企业管理中的品牌建设(正文)

企业管理中的品牌建设

内容摘要：品牌建设是企业管理诸因素中一个重要因素，品牌建设包括：品牌意识、品牌设计、品牌定位、品牌广告、品牌保护等一系列要素，它是一个系统工程，建立自己的品牌已成为了我国现代企业管理的当务之急，也是我国企业在国际竞争中赢得优势的一个重要法宝。

关键词：管理品牌建设

正文：

近年来，“管理”这个词汇，总被理解为基层社会组织的任务，或者少数领导者的事情，这是对“管理”概念的误解。管理是人类实践的操作过程，凡有人群协同劳动的地方，均需要管理。当代管理覆盖人类生活的一切领域。

管理是科学技术诸因素中最活跃的因素。管理对于人类实践，犹如时间对于物质运动。不存在脱离时间的物质运动，亦不存在脱离管理的人类实践。设备选型、质量控制是管理，成本设计、经营销售是管理，面向市场、建设品牌是管理，审时度势、制定战略是管理，环境保护、社会发展是管理。一切社会事务的实现均要通过管理。一切决策意图、决策过程、决策实施均是管理过程。

今天在这里，我们对管理中的其它方面暂且不谈，着重谈谈的是在企业管理中的面向市场、建设品牌。

改革开发二十多年来，我国成功的加入了世界贸易组织，经济上取得了飞速的发展，商品市场日益繁荣。但是随着经济的发展，我国也由计划经济时代的卖方市场变为了市场经济时代的买方市场，在市场上可供消费者选择的同质商品越来越多，市场竞争也日趋激烈，市场已进入品牌竞争时代。我们广大企业面临着重大的挑战。于是，为了企业的生存与发展，为了开拓，占领市场，我国各大企业都必须开始注重和建设自己的品牌，突出自己的品牌，坚持优质是企业品牌的生命，坚持诚信是企业品牌的依托，坚持法律是企业品牌的支撑，依法经营取信于广大消费者，增大自己的品牌在广大消费者心目中的知名度和美誉度。品牌化和品牌意识已成为我国广大企业的共识，而建设自己的品牌已成为我国现代化企业发展的必由之路。

品牌建设是一个系统工程，他包括品牌意识、品牌设计、品牌定位、品牌广告、品牌保护等一系列要素。在这儿，我们就围绕这些要素具体的谈一下企业管理中的

品牌建设问题。

一、品牌意识

品牌建设的前提是要有建设自己的品牌的意识，它是企业自立、自强的表现，也是具有自信心的表现。创自己的品牌是企业开拓市场的立足点和根基，没有自己的品牌就没有企业的兴旺发达，就没有企业的未来。我们广大企业只有坚持自己的品牌，才能建立企业自己的声誉，才能使企业不断发展进步，也才能有资格谈论企业的品牌发展战略，也才能创出自己的名牌。

而现在我们中国有很多企业却没有这种品牌意识，他们着眼于眼前利益，认为创立品牌是一个比较麻烦的系统工程，不仅需要投入大量的人力、物力和财力，还需要持之以恒，在长期的企业管理过程中，坚持品牌意识，这就大大影响到他们当前的利润，因而还不如为国际跨国公司或著名品牌做“贴牌”生产或“OEM”代工生产或者；或者是干脆没有名称，或是随便取个牌子作为代号，也不重视品牌的建设；更有甚者，还有许多企业使用假冒名牌或“傍名牌”等不正当手段。

虽然从当前看做“贴牌”或“OEM”代工，可以为企业节省大量创立和开拓品牌前期所投入的巨大费用，但是做“贴牌”或“OEM”代工的最大问题就是你企业技术再好、产品质量再优，但是因为自己没有品牌，只能是别人的加工厂，产品附加值很低，即使产品价格再高，企业赚取的利润却很低，而且企业也不能从根本上掌握市场，从长远看是弊大于利，而且一个没有自己品牌的企业永远不可能跨入世界著名企业之列。

