家纺企业竞品分析

代理+附属品牌
代理意大利顶级品牌VERSAI 馨而乐+圣之花
市场部终端运营课
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重点区域市场
广东、东北
市场部终端运营课
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形象代言人
杨丽萍
市场部终端运营课
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广告语 +市场愿景
广告语：哪有一夜不同眠 经营理念：打造百年家居品牌
市场部终端运营课
广东.黛富妮家纺
Guangdong daifuni home textile
市场部终端运营课
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生产基地、营销基地
顺德（佛山）
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产品特色\主打产品
频繁促销
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优劣势
台湾品牌，1997年进入大陆市场； 营销策略以旗舰店形式冲击市场， 大打价格牌，天天有折扣；2005/9 新VI系统正式启动，说明其已开始 重视形象拓展；
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重点区域市场
山东东北云南
市场部终端运营课
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形象代言人
刘嘉玲
市场部终端运营课
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广告语 +市场愿景
广告语：恋一张床，爱一个家
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上海.凯盛家纺
Shanghai kaisheng hone textile
市场部终端运营课
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生产基地、营销基地
南通 上海
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产品特色\主打产品
低价位 羊毛被
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优劣势
后起之秀，高空广告+低价位 拉升市场，产品种类不丰富， 但翻版模仿速度极快
市场部终端运营课
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重点区域市场
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
代理+附属品牌
喜来登（澳大利亚） 尚.玛可（法国）
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重点区域市场
江苏、浙江、东北
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形象代言人
李嘉欣
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广告语 +市场愿景
广告语：浪漫是一种情怀 市场愿景：成为世界级领先的家纺企业
竞品.分析
紫罗兰家纺竞品分析
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竞品.分析
上海.罗莱家纺 Luolai.home textile
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生产基地、营销基地
南通 上海
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产品特色\主打产品
印花 小四件
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优劣势
1999年占地165亩的现代化工业园落成投产； 产品法式风格，强调高贵雍 容，走精品路线；2004年实 施多品牌运作，以满足不同 客群的消费需求；品牌形象 第一，经营理念，产品设计 ，终端维护最全面
优劣势
创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合 实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式 的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004 年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品， 此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息
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生产基地、营销基地
南通 上海
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竞品.分析.水星家纺
产品特色\主打产品
被类
市场部终端运营课
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优劣势
成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、 价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势： 1、低熔点纤维被胎成型工艺 因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎 蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混 合纤维作为填充料的被胎中。 2、枕芯生产使用的是枕芯一次灌装成型设备，传统手工灌装有其优 越性，同时也有会出现断棉、灌装不均匀的现象。水洗后枕芯易结 块、变形，而枕芯一次灌装成型设备的使用，使水星枕芯均匀、饱 满回弹性持久，水洗后绝不变形。
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广告语 +市场愿景
维科创造美好生活
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竞品.分析.梦洁家纺
代理+附属品牌
寐（高档商品， 仿喜来登风格） ABI(低端产品)
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竞品.分析.梦洁家纺
重点区域市场
湖南
湖北
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形象代言人
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广告语 +市场愿景
爱在家庭
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重点区域市场
广东福建广西
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广告语 +市场愿景
品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福
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竞品.分析.水星家纺
上海.水星家纺 . Shanghai shuixing
home texile
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深圳.富安娜家纺 Shenzhen.fuanna home textile
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生产基地、营销基地 深圳
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竞品.分析.富安娜家纺
产品特色\主打产品 田园风光 平网印花 套件
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江苏 安徽
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形象代言人
范冰冰
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广告语 +市场愿景
一个梦想 一种生活 全面演绎“一体化情感家纺”的 新品牌定位
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竞品.分析.博洋家纺
博洋.家纺 Boyang home textile
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竞品.分析.博洋家纺
优劣势
维科集团位居中国企业500强，出口企业100强 行列，“维科”+“敦煌”是国家重点支持的出 口品牌；维科家纺以集团公司为后盾基石，但 产品风格不强，市场呈区域性销售；集团拥有 行业三个最大生产基地
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重点区域市场
浙江
市场部终端运营课
生产基地、营销基地 南通 宁波
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竞品.分析.博洋家纺
产品特色\主打产品
低价位 印花四件套
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
优劣势
目前市场规模较小，形象未落实到终端， 以广告方式拉动市场
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
重点区域市场
浙江
市场部终端运营课
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形象代言人
竞品.分析.梦洁家纺
梦洁家纺
Mengjie hometextile
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
生产基地、营销基地
长沙
市场部终端运营课
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产品特色\主打产品
湘绣 被类套件248*248
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
优劣势
产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北 市场影响力最强，呈区域性销售状态
赵雅芝
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竞品.分析.博洋家纺
广告语 +市场愿景
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
宁波.维科家纺 Ningbo veken home textile
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竞品.分析.博洋家纺
生产基地、营销基地 南通 宁波
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
产品特色\主打产品
低价位 毛毯棉毯