企业战略分类及基本战略思想
企业战略分类及基本战略思想(第五讲)
课堂练习和课后作业
P141－案例6-1可口可乐阿马蒂尔公司案例 请分别运用三层次业务模型和李建良业务成长模型对联 想集团的业务战略进行阐述和分析
课后阅读书目
《基业长青》 《企业有效成长阶梯－瓶颈剖析及解决之道》 《大败局》
第三层面
预见末来的人才 给予荣誉、地位以及事 业发展的机会 判断末来的机会，想到 人们还想不到的机会 投资决定 投资成功率 机会评估，项目各阶段 设定目标
三层面业务模型：六种不健康层面
X 利 润 X 时间 第一种： 第一种：三个层面无一健全 X 利 润 X 时间 第二种： 第二种：核心业务欠佳，不能 支持战略和新兴业务的发展 √ 利 润 X X 利 润 √ 时间 第五种： 第五种：核心业务强大，新兴层面有 好项目，但其无战略层面业务而无法 把项目变成实际业务，多发生在 高技术公司 X √ √ 利 润 √ 时间 第三种： 第三种：核心业务成熟，无战略和 新兴业务取代，公司面临出局 √ X X
企业战略的分类
按战略态势分
发展型战略 企业一般竞争战略 多样化战略、一体化战略 跨国经营战略 稳定型战略 不变战略、近利战略 暂停战略、谨慎前进战略 紧缩型战略 转变战略、撤退战略、清理战略 复合型战略 同时性复合战略 顺序性复合战略
发展型战略是向前进攻的战略。 发展型战略是向前进攻的战略。 稳定型战略是既不前进也不后 是固守阵地的战略， 退，是固守阵地的战略，而紧 缩型战略就是向后撤退的战略； 缩型战略就是向后撤退的战略； 发展型战略是个长期的战略， 发展型战略是个长期的战略， 而稳定型战略及紧缩型战略是 短期的调整型战略。 短期的调整型战略。长期执行 稳定型战略，长期地固守阵地， 稳定型战略，长期地固守阵地， 企业就要萎缩， 企业就要萎缩，长期执行紧缩 型战略，长期地向后撤退， 型战略，长期地向后撤退，企 所以， 业就要破 产。所以，执行稳 定型及紧缩型战略只能在一年 以内甚至只有几个月的战略期 限。
企业经营战略思想分析
企业经营战略思想分析一、企业经营管理特征（一）战略性：企业经营管理的特征之一是具有战略性。
企业的经营管理需要从宏观角度思考，明确企业的长远发展目标，并制定相应的战略来实现这些目标。
战略性的经营管理能够使企业在竞争激烈的市场环境中获得竞争优势。
（二）系统性：企业经营管理是一个系统工程。
企业内部各个部门和环节之间相互关联、相互作用，形成一个复杂的管理系统。
良好的系统性能够提高企业的管理效率，确保企业各项工作的协调和顺利进行。
（三）灵活性：企业经营管理需要具备一定的灵活性。
面对市场环境的变化和竞争的挑战，企业需要及时作出调整和变革。
灵活的经营管理可以使企业更好地适应外部环境的变化，保持竞争力。
二、企业经营管理基本情况（一）企业规模：企业经营管理的基本情况之一是企业的规模。
企业规模可以从多个角度进行划分，包括员工规模、资产规模、销售规模等。
不同规模的企业在经营管理方面面临的挑战和采取的策略也会有所不同。
（二）组织结构：企业经营管理的基本情况还包括组织结构。
组织结构是指企业内部各职能部门之间的关系和协作方式。
常见的组织结构形式包括功能型、事业部制、矩阵型等。
不同的组织结构形式对企业经营管理的效率和灵活性有着不同的影响。
（三）决策层次：企业经营管理涉及到的决策层次也是一个重要的方面。
从高层管理人员到基层员工，不同层次的人员在企业经营管理中承担着不同的责任和角色。
高层管理人员负责制定战略和决策，中层管理人员负责具体实施，而基层员工则负责执行任务。
三、企业经营战略思想企业经营战略思想是指企业在制定和执行经营战略时所遵循的原则和思维方式。
它对于企业的发展方向和竞争优势的形成具有重要的指导作用。
（一）长远定位企业经营战略思想的核心之一是长远定位。
企业需要明确自己的使命、愿景和价值观，确定自身的核心竞争力和差异化战略，并将其与市场需求和发展趋势相结合，为企业制定长远的发展目标和战略规划。
（二）市场导向市场导向是企业经营战略思想的重要内容之一。
企业战略
企业战略题库第一章一、名词1．企业使命企业使命是企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。
2．协同作用协同作用是指企业从资源配置和经营范围的决策中所能寻求到的各种共同努力的效果。
3．企业目标企业的目标是在企业目的的总框架中，为企业和职工提供的具体方向，有自己的完成时间。
4．竞争优势竞争优势是指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场上所形成的与其竞争对手不同的竞争地位。
5．企业战略企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。
6．战略过程企业实行战略管理的七个步骤，即企业使命、目的和目标的确定、战略态势分析、战略制定、战略的评估与选择、战略计划与实施以及战略控制，称为战略过程。
7．总体战略总体战略，又称公司战略，是企业战略中最高层次的战略。
它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。
8．职能层战略职能部门战略，又称职能层战略，是企业内主要职能部门的短期战略计划，使职能部门的管理人员可以更加清楚地认识到本职能部门在实施企业总体战略中的责任和要求，有效地运用研究开发、营销、生产、财务、人力资源等方面的经营职能，保证实现企业目标。