有的企业虽然很重视产品的质量，但是却不重视品牌的建设，很少对品牌进行宣传投入，没有投入就不会有产出，同样这种品牌也不会为人所知。虽然常言道：“酒香不怕巷子深。”但事实上，在目前竞争激烈的市场环境下，没有一个广为人知的品牌支撑，再好的产品也难以获得市场与客户的认同，更不可能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

而使用假冒名牌或“傍名牌”等不正当手段的企业，不仅扰乱了正常的市场秩序，更影响了整个中国产品的声誉；而且一个不重视信誉的企业，也不可能把产品做好，虽可暂时获利，但不可能在市场上长久立足。

正是因为我国大部分企业还没有品牌意识，因此我国虽然被称为“世界工厂”，但是所生产的产品价格和附加值都比较低，因此在世界贸易份额中仅仅排在第七位；同时也因为平均价格也低于国际市场平均水平的缘故，我国因而经常在国际上遭到反倾销调查。

现在我们有许多企业认识到这个问题，开始了企业品牌的建设。如浙江“报喜鸟”西服一开始就是为世界著名服装品牌“法郎斯东”做贴牌代工，产品质量广受

这些品牌企业的赞赏，但他们在企业经营管理中认识到品牌的作用和价值，开始创立“报喜鸟”品牌，并且加强品牌建设，虽然宣传投入费用较大，但是产品附加值提高，企业利润也大幅上升，而且市场占有率也大幅提高，现在“报喜鸟”已成为中国服装的著名品牌。

二、品牌设计

在品牌建设中，仅仅有品牌意识还不行，还必须有一个好的品牌名称，品牌名称设计的好坏对品牌建设是至关重要的。过去我们很多企业虽然也有品牌，但是品牌取名还处于以前那种公式化或仅仅是取个当地的地名，如“人民”、“东方”、“上海”等等，严重缺乏个性，不仅没有使人一见不忘的感觉，更有众多品牌名称雷同、重复，因而既起不到区分自己企业产品和其它产品的目的，更没有起到使广大消费者记住这个品牌的目的。还有的品牌取的名字没有任何含义或是拗口、难懂，不易在消费者心中留下记忆，因而也是一种失败的品牌。所以我们在进行品牌设计时，因该注意以下几点：

首先，名字是品牌中一个很重要的部分，因为名字保留了有限而重要的作用。人怕取坏名，企业亦然，一个好的品牌名称会对企业产生重要的作用。还有，给品牌取名时，要具有个性，尽量避免和其它品牌名称重复、雷同，另外，品牌取名最好要易读易懂、使人影响深刻。

其次，品牌的名称应尽可能与产品相联系，使消费者能从品牌上产生联想，充分体现出品牌所表示的产品功能与特色。

第三，还要给品牌名称赋予一定的文化因素。文化装载量愈丰富，愈恒久，愈与人的思想、情感相关联，就愈会给人一种挥之不去的魅力，争得消费者的文化认同愈多，其品牌就愈有可能成为名牌，可见消费者所追求的已经是一种文化而非仅仅是一种商品。

品牌如果仅仅只有一个名称还是显得很单调、枯燥，不会引人注目。所以，最好还要设计一个便于视觉传播的图案才显得有血有肉。它的基本要求是：形象突出，优美精致，寓意深刻，简洁明快，迎合潮流，并能充分体现企业文化的精髓，同时贴近消费对象并符合不同地区、种族的风俗文化习惯。有效而合情合理地将企业形象与企业文化联系起来，把单调的产品升华为给人们生活带来温暖的社会文化。

另外，我们还要注意的一点是在设计品牌时，先要进行广泛而深入的调查研究，了解各地的风俗民情、宗教习俗，切忌使用当地消费者讨厌或避讳的词语、图案或符号，更不能不能犯忌。对于打如国际市场的品牌，还要与对象国语言接轨，翻译时要注意对象国语言的含义，以免出现错误，甚至闹出笑话。

三、品牌定位