词的使用无 疑可以满足这种要求。在保证实现语言交际功能的前提下， 简约缩略的语言表达无疑比繁杂、 累赘的表达更能迅速准确 地传递信息。 缩略语顺应了人们想用简易手段来表达复杂内 容的愿望。在网络新闻标题中， 缩略语的使用可以节省网络 新闻的版面， 进而实现新闻的快速传播。 标题语言要求简明， 缩略形式自然会流行， 这是符合新闻传播快节奏高效率的原 则的。 在在标题词语的选择中， 缩略语较普通词语更醒目， 更 有显著性。 一些涉及热点事物的缩略语会在一个时期高频率 地使用， 它们也正开始加入网络流行语汇行列。 下面从网络新闻标题中的缩略语词来体现新闻流行语汇 运用中的信息语用经济原则。 “嫦一” 总指挥:中国尚无载人登月计划（人民网 2009 年 3 月 16 日） 盘点 “两会” 牛人、 ： 牛语、 牛提案 （人民网 2009 年 3 月 15 日） （二） 新词语的使用 语言随着社会的发展而发展， 语言的发展中， 又是词汇 领先。 出现在新闻语体中的新词语随着新事物和新概念的产 生， 呈现出不断增加的趋势。新词语是反映社会生活变化的 一种语言现象， 它与社会各个方面直接发生联系， 政治、 经济、 文化、 科技、 军事、 等方面发生的变化， 新政策、 新概念、 新事
究的一门学问。汉语的修辞手段极其丰富， 本文只就网络新 闻标题中常见的修辞格作一些梳理和剖析。
参考文献： [1]杜骏飞． 网络新闻学． 中国广播电视出版社， 2001 年． 当今， 网络已经成为很多人的新闻信息来源和通道， 网络 [2]郭熙． 中国社会语台学． 南京： 南京大学出版社． 的流行给人们的语言生话带来了很人的改变和冲击， 其影响 [3]王希杰． 汉语修辞学． 北京： 商务印书馆， 2004． [4]易蒲， 李金荃． 汉语修辞学史纲 ． 吉林教育出版社， 1989． 力和渗透力可想而知。作为网络新闻标题， 为了吸引读者的 [5]倪宝元． 大学修辞． 上海教育出版社， 1994． 眼球， 必须采取各种非常规语言的方法来达到这个效果。其 [6]黄伯荣,廖序东． 现代汉语.北京： 高等教育出版社， 1991． 中， 通过积极修辞使新闻标题准确显明， 简洁新颖， 形象生动， [7]王力． 略说语言形式美． 光明日报， 〔10 一 9~11〕 1962 ． 一是种极为重要的手段。因此， 修辞格在网络新闻标题中的 [8]陈望道． 修辞学发凡． 上海： 上海教育出版社， 1976． [9]王希杰． 使用就普遍化了。 网络新闻标题中运用比较多的修辞格主要 汉语修辞学． 北京： 商务印书馆， 2004． [10]曾毅平． 略论社会真实事件的修辞学研究． 暨南学报， 2007 年 有： 借代、 比喻、 对偶、 仿词等。 制作网络新闻标题是很值得研 第 5 期.
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2009 年第
6期
安徽文学
说 文 解 字
语言中必须要吸纳新词新语以反映社会上出现的各类新事 物、 新现象。 股票 “人肉搜索” 风行 上市公司惊现网中央 （网易 2009 年 3 月 16 日） “in” 变自如 最适合 80 后的热门车推荐 （搜狐 2009 年 26 日） 宅男剩女： 社交缺失症候群 （新浪网 2009 年 3 月 16 日） 签约 “保底” 再毁约 部分高校拒绝大学生” 面霸” （新华网 2009 年 3 月 12 日） （三） 流行语的使用 “流行语指的是某个时期， 在某些人中广泛流行的语言形 式。流行性是流行语的基本特征， ” 指在某个时期内在社会中 被广泛传播， 频繁使用， 有的流行语甚至在很短的时间内被爆 发性地扩散到整个社会。流行语在网络世界中传播广泛， 因 此网络新闻标题中的流行语也屡见不鲜， 如： 云南检方表示： 躲猫猫事件反映出检察机关监督不力 （新 2009 年 3 月 11 日） 华网 今日 315 真假 “山寨” 再引文化打假之争 （新浪网 2009 年 3 月 15 日） 浙江义乌：山寨现象” “ 遭遇监管之难 （网易 2009 年 3 月 16 日） 阿娇获粉丝力挺不觉累 容祖儿隔空支持（网易 2009 年 3 月 16 日） 万名男女光棍参加恋爱运动会 口号 “非诚勿扰” （搜狐 2009 年 3 月 13 日） 退休生活做到"不差钱" 如何守住你的养老钱？ （中财网 2009 年 3 月 16 日） 三、 网络新闻标题的修辞手段 （一） 比喻辞格 比喻， 俗称打比方， 是人们最喜爱的语言表达方式之一。 当一个事物， 与另一个事物具有某种相似点的时候， 人们通过 联想， 把两个事物有条件地相提并论， 用其中一个事物来描 绘、 说明另一事物， 以使表达变得形象生动， 可感可知， 就形成 了比喻。例如： 让财产申报成为贪官外逃 “拦路虎” （新华网 2009 年 3 月 13 日） 卫生部部长:深化医改这套 “组合拳” 该如何打?（人民网 2009 年 03 月 13 日） （二） 对偶辞格 运用对偶辞格的新闻标题， 从形式上看， 音节整齐匀称， 节律感强； 从内容上看， 凝练集中， 概括力强。王力先生：说 “ 一韵到底是最占势力的传统韵律， 在西洋， 一韵到底的诗是相 当少的。 可见一韵到底表现了汉民族诗歌的民族风格。王力 ” 先生虽然是就诗歌而言， 但对其他语言形式也一样适用。 例如： 春风得意马蹄疾， 一日看尽长安花——8848 的兴盛 （阿 里巴巴 2009 年 3 月 16 日） 酷我音乐百分百 秀出音乐全色彩 （记世网 2007 年 4 月 17 日） （三） 仿拟辞格 陈望道先生在 《修辞学发凡》 中指出：为了讽弄而故意仿 “ 拟特种既定式的名叫仿拟格。 仿拟两种： 第一是拟句， 全拟既 成的句子； 第二是仿调， 只拟既成的腔调。王希杰认为：仿拟 ” “ 就是根据交际的需要， 模仿现有的格式， 临时成一种新说法。 ”
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网络新闻标题的语言特点研究
◎张 荣
（河北大学人文学院 河北・保定 071000）
摘 要 随着网络信息技术的不断发展， 网络新闻标题作为一种新生的语言现象已经深入并且影响着我们的生活。作为 语言的一种变体， 网络新闻标题的研究有重要的现实意义。本文拟就网络新闻标题的功能特点和词汇选择， 修辞手法进 行探讨。 关键词 网络 新闻标题 流行语 修辞
新闻标题在新闻报道中占有举足轻重的地位, 它是帮助 读者选择新闻信息的向导, 也是引导读者了解和阅读新闻的 纲要。 当今， 网络已经成为许多人的主要信息来源通道， 网络 新闻标题为了吸引读者， 常常采用一些手段和特殊的语言形 式。 一、 网络新闻标题的功能及特点 随着网络技术的口趋成熟， 从网上获取新闻信息已经成 为人们一种非常普遍的日常行为。 网络新闻标题同报刊新闻 标题一样， 是一篇完整新闻报道的重要组成部分， 但是其作用 的眼睛， 与传统媒体相比， 网络新闻媒体在传播速度和信息含 量方面有独特的优势。网络新闻的结构上， 标题与正文是分 离的， 即标题与新闻编排在不同的网页上， 位于主页上的标题 往往是作为与位于从页或新闻文章页中的相应正文的一个链 接而存在的。网民要浏览某则新闻， 必须先点击标题。正是 这种特殊的版面安排， 使得网络新闻标题与传统报刊新闻标 题有很大不同。因此有人认为， “标题是否具有一定的吸引 力， 能否说明问题， 或能否具有新颖性和创造性， 事关整个新 闻文本乃至专栏与网站的成功。 网络新闻标题的重要性远远 超过了以往的传统媒体， 如报纸、 广播、 电视等。 ” 现代生活节奏加快、 信息量大， 读者更注重阅读标题快速 寻找自己需要的新闻， 更倾向于快餐式的信息消费， 这就从形 式上预示着 “读题时代” 的到来。 由于网络新闻的传播在很大 程度上要依靠标题的引导和提示， 所以网络新闻标题用词成 功与否决定了网络新闻点击率的高低和网络新闻的传播效 果。 网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运用要尽 可能新颖别致， 独具一格， 引起读者阅读新闻内容的欲望。 消 费者对个性化和差异化的新闻产品需求日益升高， 因此， 除了 新闻标题对词语运用的一般要求之外， 新颖是网络新闻标题 对词语运用的最高要求。如果标题做得不够吸引人， 甚至枯 燥乏味就不能满足人们的阅读欲望， 那么网络新闻的传播过 程就会受到阻碍。 网络新闻标题的这个最高准则决定了网络 新闻标题在词语运用上具有与一般标题不同的特点。 二、 网络新闻标题的词汇选择