9．经营单位战略又称经营战略。
在大型企业中，特别是在企业集团里，为了提高协同作用，加强战略实施与控制，企业从组织上把具有共同战略因素的若干事业部或其中某些部分组合成一个经营单位。
经营单位战略就是战略经营单位、事业部或子公司的战略。
10．企业特殊能力企业的特殊能力是指企业的资源配置能力。
即企业过去和目前资源和技能配置的水平和模式。
11．资源配置资源配置是指企业过去和目前资源和技能配置的水平和模式。
12．经营范围经营范围是指企业从事生产经营活动的领域，又称为企业的定域。
13．战略问题战略问题是指那些对企业实现战略、达到目标的能力有重大影响的企业内部或外部即将出现的问题。
专业化战略、一体化战略、多元化战略的核心思想和内容
专业化战略、一体化战略、多元化战略的核心思想和内容一：专业化战略是指集中公司所有资源和能力于自己所擅长的核心业务，通过专注于某一点带动公司的成长。
核心业务是指在公司从事的所有经营领域中占据主导地位的业务，核心业务构成了公司的基本骨架。
我们这里所说的专业化包括两方面的意思：一是行业专业化，即公司专注于某一个行业内经营；二是业务专业化，即公司专注于行业价值链中某一环节的业务。
专注于核心业务求发展，是公司成长最基本的战略，也是公司成长的必由之路。
与通过扩大业务范围来获得公司增长的方式相比，专注于核心业务的做法更值得鼓励，这种成长方式更助于增强公司的核心竞争力，建立稳固的竞争优势，因而它所趋动的增长也会更加健康，更加稳定，更加长久。
管理大师彼德•德鲁克（PeterDrucker）对此指出：系统地把注意力集中在生产率上的公司，几乎肯定可以取得竞争优势，并且会很快获取市场优势。
信息技术的发展以及技术、业务标准的逐步开放使公司间的信息交换效率大提高，交易成本大大降低，不同公司间的资源共享性与业务、技术兼容性大大增强。
在这种情况下，公司“通吃”价值链各个环节的经营模式已经不能再适应现代的公司经营环境。
现代公司更多地讲求协作，一批“专吃”的公司通过协作完全可以形成高效的价值链，获得比“通吃”公司更高的资源利用效率和运作效率。
与现代的公司经营环境相适应，一家公司应该只做自己最擅长、最赚钱、公司最有价值的核心业务，而把那些谁都能做、低附加值、非核心的业务委托给外部的协作公司去做。
作为公司领导者，你应该明白有些业务别人做会你自己做更好的道理，应该审慎地分析业务环境和自己的专业能力，主动放弃覆盖整个产业链的一体化运作模式。
二：一体化战略是由若干关联单位组合在一起形成的经营联合体，主要包括垂直一体化（生产企业同供应商、销售商串联）、前向一体化（生产企业同销售商联合）、后向一体化（生产商同原料供应商联合）、横向一体化（同行业企业之间的联合）。
企业战略
企业战略一、企业战略概述1.含义企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划，属宏观管理范畴。
企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。
企业战略是层出不穷的，例如信息化就是一个全新的战略。
企业战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋。
2.特点一、指导性企业战略界定了企业的经营方向、远景目标，明确了企业的经营方针和行动指南，并筹划了实现目标的发展轨迹及指导性的措施、对策，在企业经营管理活动中起着导向的作用。
二、全局性企业战略立足于未来，通过对国际、国家的政治、经济、文化及行业等经营环境的深入分析，结合自身资源，站在系统管理高度，对企业的远景发展轨迹进行了全面的规划。
三、长远性“今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”。
兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的发展轨迹及宏观管理的措施、对策。
其次，围绕远景目标，企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略通常不能朝夕令改，具有长效的稳定性。
四、竞争性竞争是市场经济不可回避的现实，也正是因为有了竞争才确立了“战略”在经营管理中的主导地位。
面对竞争，企业战略需要进行内外环境分析，明确自身的资源优势，通过设计适体的经营模式，形成特色经营，增强企业的对抗性和战斗力，推动企业长远、健康的发展。
五、系统性立足长远发展，企业战略确立了远景目标，并需围绕远景目标设立阶段目标及各阶段目标实现的经营策略，以构成一个环环相扣的战略目标体系。
同时，根据组织关系，企业战略需由决策层战略、事业单位战略、职能部门战略三个层级构成一体。
决策层战略是企业总体的指导性战略，决定企业经营方针、投资规模、经营方向和远景目标等战略要素，是战略的核心。
企业经营战略
形成行业进入障碍（壁垒）的因素： 规模经济 产品差异化 控制销售渠道 专有技术 原材料来源的控制 政府的倾斜政策 资本需求
购买者的讨价能力； 购买者的购买量 购买者掌握的情报 可供选择的替代品 购买者的集中程度
行业内竞争者之间的竞争：
1）产业的增长率
增长缓慢，则必然引起激烈的竞争，尤 其是成熟期的产品导致企业间市场份额的争 夺；高增长率时只要企业保持与产业同步增 长就可收益。
