BMWX1巡展活动方案

活动简述
SAV在河南的细分市场比重逐年增加，BMW X1销量关系到河
南中德宝的细分市场份额。有效组织宣传推广活动，吸引更 多人到店赏车以及试驾，从而推动销售。 通过对X1目标受众分析发现，28-38岁区间女性群体为BMW X1的主要目标人群，活动针对目标人群受众的生活习惯，选 择与酒吧夜店等高档消费娱乐场所联合展开巡展巡游活动， 宣传推广BMW X1。 结合女性的感性特点，突出BMW X1产品卖点与金融政策，通 过有效的集客，促进X1销售。
Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing Dept Apr .2012
中国诞生
如约而至
河南中德宝 BMW X1夜店巡展活动方案
2012年07月
Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing Dept Apr .2012
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星座地堆： 外场设置十二星座地堆，下方 为黑色立柱，BMWlogo+星 座图标反光贴，上方为立体星 座图标。 嘉宾现场可以拍照，发送微博 ，即可参与抽奖。
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爱情音乐剧：
简短有趣的爱情音乐剧，将当代 人的爱情价值观典型展现，并寄
托对爱情的美好祝福。
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MC组织 现场订购车
现场抽奖，1、2、3等奖和现场大奖。（河南中德宝） 自由送客
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假面墙： 活动场外设置假面强，嘉宾 签到后到假面墙处由礼仪人 员为客户佩带假面。
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现场抽奖，1、2、3等奖和现场大奖。（河南中德宝）
自由送客
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签到-X1鲜花特装： 1、由红色的鲜花拼成的特装造型成为酒吧门外氛围引人注目。嘉宾 在鲜花墙出签到合影留念。
礼物-花美男：
交车仪式，美女簇拥下推出
神秘礼物盒，由女嘉宾打开 礼物盒，魅力花美男献上鲜 花及精彩表演。
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Thanks for your attention
配走秀。
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5、微直播现场互动
爱卡汽车网
1、首页硬广+论坛页活动信息宣传硬广
2、论坛征集令——公布活动信息，召集感兴趣车友参加活动。 3、主题话题发布。盖楼抢礼物。
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为奥运加油
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活动目的
进一步加强BMW在客户中的品牌号召力； 针对BMW X1客户群体系列巡游，让客户全方位感受BMW X1； 通过异业联合活动，积累新客户资源 以激励性政策，现场刺激客户购买欲望，促进销售；
星座彩绘秀： 半裸的星座彩绘与颇具魅力 的假面，美丽的身姿，让夜
场内的氛围急速升温。
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星座力量秀：
男健美先生，携带十二星座
标志道具，展示肌肉，展示 力量，MC介绍当晚星座速 配指数，人体彩绘与男模速
签到 X1鲜花特装合影发微博，关注河南中德宝 MC开场，介绍活动 主持人宣布音缘速配活动规则 自由haigh （酒吧演艺）
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爱情歌剧表演
自由haigh（酒吧演艺） 交车仪式神秘礼物-花美男。 速配结果公布。 MC组织 现场订购车
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活动亮点
现场交车仪式：活动中安排BMW X1的交车仪式，有效宣传BMW X1的产品特点，同时以榜样效应影响潜在消费者。 媒体全程支持：系列活动由新浪河南、爱卡汽车网等全程大力支 持，通过线上与线下活动的有效结合，大力促进活动及BMW X1 的宣传效应。
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媒体互动支持
新浪河南（媒体活动） 1、新浪河南主页面及新浪汽车郑州主页面旗帜广告 2、软文报道+图文重要新闻 3、微博抢X1勋章+主题页面，全方位介绍活动及展示车型特点 4、3天活动信息传递，转发并@三位好友有机会抽奖
Байду номын сангаас
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星座对对碰
签到 星座造型地堆合影发微博，关注河南中德宝 MC开场，介绍活动 交友平台开启，星座速配自由互动 自由haigh （酒吧演艺）
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活动概况
时间：2012年7月15日-8月31日 地点：上上酒吧 （秀台、元素） 形式：车型特装+主题秀+现场交车+抽奖 主题：为奥运加油、星座对对碰、爱情音乐汇 人数： 邀请对象 新老客户 合计 人数 50人/场 50人/场
2、场外设置X1特展，以一男一女的两款车做车身造型，营造浪漫
氛围。
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音缘速配： 每个通过微博写出自己的爱情主 打歌，通过微博活动，相同的爱 情主打歌的男女即可通过微博展
开现场速配交友互动。
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人体星座彩绘（女）
自由haigh（酒吧演艺） 星座男模力量秀，男模肌肉+星座道具走秀。 公布当晚星座对对碰指数，人体星座彩绘与力量秀速配表演。 交车仪式
火炬签到墙+跑道迎宾： 1、签到墙：签到墙上的X1由火炬的格纹组成，每一位嘉宾签到后 即可领取一枚荧光火炬，并张贴在签到墙之上。以火炬接力的签到 方式为奥运加油。
2、通向酒吧大门的迎宾大道即是赛场跑道。帕灯炫出五光十色，让
客户及潜在客户未进入会场即可感受浓厚的奥运氛围。
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活动亮点
夜店系列巡游：与郑州知名的酒吧夜店联合举办主题活动，以系 列巡展巡游方式扩大BMW X1的宣传，提升其影响力。 BMW车型展示：活动现场对BMW X1展开静态展示，凸显出产 品特征及BMW X1的金融政策。 创意主题活动：结合事件营销及目标客户特点（女性为主），。 以“为奥运加油”、“星座对对碰”、“爱情音乐汇”等三个主 题展开巡游活动。
为奥运加油
签到（火炬墙） 奥运造型+BMW X1特装 MC开场，介绍活动 奥运啦啦队 自由haigh （酒吧演艺）
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世界选手出场-国旗比基尼秀
自由haigh（酒吧演艺） 奥运歌曲大串烧 奥运互动游戏挑战赛。 交车仪式
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MC组织 现场订购车
现场抽奖，1、2、3等奖和现场大奖。（河南中德宝） 自由送客
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奥运拉拉队 开场由激情奥运拉拉队表演，动感、魅力的舞蹈带人进入激情四射 的奥运氛围。
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国家比基尼： 各国国旗比基尼服饰展，奥运各大体育强国的魅力展示。
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奥运特装+X1特展： 酒吧外做BMW奥运特装，营造整体氛围和X1的产品特点，突出2.0 发动机及8速一体变速箱。 酒吧内张贴活动荧光海报，突出奥运元素及主题，突出X1为奥运加 油。
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奥运歌曲大串烧： 各界奥运经典歌曲在DJ及领舞的带领下，歌曲串烧，为大家带了极 具激情与魅惑的奥运经典曲目演绎。
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全力以赴-奥运互动挑战赛： 以“为悦全力以赴”为主题，丼行项目挑战赛，如掰手腕等项目， 挑战现场氛围，引爆观众热情。