青岛市海洋文化旅游产业发展现状调查

本调研团队通过对青岛市海洋文化旅游产业现状的调查，分析其存在的不足以及与发达城市存在的差距，进而深入挖掘青岛海洋文化内涵，提出青岛整合资源发挥比较优势，发展海洋文化旅游产业、打造海洋文化品牌的具体策略。这对于扩大青岛海洋文化的影响力和吸引力，促进“山东半岛蓝色经济区”和海洋经济可持续发展具有重要的理论和现实意义。
关键词：青岛；海洋文化旅游；SWOT分析
第1章绪论
1.1选题背景及意义
世界旅游业的发展趋势是资源性旅游转向文化旅游，即与文化相关的休闲、度假、会议、节庆、朝拜、民俗、体育等活动成为旅游业的主体。青岛是我国著名的海滨旅游城市。青岛海洋文化历史悠久，源远流长，资源丰富，独富特色。因海而生，凭海而行，海洋赋予了这座城市独特的文化基因和人文内涵。青岛近年来抓住机遇，推动旅游业实现跨越式发展。一是突破旅游产业规模，2009年迎接国内外游客3470万人次，旅游收入达到420亿元；二是提升旅游产业层次，新建奥帆基地等景区，举办青岛国际啤酒节等特色活动；三是不断优化发展环境，改善市容，规范管理。青岛旅游产业初步形成了多元化、高端化、特色化发展的新格局。青岛发展海洋经济所独具的特色在于，既有海洋文化的历史传统的发扬光大，又有中外海洋文化的交流融会，还有海洋科技教育、海洋产业、海洋运输和海洋商贸经济的集结一体，人们的海洋观念、海洋意识比较强烈。但是，与海洋经济和海洋产业的蓬勃发展相比，海洋文化建设还没有引起社会各界的足够重视，海洋文化旅游产业仍然十分薄弱，在国内和省内没有形成自己的特色品牌，海洋文化旅游产业的竞争力、影响力不够强，海洋文化开发和研究与发达城市相比还存在很大差距，这将制约和影响海洋经济发展和蓝色经济区建设的步伐。
（威海）
2010年调研山东团队报告
青岛市海洋文化旅游产业发展现状调查
学校院系：哈尔滨工业大学（威海）管理学院
团队名称：蓝色海洋调研团队
指导教师：杨慧力
团队队长：王 瑛
团队成员：戚兴民邵先凯薛飞李昕蔚
摘要
21世纪是“海洋世纪”，海洋旅游业具有广阔的发展前景。青岛丰富的海洋文化遗存给海洋文化旅游资源开发提供了有利条件。然而，青岛海洋旅游业缺乏统一规划、开发程度不够，没有形成特色品牌，竞争力和吸引力相对较弱。在“蓝色经济区”建设的历史机遇面前，青岛应充分利用内部资源优势和外部有利条件，深入发掘海洋文化的丰富内涵，整合文化旅游资源，提升青岛旅游的文化内涵，提高旅游产品的文化品位，推动海洋旅游业的可持续发展。为应对来自各方的挑战，青岛市应该借鉴国内外海洋文化旅游产业发达城市的先进经验，培养专门人才，鼓励民众投身海洋文化旅游产业发展。在新的起点上，促进青岛海洋文化旅游产业的腾飞。
1.4问卷设计思路
调查问卷包括三部分：
第一部分：被调查者对海洋文化内涵的了解程度。列举典型的海洋文化类型，以及青岛地区的特色海洋文化，了解被调查者对海洋文化的认识程度，对海洋文化产业的见解。
第二部分：青岛海洋文化旅游的现状。调查来青岛游客旅游活动的内容，对青岛海洋文化旅游的品味、发展速度、品牌优势和现状的评价。了解对青岛海洋文化旅游资源功能的认识。发现青岛海洋文化旅游业中存在的问题。
1.3调研方法
采用定性和定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的方ห้องสมุดไป่ตู้，对青岛海洋文化产业发展问题进行研究。
（1）实证分析法：到青岛市海洋企业和政府有关部门中进行问卷调查和高层访谈以获得第一手资料，对从山东省统计年鉴收集的数据进行统计分析。
（2）规范分析法：既借鉴产业经济学和区域经济学理论的研究成果，又吸取先行国家和地区的成功经验与教训，并根据青岛市的实际情况做出判断和选择，使相关判断、对策分析提出做到有章可循。
1.2海洋文化旅游的内涵
对海洋文化的认识，是了解海洋文化旅游的基础。海洋文化，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。海洋文化包括如海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、与海洋有关的人文景观等多方面。海洋旅游是指在一定的社会经济条件下，以海洋为依托，为满足人们精神和物质需求为目的而进行的海洋游览、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和。旅游活动行为可分为三个层次，一是基本层次，即观光游览；二是提高层次，即购物娱乐；三是文化层次，即与文化相关的休闲、度假、会议、节庆、宗教朝拜、科学考察、文化民俗、体育竞技运动等。海洋文化旅游主要是进行第三层次的旅游行为活动，是指以海洋文化景点为游览目标，以休闲、科研、历史、文化游览为游览目的的游览活动。海洋文化旅游的特点在于将海洋和文化的统一结合，使游客在游览之中不仅能够领略海洋的浩瀚魅力，还能领略到海洋内在的文化气息。
青岛市应当抓住历史机遇，充分利用内部资源优势和外部有利条件，整合资源发挥比较优势，推陈出新打造海洋文化精品，提升海洋文化旅游产业的竞争力。尤其要注重用科学发展观和创新思维来推进海洋文化与科技、信息、旅游、艺术、体育和制造业等产业的融合，积极发展新型文化业态，创造文化发展新优势，打造“蓝色文化”品牌，推进“蓝色文化”与“蓝色经济”相互融合、相互促进。
第三部分：被调查者对青岛海洋文化旅游发展的建议。调查游客对青岛海洋文化旅游的满意之处并加以发扬。列举青岛海洋文化旅游现存的不足，了解游客或市民希望青岛在哪些方面做出改进。此外，调查来游客通过自身体验，对青岛海洋文化旅游的意见和建议。
1.5被访者构成
（3）统计分析。搜集、整理、量化分析涉及本次调查目标的有关统计数据，并进行判断和预测，为调查问卷的设计和调查报告的撰写提供依据和参考。
（4）问卷调查。采用主观判断抽样与分层抽样相结合的方式，对青岛市不同规模和性质的部门进行问卷调查。暑期正是青岛旅游旺季，且适逢青岛国际海洋节，利用这段时间在青岛五四广场、奥帆中心、石老人海水浴场、八大关等景点进行实地调研，选择游客发放问卷，同时与他们进行访谈，了解他们对青岛城市的整体印象，对青岛海洋文化的认识，对青岛海洋文化旅游的评价。通过走访各景点，发现青岛海洋文化旅游中存在的不足之处。