2） 来自于竞争者的模仿，成为成本领先 者。
差异化战略（别具一格战略）
差异化就是企业提供的产品或服务与众不同，在整 个行业中甚至可能是“只此一家，别无其他”这种 不同往往表现在以下方面：
1）高超的质量 2）非凡的服务 3）创新的设计 4）技术性专长 5）不同凡响的商标形象 6）销售渠道
差异化需要的基本技能和资源有：
管理学
企业经营战略
一、经营战略的概念 1、企业经营战略：是指企业为适应外部环境 的变化，谋求长期的生存和发展，有效地运 用企业的内部资料，对企业全局性的目标、 方针进行运筹谋划。 2、经营战略的产生
二、经营战略的特征 1、全局性。 2、长远性。 3、系统性。 4、竞争性。 5、风险性。 6、相对稳定性。 7、层次性。
2）技术变化快，消费者偏好的变化会造成利润 不稳。
管理学
差异化战略的缺点： 1）技术上易模仿 2）技术的高速发展可能使此战略难于长期
保持。
集中战略（ 成本集中和差异集中）
在一战略是它仅仅服务于有限的顾客集团或细分 市场，在这一细分市场内实行成本领先或别具一格。 往往是指一种专业化的成本领先或差异。
全 部
差异化
成本领先
市
战
场
略 目
细 差异集中 成本集中
简述企业战略的构成要素
简述企业战略的构成要素企业战略是企业实现长期发展的重要手段，它是企业经营活动的总体规划，是企业实现目标的重要指导思想。
企业战略的构成要素包括：一、企业愿景：企业愿景是企业未来发展的目标，它是企业战略的核心，是企业实现长期发展的重要指导思想。
企业愿景应该具有明确的目标，清晰的方向，可衡量的指标，可实现的路径，以及可持续发展的能力。
二、企业定位：企业定位是企业在市场中的定位，它是企业战略的重要组成部分，是企业实现目标的重要指导思想。
企业定位应该具有明确的市场定位，清晰的客户群体，可衡量的指标，可实现的路径，以及可持续发展的能力。
三、企业战略：企业战略是企业实现目标的重要指导思想，它是企业战略的重要组成部分，是企业实现长期发展的重要指导思想。
企业战略应该具有明确的目标，清晰的方向，可衡量的指标，可实现的路径，以及可持续发展的能力。
四、企业文化：企业文化是企业发展的重要基础，它是企业战略的重要组成部分，是企业实现长期发展的重要指导思想。
企业文化应该具有明确的价值观，清晰的企业理念，可衡量的指标，可实现的路径，以及可持续发展的能力。
五、企业组织：企业组织是企业发展的重要组成部分，它是企业战略的重要组成部分，是企业实现长期发展的重要指导思想。
企业组织应该具有明确的组织结构，清晰的管理制度，可衡量的指标，可实现的路径，以及可持续发展的能力。
以上就是企业战略的构成要素，它们是企业实现长期发展的重要指导思想，是企业实现目标的重要指导思想。
企业战略的构成要素不仅要具有明确的目标，清晰的方向，可衡量的指标，可实现的路径，以及可持续发展的能力，还要结合企业实际情况，制定出适合企业发展的战略，以实现企业的长期发展。
第五章企业战略类型分类及基本战略思想
企业战略类型分类及基本战略思想
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企业管理教研室
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第一节
企业战略类型
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一、按战略态势分类
（一）企业发展型战略
强调如何充分利用外界环境中的机会，避开 威胁，充分发掘和运用企业内部的资源，以求 得企业的发展。 主要包括：多样化战略、一体化战略、跨国 经营战略等。
是正在崛起中的业务。这些业务带有快速发展和
创业的性质。 战略业务具有高成长性，但需要大量投资，这些 业务也正在吸引投资人的注意。但要获得巨额利润 还是4~5年以后的事情，但目前该业务已有市场、
有顾客、有看得见的收益，这一业务代表了公司的
未来发展方向。
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二、要有一条不断更新企业业务的链条
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企业多样化战略：
是指一个企业同时在两个或更多个行业从事经 营活动，同时向不同的行业提供产品或服务
技术相关多样化 相关多 样化 市场相关多样化 非相关 多样化
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多
样 化
生产相关多样化
战
略
纵向多样化
集成型多样化
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美国通用电器公司(GE)认为：多样化战略的前提条
案例1：可口可乐阿马蒂尔公司（市场扩张战略）
规模
新兴业务Biblioteka 战略业务主要业务(1989-1990) 澳大利亚 新西兰
(1991-1997) 菲律宾、印尼 巴布亚新几内亚 匈、捷、罗、乌克兰、 白俄罗斯等国
企业基本经营战略
内向 （重新配置企业资源） 从长处进取 （增强实力） 避开或弥补短处 （克服弱点）
外向 （向外拓展，寻求新资源）
· 集中经营 （ 最常用） · 横向一体化（扩大规模） · 产品开发和市场开发 · 同心型多样化 · 创新（要有很强的技术能力） · 合资经营 · 纵向一体化（使产销主动） · 集成型多样化（分散集中过 度的风险） · 调整紧缩 · 转让归并 · 清理
10 、调整紧缩经营（当企业所经营业务遭到困难，而企业的 决策者坚信经过自身的努力，企业能够恢复和兴旺时，采 用这一战略。减少人员，控制行政开支，推迟或停止投资
项目）
优势：在不得已的情况下采用，果断和恰当的措施可克服 暂时的困难
劣势：需要做好内部协调工作
11、转让归并战略 企业困难时，决策者对克服困难无一定把握，或紧缩调整 战略不能奏效时，采取转让归并战略，既反企业某项经营 业务或企业出售，或出售股权。
企业战略的选择
基本经营战略的选择是一个复杂问题，根据企业内外情 况和发展目标来选择。我们从原先经营某项单一业务的公司 角度出发，提出帮助决策者选择经营战略的方法。
1 、经营战略象限图法。从企业所经营 业务按市场需求增长
速度和企业的竞争地位角度来考察。X轴代表竞争地位；Y轴
代表市场需求增长。把经营战略归入四个象限。
· 集成型多样化经营战略
· 合并经营战略 · 跨国经营战略
强 有 力 的 竞 争 地 位
市场需求增长缓慢
2 、经营战略选择矩阵
前面的方法是在对市场需求和企业地位作出较为客观分析 的基础上得出的战略选择，而这些方法 更多地以企业决策者 主观的战略思想为基础来考虑。 从两个因素出发来考虑企业选择经营战略重点的着眼点。 （1）内向地重新调配其内部资源，还是外向地根据其经营范围进行调 整。 （2）利用企业优势从其长处进取，还是避开劣势御防弱点。
企业经营战略思想(精选5篇)
企业经营战略思想(精选5篇)随着知识经济的来临，人们的生存方式和思维方式都产生了相当大的变化，人们的精神需求与物质需求与过去不同，企业要开展市场营销，必须了解人们的需求，这是制定企业营销战略的基础。
1.经济市场化和市场国际化经济模式的发展与人们的需求相关，随着经济的发展与社会的进步，人们发现市场化的经济能满足供求的需要。
而科技的进步缩短了市场与市场之间的距离，市场国际化也逐渐形成。
目前网络营销、电子商务已经越来越深入人们的生活。
2.营销渠道的变革市场营销由于网络出现的变化，进行了一次新的。
网络营销的优点是营销摆脱了时间和地域的限制，企业无需通过零售商和批发商的营销而实现产品销售。
企业可根据网上客户的需求提供货物。
3.知识产权规范化由于知识是推进经济的重要力量，人们已经开始意识到知识产权规范化的重要性，目前企业必须明确知识保护机制的有效性和重要性。
人们对知识产权保护意识的增强主要表现在自己的智力如何得到企业的合理承认和保护，以及自身的智力资本在企业中能够体现多少价值。
因此，企业必须要提高知识产权的认知，要通让知识的力量成为自己市场竞争的重要资源。
4.人力资源受到充份的运用目前随着科学的发展，人力资源是推动经济发展的重要力量，拥有人力资源则能对其他各种资源进行优化，知识与技能将会是资源配置中最重要的决定因素。
因此，各国政府以及企业都在为知识经济的到来做着积极充分的准备。
只有学习新的理论、新的知识，才能不断积累智力资本，从而为企业的生产奠定基础。
5.高技术产业以及服务行业的增多纵观全球经济，由于市场的需求，市场结构不断调整，高技术产业以及服务行业在国内生产总值中的比值不断加大，也是当今企业市场发展的一大趋势。
知识经济时代的到来，使得高产技术产业比重持续攀升。
因为，高技术产业具有智力密集、技术密集的特征，能够为经济时代的全面发展奠定良好的基础。
二、企业市场营销战略方面存在的问题虽然由于市场经济的不断推进，我国企业对市场营销战略有一定的意识，也明确要通过制定有效的营销战略达到扩大市场的目的，然而我国企业市场营销战略方面还存在很多的问题。
企业战略的种类范文
企业战略的种类范文企业战略是企业在整体发展过程中制定的长期规划和目标，是为了实现企业愿景和使命而设计的行动计划。
企业战略的种类有很多，每种种类的战略都有其特定的目标、方法和实施步骤。
以下是几种常见的企业战略类型:1.成本领先战略成本领先战略是企业通过在生产、采购、物流等方面降低成本，以此获得竞争优势的战略。
企业通过规模经济、技术革新、生产效率提高等手段降低成本，以提供更具竞争力的产品或服务来吸引客户。
成本领先战略的重点是控制成本，提高生产效率，实现规模经济效益。
2.差异化战略差异化战略是企业通过产品或服务的差异化设计、品质优异等方面来获得竞争优势的战略。
企业通过提供独特的产品或服务，满足消费者对品质、功能、设计等方面的需求，从而吸引更多的客户。
差异化战略的关键是突出企业独特的优势和价值，以此与竞争对手区分开来。
3.集中战略集中战略是企业集中资源在其中一个业务领域或市场领域，专注于发展核心业务来取得竞争优势的战略。
企业通过专注、精准地开展其中一领域的业务，以提高产品或服务的品质和市场份额，进而实现规模效益和盈利增长。
集中战略的核心是专注于企业最擅长、最具竞争力的领域，以此取得市场领先地位。
4.多元化战略多元化战略是企业在不同领域或市场开展多元化业务，以降低风险、拓展市场和实现增长的战略。
企业通过多元化业务，可以在不同领域或市场中获得更多机会和资源优势，减少风险和依赖性，同时实现增长和提升企业竞争力。
5.创新驱动战略创新驱动战略是企业通过不断创新产品、技术、商业模式等方面，不断提升企业竞争力和市场地位的战略。
企业通过创新来不断满足消费者对新产品和新服务的需求，拓展市场份额和营收增长。
创新驱动战略的关键是建立创新机制和文化，不断推动企业创新发展。
6.国际化战略国际化战略是企业通过跨国经营、跨国合作、跨国投资等方式来扩大业务范围、拓展市场和实现全球化发展的战略。
企业通过国际化开展业务，可以获取更多的市场机会和资源优势，提高企业品牌知名度和影响力，在全球范围内实现增长和发展。
企业战略管理(精品)
长？ ③能否通过使业务多样化达到将来的增长目标？
4、资源配置
整体上看，资源配置就是指社会在不同的部门 和企业之间，以经济有效运行为原则所进行的 社会资源的分配与组合，并对经济资源要素在 各种可能的生产用途之间作出合理的选择，以 获得最佳经济效益的过程。
——人口因素（人口规模、地理分布、受教育的 程度）等；
（5）T（Technological）—科技环境
——科技体制、科技政策、科技水平和发展趋势 等；
——科技创新机制和科技投入；
——科技人员的素质、水平、待遇和工作条件。
（二）行业结构的战略分析
经营环境研究
经营环境：影响企业经营领域的行业 环境因素和市场环境因素。是企业主要的 研究问题。
（3）E（Economical）——经济环境：
——社会经济结构、经济体制、宏观经济 政策等要素；
— — GNP、GDP、 人 均 收 入 和 消 费 水 平 、 失业率、通货膨胀率、通货紧缩率、利 率、汇率、货币供应量等指标；
（4）S（Social）——社会文化环境：
——社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观 念、行为规范、生活方式、文化传统；
战略管理的基本思路：
①分析环境，认清优势和劣势，并提出战略问 题
②制定战略（根据对内外部条件的分析，确定 宗旨、目标和政策，具体从经营领域、竞争优 势、经营结构方面进行战略规划）
③战略实施：完善战略实施的计划体系，并袋 子人战略实施的组织结构上进行保证。
④战略的评价与控制：进行战略的评价与控制， 并将信息反馈到以前的各阶段。
供应战略 生产战略 营销战略 人事战略 财务战略
经营战略有哪些
经营战略有哪些
经营战略是企业为实现其经营目标，谋求长期发展而作出的带全局性的经营管理计划。
那么，企业经营战略的内容有哪些？下面法律快车小编为您详细介绍。
企业经营战略的内容具体如下：
1、战略思想，即指导经营战略制定和实施的基本思想，是企业领导者和职工群众在生产经营中发生的各种重大关系和重大问题的认识和态度的总和，对企业经营者和职工群众在生产经营活动中，起着统率作用、灵魂作用和导向作用。
2、战略目标，是指企业以战略思想为指导，根据主客观条件的分析，在战略期内要达到的总水平，是经营战略的实质性内容，是构成战略的核心，正确的战略目标是评价和选择经营战略方案的基本依据。
3、战略重点，是指那些对于实现战略目标具有关键性作用而又具有发展优势或自身需要加强的方面，是企业资金、劳动和技术投入的重点，是决策人员实行战略指导的重点。
4、战略方针，是指企业为贯彻战略思想和思想战略目标、战略重点，所确定的生产经营活动应遵循的基本原则、指导规范和行动方略，起着指导作用、指针作用和准则作用，包括综合性方针和单项性方针；目的性方针和手段性方针。
5、战略阶段，是根据战略目标的要求，在规定的战略期内，所划分的若干阶段。
6、战略对策，又称经营策略，是指为实行战略目标而采取的重要措施和重要手段，具有阶段性、方针性、具体性、多重性的特点。
企业战略方针和战略策划
企业战略方针是指企业在长期发展过程中所确定的基本方向和原则，是企业制定战略的指导思想和基本准则。
战略方针通常包括企业的使命、愿景、核心价值观等，以及企业在市场竞争中的定位和发展目标。
企业战略策划是指在战略方针的指导下，制定和实施具体的战略计划和行动方案。
战略策划包括对市场环境、竞争对手、内部资源和能力的分析，以及制定适应性强、可行性高的战略方案。
在进行战略策划时，一般需要考虑以下几个方面：
1.环境分析：对外部环境进行分析，包括市场需求、竞争对手、政策法规等因素的研究，以了解市场机会和威胁。
2.内部分析：对企业内部资源、能力和优势进行评估，包括人力资源、技术能力、品牌形象等，以确定企业的核心竞争力。
3.目标设定：根据环境和内部分析的结果，制定明确的发展目标和战略定位，包括市场份额、销售增长、利润率等指标。
4.战略选择：根据目标设定，结合环境和内部分析的结果，选择适合的战略方向和策略，包括市场扩张、产品创新、成本领先等。
5.行动计划：制定具体的行动计划和时间表，明确实施战略的步骤和责任人，包括市场推广、产品开发、资源配置等。
6.绩效评估：定期评估战略的实施效果，根据评估结果进行调整和优化，以确保战略的有效执行和持续发展。
企业战略方针和战略策划是企业长期发展的重要组成部分，能够帮助企业明确发展方向、提高竞争力，并实现可持续发展。
企业战略测试题
1.什么是企业战略？企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体谋划。
是企业战略思想的集中体现，是对企业经营范围的科学规定，又是制定各项具体策略和计划的基础。
企业战略又是一个以变革为实质内容的概念。
2、企业战略构成要素经营范围、资源配置、竞争优势、协同作用3、企业战略包括哪些层次？各层次战略的主要内容是？企业层战略：1）决定企业整体的业务组合和核心业务2）根据业务组合和各类业务在组合中的地位和作用，决定基本战略业务单位及对各战略业务单位的资源分配方式和分配次序3）建立战略变革决策机制业务层战略：1）决定本业务对实现业务发展应作出的贡献类别和数量，决定本业务的发展方向和发展远景，以及木业务活动与企业内其他业务活动的关系，包括需要与企业内其他业务共享的资源和职能。
2）决定本业务的涵盖范围，明确业务活动所采用的基本技术类型和技术开发潜力，研究其目标市场的类型、结构、竞争状况和变化趋势3）确定本类业务的核心活动方面、基本竞争战略种类4）确定本战略业务单位内各项职能在市场竞争中的作用5）制定实现业务发展目标的计划，对各计划期和各方面负责的人员及业务活动进程提出明确要求，并根据计划对本战略业务单位的资源进行分配，建立对业务内各项活动资源使用效果的控制和评价机制。
6）协调和平衡本战略业务单位中的各项职能战略职能层战略：1）明确并满足业务战略成功实施对本职能的具体要求2）确定本职能活动与其他相关活动的关系，寻求本职能与其他职能可以共享的活动和资源。
3）对本职能的各项具体活动进行组织安排4）确定本职能的发展方向和资源分配4、如何理解企业战略管理过程PlO战略分析：1）明确企业的使命和宗旨2）外部环境分析3）内部条件分析战略选择：1）制定备择战略方案2）评价战略方案3）最终选出供执行的满意战略战略实施这阶段主要工作包括计划、组织、领导、和控制四种管理职能的活动。
战略实施的关键在于其有效性。
企业战略理论综述
企业战略理论综述浙江大学管理学院项保华/李庆华企业战略理论的发展分为三个阶段，第一个是早期战略思想阶段；第二个是传统战略理论阶段；第三个是竞争战略理论阶段。
一、早期战略思想阶段在此阶段，虽没有出现完整的战略理论体系，但已产生了很精彩的战略思想。
美国哈佛大学的迈克尔•波特教授对此作了精辟的概括，总结了早期战略思想阶段的三种观点。
1.企业战略思想的第一种观点。
20世纪初，法约尔对企业内部的管理活动进行整合，将工业企业中的各种活动划分成六大类：技术活动、商业活动、财务活动、安全活动、会计活动和管理活动，并提出了管理的五项职能：计划、组织、指挥、协调和控制，其中计划职能是企业管理的首要职能。
这可以说是最早出现的企业战略思想。
2.企业战略思想的第二种观点。
1938年，巴纳德在《经理人员的职能》一书中，首次将组织理论从管理理论和战略理论中分离出来，认为管理和战略主要是与领导人有关的工作。
此外，他还提出管理工作的重点在于创造组织的效率，其它的管理工作则应注重组织的效能，即如何使企业组织与环境相适应。
这种关于组织与环境相“匹配”的主张成为现代战略分析方法的基础。
3.企业战略思想的第三种观点。
60 年代，哈佛大学的安德鲁斯（Andrews）对战略进行了四个方面的界定，将战略划分为四个构成要素，即市场机会、公司实力、个人价值观和渴望、社会责任。
其中市场机会和社会责任是外部环境因素，公司实力与个人价值观和渴望则是企业内部因素。
他还主张公司应通过更好地配置自己的资源，形成独特的能力，以获取竞争优势。
二、传统战略理论阶段60年代，美国学者安索夫（Ansoff）在研究多元化经营企业的基础上，提出了“战略四要素”说，认为战略的构成要素应当包括产品与市场范围、增长向量、协同效应和竞争优势。
由此，企业战略理论的研究逐渐由单纯的组织内部转向组织与环境的关系研究。
1965年，安索夫出版了第一本有关战略的著作《企业战略》，成为现代企业战略理论研究的起点。
企业战略的指导思想
企业战略的指导思想战略指导思想战略指导思想是指导战略制订和执行的基本思想。
它主要包括以下几方面：1.市场导向，需求驱动，尽力满足社会需求。
随着经济体制从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，企业生产经营活动运转的轴心不再是国家计划，而应该是市场，企业要围绕市场运转，实现自主经营，自负盈亏，千方百计满足市场需求，努力提高市场占有率。
2.依靠品种、质量、成本取胜。
适应经济增长方式从粗放型向集约型转变，企业要改变粗放式管理，转向精细化管理，努力提高产品的技术含量和附加值，保证和提高产品质量，降低成本。
3.实现系统整体优化。
企业是一个由各个方面有机结合而成的复杂系统，要对企业生产经营的诸要素进行优化组合与合理配置，实现系统整体优化，协调和平衡各个局部与局部之间、局部与整体之间相互适应关系，尽力提高企业经济效益。
4.善于竞争，优胜劣汰。
企业要进入市场竞争体系，适应优胜劣汰的激烈竞争，充分调动和运用自己的各种资源，在竞争中求得生存与发展。
5.长远观点，放眼未来。
制订和实施企业战略都必须具有长远观点，切忌急功近利。
不断改造内涵，加大技术改造力度，增强企业后劲。
6.以人为本，依靠全体职工。
建立以人为中心的管理，真正体现尊重人、理解人和关心人，充分依靠和调动全体职工的积极性，去实现企业的战略目标。
战略目标战略目标是企业在一定的战略期内总体发展的总水平和总任务。
它决定了企业在该战略期间的总体发展的主要行动方向，成为企业战略的核心。
确定战略目标要注意以下几点：(1)对象明确。
有预期服务的对象，要完成的任务和达到的结果；(2)定量和定性相结合。
对企业预期达到的结果，既有定量指标，又有定性内容。
在定量指标方面，有产品产量，净产值，销售收入，新产品开发品种种类，产品质量性能，劳动生产率，利润，其它经济效益指标，技术改造项目，人才培训，职工福利，等等；(3)时间限定清晰，并且保证长、中、短期目标相互衔接协调。
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企业战略分类及基本战略思想————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：企业战略分类及基本战略思想企业战略的分类一、按企业战略态势分类企业战略按战略态势来分类，可分为企业发展型战略、企业稳定型战略、企业紧缩型战略、企业复合型战略四种。
1、企业发展型战略强调的是如何充分利用外界环境的机会，避开威胁，充分发掘和运用企业内部的资源，以求的企业的发展。
其特点：投入大量资源，扩大产销规模，提高竞争地位，提高现有产品的市场占有率或用新产品开辟新市场，这是一种从战略起点向更高水平、更大规模发动进攻的战略态势。
企业发展型战略主要包括企业竞争战略、多样化战略、一体化战略、跨国经营战略等。
2、企业稳定型战略强调的是投入少量或中等程度的资源，保持现有产销规模和市场占有率，稳定和巩固现有的竞争地位，这是一种偏离现有战略起点最小的战略态势。
企业稳定型战略主要包括不变战略、近利战略、暂停战略和谨慎前进战略。
3、企业紧缩型战略是指：当企业外部环境与内部环境的条件都对企业十分不利时企业只有采取撤退战略措施，才能抵住对手的进攻，保住企业的生存，以便转移阵地或积蓄力量，准备东山再起的战略。
企业紧缩战略主要包括转变战略、撤退战略及清理战略三种。
通俗地讲，发展型战略就是向前进攻的战略；稳定型战略是既步前进也不后退，是固守阵地的战略；而紧缩型战略就是向后撤退的战略。
因此，发展型战略是个长期的战略。
而稳定型及紧缩型战略是短期的调整型战略。
长期执行稳定型战略，长期固守阵地，企业就要萎缩。
长期执行紧缩型战略，长期地向后撤退，企业就要破产。
所以，执行稳定型及紧缩型战略只能在一年内甚至只有几个月的战略期限。
4、所谓企业复合型战略是指上述三种战略的复合型战略，是指在大型企业中有较多战略业务单位，这些业务单位分布在不同的行业或产业群中，它们所面临的外部环境和所需的资源条件完全不同，因此不同的战略单元会采用不用的战略，以保证整个公司战略目标的实现。
复合型战略分为两种：（1）同时性复合战略，这里是指不同类型的战略同时在不同业务单元实施而组成的复合型战略。
（2）顺序性复合战略。
这是指一个业务单元根据其生存和发展的需要，先后采用不同的战略，从而形成自身的复合型战略，这是一种在时间顺序上的组合。
二、按企业规模分类1、中小型企业战略2、大型企业战略企业的基本战略思想长期保持领先对任何一个企业来讲都是一个挑战事实说明，即使已成为世界500强的大型企业，也可以由兴盛变成破产，由强大而走向衰败，而大多数企业失败的原因是源于战略失误。
世界各国总结的一个企业长寿之道有三条经验：即企业永远要创新、永远要改革、永远要因地制宜调整业务组合。
1、企业永远要创新这里主要是指企业永远要技术创新。
技术创新主要包括产品创新与工艺创新。
新产品能够帮助企业占领或保持市场份额，从而获取更大的利润，尤其是在当今产品生命周期不断缩短的形势下，企业产品更迭能力对企业生存和发展是至关重要的。
工艺创新也是技术创新的关键一环，企业如果能够生产出别的企业生产不出来的产品，企业同样可以建立竞争优势。
因此，通过技术创新取得战略竞争优势的方式是：（1）提供独一无二的产品或服务（2）重塑竞争游戏规则（3）延长现有产品及工艺的生命周期，减少总成本（4）持续的改进产品及工艺性能，持续的降低成本（5）增高技术壁垒，提高技术学习的难度尽管技术创新的过程充满风险及不确定性，甚至有些企业不愿意进行创新，但是一个企业只有持续不断的进行技术创新，才能在激烈竞争中求得生存和发展，尤其在某些快速变化的行业更是如此。
正如厄特拜克所指出的，突破式技术创新有时会改变技术及经济方面的游戏规则，从而引起整个行业的消亡。
厄特拜克得出两个警示性的结论：第一，许多改变市场游戏规则的重大创新，通常是由新入市场者或外行带来的；第二，在市场剧变过程中，原有的市场主宰者通常无法适应这种新的变化。
所以，问题的关键不在于要不要技术创新，而在于怎么成功的进行技术创新。
企业永远要创新，为实现有效的创新管理过程，应当进行以下四个阶段的工作：（1）企业必须不断地对内部及外部环境进行搜索、扫描，从中吸取潜在的创新信息。
（2）对上述潜在创新信息不断思维，投入资源进行开发（3）对具有战略意义的创新思维，投入资源进行开发（4）经过多个研发阶段，最终推出产品2、企业永远要进行改革这里主要指企业的管理改革。
企业管理变革的动因主要是两个方面：（1）企业的外部环境已经发生很大变化。
企业目前处于一切都在变革的环境之中，而且环境变化的速度在加快，因此，企业必须要随着环境变化而变革，否则企业难以生存。
（2）由于企业内部自身发展的需要，企业要做强、做大，企业规模逐渐变大，从企业组织规模发展阶段来看，随企业规模由小变大，组织结构随之也发生很大变化，其正规化程度随之提高，但组织灵活性却随之下降。
企业组织如同人体一样有其生命周期，企业发展壮大的历程要经过不同的发展阶段，每一个阶段都具有其独特的组织结构特征，从企业组织结构的特征来看，大体可分为5个阶段：（1）创业阶段。
这是组织的幼年时期，规模小，人心齐，关系简单，企业的决策是由高层管理者一人（或几人）独立作出的，企业能否生存发展完全取决于高层管理者的素质和能力，企业组织结构相当不正规，对协调的需要还很低，只存在着非正式的信息沟通。
（领导危机）（2）引导阶段。
这是组织的青年时期，企业人员增多，组织不断壮大，决策量增多，创业者让位给能干的经理人员，生产了建立在职能专业化基础上的组织机构，各项职能机构之间的协调问题越来越多，信息增加，信息沟通变得越来越重要而困难。
（自主权危机）（3）授权阶段。
这是组织的中年时期，随着企业经营范围的扩大，由职能机构引起的问题增多，高层管理者将权限和责任委托给下属的产品、市场或地区经理，建立起以产品、市场或以地区为基础的事业部组织机构，高层管理者不再负责日常的管理事务，向下发布命令的次数减少了，控制的信息主要来自各事业部的报告，但是伴随着分权，往往又产生对事业部的失控问题。
（控制危机）（4）协调阶段。
这一阶段企业建立了正式的规则和程序，为了加强对事业部的指导和控制，在企业总部与事业部之间建立超事业部（或集团部），使其负责下属有关事业部的战略规划和投资回报，并在总部设立监督部门，控制和检查各集团的经营战略。
这些正规的措施虽然有利于增强各事业部之间的配合，但却带来了文牍文主，影响工作效率，阻扰创新，从而导致企业的衰败。
（官僚主义危机）（5）合作阶段。
这一阶段更要加强管理活动要有较大的自觉性，强调个人间的主动合作，引入社会控制和自我约束的新观念，精简正是体系和规章制度，将奖励的标准改为写作表现和创新实践，成立任务小组和矩阵式组织结构，将企业的重要权力在回收到企业高层管理者手中，同时努力增强组织的适应性和创新性。
（在合作下发展）组织规模发展阶段特征创业期引导期授权期协调期合作期管理重点生产和销售生产效率扩大市场加强组织管理革新组织结构非正式组织职能制地区性事业部制直线管理及生产集团，超事业部型矩阵式结构任务小组高层领导风格个人业主式指导式授权式监察者参与者控制系统市场结果标准规格及成本中心汇报制度及利润中心计划及投资中心相互间的目标管理总之，企业随着规模由小变大，从单一产品或服务发展到多种产品或服务，组织结构随之发生变化，正规化程度也随之提高。
当然，并不是所有企业的发展都必须顺序的通过上述阶段，有的企业不仅是顺序发展，反而是反向发展，组织结构也有返回到前一阶段的可能，如果企业多角化经营战略转向以规模经济为中心的竞争战略时，则可能从事业部制返回职能制组织。
组织结构与企业规模、经营环境、经营战略等都有密切的适应关系。
国外大型企业的组织日趋小型化、简单化、分散化，实行集团式经营，即把公司分成几个相对独立的单位和部门，允许一定程度的“有组织混乱”，形成集团性企业，这是根治大企业病、提高效率、增强适应能力和生产能力的有效组织手段。
不仅组织结构要变革，随着企业规模的扩大，其管理思想、管理理念、管理方式方法、管理手段都要创新，才能使企业获得生存和发展。
3、企业永远要因地制宜调整业务组合这里主要是指多角化经营的企业要不断地把没有发展前途的业务抛弃掉，不断地把对本企业发展有利、有市场前景的业务开展起来，为客户创新更大的价值每位员工创造进一步改进发展的平台，为企业创造更大的效益。
二、一个好的发展战略，应当有一条连续不断更新企业业务组合的链条一个企业要能够做到持续增长，必然要求在一项业务由兴盛、成熟到甩完过程中，企业必须要接连不断地开展业务，开发新的利润来源。
美国麦肯锡咨询公司从30家高增长企业总结出企业持续发展的秘诀在于：要同时考虑企业三个层面的发展机遇，每个层面代表了开创和发展业务中的不同阶段。
三个层面的作用1、第一层面：该业务处于企业核心位置，能为企业带来大部分利润和现金流。
没有成功的第一层面的支持，第二、三层面很可能停滞或死亡。
在第一层面上，企业管理的重点是要维持住竞争地位，并挖掘出核心业务的所有潜力。
2、第二层面：这是正在崛起中的业务，这些业务带有快速发展和创业的性质。
这些业务的经济概念已非常明确，业务具有高成长性，但需要大量投资，这些业务也正在吸引投资人的注意。
但要获得巨额利润还是4——5年以后的事情，但目前该业务已有市场、有顾客、有看得见的收益，这一业务代表了公司的未来发展方向。
3、第三层面：这是企业更长远的业务选择，这些业务是企业研究的课题，需要企业进行试点，以加深对该业务的认识。
也许8——10年内该项业务见不到利润，但企业应当培育几个“种子”项目，在培育的过程中逐渐淘汰那些对本公司不利的项目，而着力培育那些发展前景较好、揭示企业未来发展的项目。
当然要培育好“种子”项目也需要投资的。
企业应当避免的6种不健康的层面1、第一种：第一层面的业绩欠佳，面临衰亡。
没有新业务来挽回败局，三个层面无一健全。
这是最糟糕的情况2、第二种：在第一层面的核心业绩欠佳，或受到竞争者威胁直接面临死亡时，经理们都把目光投向第二层面及第三层面，因而分散了公司的财力能力及管理能力，但战略业务及新兴业务层面是需要大量资金支持的，而主要业务层面的获利能力又很差，因而不能支持战略业务及新兴业务层面的发展而失败。
3、第三种：公司把眼光仅局限在当前核心业务上，担当主要业务层面的业务已趋成熟而有没有新的战略业务和新业务层面的业务来取代它时，则该公司不久就会被淘汰出局，危机就在身边。
4、第四种：有的公司吹嘘它有大有前途的战略业务和新兴业务层面的项目，但公司却没有获得利润的核心层面业务，这在新公司中最常见，公司的经营要在几年后才能见到利润或建立市场价值。